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40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜 ？******

　　前不久举办的卡塔尔世界杯赛事 ，使高清、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮 。不少人发现，曾是家庭“大件” 的电视机 ，如今在性能、尺寸不断提升 的同时，价格却一路走低 ，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机。

　　电视机为啥越来越便宜？是供过于求还 是成本降低 ？整个行业将向何处发展？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯 是球迷四年一次 的狂欢，观赛设备很重要，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机 ，“平时可以用来打游戏 、看视频 ，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛 。”

　　选购时张昊发现 ，现在电视机“真便宜”。“平时很少看电视 ，之前没有买过电视 。小时候，电视机 是家里的大件，印象中爸妈买的那台显像管电视花了至少3000元，如果买液晶电视还要更贵，动辄几万元。这次看了一圈才知道，原来电视机降价这么快，3000多元已经可以买到70英寸的高清液晶电视了。”

　　电视机越来越大 、也越来越便宜，许多消费者有类似 的感受 。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视 。如果是挂在墙上那种小的 ，几百元就可以买一台 。”正在装修新居的北京市民李晓文说 。

　　老年人对这一变化感受更深。沈阳居民孙奶奶今年75岁，她回忆 ，上世纪末买21英寸 的显像管彩电花了近4000元 ，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元 ，2016年又买了同一品牌同一规格的彩电 ，价格已降至2000多元。“现在一台大电视才卖几百元 ，这在以前是不可想象 的。”她说 。

　　在京东平台上 ，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元，长虹65英寸4K高清电视机为1699元 ；百元级的电视机也不缺大品牌，小米43英寸全面屏电视售价749元 ，创维40英寸高清电视699元。

　　数据显示，2015年至2021年 ，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸 ，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸 。绝大多数电视机品牌在不断降价 。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时，售价4999元 ，而目前同尺寸产品为1499元 。

　　每年的“双11”“6·18”购物节 ，电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视，去年‘双11’发现看中 的品牌和尺寸降到了500元出头，比预想的还便宜。”北京市民崔女士说。卡塔尔世界杯开幕前，电视机销售走旺。苏宁易购相关负责人介绍 ，大屏电视产品普遍降价，“8K高清 、85英寸以上的大屏电视以及激光电视 、画框电视 、旋转屏电视等电视机优惠多 ，成交量也明显提升 。”

　　成本下降 ，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜？

　　制造成本降低是主要原因 。据介绍，面板 是电视机 的重要部件。随着技术进步，液晶屏生产成本持续降低。同时 ，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕、笔记本电脑屏幕 、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。广泛的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍 ，电视机价格受上游面板成本变化的影响较大。近年来 ，上游面板特别 是大尺寸面板产能增加 ，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求、价格下降 ，推动下游电视机零售价格下行 。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 ，但均价一直维持在3000元左右 。“特别 是‘双11’期间 ，面板价格降至低点的同时，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低的局面 。”

　　电视机市场需求乏力 ， 是重要因素。

　　据介绍，电视机是国内家电行业少数处于负增长 的品类之一，近年来一直处于低谷 。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8% ，在跌破4000万台大关的同时达到了12年来 的最低点。中国彩电销售额则从2015年的1572亿元波动下降至2021年 的1289亿元，国际市场也是如此 。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台 ，创下10年来 的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台 ，同比减少2.1% ，系2014年以来 的季度出货最低纪录 。

　　这背后，一方面是电视的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代。手机、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕。不少年轻人家中 ，电视常年“吃灰” 。调查数据显示，电视机在中国家庭 的收视率逐年下滑 ，开机率则从2016年的约70%下降至2022年的约30%。

　　另一方面， 是电视机市场已高度饱和 。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户 ，2021年为121.8台/百户。许多家庭拥有不止一台电视，对新购置电视机的需求不高。

　　面对需求乏力 的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”，往往靠低价竞争维持市场占有率。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失 、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗？不少业内人士仍对电视行业 的“破局”和“突围”充满信心。

　　扭转用户流失的局面，是行业“破局”的首要课题。业内人士认为 ，电视厂商应从提升观众的观看体验上下功夫。

　　为啥不怎么看电视了？不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长、重复且无法跳过 的开机广告十分不满 ，认为其影响观看体验和开机率。2021年 的一项调查显示 ，89.9%的消费者使用的智能电视有开机广告 ；55.58% 的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重 的因素之一 ，72.73%的消费者对开机广告“一秒都不能忍”，仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下的开机广告。与此同时，广告收入仍是电视厂商“难以割舍”的利润项目 。据估算，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元 ，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新 的利润增长点 。这提醒厂家，要重视消费者 的不满，想办法解决。

　　行业“突围” ，还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体 。

　　除了行业内部的激烈竞争 ，电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品的竞争 。一项关于卡塔尔世界杯观看设备 的调查显示，除了回归电视大屏的球迷之外 ，有超40% 的受访球迷选择电脑 、手机和投影仪等设备观看世界杯。值得注意 的 是 ，在彩电销量不断下滑的同时 ，中国投影仪市场正在迅速发展。2021年 ，国内投影仪销量达470万台 ，几乎比2016年翻一番 。

　　“以前没的选 ，只能硬着头皮看电视广告 。现在投影仪也能实现电视的功能，还能播放幻灯片 、放电影。只需电源、WiFi和一面白墙 ，就可以把大屏幕‘揣着走’。退一步说 ，我可以直接买屏幕，还不用看广告 。同等预算下，为什么要买电视机？”上海市民周云平认为 ，如果想吸引消费者回归 ，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代 的功能。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前 ？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业 的发展方向 。“如果电视生产企业能依靠工业互联网、提高互联互通的能力，就有可能通过新的场景、技术让用户重新回归。”张剑锋说。

　　此外 ，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸的电视，以及超高清晰度 、全色激光等高端产品仍受追捧 ，价格大多上万元 。

　　“20年前走亲访友时，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’ 、摆了一台‘背投电视’ ，主人家都很有面子。”李晓文认为 ，满足“把电影院带回家” 的需求，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力。

　　业内人士指出 ，电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低 ，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化 、娱乐化 、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势，随着中国高收入群体 的扩大，高端电视 的需求将得到支撑。已进入存量市场阶段的彩电市场将迎来超大屏时代，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50% 。

“抗中”换“和平” ，民进党真能“保台”么 ？ ******

　　“九合一”狼狈败选的民进党 ，等不及新年就打算改换口号了。

　　2022年12月24日 ，民进党新主席的参选者赖清德在参与活动时提出了所谓“和平保台” 的口号 ，表示“希望大家能够和平相处” 。28日 ，民进党公布台湾地区基层公职人员“九合一”败选报告 ，代理党主席陈其迈再次使用“和平保台” 的字眼。

　　以所谓“和平”代替“抗中” ，究竟 是文字游戏 ，还是民进党的两岸政策真的有变 ？

　　为竞选打出动员口号

　　1月15日民进党补选党主席在即，“和平保台” 的提出对于赖清德有紧迫意义。有观点认为，尽管赖胜选的悬念不大 ，但在其“台独工作者”的政治底色上，如何调整民进党两岸政策路线，是观察赖此次竞选表现以及今后政治前途 的一大重点。

　　显然 ，这一口号 是想与蔡英文任主席时期的“抗中保台”路线进行区隔，有台媒认为 是与过去作“切割” 。

　　检讨选举失败 的原因时，有民进党人士指，时下台湾民众担心战争风险 的心理已经大增 ，继续把对抗性强烈的口号作为标语 ，是这次民进党选战策略的重大失误。

　　身为民进党当局副领导人，赖清德亲眼得见操作“抗中保台”在“九合一”选举中失效，他定不愿重蹈覆辙 。用“和平”替换“抗中” ，表面上看似想降低对抗意味 ，弱化仇恨动员 的效果 。

　　尤其是 ，在台美勾连愈加公开化 的2022年，大陆军演强力震慑“台独”势力，而民进党当局只能“装聋作哑”，甚至掩盖导弹穿越台岛上空的消息 。“抗中” 是玩假 ，选票才 是真诉求 。

　　民进党诉求 的“和平”能“保台”吗？

　　身为民进党内 的“独”派势力 ，赖清德背后的支持者及深绿选民对其施加的压力，让他在选择两岸路线时空间更小。民进党现下诉求的所谓“和平”可以“保台”吗 ？“保台”保的又是什么？

　　大陆一再对台宣示推动两岸关系和平发展的诚意与善意 ，民进党当局高层也时常把“和平”挂于嘴边 。然而二者并非一样东西 。大陆强调“和平统一、一国两制”， 是在两岸双方有政治共识 的基础上实现永葆和平；而民进党当局的“和平”更像 是执政合法性 的幌子，以战争威胁来制造民众恐慌 ，用以巩固顽抗大陆 的执政“民意”。

　　二者谁秉持诚意 、谁夹带私货，并不难分辨。

　　做出降低两岸对抗 的姿态，并不意味赖清德会放弃“独”的政治诉求 。一再突出“保台”愿景 ，实际却是民进党为了“保住”权柄 的一党之私，甚或是保留从“保持现状”到“渐进台独”的可能性 。

　　只要民进党党纲中求“独”的所谓“神主牌”不下架，不承认台湾是中国 的一部分 ，仍然操弄各种分裂祖国的伎俩，所谓 的“和平”就只会 是一场空谈 ，更遑论“保台”。反而会 是“票投民进党、青年上战场” 。

　　没有实际行动，空喊口号毫无意义 。背负着深绿政治势力 的包袱拿下主席之位 ，赖即便调整该党两岸路线，能成功“保台”吗？无论如何包装 ，换汤不换药、新瓶装旧酒 的“台独”路线，都只会 是绝路。

　　如何才能真保台 ？

　　民进党内部一方面在调整其两岸路线，另一边也在延长兵役政策 ，惹得岛内年轻群体怨声载道。这与民进党自我标榜的重视青年背道而驰 。

　　要讨好美国、又要挽回失去的选票，成为该党如今一大难解的罩门 。但外人靠不住，“台独”没出路。经过这几年 ，更多人认清美国只把台湾当做一枚其遏制中国的棋子，让台湾充当“炮灰”“豪猪”“肉垫”。民进党的言行不一 、表里不一，让其在台湾民众心目中的信用度沦落为负值 。

　　2016年和2020年，民进党两次选举都为民众开出“拼经济、护和平” 的竞选支票 ，说明他们并不是不知道选民要的 是能看得见的社会发展和踏实 的安全感 ，但他们既无诚意也无能力真正回应民意。于是利用“抗中保台”口号煽动民粹情绪，将兑现不了 的承诺渲染成为选举时 的肾上腺素。可如今，在军购不断 、兵役延长 、民生疾苦 的现实下，选民们早已看透民进党的虚妄。

　　于台湾主流声量场，越来越多的人在开始回忆2008年至2016年两岸关系大交流、大合作、大发展 的良好局面 。今天看来 ，当时在和平发展的主题下，台海局势稳定 ，两岸各领域交流合作深入推进，民间热络往来前所未有。即便是后来受到民进党当局阻挠和新冠疫情 的不利影响 ，两岸民众希望交流合作 、和平发展的呼声从未减弱 。

　　民进党 的“台独”论述、分裂活动以及外部势力干涉两岸事务 ， 是近年台海局势日益严峻复杂 的根源 。听其言，更需观其行 。要想真正保台 ，民进党两岸路线 的调整 是否务实可行 ，应以能否体现一个中国原则 、 是否有利于两岸关系和平发展、是否有利于两岸民众福祉来衡量 。否则就只 是空谈 ，只会“害台” 。

　　艾凉

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）