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钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******
近日 ，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 ：恒信玺利)接连传出坏消息 。
1月4日 ，恒信玺利宣告破产重组 。根据法院公开的信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。
1月6日，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》；随后再发公告 ，公司股票自1月9日起停牌，预计将于1月30日前复牌。
虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌 ，但红星资本局注意到 ，“I Do”当下的处境实则更为艰难 。
公开资料显示，近3个月来 ，“I Do”频繁曝出关店、欠薪 、裁员的负面新闻，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑，作为曾经红极一时 的珠宝品牌，如今可以说 的确处于生死边缘。
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擅长娱乐营销 ，多次上市未果
谈到“I Do” ，就不得不提它 的创始人李厚霖，他被人称为“钻石大亨” 。不过李厚霖还有一个让人更为熟知 的身份 ，即主持人李湘的前夫 。
2004年 ，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ，不过这段婚姻只维系了一年时间。
2006年，李厚霖创办“I Do”品牌，主攻婚庆珠宝市场。
值得一提的 是，在与李湘结婚之前 ，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此 ，李厚霖非常懂得娱乐营销之道，也将此作为自己品牌 的营销战略。
10余年来，“I Do”尝试过影视、艺人、演出、真人秀节目、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。
比如在影视领域 ，“I Do”先后植入过《我愿意 ，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧 。
在音乐营销维度，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注。
此外 ，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ，杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好 、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。
总的来说 ，通过多年的“花式营销”，“I Do”知名度确实起来了，也得到不少年轻消费者 的认可 。
2015年7月10日，恒信玺利挂牌新三板 ，不过新三板并不是恒信玺利的目标，企业也开始了自己十分坎坷的IPO征程 。
2016年1月 ，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后，恒信玺利又主动叫停IPO进程。
恒信玺利对外公告的原因是，根据经营发展需要，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。
西藏拉萨曲水县 是当时证监会划定 的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政 ，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道 。
但此后在2017年、2018年和2019年 ，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终 。
IPO接连失利之下 ，也让投资机构失去了信心。2018年，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出 ，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6% 的股份。
从恒信玺利财务状况看，近年来整体并没有什么亮点 ，营收增长较为乏力 ，净利润也在不断缩减。
财报显示，2020年企业营收出现负增长 ，2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右 ，或许恒信玺利早已显现出业绩的瓶颈。
从净利润角度看，财报显示2017-2021年 ，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元 、2.42亿元、1.74亿元、1.06亿元 、1.13亿元 ；净利率呈现持续下滑 ，企业赚钱能力并不强 ，甚至在持续走低。
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营收净利下滑 ，闭店裁员风波不断
进入2022年 ，恒信玺利迎来更大 的危机 。
红星资本局注意到 ，从2022年3月开始，陆续有自称是“I Do”员工 的网友 ，在知乎、脉脉 、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。
此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序 。还有不少员工在接受媒体采访时表示，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员。
红星资本局注意到 ，恒信玺利半年报数据显示，2022年上半年 ，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人 ，超过三分之一。
除了大幅度裁员外，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店 。
企业2021年财报显示 ，至报告期末公司开设总计715家线下门店，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店 。
此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水。
财报显示，2022年上半年 ，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99%；净利润704.44万元，同比下降88.62%。
值得一提 的 是 ，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销 的投入没有停止。
2021年12月，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年 ，公司又与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作。
从另一个角度来看，即便 是如此卖力地开展营销，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效。
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钻石还 是一个好生意吗？
1947年，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远，一颗永流传)”问世，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播 ，坚硬的钻石变成坚定爱情最好 的诠释 。
但近年来 ，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR，在2022年上半年同样出现了营收 、净利双降 的情况。
根据迪阿股份财报，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元 ，同比下滑20.62% 。
此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜 ，引发市场较大的争议。
此外 ，周大生等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑 。
周大生半年报显示 ，在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中 ，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94% 。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。
钻石似乎不再受到当下消费者的追捧，这背后的原因主要有以下几点。
首先 是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降 。2021年 ，全国登记结婚 的共计763万对，创下36年来新低 。要知道，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩。
这个趋势还在持续。根据《结婚产业观察》数据显示 ，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记，相比2021年同期下滑7.5% 。
其次 是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军 ，他们更加追求个性化。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。
根据观研天下相关报告，从消费场景看 ，钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺)、爱情赠予、非爱情赠予及自我奖励等。2021年我国用于订婚及表达爱意 的钻石用途占比合计达58% 。
最后 是人工钻石近年来出现快速发展 。目前单从外观上看 ，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石的差别 ，但在价格方面，培育钻石大大低于天然钻石 。
据贝恩咨询数据，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品 的80% 。至2021年 ，培育钻石零售价占天然钻石价格 的比例更是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格的比例低至14% ，且未来仍有进一步下降的空间 。
结婚率的下降 、消费观念的改变 、替代品 的“搅局” ，外加激烈的市场竞争 ，种种原因之下 ，让如今的钻石企业处境愈发艰难。
关店 、裁员、欠薪、业绩下滑、关联公司申请破产 ，“I Do” 的困境正不断叠加。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年的故事，在近年来企业近乎疯狂的营销中 ，让消费者产生厌倦与疲惫 。
红星新闻记者 刘谧
度日如诗！新疆美食“达人”缘何迷上唐菓子？******
中新网乌鲁木齐1月10日电 题 ：度日如诗 ！新疆美食“达人”缘何迷上唐菓子？
作者 史玉江 党艳丽
逢年过节，蒸年馍、做唐菓子 、烹制佳肴 ；时令节气做青团、春卷、龙须饼等民间美食；闲暇家时养花弄草 、打理庭院；周末邀朋友围灶煮茶，品美食 、谈人生……
美好的生活仪式感 ，寄托四季风物与当下生活体悟。新疆兵团第四师七十一团退休职工周小茵把日子过成了诗 。
临近中国传统新年，周小茵特意制作了一些传统茶点 。 周小茵 摄56岁周小茵 是当地出了名的美食“达人”，每年都会根据时令节气 ，制作各类民间美食 ，在陶冶情操、丰富生活 的同时，传承着中华民族传统美食文化。
新疆为数不多的唐菓子制作“艺人”
右手拿着三角棒，左手托着豆沙团，一推一压一挑间，一枚唐菓子现雏形。“制作一枚高颜值 的唐菓子 ，需要全神投入，手的力道要准，并且有一气呵成 的能力。”日前，周小茵如 是说。
以豆沙为馅、外包“透花糍” 的唐菓子 是茶宴中佐茶而食的糕点 ，又称为茶菓、菓子等 。 周小茵 摄临近中国传统新年 ，周小茵特意制作了一些传统茶点——唐菓子 ，树叶 、花朵 、贝壳……记者注意到 ，这些茶点造型各异、色彩艳丽 ，空气中还能嗅到清甜 的味。
以豆沙为馅、外包“透花糍”的唐菓子是茶宴中佐茶而食 的糕点 ，又称为茶菓 、菓子等。其玲珑小巧 ，颜色艳丽，多以花鸟造型雕刻 。
据《中国面点史》记载，于饮茶之风普及全国 的唐代开始，出现了一边饮茶一边吃茶点(面点)的习俗，已有上千年 的历史 。
唐菓子玲珑小巧 ，颜色艳丽，多以花鸟造型雕刻。 周小茵 摄作为一种源自中国的古老美食，唐菓子制作近年来在中国复兴。热衷于制作美食 的周小茵，深深地被唐菓子 的历史文化所吸引 ，自学唐菓子的制作工艺 ，成为新疆伊犁区域为数不多的唐菓子制作“艺人”。
周小茵介绍 ，这款唐菓子选用上好的白云豆浸泡24小时，人工去皮煮制软烂 、过滤 ，再加上少许糯米粉、砂糖进行炒制后 ，添加少许植物色粉造型而成 。
周小茵把日子过成了诗 。 周小茵 摄“遗传”祖辈中学时得“真传”
周小茵年轻时 是七十一团的文艺骨干。对传统美食 的热爱 ，源于从小受外祖父和母亲的影响。外祖父曾 是乡里的乡厨，街坊邻里婚丧嫁娶都会请他掌勺。而母亲自幼跟随外祖父学习厨艺，长大后成当地出了名的“巧手”。
在物资匮乏的20世纪六七十年代，周小茵母亲手工制作各种民间“小零食”，给孩子们解馋 。
塔式年馍 。 周小茵 摄看着母亲将一个个普通食材变成好看又美味 的“小零食” ，幼时的周小茵被深深吸引 ，对制作美食产生浓厚兴趣 。
中学时，周小茵得母亲“真传” ，刺猬馍、枣馍、花馍……只要练上几遍 ，便能得心应手；南北菜式虽不说样样精通 ，但也做得有模有样 。
“我学做传统民间美食有40多年。工作后因忙碌 ，做美食没有小时候那么频繁，但是逢年过节还 是会做一些糕点 。”周小茵说 ，每年的除夕年夜饭绝不能马虎 ，每道菜寓意美好 、家人团圆 ，“咱中国人 的传统 ，不能丢。”
2017年，周小茵迷上非遗唐菓子 ，她上网络视频学习，请教懂面食 的行家，并将自己的创意融入其中。
彩色水饺 。 周小茵 摄久而久之，周小茵练就了一双巧手 ，成为伊犁区域为数不多的年馍 、花馍 、唐菓子制作“艺人”。
近年来，她制作传统民间美食的消息经当地新媒体推送后 ，引发网友们的热评。
“在微信朋友圈看到小茵做 的唐菓子，真精致！”可克达拉市民杨萍英说，以前见过这类糕点，但不知道叫什么 。
“她制作 的唐菓子味道好，让人舍不得下口 。她家院子就像‘家庭公园’ ，花草满园、鱼鸟相伴 。”好友李沛立说 ，周小茵身上那种对传统美食的执着和对生活的热爱 ，令人佩服 。
冀望成为一名非遗传承人
周小茵退休后，属于自己 的时间多了起来 。2019年起 ，她专注于传统美食制作 。
周小茵退休后，专注于传统美食制作 。 周小茵 摄“每年我会根据年份制作生肖年馍。前年蒸 的 是牛馍 ，去年蒸的是虎馍，冬奥会期间我还做了汤圆版 的冰墩墩，今年春节会蒸兔馍 。”周小茵介绍 ，年馍以山西霍州最为出名，花馍以陕西为主 。
近年来，新疆兵团对区域内非遗资源的种类 、数量、分布状况进行全面普查 、整理、归档与申报 。调查发现 ，新疆兵团非遗线索涉及民间艺术、传统技艺 、红色文化等 ，主要集中在剪纸 、刺绣等传统手工技艺，美食类尚少。
“我会不断提高唐菓子 的制作技艺 ，如果可能 ，希望能成为一名非遗传承人。”周小茵说 ，唐菓子 是唐文化和艺术的代表作 ，需要我们这一代去传承 、发扬。(完)
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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