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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势
羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势 。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平 。
当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求 ，在外观、功能 、穿着体验等方面迭代升级。
填充物是羽绒服的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本的45%。有研究显示，在绒子含量相同的情况下 ，鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒 的1.8倍。并且 ，过去几年间，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。
2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ，在上一版的基础上做出诸多修改。其中影响最大 的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下 ，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更注重保暖性
羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场。国内 ，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务 。之后 的20年里，国产品牌技术不断成熟，品牌成形 。国外快时尚品牌入局，新设计、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展 。
如今 ，市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌 、四季化品牌。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场 的局面。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。
三类品牌平均含绒量都在85%以上 ，但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒 ，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。
设计方面，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁、工艺等 。
消费者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场整体下滑 的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而，目前我国羽绒服的普及率相对较低，市场渗透率仅为9% ，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平 。
随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加 ，中国羽绒服市场还有很大的增长空间 。
DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时，53% 的消费者会临近换季再准备。
实体店仍旧是大家购买羽绒服的最主要途径。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。
消费意愿方面，受访者中，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高的品牌中 ，大多数也是属于中高端价位。
但值得关注 的是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时 ，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低 。
“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重 的要素，相当比例 的人认同近两年羽绒服的款式在变多 ，设计感在变强。但当自己真正去选购时 ，合适的款还 是不够多。
轻便百搭注重设计
国内羽绒服呈现新趋势
羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样，希望好穿好搭 。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质、文化、价值 、设计等因素而作出新的选择 。因此，国内羽绒服市场在多元化发展的同时呈现出五大趋势 ：
趋势一是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求，无负担感 、能活动自如的羽绒服受到消费者青睐。
2009年 ，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点 。
趋势二 是“都市化”。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高 。
通勤是都市人生活穿搭最重要 的场景之一，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展 ，比如甜美 、小香风 、日系、街头、学院风等 。
趋势三是“潮流化”。从热销羽绒服商品 的设计元素上看 ，廓形、撞色、飞行员夹克、绗缝 、拼接等潮流元素 ，克莱因蓝 、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者 的认可 。
羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性的新款羽绒服。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都 是品牌的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款。
趋势四 是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位的商品中不乏爆品 。
高端羽绒服的价格被消费者接受，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍是大众化羽绒服 ，优衣库、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置 。
趋势五 是“机能化”。随着户外成为一种重要 的生活方式，户外与日常 的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。
专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能 。四季化品牌的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能的特性 ，主要强调防水功能。毕竟 ，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)
一日即四季 四季如一日……这是专属辽宁舰 的“春夏秋冬”******
新春走基层丨一日即四季 四季如一日……这 是专属辽宁舰的“春夏秋冬”
我国首艘航母辽宁舰入列十年来 ，航迹不断延伸 ，使命向深蓝拓展 。无论寒冬酷暑 ，舰员们始终坚守在各自岗位，为战舰破浪前行、战鹰高空翱翔提供坚实保障 。今天 的新春走基层 ，我们走进海军辽宁舰，一起感受官兵们别样的“春夏秋冬”。
辽宁舰舰员
一天之内感受四季变化
这里 是海军辽宁舰 ，上下有20多层甲板，舰员们分布在几十个不同岗位上 ，辽宁舰 的训练海区也从渤海直到西太平洋。舰员们可以在一个航段，甚至一天之内 ，经历春夏秋冬 的四季变化 。
出海期间 ，在一天的巡查中 ，工作人员从深舱走到甲板 、机库，见证了从夏季到冬季 的气温变化。
现在的辽宁舰出海执行任务，经常南北跨越20多个纬度 ，气温相差30℃。在这样的环境下，气象水文保障对航母航行、舰载机起降至关重要。
舰艇上的“气象台”
辽宁舰气象班每天都要观测风向风速、能见度和各类天气现象，对危险天气进行预警预判。他们观测 的实时数据会提供给预报员 ，最终变成送到驾驶室 、塔台 的气象保障建议 。
一次任务中，歼-15战斗机正在进行起降训练，气象研判两个小时后有零星降水，建议尽快结束飞行。当时，海区内还是一片晴空 ，大家都对天气会商 的结果产生了怀疑 。但两个小时后 ，云雾逐渐笼罩，降水如期而至 。
辽宁舰的气象水文中心是全军第一家设立在舰艇上成建制 的“气象台” 。他们在波谲云诡的远海大洋中洞悉战场风云 ，伴着辽宁舰 的深蓝航迹不断成长，为航母和战鹰保驾护航 。
从冬天出发
一路驶向夏天
甲板上 ，一架架歼-15飞机依次起飞、精准着舰。身穿紫色甲板识别服 的航空油料兵承担着为战机加油的工作。在辽宁舰执行任务中，每天天还没亮，航空油料兵就得早早来到飞行甲板，开始一天的保障准备。
他们也是最靠近舰载机 的人，也是最直观地感受着温湿、冷暖变化的人。有时候一个航次下来 ，他们从冬天出发 ，一路驶向夏天。无论气象条件如何，他们始终坚守在战位 。
从北到南，气温从零下上升到二十多摄氏度，甲板保障人员脱下了厚重的防寒服 ，换上了轻便 的夹克。
这就是专属辽宁舰的“春夏秋冬”
一日即四季 四季如一日
航母人用日复一日的坚守与奉献
践行枕戈待旦 胜战有我的
铮铮誓言
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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