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6年来最大跌幅！苹果上季度营收降5%，iPhone销量降8%不及预期******

　　澎湃新闻记者 周玲

　　由于iPhone和Mac销售下滑，苹果第一财季营收同比下降5% ，这 是自2019年3月以来首次营收同比下降 ，更 是2016年9月以来最大季度降幅 。

　　2月3日 ，苹果披露了截至2022年12月31日的2023财年第一财季业绩 。期内营收为1172亿美元，同比下降5% ，这创下了自2016年9月以来最大的季度营收降幅，华尔街预期为1214亿美元；净利润为299.98亿美元 ，与去年同期 的346.30亿美元相比下降13% ，每股收益1.88美元，低于分析师预期的1.94美元。

　　苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示 ，上季度业绩受到了三个因素影响，强势美元、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max 的生产问题以及整体宏观经济环境。

　　分产品来看 ，iPhone和Mac收入出现下滑 ，未达预期。其中 ，iPhone收入为657.8亿美元，同比下降8.17%，分析师此前预期为678亿美元；Mac收入为77.4亿美元，同比下降28.66% ，分析师预期为94亿美元；其他产品收入为134.8亿美元 ，同比下降8.3% 。

　　苹果的iPad保持增长 ，收入为94.0亿美元 ，同比增长29.66% ，这块业务超出之前预期 。此外，苹果服务收入207.7亿美元 ，同比增长6.4% 。苹果本季度 的毛利率为42.96% 。

　　分区域看 ，本财季苹果在所有区域市场都出现了营收同比下滑 ，其中大中华区市场营收239亿美元，上年同期为258亿美元 ，下降了7%。

　　不过，从整体来看 ，iPhone在这一季度表现好于其他品牌 。Counterpoint Research 的统计数据显示 ，中国智能手机市场第四季度下降15% 。iPhone 的市场份额为23.7% ，在本季度的所有制造商中名列前茅。

　　苹果没有提供当前财季(截至3月底)提供业绩指引 ，自2020年疫情以来 ，苹果就一直没提供业绩指引 ，分析师预计，苹果第二财季的销售额将达到980亿美元左右。

　　苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示 ，截至3月季度第二财季收入与12月季度 的同比趋势相似。马埃斯特里表示 ，服务业务预计将增长，但Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数 。苹果补充道，与12月份相比，3月份的iPhone销量将减少 。

　　CNBC报道称，苹果公司上季度的表现令人震惊 ，其近七年来首次盈利低于普遍预期 。《华尔街日报》称 ，这 是苹果近四年来 ，季度营收首次同比下降 。

　　过去三年因全球疫情，居家办公和学生在线上课曾拉动苹果设备销量上涨，但如今全球经济逆风给苹果带来了挑战。

　　库克告诉CNBC ，部分原因 是美元走强 ，如果控制住800个基点 的外汇逆风，苹果在大多数市场都会增长 。

　　库克解释 ，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在本财季的供应大幅减少，这意味着向客户销售的产品更少 。苹果在中国的iPhone装配厂受到了疫情影响 ，苹果公司在11月份就此事向投资者发出了警告 。

　　库克说：“我们在11月6日发布了这方面 的最新消息，并持续到了12月 的大部分时间 。”不过 ，库克表示，现在的产量已恢复到苹果满意的水平。

　　库克还透露，苹果将很快在印度开设第一批零售门店 。印度由于人口众多 ，其手机市场也吸引了全球手机厂商 ，苹果一直试图扩大在印度的销量 ，公开信息显示 ，苹果已经将部分iPhone放在印度制造 。

　　去年第四季度也 是整体消费电子的寒冬 ，各个品牌季度销量都出现了大幅下滑。据市场调研机构IDC 的数据，去年第四季度出货量同比下降18.3% ，至略高于3亿部。2022年全年出货量下降了11.3%， 是10年来的最低水平。

　　库克表示 ，充满挑战 的宏观经济环境损害了iPhone 的销量 、Mac的销量以及苹果手表等可穿戴设备 的销量 。iPhone和Mac 的销量同比下降。苹果的其他产品类别 ，包括AirPods等耳机和Apple Watch等可穿戴设备 ，下滑超过8%。

　　苹果也为投资者提供了一些亮点。比如，苹果拥有20亿台活跃设备 ，包括iPhone 、Mac、Apple Watch和其他产品 。这比去年1月公布的18亿个活跃设备有所增加。库克表示，安装量的增加 是因为人们从安卓系统转向iPhone，并首次购买了苹果手表 。

　　基于苹果庞大 的活跃用户，苹果 的服务业务稳定增长。期内，苹果公司的服务业务增长了6% ，超出了分析师的预期。

　　苹果管理层表示 ，云服务 、包括Apple Pay和Apple Card在内 的支付以及音乐 是服务的重要组成部分 。库克补充说 ，苹果员工正在测试一项“现买现付”功能 ，该功能将成为服务的一部分。

　　自去年底以来，包括微软和Meta在内 的多家美国科技公司开始裁员 ，以削减开支成本。库克表示 ，苹果正在削减成本 ，招聘速度更慢 。与许多竞争对手的科技公司不同，苹果并没有宣布裁员。“我们也认识到我们所处 的环境很艰难。因此我们正在削减成本。我们正在削减招聘，我们对招聘 的人员非常谨慎和慎重 。”

　　截至2日美股收盘，苹果涨3.71% ，报收150.82美元，盘后跌近4%。

【光明艺评】经典民间故事为网络动画插上文化之翼******

　　近年来，一批优质网络动画作品 ，以丰富多样 的形态、活泼新颖的手法 ，满足了不同年龄段网络受众的观赏需求 。这些作品 ，以中国经典民间故事为骨架、以现代审美理念为血肉 ，将中国传统文化精华，巧妙融入网络动画 的视听表达中，既为中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，探索出新 的内容载体，也为网络动画高质量发展，摸索出新的精神增长点 。

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　　接下来 ，我们应继续发挥网络动画制作周期短、体量灵活、成本可控的优势 ，拓展题材空间，深化思想内涵，探索将经典民间故事中承载的主流价值理念，以更加适合的方式传播开来 的路径 。

　　（内容摘编自《光明日报》2022年11月30日15版 ，作者闫伟系中国电视艺术委员会编辑部副主任，李璇系中国电视艺术委员会编辑）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）