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消费视窗：假期旅游明显升温 文旅消费不断升级******

　　文旅消费加速回暖(消费视窗·身边市场看信心③)

　　旅游是人民美好生活 的重要内容 ，也是恢复和扩大消费 的重要抓手 。当前正值“两节”旅游旺季，文旅市场明显升温 ，一些平台 的文旅产品预订热度已超去年同期 。大众文旅消费需求加速释放，助力行业恢复信心 ，引领文旅供给创新发展 。

　　假期旅游消费明显升温

　　“没想到这么火！”1月7日 ，北京市朝阳区居民王琳计划带孩子去京郊游玩两天，预订住宿时才发现很多特色民宿都已被订满。等她带孩子来到京郊 的景区时，停车场门口排起了长队，景区里人头攒动。

　　据文化和旅游部数据中心测算 ，2023年元旦假期 ，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4%。

　　我国是全球最具潜力的消费市场 ，随着文旅消费快速升级 ，行业高质量发展趋势明显 。近期，各地区各部门接连出台政策举措 ，推动文旅行业复工复产。

　　中长线休闲度假需求快速回升 。同程旅行发布的《2023春节假期旅游消费趋势报告》显示，今年春节期间出行需求大幅上涨，尤其是中长线出行增长明显 。1月7日 ，春运开始售票 。在同程旅行平台上 ，除夕前一天及当天的火车票订单量较去年同期上涨31%，为近3年同期最高。1月1日至8日 ，春节出行的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍 。西双版纳、长白山、三亚、厦门等冬季热门 的长线游目 的地搜索热度同比增长均超过100% 。

　　飞猪旅行数据显示，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超七成 ，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近两成，大家的出游半径 、时长、结伴人数显著增加。同时 ，高星酒店预订量同比增长近三成，精品乡村民宿预订量同比增长超1倍 。

　　除了返乡过年 ，外出旅游也 是人们 的热门选择 。“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高 的三大关键词。马蜂窝大数据显示 ，1月9日前 的近一周 ，“春节去哪”相关热度上涨达172%。

　　文旅消费不断升级

　　深圳市一家外贸企业员工张蕾这两年爱上了露营。自己动手搭帐篷 、做美食，满满 的成就感让她乐在其中。“之前休假时，大多数时候我都一整天待在房间里玩手机，露营让我的生活充满了乐趣。”张蕾说。

　　与三五好友一起看清晨 的第一缕阳光 ，和家人在户外黄昏时分围炉煮茶 ，夜晚头顶星空，虫鸣陪伴入睡……由户外露营衍生出 的“露营经济”，成为旅游市场新 的增长点。

　　随着文化和旅游加速融合 、市场不断发展 ，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势 。供给侧的市场主体紧跟文旅消费升级新趋势 ，提供文旅产品新供给，推出更多符合游客口味的优质产品和服务 。

　　为更好地满足消费需求、扩大优质供给、保障安全发展 ，文化和旅游部等14部门日前印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，明确提出 ，推动公共营地建设 ，扩大公共营地规模，提升服务质量 ；鼓励支持经营性营地规范建设 ，提高露营产品品质 ；　推动露营旅游休闲健康有序发展 ，不断满足人民群众日益增长 的美好生活需要。

　　“既能欣赏水上实景演艺灯光秀，还能品美食、了解渔文化 ，这样的度假方式很丰富 、悠闲。”在湖南省常德市柳叶湖旅游度假区渔歌艺术营地 ，前来游览 的市民孙曦说。去年 ，柳叶湖旅游度假区新开发了渔歌艺术营地。在这里，渔歌音乐节、渔歌艺术馆 、渔歌帐篷营地等多样化 的文旅融合产品 ，给游客带来轻休闲 、微度假的出游体验 。

　　浙江省丽水市古堰画乡推出星空露营、大樟树市集等系列活动 ，游客可以体验户外露营生活、欣赏音乐 ，还可以逛文创集市 ，现场观看艺术家作画。在丽水黄村乡碧水湾景区的草坪上，越野卡丁车、水上运动等项目 ，让娱乐体验更丰富。

　　政策帮扶持续发力

　　“来微山湖景区旅游，没想到还能享受门票免费政策。”山东省济宁市大学生李旭说 。今年寒假期间，微山湖旅游区为返乡大学生免费发放1万张景区门票。景区内烟花秀、网红灯展 、古运河画舫游等活动竞相亮相，增添了暖暖的年味。

　　“推动文旅加速复苏 ，要打出有效 的政策‘组合拳’ 。”济宁市文化和旅游局相关负责人说 ，今年将制定扶持景区 、旅行社等旅游企业发展的政策措施，创新推出文旅线路产品推广季、文旅惠民消费季等活动 ，以群众需求为导向 ，举办露营节 、音乐节 、夜游季等活动 ，丰富文旅业态 ，进一步激活文旅消费潜能 。

　　恢复和扩大文旅消费，政策发挥更大作用 。各地积极出台文旅行业相关扶持政策。

　　自2022年10月27日起，海南面向全国发放5300万旅游消费券 ，截至2022年12月31日活动结束 ，海南旅游消费券核销率达到95.3% ，市场带动比2.33，有力促进海南旅游产业加速回暖 。

　　免费！优惠 ！多地景区推行“景区促销” 。山西省文化和旅游厅日前公布了2023年全省首道门票优惠活动景区名单，参与活动的景区共计106家 ，其中5A级景区7家、4A级景区66家，首道门票优惠1折到8折不等 。贵州省文化和旅游厅表示，2022年12月16日至2023年2月28日期间 ，游客来贵州旅游可享受旅游景区免票 、自驾高速公路通行费减半、住宿酒店挂牌价减半等优惠 。其中，2023年2月28日前 ，游客通过相关平台预约景区门票可享受省内A级景区首道门票免费优惠 。

　　跨省游持续升温 。美团启动“当地参团商家助力计划”，提供专属流量扶持 、最快4小时入驻绿色通道、7天超短结算周期等多项服务，不断优化体验和服务 ，助力商家更好获取线上流量 。

　　文化和旅游部相关负责人表示，要适时推出新 的助企纾困、行业振兴 、消费促进等举措 ，提升行业信心、激发市场活力 。

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有序恢复内地居民赴港澳旅游******

　　本报讯（见习记者 郭子腾）1月5日 ，国务院联防联控机制综合组发布《关于优化内地与港澳人员往来措施的通知》。通知提出 ，自1月8日起，恢复办理内地居民旅游、商务赴香港签注。根据香港 、澳门疫情形势和各方面服务保障能力 ，有序恢复内地居民赴香港、澳门旅游。

　　通知明确 ，自香港入境人员凭行前48小时核酸检测阴性结果入境；自澳门入境人员 ，如7天内无外国或其他境外地区旅居史 ，无需凭行前核酸检测阴性结果入境。不再对自香港入境人员实施全员核酸检测 。对健康申报正常且海关口岸常规检疫无异常者，可放行进入社会面 。对自澳门入境人员 的检疫措施维持不变。

　　通知还明确，恢复在香港 、澳门国际机场转机（过境）进入内地服务。取消对香港、澳门来往内地航班客座率限制，逐步有序增加航班数量。简化机场入境航班处置流程 ，提高机场运行效率 。加强重点城市航班接收能力建设 。各航司继续做好机上防疫 ，乘客乘机时须佩戴口罩 。逐步有序全面恢复内地与香港 、澳门陆路口岸客运和水路客运 ，为出入境人员快捷通关提供便利。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）