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优衣库大中华区CMO吴品慧：发挥进博会溢出效应 扩大中国市场合作******
【跨国企业在中国】
编者按 ：
走进在华跨国企业 ，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道” 。
中新网11月7日电题：优衣库大中华区CMO吴品慧 ：发挥进博会溢出效应 扩大中国市场合作
中新财经 左宇坤 石睿
“进博会是一个非常好的平台和机遇，优衣库对中国很有信心，将持续投资。下一步除了以稳健 的速度去开拓下沉市场，也将积极拥抱数字化 ，发挥进博会 的溢出效应 ，扩大中国市场 。”
第五届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)期间，迅销集团全球执行董事 、优衣库大中华区首席市场官(CMO)吴品慧接受中新财经记者专访时如是表示 。
今年是优衣库连续参加进博会的第三年。吴品慧表示，从进博会的早期参与者 ，到忠实的拥护者，优衣库连年参展体现出对中国市场的信心 ，也希望通过这一国家级平台不断寻找未来发展的机遇。
访谈实录摘要如下：
1 、我们关注到，优衣库已经连续三年参展进博会，今年在进博会打造了千平米公园式展区，请您介绍一下，进博会给优衣库带来了哪些机会？
吴品慧：我们一如既往地珍惜并且想利用好进博会这个平台。进博会强调创新、开放，这也非常契合我们“LifeWear服适人生”的品牌理念 。我们希望通过艺术与科学相结合的面料与服饰设计 ，更好地展现商品的科技 、时尚 、品质 、可持续 。
今年的进博会上，响应“新时代 ，共享未来” 的主题，我们通过1000㎡的“LifePark明日乐境”沉浸式公园空间，打造科技·时尚·品质·可持续四大展区，360度沉浸式展示十大系列产品，为应对不断变化的自然及全球社会经济、节能减碳所需 ，赋能创造美好世界 的新未来。同时 ，优衣库实体直播间首次入驻进博会现场，融合线上线下 ，希望把进博会展示 的商品和体验更好分享给全国消费者。
这三年 ，从各种巨型商品 的展示 ，到针对中国顾客首发 的商品，优衣库的许多新品都 是在进博会首次亮相 ，然后在全国推广 。受进博会平台 的启发和溢出效应影响 ，我们能够更好地把科技融入展品、展品变成商品、商品变成爆品 ，继而针对中国 的需求设计出更多元的创新产品，形成一个正向循环。
进博会带来 的机会远远不只是当下 ，更多 的 是在未来 。我们可以针对中国市场提供更多好 的意见和洞察，也能联动更多 的全球品牌，多方共创、实现共赢。
2 、在中国深耕30余年之后 ，中国成为优衣库全球第二大市场，优衣库在中国经营有哪些成功之道？
吴品慧：优衣库深耕中国三十年 ，作为中国纺织行业合作规模最大 的跨国企业之一，不只 是创造了产业链约百万个就业机会 ，也在助力“中国制造”向“中国质造”不断升级 ，走向世界。
这三十年里 ，优衣库前十年是在携手本地供应商 ，打造供应链；后二十年我们开始进入零售 ，去做品牌、商品跟门店 。这二十年里，优衣库长期稳扎稳打 ，至今已在全国范围内开设有接近900家门店，遍布200多个城市 ，且坚持所有门店都 是直营店。同时，除了在一二线城市开店 ，我们也在下沉到三四线城市 。
优衣库一直很稳健地布局中国市场发展 。这其实也源自优衣库创始人柳井正对中国市场的情感 ，他经常会和中国的供应商交谈 ，询问他们的一些建议和反馈，思想也跟着中国市场一起进化成长。
3、如何看待优衣库在中国市场的前景？未来优衣库在中国的投资布局有什么规划 ？
吴品慧 ：接下来，在实体的零售投资方面，优衣库将继续加码中国市场，保持每年80家到100家 的速度开店。但更重要的是 ，跟随着中国近几年数字化发展 ，优衣库也在积极拓展这样 的平台。
从最早在互联网上开设第一家官方网络旗舰店 ，到这几年和社交平台 、直播平台非常多的共创 ，优衣库和优质消费者们 ，通过服饰开创了新 的生活方式和讯息沟通渠道 。优衣库也借助中国数字化互联网的飞速发展 ，探索共赢模式，也把直播等中国 的优秀经验引到全世界。
可持续发展是当前一项重要议题 。作为致力于全民化 的服装品牌，优衣库希望通过商品创新更好地推进可持续发展 。
比如说 ，现在我们有些人会对空调过度依赖，这会造成过度 的碳污染以及资源 的耗损。优衣库希望通过快干、透气 、吸汗的科技面料，让身体和自然更好地共存 ，通过减少对空调的依赖 ，减少对资源 的消耗 。
这是我们倡导的一种新的生活方式 。绿色的生活方式不一定是必须要买一件绿色商品 ，而是可以通过科技设计 的运用去爱地球。优衣库也希望做到配合消费者生活，以及跟进市场与政策，去更好地进化 。
不管 是过去的二 、三十年还 是未来 ，我们对中国很有信心，也会持续加大对中国市场的投资 。希望通过品牌和商品 的引领美好生活方式 ，与中国市场和消费者共同打造一个共生共赢、共创共续 的美好未来 。(完)
面对舆情别肝儿颤 ，《西游记》教你这么办****** 《西游记》 是吴承恩揭示人间百态 、社会万象 的“神话寓言”，抛开书中人物的鬼怪形象和神奇法术 ，他们的一举一动 ，不过是吴承恩对人间社会 的反思写照 。 就拿《西游记》第十六回和第十七回“观音禅院袈裟失窃案”来说，通过现代语境再次重读 ，不失为干部直面问题 、妥善处置舆情、客观回应社会关切 、强化公信形象的范例。 面对舆情危机 ，起初观音回应失当 ，到后来挺身而出 ，速效解决问题。她成功地扭转了舆情危机 ，挽回了公信形象。 袈裟失窃——舆情迭起 当时，唐僧和孙悟空师徒二人路过一座寺院 ，该寺院名为：观音禅院 。说白了 ，这就 是加盟“观音”品牌的连锁庙宇。 唐僧见到“观音”二字，倍感亲切 。观音是取经项目的主要负责人 ，这一路上 ，唐僧接受过观音不少帮助，锦襕袈裟和九环锡杖这些行头，都 是由观音亲手送 的。在唐僧 的认知里，观音 是顶头上司兼人生导师 ，没有观音，就没有唐僧承揽取经项目 的机会 。 所以 ，唐僧看到观音禅院人间分院，一定要去“捧个场” 。他不但在该院上香 ，还留宿过夜 。 那天，孙悟空和该院一把手金池长老“斗富”，引发他的贪欲。金池长老当晚联合寺院僧众，策划实施了“观音禅院纵火案”。 此事被孙悟空提前发现后，将计就计吹风助火 ，导致观音禅院大半个院落 、殿堂被烧毁。那晚金池长老畏罪自杀 ，锦襕袈裟被黑熊怪顺手牵羊掳走。 锦襕袈裟在观音禅院失窃后，天庭 、人间传得沸沸扬扬 ，给佛教高层领导观音都带来了负面影响。 这件袈裟是如来佛祖指定给取经人 的，如今在人间一处观音禅院失窃，引发社会关注 ，负面新闻直扑观音 ，一时之间 ，各大门户网站，出现各类标题党新闻： 观音管理部下不严，致使如来亲赐袈裟被盗 ； 观音纵容部下贪污 ，生活奢侈堪比人间土皇帝； 观音人间代理人与黑社会合伙敛财； 疑观音在人间置办多处房产…… 这些真假难辨 的消息 ，在网上甚嚣尘上，就连孙悟空都对观音起了疑心。 《西游记》原文 ：行者道 ：“我师父路遇你的禅院 ，你受了人间香火 ，容一个黑熊精在那里邻住，着他偷了我师父袈裟 ，屡次取讨不与，今特来问你要的。” 从孙悟空的这段质询中，可以看出，他默认黑熊精偷袈裟 是受观音指使 。  电视剧《西游记》黑熊怪捧着袈裟官方通报语气硬 引发次生舆情 观音面对孙悟空质疑和发酵的舆情话题时 ，她表现得很强势 。 《西游记》原文：菩萨道 ：“这猴子说话 ，这等无状！既是熊精偷了你的袈裟 ，你怎来问我取讨 ？都 是你这个孽猴大胆 ，将宝贝卖弄 ，拿与小人看见，你却又行凶，唤风发火 ，烧了我 的留云下院，反来我处放刁！” 观音 的这个回应，可以说不合格。一是回应时间迟；二 是语气强硬 ；三 是通报语焉不详 ； 从袈裟失窃，到孙悟空一人调查 ，这期间舆情不断升温，网络各种质疑和揣测不断 ，究其原因 是舆论当事人观音未能及时出面回应。等到孙悟空找上门质询时 ，她还一副领导做派 ，对孙悟空接二连三 的训斥。 尽管孙悟空 是她 的部下，但 是要知道 ，这段回应不单是给孙悟空听，还要给社会公众听。张嘴就训斥猴子没规矩，接着用反问语气否认袈裟与自己无关 ，进而再斥责猴子卖弄财物 ，引发袈裟失窃案，最后虽然承认了观音禅院 是自己批准的加盟院，她被小人蒙蔽。但 是公众不会再听信她后面 的说辞了 ，因为前面 的傲慢语气 ，已经激起受众 的反感心理。 如果当时有网络，观音 的这段回应，势必掀起第二波舆情 。 观音 的回复，问题出在官本位思想 、认错不诚、语焉不详三点，因为她确实做了调查，只是被孙悟空乍一问 ，没表述清楚 。 社会公众讨厌官本位思想，讨厌官老爷气势凌人 的态度 ，说到底 是“作威作福 的官本位思想”与“为人民服务” 的宗旨背道而驰。官方通报一旦出现这种情况 ，必然刺激到公众 的神经 ，不管接下来 的通报多么细致 ，公众都不会买账 。 其次 ，观音自认为是孙悟空 的上级领导 ，就没有向他致歉 ，这 是一个干部的胸襟风度问题。错了就要主动去认错，这不单是挽回你个人形象 ，也是重塑你代表 的公权力机关 的公信力 。 再者，官方通报语焉不详 ，留下很多空白 ，引发揣测流言四起。没有标准答案，就滋生很多答案，答案选项越多，舆论的关注也就越大。 其实观音在孙悟空找上门之前 ，就已经做了详细 的调查 ，回应孙悟空时大可不必气势汹汹。 观音妥帖的回复，应 是这样：悟空 ，让你和唐僧担心了。(先表达慰问关怀)袈裟失窃与我无关 ，而金池加盟 的观音禅院 ，确实是我批准的 。(对事实 ，客观陈述)为此，我向你和你师父唐僧及观音禅院其他无辜僧众致歉 。(诚恳道歉，争取受害人同情原谅)是我用人不当，让金池这个小人蒙蔽了双眼 。(主动检讨 ，如实说明关系，避免网友猜度)此外，袈裟失窃后 ，我及时关注了，经查：引发该案 ，系因你和金池卖弄斗富 ，让他心生嫉妒。他联合同事广智 、广谋放火截宝 。后来你发现该阴谋 ，吹风助火，最后火势过大 ，禅院火毁严重，黑熊怪趁机抢走袈裟，金池畏罪撞墙身亡。(表明观音关注此事后，进行了细致调查工作)由此可见，你存在一定责任，以后要引以为戒 。(对孙悟空的错误，进行警示教育)目前 ，你也查出了，袈裟在黑熊怪那里，为了彻底查清此案，我决定亲自陪你到基层一趟。你放心，不查清楚 ，我就不回办公室 。(着重强调解决问题的态度和决心) 从后面的剧情可知 ，《西游记》中的观音刀子嘴豆腐心，表面上对悟空一通批评，最后还是亲自陪同孙悟空到黑熊怪老巢走了一趟 。 观音虽然不懂舆情事件中“官方通报”的“政治艺术”，但她却是个实干家 。 速效解决问题 扭转舆情危机 观音下面 的举动，让孙悟空肃然起敬。 《西游记》原文：行者道：“这盘上刻那‘凌虚子制’，想这道人就叫做凌虚子 。菩萨 ，你要依我时 ，可就变做这个道人 ，我把这丹吃了一粒，变上一粒 ，略大些儿 。菩萨 ，你就捧了这个盘儿，两粒仙丹 ，去与那妖上寿，把这丸大些 的让与那妖 。待那妖一口吞之，老孙便于中取事 ，他若不肯献出佛衣 ，老孙将他肚肠，就也织将一件出来。” 菩萨点点头儿依他。 孙悟空讨袈裟 的策略 ，得到观音 的认同和配合 。 观音 、孙悟空乔装打扮成犯罪嫌疑人 的同伙，到嫌疑人窝藏赃物 的据点当“卧底”。 为了尽快破获案件 ，观音一改前面训斥悟空的领导做派，屈尊降贵接受这个猴子指挥 。 此时 的观音 ，不摆架子 ，不作官样子 、平易近人 、从善如流，领导风范和气度不彰自显。和她此前的表现 ，判若两人 。 这不仅让孙悟空由衷敬佩，也让关心关注“袈裟失窃案”的媒体和网友为之动容 。 甚至网友会说 ：口嫌体正直 ，观音这样 的领导 ，值得相处 ，有事儿她真上 。  电视剧《西游记》观音收服黑熊怪观音雷厉风行的办案效率 ，很快平息了负面舆情，而且还收服了案犯主谋黑熊怪。 结案后，她在观音禅院召开了总结大会，对自己监管连锁分院不力，错用小人，深刻检讨 ；给唐僧师徒及观音禅院其他无辜僧众 ，带来的火灾伤害，诚挚道歉 。同时对孙悟空卖弄财物、争强好胜 的虚荣心态，进行严肃批评 ；对参与金池纵火案的部分僧侣依法处置。 观音能够扭转“袈裟失窃案”舆情危机，关键在于“真诚实干，从速从效”。 只要做到面对问题 ，态度诚恳 ；回应问题，客观真实；解决问题，实干速效 ；舆情就不会演变成危情 。 配图：央视版《西游记》电视剧截图 参考：明代吴承恩《西游记》 (中新社微信公众号 刘浩)
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(该图系根据《西游记》故事情节虚构)
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