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乐易玲：做合拍剧，既要谨慎 ，又要创新******
如何看待与内地平台合作开发的“新港剧”？
乐易玲：做合拍剧，既要谨慎，又要创新
在刚刚过去的《万千星辉颁奖典礼2022》上 ，TVB助理总经理(戏剧制作)曾励珍荣获万千光辉演艺大奖 。而在台下 ，另一位“TVB背后 的女人”乐易玲起立鼓掌，向这位共事多年 的老同事送上祝福 。
每个在万千星辉颁奖典礼上获奖的人 ，得奖感言中一定有两句固定台词：一是“多谢珍姐” ，一是“多谢乐小姐” 。虽然关于两人明争暗斗的“都市传说”流传多年，但近年来两人的分工愈发明确 ：曾励珍专注TVB自制剧 的制作，乐易玲则兼任邵氏电影执行董事及总经理和TVB助理总经理(艺人管理及发展)，主持多个邵氏与内地的合拍剧项目 。
此前，由优酷和邵氏共同出品 的剧集《廉政狙击》在优酷播出 ，以此为契机，乐易玲接受了羊城晚报记者的专访。她如何看待这批与内地平台合作开发的“新港剧” ？对香港艺人在内地的发展有什么想法？
《廉政狙击》强调做出新意
谈及新剧《廉政狙击》，“新意” 是乐易玲不断提及的关键词 ，在演员阵容、幕后班底等方面，《廉政狙击》都有意创新，力图给观众带来不一样的观感 。她有意避免演员的“固定搭配” 。三位男主角——黄宗泽、吴卓羲 、王浩信从未同时合作过 ；兄弟情主线之外的其他角色也尽量选择跟三位男主角少合作 、甚至没有合作过的演员 。比如 ，在剧中与吴卓羲有感情线 的黄智雯和胡定欣，三人已经多年没有合作 ，更别提演情侣 ；而王浩信的“官配CP”，更 是26岁的新人小花陈桢怡。
此前邵氏与优酷合作 的《飞虎》系列以声势浩大 的动作场面作为最大卖点，《廉政狙击》却把故事主线落在“兄弟情”上 。《廉政狙击》的故事围绕几个童年好友展开 ：他们因为一桩塌楼事故而失散 ，多年后重逢，每个人的立场和境遇已大不相同 ，在友情、亲情 、爱情和正义之间，他们必须做出自己 的选择 。乐易玲说：“我们 的剧集始终要有动作戏和大场面包装，但 是《廉政狙击》最想讲的其实是兄弟情 ，黄宗泽、吴卓羲、王浩信三个儿时好友 ，长大后身处不同 的位置 ，甚至彼此对立 ，他们要怎么做 ？”
丰满的人物设定和悬疑感十足 的故事，也让演员演得过瘾。剧中，吴卓羲不再 是“冲动中年人” ，而 是智商在线 的大律师 ；常演亦正亦邪角色的黄宗泽此次却是正直的廉政公署调查主任 ；王浩信抛弃形象，演一个不修边幅 的落魄警察 。“吴卓羲最深沉的一面都没能展示给观众 ，《廉政狙击》要给他新 的发挥空间；黄宗泽的角色在妈妈 、姐姐以及自己 的过去之间纠结 ，我觉得他演得很好。”乐易玲还透露，演员从剧本创作开始就深度参与到角色 的设计中，“编剧在写剧本的时候就找他们聊过，因他们的特点设计了一些有挑战性 的点 ，让他们去演。演员也很开心，这部戏给了他们发挥的空间。”
合拍剧要考虑内地观众口味
2017年，爱奇艺和腾讯视频分别与TVB合拍剧集《再创世纪》和《使徒行者2》 ，两部剧脱胎于TVB剧集经典IP《创世纪》和《使徒行者》 ，由此拉开新一轮内地和香港合拍剧的潮流。从2018年开始，邵氏与优酷合作 ，这几年推出以飞虎队为主角 的三部《飞虎》系列 、犯罪悬疑剧《非凡三侠》以及最近播出 的反贪题材《廉政狙击》。
观众对这批合拍剧始终褒贬不一。有人赞赏合拍剧在制作上比起以往港剧有大大的提升 ，也有人感动于黄宗泽 、吴卓羲等离巢多年 的艺人重新出现在港剧荧屏；有人认为合拍剧题材守旧 ，还有人批评合拍剧缺少“港味”……这几年，TVB、邵氏 、寰亚等港剧制作方都在摸索中前进 。经过这几年 的尝试，乐易玲对合拍剧又有什么新的看法？
乐易玲坦言 ：“制作一部剧集 ，针对不同市场，会有不同的开发方向 。我们跟优酷合作 的剧集，主要市场一定 是内地 。我们会把想拍 的题材和故事推销给优酷，他们感兴趣的话 ，我们就开始写段落故事 。他们会就此提出一些意见，让我们来写剧本 。我们通常会把头5集或10集的剧本给他们看 ，没问题就开拍。”在乐易玲看来，内地视频平台给予香港制作方较大 的自由度 ；但对制作方而言，既然知道剧集主要面向内地市场，他们就必须考虑当地受众 的口味和市场情况。
比如在题材选择上 ，目前邵氏制作 的几部合拍剧都 是警匪题材：“邵氏是拍电影出身的 ，香港电影在内地也很受欢迎 ，尤其 是警匪片 。喜爱港产片的观众 ，对这类型题材 的剧集应该也感兴趣。”至于剧本创作，她表示：“优酷对《廉政狙击》没有提出太大的改动意见，只 是提出一些细节问题，比如‘吴卓羲和黄宗泽之间的对立程度到底有多深’之类 的，优酷给了我们很大 的支持和信任。而在我们写剧本的时候 ，也根据之前合作 的经验来调整，故事永远 是邪不能胜正。”
合拍剧与港剧各有优势各有难处
“做合拍剧，我们从来都是谨慎 的。要兼顾的东西有很多 ：平台观众 的口味、政策 的要求，还要有一点创新 。”乐易玲表示 。比如 ，《廉政狙击》跟近两年大部分内地剧集一样都是“裸播”：“我们(2022年)12月7日知道定档 ，8号开始宣传 ，10号就开播。当时我们对这部剧也没有什么预期，因为定档得很急 。但很幸运 的是，我们跟优酷合作无间，可以迅速推进宣传 。演员们也很帮忙 ，吴卓羲和王浩信在内地有自己的工作，黄宗泽则在拍电影，但他们都配合留出做宣传 的时间 。”
在乐易玲看来，合拍剧与本土港剧各有各的优势 ，也各有各难处：“我们做电影、做电视 的人 ，最厉害就 是‘看菜吃饭’，不会说有大预算就乱花钱、小预算就拍不成。合拍剧的预算比较大，但要兼顾更多观众的口味 。如果只在TVB内部拍剧就不用想太多 ，只要公司通过就可以拍 。所以这几年会有《金宵大厦》《痞子殿下》《上车家族》等大胆创新 的剧。包括演员阵容也是，平台会提出希望合拍剧能有哪些演员参演 ，比如黄宗泽 ，平台就很希望用他。合拍剧暂时很难起用新人做主角 。”
乐易玲也认为 ，对合拍剧而言 ，创新也 是必须的：“我们也有很多不成功的，但还 是尽量要给团队去试 。有时候做了新东西 ，正好观众喜欢，这就是双赢 。观众口味经常变，但这是好事，给我们更多空间尝试不同的东西 。”
鼓励TVB艺人在内地发展
除了担任邵氏电影执行董事及总经理 ，乐易玲还是TVB助理总经理 ，主管艺人管理及发展 。乐易玲在打造艺人方面一向有一手 ，林峯、黄宗泽、吴卓羲等一线小生都出自她麾下 。在TVB强调“开门办电视” 的当下 ，在艺人管理上有什么新变化？
乐易玲认为，TVB对艺人一向是开放 的，既鼓励经纪约艺人接外面 的工作 ，也广邀外面 的艺人来TVB拍戏 ：“除了公司的制作 ，我们也帮公司艺人接外面的工作 ，包括电影、商演、广告、舞台剧……外面的市场很喜欢用TVB艺人，经常有人打电话找我要人才 。而TVB的剧集也经常找外面 的演员来拍 ，比如《上车家族》请了林敏骢 ，前几年有部剧集《逆缘》 ，男主角陈家乐是我打电话从英皇‘借’回来的 。我们一向都这样做 。”
而随着内地市场的壮大，越来越多TVB艺人开始进军内地，乐易玲在去年也陪着好几位TVB艺人在内地停留颇长时间 。乐易玲坦言，TVB和艺人都很重视内地市场：“TVB艺人不是现在才来内地发展 的。十几二十年前我就帮我们 的艺人争取到在内地拍电视剧的机会。只不过现在有更多新的形式，比如直播 、带货 、拍短视频等等。”她透露 ，TVB如今有一个规则 ，艺人有1/3 的时间不用留在公司，可以回内地发展 ：“这对艺人是大好消息 。我们有一批演员都长居内地，比如高海宁 ，公司有事情要做她才回来香港；陈桢怡 ，她已经在内地拍了几部剧了。之前我们也跟一些公司合作 ，有几个艺人留在内地主攻直播 。我们很赞成艺人在内地发展 ，与内地多合作是件好事。”
羊城晚报
优衣库大中华区CMO吴品慧 ：发挥进博会溢出效应 扩大中国市场合作******
【跨国企业在中国】
编者按：
走进在华跨国企业 ，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道” 。
中新网11月7日电题 ：优衣库大中华区CMO吴品慧 ：发挥进博会溢出效应 扩大中国市场合作
中新财经 左宇坤 石睿
“进博会 是一个非常好 的平台和机遇 ，优衣库对中国很有信心，将持续投资。下一步除了以稳健的速度去开拓下沉市场 ，也将积极拥抱数字化 ，发挥进博会 的溢出效应，扩大中国市场 。”
第五届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)期间，迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官(CMO)吴品慧接受中新财经记者专访时如是表示。
今年 是优衣库连续参加进博会的第三年 。吴品慧表示，从进博会的早期参与者，到忠实的拥护者，优衣库连年参展体现出对中国市场的信心，也希望通过这一国家级平台不断寻找未来发展 的机遇 。
访谈实录摘要如下：
1、我们关注到，优衣库已经连续三年参展进博会，今年在进博会打造了千平米公园式展区，请您介绍一下 ，进博会给优衣库带来了哪些机会 ？
吴品慧：我们一如既往地珍惜并且想利用好进博会这个平台。进博会强调创新 、开放 ，这也非常契合我们“LifeWear服适人生”的品牌理念 。我们希望通过艺术与科学相结合的面料与服饰设计，更好地展现商品的科技 、时尚 、品质、可持续 。
今年 的进博会上，响应“新时代 ，共享未来”的主题，我们通过1000㎡的“LifePark明日乐境”沉浸式公园空间，打造科技·时尚·品质·可持续四大展区，360度沉浸式展示十大系列产品 ，为应对不断变化的自然及全球社会经济 、节能减碳所需，赋能创造美好世界的新未来。同时 ，优衣库实体直播间首次入驻进博会现场 ，融合线上线下 ，希望把进博会展示的商品和体验更好分享给全国消费者 。
这三年 ，从各种巨型商品 的展示，到针对中国顾客首发 的商品 ，优衣库的许多新品都 是在进博会首次亮相，然后在全国推广 。受进博会平台的启发和溢出效应影响 ，我们能够更好地把科技融入展品、展品变成商品、商品变成爆品 ，继而针对中国 的需求设计出更多元的创新产品，形成一个正向循环 。
进博会带来的机会远远不只 是当下，更多的 是在未来 。我们可以针对中国市场提供更多好 的意见和洞察，也能联动更多 的全球品牌，多方共创、实现共赢。
2、在中国深耕30余年之后，中国成为优衣库全球第二大市场，优衣库在中国经营有哪些成功之道？
吴品慧：优衣库深耕中国三十年 ，作为中国纺织行业合作规模最大 的跨国企业之一，不只 是创造了产业链约百万个就业机会，也在助力“中国制造”向“中国质造”不断升级 ，走向世界 。
这三十年里 ，优衣库前十年 是在携手本地供应商 ，打造供应链；后二十年我们开始进入零售 ，去做品牌 、商品跟门店。这二十年里 ，优衣库长期稳扎稳打 ，至今已在全国范围内开设有接近900家门店，遍布200多个城市，且坚持所有门店都 是直营店 。同时，除了在一二线城市开店，我们也在下沉到三四线城市。
优衣库一直很稳健地布局中国市场发展 。这其实也源自优衣库创始人柳井正对中国市场的情感 ，他经常会和中国 的供应商交谈 ，询问他们 的一些建议和反馈，思想也跟着中国市场一起进化成长。
3、如何看待优衣库在中国市场 的前景 ？未来优衣库在中国 的投资布局有什么规划 ？
吴品慧 ：接下来，在实体的零售投资方面 ，优衣库将继续加码中国市场 ，保持每年80家到100家的速度开店。但更重要的 是，跟随着中国近几年数字化发展 ，优衣库也在积极拓展这样 的平台。
从最早在互联网上开设第一家官方网络旗舰店，到这几年和社交平台、直播平台非常多 的共创，优衣库和优质消费者们 ，通过服饰开创了新的生活方式和讯息沟通渠道。优衣库也借助中国数字化互联网 的飞速发展 ，探索共赢模式，也把直播等中国的优秀经验引到全世界 。
可持续发展 是当前一项重要议题 。作为致力于全民化的服装品牌，优衣库希望通过商品创新更好地推进可持续发展 。
比如说，现在我们有些人会对空调过度依赖 ，这会造成过度的碳污染以及资源 的耗损 。优衣库希望通过快干、透气、吸汗的科技面料，让身体和自然更好地共存 ，通过减少对空调 的依赖，减少对资源 的消耗 。
这是我们倡导 的一种新 的生活方式 。绿色 的生活方式不一定 是必须要买一件绿色商品，而是可以通过科技设计的运用去爱地球。优衣库也希望做到配合消费者生活 ，以及跟进市场与政策，去更好地进化 。
不管 是过去 的二 、三十年还是未来 ，我们对中国很有信心，也会持续加大对中国市场 的投资。希望通过品牌和商品的引领美好生活方式，与中国市场和消费者共同打造一个共生共赢、共创共续的美好未来 。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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