困在成本里的农夫山泉******
“大自然 的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪 。2月1日,农夫山泉宣布提高杭州市桶装水售价 。尽管农夫山泉方面表示暂未接到其他城市产品调价 的通知 ,但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下,农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来。
全国性涨价猜测
2月1日 ,一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传,根据《通知》内容 ,农夫山泉要提高杭州市部分规格桶装水售价 。北京商报记者拨打农夫山泉官网电话得知,自2023年2月1日起,杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶。
对于本次提价原因,农夫山泉表示主要是物价、原材料 、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识 ,在2021年12月28日,农夫山泉发布价格调整公告 ,就上海地区19L 的天然水零售价格进行调整,从26元/桶调整到28元/桶,原因也是“原材料 、人力、运输等运营成本的影响” 。
上海 、杭州桶装水相继提价,这让其他地区 的消费者猜测 :农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗?
根据农夫山泉方面的说法 ,此次仅杭州市产品零售价格有调整,后续是否会降价以届时产品显示售价为准。至于此次涨价是否会扩散至其他城市 ,农夫山泉方面没有给出明确回应 ,仅表示暂未接到通知 。“目前 ,北京地区农夫山泉桶装水售价 是28元/桶,以防万一,用户可以先购买兑换卡,现在比较优惠 。”对方建议道。
在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来 ,农夫山泉先在一二线城市涨价试水,之后有可能会推广到全国 。
广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌则认为,产品涨价主要与运营成本的变动有关 ,一线城市 的运营成本上涨幅度高于其他城市,所以对于桶装水这样一个完全竞争 的市场 ,除非出现行业性普遍涨价 ,否则并不会短期内集中出现全国性普涨。
成本难控毛利下滑
桶装水所在 的包装饮用水业务占据农夫山泉五成以上营收 。2021年 ,农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元 。不过 ,从近两年财报数据来看,水生意似乎也不好做了。
2022年上半年,农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8% ,比2021年同期25.6% 的增长差了一大截。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年的56.7%。
这样的数据表现背后 的原因一部分来自成本压力 。自2021年,农夫山泉就频频在财报中提及成本上涨问题。2022年中报显示 ,农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品 ,而原油价格上升和波动的不确定性,给农夫山泉成本控制带来了压力 。同时提到 ,集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3% ,主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。
在2022年3月 的一场分析师业绩会上,农夫山泉执行董事周震华就直言 ,成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平”。
面对成本压力 ,水企龙头农夫山泉开年率先提价 ,行业内其他企业会加入这场涨价潮吗 ?而成本高企之下 ,涨价又 是“农夫山泉们”的解药吗?
在徐雄俊看来,原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变 ,一些消费者愿意花更高 的价格买更好 的饮用水 ,一定程度上企业涨价算是顺势而为 。当然,对于当下面对的成本压力 ,产品提价 是企业缓解压力比较好 的办法。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为,中国饮用水竞争已经进入了非常“内卷” 的周期 。从水种来说,农夫山泉不具备优势;从品牌效应到规模效应,农夫山泉有优势但不是碾压式 的优势。其他 的水企应该也不会跟进涨价。
北京商报记者 郭秀娟 张函
如何提供更多优秀文化产品 ?“欢乐春节”给出中国答案******
中新网北京12月26日电(记者 王诗尧)12月26日下午 ,2023年“欢乐春节”新闻发布会在京举办。文化和旅游部国际交流与合作局局长、中国对外文化交流协会副会长兼秘书长高政,中央民族乐团团长赵聪,以及2023“欢乐春节”文化大使 、著名钢琴演奏家郎朗出席发布会,介绍2023年“欢乐春节”活动情况,并回答媒体提问 。
12月26日下午,2023年“欢乐春节”新闻发布会在京举办。文化和旅游部供图“欢乐春节”活动将覆盖全球
高政介绍 ,“欢乐春节”品牌活动近年来蓬勃发展,日益成为中国与世界各国人民共享中华文化的重要平台 。2023年“欢乐春节”由文化和旅游部指导 ,中国对外文化交流协会主办 ,各类形式多样、丰富多彩的“欢乐春节”线上线下活动将覆盖全球。中国春节庆典 、“新元贺岁 古韵新春”庙会、“欢乐春节 中国文化和旅游展播月”“自行车十二生肖装饰大赛及巡游”等庆祝活动将陆续登台 ,向世界人民传递春节祝福。
他用“5个1”介绍了2023年“欢乐春节”重点项目的新意和亮点 ,即一位著名的“2023欢乐春节”文化大使——郎朗 、一个新媒体账号 、一顿不停息 的全球年夜饭 、一波中国好物和一场精神盛宴。其中 ,1月6日 、7日在费城和纽约上演的“唐诗回响”音乐会由来自10个国家的15位青年歌唱家与费城交响乐团合作,用中文演唱唐诗,将西方艺术形式与中华优秀传统文化精粹有机结合 ,充分展现音乐与诗歌的完美交融 ;1月14日,2023年“欢乐春节”启动项目“欢乐春节 和合共生”音乐会将向全球同步播出,音乐会由中央民族乐团、苏州交响乐团等统筹创排,融合了东方与西方 、传统与现代的音乐文化 ,将为全球观众带来一场视觉、听觉 、精神 的盛宴。
高政表示,我们将坚持弘扬平等 、互鉴、对话 、包容的文明观 ,持续与世界各国人民分享春节、端午、中秋 、中国音乐、美术 、茶、太极等意蕴丰富 的中华文化符号和文化载体 ,向世界提供更多 的优秀公共文化产品,促进全球文明交流互鉴 ,以文明交流超越文明隔阂,以文明互鉴超越文明冲突,以文明共存超越文明优越 ,为推动构建人类命运共同体注入持久推动力 。
郎朗(左)担任“欢乐春节”文化大使。文化和旅游部供图郎朗计划举办家庭音乐会过春节
活动现场 ,赵聪和郎朗分别介绍了“欢乐春节·和合共生”音乐会的创排情况和担任“欢乐春节”文化大使的感受 。
赵聪在答记者问环节时提到,“欢乐春节·和合共生”音乐会上的节目有许多亮点值得关注 。比如《神鸟》 是她在三星堆时创作的作品,并尝试了许多大胆设计。
中央民族乐团团长赵聪。文化和旅游部供图当时她深受4000年前古蜀文明的震撼,又从中感受到一股未知宇宙 的神秘冲击 ,因此选取了全新 的创作模式,用电子音乐结合琵琶独奏与虚拟歌手洛天依跨界合作 ,共同完成一个“元宇宙”风格 的作品 。
郎朗则与现场嘉宾分享了他的欢乐春节回忆 。他说,自己作为一名东北人,过春节时经常会堆雪人 、吃酸菜馅饺子和家人一起热炕 、抽“冰嘎”等 。
他说 ,今年自己会在国内过春节,希望到时候可以多和亲戚朋友们见面联络感情,再将下一代的孩子们聚集在一起办一场家庭音乐会 ,“大家欢聚一堂,享受亲情 、享受生活、享受美食” 。
郎朗与“欢乐春节”兔年吉祥物合影。文化和旅游部供图活动现场还发布了“欢乐春节”兔年吉祥物 、“红包包”和“福袋袋” 。2023年“欢乐春节”吉祥物由中央美术学院设计,以“福袋”作为基础形象 ,配合兔年生肖主形象 ,文化元素和实用性兼备,将在“欢乐春节”期间带领我们共同感受中国春节文化之美、生活之美、和合之美 。(完)
(文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |