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兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥？******
随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车的还有“家宴”预制菜 ；身着汉服去拜年 ，新年穿搭年味儿满满 。
今年过年除了回老家 ，还要“出去浪”——没想到 ，00后、80后才 是恋家的那一批人，70后更愿意出门旅行过年 ，享受外面 的风景 。
吃
家乡人带家乡货
年夜饭“一发入魂”
食品类依然 是年货消费的主角，电商平台肉类、鱼类的成交量都出现了较大幅 的增长，零食水果中车厘子、樱桃成交量较大 ，金额同比增长一倍以上 。
当然，对于中国人来说，过年前购买再多食材 ，都 是为了那顿一发入魂 的年夜饭 。 年货节开启以来，肉类 、水果 、休闲食品等节庆食材 的消费都出现了明显增长。
年夜饭的餐桌不仅丰富多彩 ，而且还讲究很多寓意。比如，很多南方餐桌上会有各种做法 的丸子，寓意团团圆圆 ；基本上家家餐桌上都会有鸡，寓意吉祥如意；鲍鱼 、鱼和牛肉则寓意招财进宝、年年有余 、牛气冲天 。年货节期间 ，鲍鱼成交额同比增长超过10倍 ，鱼成交额同比增长近5倍，其他品类也有相当 的增长 。
此外 ，近几年 ，很多人逢年过节必晒菜单，家庭大厨越来越多。现在越来越多的菜品调料 、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜” 。数据显示，年货节成交额最高 的菜品调料是火锅底料、酸汤肥牛调料 、酸菜鱼调料 、麻辣香锅、水煮肉片调料 。不少品牌商家 、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜 ，搭配好各种菜系和口味 ，为家宴增加新意 。
抖音平台数据显示，超4000款年夜饭预制菜节前上线。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭 、麻辣鲜香 的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰 。
团圆年里少不了来自家乡 的味道 。在众多地方特色风味中 ，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎，销量在年货节期间居于前列 。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后。
穿
新年要有仪式感
“穿上汉服年味就上来了”
穿新衣、拜新年……今年春节的“新衣”有什么样 的新潮流？抖音电商服饰行业通过洞察发现 ：对于年轻人来说 ，“年货节”满足 的不仅是消费需求 ，更是热闹喜庆的新年仪式感 。
国风汉服品类方面 ，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6 ，50多位汉服达人全面参与 ，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中 。钟灵记汉服、十三余旗舰店 、重回汉唐旗舰店等商家，通过主题短视频圈粉无数，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播，实现了沉浸式种草 。
热闹的新年氛围下，“是时候秀我 的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注 。千万级粉丝量级 的明星、达人紧跟热点 ，提前分享过年回家“妈见夸” 的保暖穿搭 、大年初一到初六的不重样装扮等内容，提前在春节场景中展现了汉服 、生肖服、保暖内衣、马丁靴等服饰货品的新潮态度 。大量网友在话题下主动秀出自己的新年穿搭，相关话题总播放量超过2.4亿 。
用
买年货北方人“念旧”南方人“尝新”
“兔元素”年俗好物热销
2023年年货节期间，春节传统习俗的传承成为消费者心中 的主流，购买年夜饭、传统美食、土特产是“基本操作”，购买春联、年画 、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品也成了新春“标配”。
孝敬长辈 、关爱亲友 是另一大消费趋势 ，七成网友表示会购买孝敬父母 的商品，如营养保健品 、酒类 、糕点等 ，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品；关爱自己 、关心家人成为消费 的热点话题 ，在调研中回答所购年货品类与往年 的异同时，33.2%的用户表示今年会侧重适老 、健康为主 的商品。一方面与当下个人及家庭健康管理 的趋势相契合 ，另一方面也体现出孝敬长辈 的消费趋势 。
与回归传统 、关爱家人相对应 的是手机 、数码、潮玩等，以及珠宝、首饰 、奢侈品等 ，一定程度上反映出用户更加看重年货 的实用性和性价比 ；值得注意 的 是有14.9%的受访者表示愿意购买老家升级、改造装备 ，如扫地机器人等产品 ，这一方面反映出人们对于老家升级改造、孝敬父母长辈的需求 ，另一方面也体现出相比于单纯买买买 ，人们可能更加看重父母的生活体验和精神上的陪伴与满足 。
综合多个电商平台数据可看出，南北方人士的年货偏好有着明显差异 。北方人“念旧” ，六成 的北方人选择复购以前 的年货商品 ，而南方人爱“尝新”，超70%的商品都 是南方人首次购买。另有60% 的人群喜欢分享年货购买经验，分享购物车。
从人群消费趋势来看 ，90后 、00后 是消费 的主力军 ，也是“能花会省” 的一代，他们总能用最少 的钱 ，买到最多的年货 。据报告数据显示 ，同样 的钱，00后和90后平均每人买6件，性价比成为年货搜索高频关键词 ，搜索量超3000万次 。
此外 ，春节背后 的传统文化，在年货节期间不断散发生机与活力 。日前，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动 ，带动储存了千年历史 的博物馆，携精美的国潮文创 ，“火”到了新春市场 。
甘肃省博物馆 的罐语千年热水袋、河南博物院 的伏羲女娲棒棒糖 、故宫博物院 的兔年春联礼包、江西省博物馆的天工之物明信片和苏州博物馆的手植文藤走进了更多消费者的视野 ，为新年增添了一份厚重的历史底蕴 。
随着农历兔年春节的临近，今年“兔元素”年货备受大众青睐。诸如可爱兔背带红包、春节走马灯立体投影灯笼、兔年大吉一次性迎春纸杯 、立体加厚兔年生肖对联等商品 ，将兔子形象与中国风元素巧妙结合 ，销售额大增。
行
回家过年或出去浪
机票订单同比增200%
今年春节最大的不同点就是“回家过年”和“出去浪”！
京东一项消费调研显示，今年有近七成 的受访者首选回家过年 ，还有相当比例受访者计划旅行过年。
今年过年期间南方城市会更加热闹 ，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰 ，尤其 是空中交通。年货节启动以来机票销售同比增长两倍，北京至东三省、上海至成都、深圳至武汉是热门返乡线路。
除了元旦期间出行的机票，更 是有大量大年初一及初七 的机票订单产生 。机票销售占比最高 的目的地城市前五分别为成都 、北京、上海、重庆、广州 ，果然 是唯大熊猫与火锅不可辜负。
除了返乡 ，旅行也 是今年春节 的一个特色，而且并不是年轻人的专属。调查显示 ，70后更愿意在过年期间旅行，享受外面 的风景 。00后 、80后才是恋家 的那一批人 ，过年 的时候和家人一起享受团聚时光。
数据显示 ，今年出游需求远远大于往年 ，而且目的地比较集中，有些热门景点城市可能会再现人山人海的盛况 。三亚 、丽江、厦门 、大理、海口是搜索增速最快的Top5目 的地城市 ，而三亚无疑是最炙手可热的目的地。
25岁以下的年轻人特别偏爱去温暖浪漫 的海边 。北京、四川、广东、河北、上海 是前往三亚最多的省(直辖市)，而哈尔滨 、成都 、沈阳、深圳和郑州 是最偏爱去三亚旅游过年 的城市 ，前五名中东北就占了两位 。
文/本报记者 陈斯
【寻味中华】东北年猪菜 的幸福感******
中新社吉林1月19日电 题 ：东北年猪菜 的幸福感
中新社记者 苍雁 石洪宇
在吉林舒兰，小年过后 ，“坐席”便成了孩子们翘盼的事 。
今年过年 ，陈秀坤筹划了10道年猪菜宴请乡邻 。冒着热气的大铁锅支在院子中间 ，遇冷凝华的水蒸气令陈秀坤 的眉毛上结满霜花 ，五六位赶来帮忙的乡邻正将刚宰杀的年猪分类 。
图为1月13日 ，吉林舒兰，准备用来制作年猪菜的猪肉摆放整齐 。 中新社记者 苍雁 摄“谁家过年杀猪，都会请亲朋好友过来撮一顿 。”陈秀坤说。
“小寒大寒杀猪过年。”在东北农村地区，年猪菜俗称“杀猪菜”，最初形式为乡宴 ， 是春节必不可少的“硬菜” 。
经过柴火炖煮 的大块猪肉香气诱人 ，各类配菜软烂入味 。热气腾腾 的年猪菜一上桌 ，热闹喜庆 的年味儿也愈发浓郁 ，亲朋好友围坐，真是东北人一年中最幸福的时刻。
年猪菜传承自中国满族先民习俗。历经时间流转，菜品不断丰富 ，白肉血肠、酸菜烩猪肉、肉皮冻、炒猪心、汆丸子汤……毫不夸张地说 ，年猪菜可以做上几十道不重样。
图为吉林省吉林市一家饭店内，年猪菜摆上桌 。 中新社记者 苍雁 摄陈秀坤告诉记者 ，年猪菜是可以贯穿整个新年的美食 。
肉皮冻， 是许多东北人家 的除夕“下酒菜”，由猪皮熬制而成。将猪皮肥肉部分刮去 ，清理干净后切成小条，加入生姜和盐，熬煮两小时后放入冰箱冷藏，待结冻后切块，佐以蒜泥 、酱油等食用 ，口感筋道有韧性 。
每临新年，许多城市居民也都开车进村吃上一顿年猪菜 ，驱散过去一年的疲乏 。
图为1月13日，吉林舒兰，村民在做年猪菜 。 中新社记者 苍雁 摄“酒席满堂，不如白肉血肠。”血肠的制作相当考究，白肉血肠也是年猪菜里的经典菜肴。年逾花甲的张洪滨19岁起便接触这道菜的制作 。作为百年老字号“吉林市老白肉馆” 的掌门人，血肠烹饪他熟稔于心。
张洪滨说，用不同方法灌猪血 ，可以制作出清血肠和混血肠 。
其中，清血肠的口味最为难得。杀猪后待猪血凝固 、沉淀，取最上层的清血 ，加入中草药 、老汤及各种调料，灌入猪的明肠 。蒸煮入口后 ，味道清淡 、肠衣脆 。
混血肠的制作也不简单 。其区别在于 ，灌制血肠后要用火烤 ，目 的 是将猪油烤出去 。上锅焯水排除杂质后，放入老汤里煮，出锅后切成薄片 。将血肠与大块五花肉同炖，上好 的血肠杀猪菜便诞生了。
图为1月13日 ，吉林舒兰，大锅内在煮年猪肉 。 中新社记者 苍雁 摄71岁 的丁森独爱白肉血肠的味道 。作为土生土长 的东北人，冬日餐桌上 的热气与热闹伴其从小到老 。每年一入冬，和亲朋撮上一顿杀猪菜的期待便已开始。大肉块蘸上蒜瓣酱油汁 ，血肠在口中融化 ，由口入心的满足感无以言表 。
美食在桌 ，亲朋在侧 ，吃出年猪菜的幸福感 。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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