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年轻人争相打卡“国潮”消费******

　　憨态可掬 的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，一时间成为网上热议 的“顶流”；故宫不断推陈出新，一系列体现中华美学 的文创产品变为线上时尚“潮品”；回力、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭 ，“国潮”正成为许多消费者 的网购优选 。专家指出，线上“国潮”流行，越来越多的设计师开始解锁传统与时尚 、古典与流行之间 的搭配 ，基于中华优秀传统文化 的消费产品、内容创作不断出现 ，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。

　　回归传统文化

　　2022年12月，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上，拥有海鸥表 、上海表、孔雀表三大腕表品牌 的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作，并线上发布腕表新品 。一寸见方的表盘上 ，十二生肖“虎”、上美影的名作《大闹天宫》 、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合，专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友关注 。

　　“表盘上的玉兔很有设计感 ，与深蓝色 的星球相得益彰 。”95后小罗在一家互联网企业工作 ，海鸥牌玉兔望月腕表一推出 ，他便在网上买了一块。小罗告诉记者，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮” ，会特别关注产品设计中用到 的中国传统元素 ，“有些很火的‘国潮’运动鞋很难买 ，一上市网店就售罄了。”

　　此前，有海外媒体评价，“国潮”在中国方兴未艾 ，年轻人正塑造着消费新潮流 ，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。报道称：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟 ，是因其代表着中国消费者心态真实而深刻 的变化。对商业世界来说，中国消费者 的文化 、身份和市场重要性及影响力与日俱增 。”

　　“云”上国风流行、国货热销、“国潮”涌动 ，凸显出中国消费者的喜好之变。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来 ，越来越多 的中国年轻人正在回归传统文化 、欣赏国产品牌 。线上“国潮”兴起所折射出 的文化自信，给市场带来了很大机遇。

　　产品新潮有趣

　　出生于1995年至2009年之间的“Z世代”群体格外青睐“国潮”，已成为一股不容忽视 的新兴消费力量。

　　业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足 、互联网与新媒体环境快速普及发展的时代 ，同其他年龄层 的消费者相比 ，“Z世代” 的民族自豪感与文化自信心更强 ，对兼具设计与质量的国货认同感更高。同时，他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场 的消费主力 。

　　如今 ，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者 的“双向奔赴” ，很多传统企业开始迎合消费者 的时尚需求 ，推出新产品线 ，变得更“潮”更有趣 。例如 ，特步推出“特步少林”跨界产品 ，通过解构传统武林文化 ，让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出 的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究 的妆奁让不少网友眼前一亮。

　　上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力 ，带来了新增量。“打通老字号与年轻人之间的供需障碍 是关键。一方面 ，传统企业要理解年轻一代所追求的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量；另一方面，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新 ，形成需求牵引供给 、供给创造需求的更高水平动态平衡。”

　　变身社交符号

　　不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线 、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号”。

　　专家认为 ，消费者面对“国潮”时的情感认同，让“国潮”产品更容易具备社交属性，诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝的平台 ，可以实现从社区到交易 的“闭环” ，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑 。

　　“社区是供需互动 、需求发现和需求培育的重要场所。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号 、‘新国潮’更好理解年轻人，也拉近了与年轻人的心理距离 。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品 ，并以此为沟通契机 ，融入年轻人的日常生活。”邸俊鹏说 。

　　业内人士提醒 ，打造“国潮”品牌的持久竞争力 ，还要警惕透支“国潮”红利 ，回归品牌本质。应在产品研发、供应链打造、数字化建设 、组织能力培育等长期工程上持续投入，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级 。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力 ，才能让“国潮”站稳脚跟 ，带给消费者更多惊喜。（记者 孙亚慧 ）

女排超级联赛探路前行******

　　近日 ，2022-2023中国女子排球超级联赛决赛在江西上饶落幕 。天津队在三场两胜制的决赛中以总比分2比0成功卫冕，获得队史第15个联赛冠军。

　　本次联赛自去年11月10日在江苏常州揭幕，持续近两个月 。拥有李盈莹、王媛媛、姚迪和王艺竹等多位女排国手，以及强力外援瓦尔加斯 的天津女排，在联赛中依然展示出强大 的统治力 。

　　第一阶段循环赛 ，天津队先后击败了其余13支球队 ，保持全胜。随后的分组排位赛和淘汰赛 ，天津女排愈战愈勇，最终以22战全胜 的战绩强势夺冠 。

　　从联赛最终 的前8排名来看，竞争格局有一定变化，但并未彻底改变传统秩序。唯一令人感到些许意外的 ， 是仅获得第6名(近7年最差战绩)的江苏女排 。队伍青黄不接，张常宁、龚翔宇等国手并未参赛都是导致队伍成绩下滑 的直接原因。

　　得益于本届排超联赛取消外援数量 的限制 ，有多支球队都引进了多名外援 ，但最终会师决赛 的是各自只引入了一名外援 的津 、沪两队。

　　天津女排 的陈博雅和张世琦都是首次代表球队主打联赛 ，两人均有不俗表现 。虽然在一传环节仍有提升空间 ，但陈博雅多变的进攻手法以及沉着稳定 的发挥 ，让球迷有了更多期待。张世琦在袁心玥缺阵的情况下，与王媛媛共同撑起了队伍的副攻线 ，表现出独当一面的气质 。

　　上海女排由仲慧、王唯漪和高意等球员挑起大梁，辅以一众年轻球员，在本赛季联赛掀起一股“青春风暴” 。尽管国手不多，但全队展现出的战术素养以及团队合作，令人眼前一亮。尤其是在半决赛 的较量中 ，面对外援较多 的深圳女排，上海队年轻球员展现出很强的进攻实力，干净利落地赢得了比赛 。

　　本次联赛在主攻方面，令人印象深刻的有福建队庄宇珊、江苏队吴梦洁、广东队王逸凡 、四川队缪伊雯等。在接应方面 ，上海队的王音迪和江苏队的周页彤发挥出色 。二传方面 ，上海队 的许晓婷表现突出。而在自由人方面 ，四川队杨玉宁的各项技术统计均位于榜首。

　　上述队员中，王逸凡和王音迪年仅17岁 ，潜力不俗 。而吴梦洁 、王逸凡、缪伊雯等球员，虽然过去曾经入选过国家队，并非完全意义上的新人，但她们以前在国家队处于相对边缘 的位置 ，此番用稳定表现再度证明自己 ，有利于国家队人员 的有序竞争 。

　　自1996年推出主客场赛制以来，中国排球联赛已有20多年的发展历程，但与中超 、CBA等国内其他“三大球”职业联赛 ，以及与国际高水平排球联赛相比 ，排超联赛在影响力、商业化 、运营方面均存在着明显差距 。

　　去年1月 ，排球联赛改革成为全国排球工作会议 的中心议题。业内人士认为 ，虽然本赛季女排超级联赛并不完善，但仍在积极探索和改革 。“只有在加强顶层设计，不断总结改革经验的基础上 ，兼收并蓄，才能提升联赛水平 ，早日将排超联赛打造成具备国际影响力的高水平联赛。”

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）