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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平 。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求 ，在外观、功能 、穿着体验等方面迭代升级。

　　填充物 是羽绒服的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本 的45%。有研究显示 ，在绒子含量相同的情况下，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒 的1.8倍 。并且，过去几年间，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。

　　2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版的基础上做出诸多修改 。其中影响最大 的一条是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下 ，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场。国内，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务。之后的20年里 ，国产品牌技术不断成熟，品牌成形。国外快时尚品牌入局，新设计 、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展。

　　如今，市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌、四季化品牌。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面。其中，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒 ，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。

　　设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计 ，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁 、工艺等 。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑 的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而，目前我国羽绒服的普及率相对较低，市场渗透率仅为9% ，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平 。

　　随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加，中国羽绒服市场还有很大的增长空间 。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显 的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买”。同时，53%的消费者会临近换季再准备。

　　实体店仍旧是大家购买羽绒服的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。

　　消费意愿方面，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高的品牌中，大多数也 是属于中高端价位 。

　　但值得关注的 是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低 。

　　“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重的要素，相当比例 的人认同近两年羽绒服的款式在变多 ，设计感在变强。但当自己真正去选购时 ，合适的款还是不够多。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质 、文化、价值、设计等因素而作出新的选择 。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展的同时呈现出五大趋势 ：

　　趋势一 是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感、能活动自如的羽绒服受到消费者青睐。

　　2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登 、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点 。

　　趋势二是“都市化”。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高 。

　　通勤 是都市人生活穿搭最重要 的场景之一 ，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美、小香风、日系、街头、学院风等 。

　　趋势三是“潮流化”。从热销羽绒服商品的设计元素上看，廓形、撞色、飞行员夹克、绗缝 、拼接等潮流元素，克莱因蓝 、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者 的认可。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性 的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都是品牌的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款。

　　趋势四是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位 的商品中不乏爆品 。

　　高端羽绒服的价格被消费者接受，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍 是大众化羽绒服 ，优衣库 、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端 的位置 。

　　趋势五 是“机能化”。随着户外成为一种重要 的生活方式，户外与日常的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。

　　专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能 的特性 ，主要强调防水功能 。毕竟，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

四川首部县级文库《丹棱文库》正式亮相******

四川首部县级文库《丹棱文库》正式亮相丹棱县向四川省图书馆赠送《丹棱文库》。　彭川 摄

　　中新网眉山1月11日电 (刘忠俊 彭川)眉山市丹棱县文学艺术界联合会1月11日透露 ，该省首个由县级单位编纂 的综合性文库《丹棱文库》首批20册正式亮相 。

　　自古以来，丹棱皆为人文之邦，隋唐以来人才辈出 ，至两宋达到鼎盛，著名 的大史学家李焘 是仅次于司马光的史学巨匠 ，其书写 的《续资治通鉴长编》是清代四库馆臣所谓“卓然可传” 的三部私修本朝史之一 ，清代大文学家彭端淑所著《为学》，浸润、滋养了无数读书人......如何整理好 、保护好 、传承好这些文化遗产 ，成为一项重大课题。2021年，丹棱县与四川大学合作，启动了《丹棱文库》编纂出版工作。

　　丹棱县文学艺术界联合会表示，《丹棱文库》编纂借鉴了前代所编郡邑丛书及当代各省所编的地方文库 ，并结合地方文化特殊性，对丹棱地区自唐五代以迄民国初年 的汉文文献进行了系统调查 、汇集和整理，以作者生卒年代为序，采用影印方式出版 。文库共收纳了丹棱名人和丹棱本土传世作品44种书目 、150册 、3230万字 。“作为四川县级地方文献，集中收集展示了历史人文 、学术、风俗等文献资料，创造了一个首例，对传承发展中华优秀传统文化上，具有一定标杆价值 。”四川大学中华文化研究院执行院长 、古籍整理研究所所长舒大刚教授点评称。

首批《丹棱文库》正式亮相 。　彭川 摄首批《丹棱文库》正式亮相。　彭川 摄

　　丹棱县文化广播电视和旅游局相关负责人表示 ，下一步将重点加强《丹棱文库》阐释 、发掘、赏析 ，开发不同版本本土教材及宣传资料 ，借助文字 、图像 、声音等多种现代化表达形式，实现简单易懂 、雅俗共赏。同时 ，将以时间为轴，理清地方文化坐标 ，图文并茂阐释精神文化内涵，让地方文化真正看得见摸得着。(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）