春晚+《中国诗词大会》接力赋能 ,古井贡酒春节档又“添把火”?******
“年 ,谷熟也 。”
在中国人眼中最神圣的“年”,最初 的本意是指谷物成熟 。甲骨文里的“年”字 ,上方 是个禾苗的形状 ,下方 是个弯着腰 的“人”形 ,整个字形便是一个人扛着成熟的庄稼回家的情景 。
在古老的农耕社会 ,谷物成熟自然 是至关重要之事 。因此 ,以谷物成熟周期引申而成的“年” ,便成了华夏民族最隆重的节日 。
历经上下五千年的传承和丰富,如今 的“年”有了各种各样的习俗 ,比如守岁 ,贴春联,迎财神 ,祭神爷,放鞭炮,穿新衣,吃饺子……
新世纪里,年俗里又新添了看《中国诗词大会》,喝古井贡酒。
1月25日,正月初四,由“中国酿·世界香”古井贡酒·年份原浆古20独家冠名播出的《2023中国诗词大会》如约而至、正式开播 。
首期节目围绕主题词“欢喜” ,热热闹闹地开启了新一季 的诗意遨游。
为何“欢喜”?
秉承“赏中华诗词,寻文化基因 ,品生活之美”的宗旨,《2023中国诗词大会》围绕“欢喜、寻味 、燃、寒暑 、先生、本来、心动、天下 、十年 、远方”十个关键词,以“欢喜”为始 ,以“远方”为盼 ,回归诗意的共同落点 ,给人以穿越凛冬的温暖力量,再掀“全家老少齐上阵 ,天南地北共此情” 的收视浪潮。
“欢喜”不仅 是一种精神状态,更是一种价值追求和理想情怀 。
点评嘉宾 、北京师范大学文学院教授康震 ,借用中国古典诗词为观众普及了人生之中各式各样的欢喜:有大功告成 的狂喜“仰天大笑出门去 ,我辈岂 是蓬蒿人” ;有人生自得 的欣喜 ,“休对故人国 ,国,且将新火试新茶 。诗酒趁年华”;更有心怀天下,激励民众 的大欢喜 ,“喜看稻菽千重浪,遍地英雄下夕烟” 。
“踏遍青山人未老,风景这边独好。”在中央民族大学历史文化学院教授蒙曼看来,又一个春天如约而至,有团聚就有力量,有春天就有希望 ,新的一年,满载着希望和力量出发,即是迎接岁月静好 的“小欢喜”,更 是迎接国泰民安 的“大欢喜”。
值得一提的 是,节目还将相对抽象 的主题,化作一个个生动鲜活的时代切面 ,在纵横古今 、纵贯南北的人间烟火中 ,激发人们对“欢喜”的丰富感知与无限遐想:它 是欢悦庆升平 的“岁朝图”,是北京深秋农家小院里甜蜜蜜 、亮晶晶的大柿子 ,是浙江安吉余村“绿遍山原白满川,子规声里雨如烟”的美好模样, 是我们透过中国航天人的眼睛“遥望齐州九点烟,一泓海水杯中泻”的油然自豪,是千年非遗绝技打铁花“炉火照天地,红星乱紫烟” 的流光溢彩…………
当观众从触手可及的现实场景中,聆听诗意穿梭千年留下 的壮阔回响,古老的诗词也就获得了与时代相拥 、为生活赋能 的新 的生命力。
“欢喜”中的隐藏线索
在首期节目中 ,有一道很有意思 的题目 ,需要参赛选手根据“后代称欢伯,前贤号圣人”“应呼钓诗钩 ,亦号扫愁帚”“三杯通大道 ,一斗合自然”“举杯邀明月,对影成三人”等四句诗句线索,猜出一种饮品 。
答案毫无悬念 :酒 。
节目主持人龙洋表示 ,将“酒”列入“欢喜” 的线索题里,很有深意 。在她看来,酒 ,可以是最孤独的人喝,也可以 是最热闹的人喝,可以是最豪放 的人喝,也可以 是最温情的人喝,是每个人日常生活中不可或缺的存在 。
康震也提出 ,酒在中国人 的生活里扮演着重要 的角色。中国人爱酒从对酒的命名中就可以体现。“应呼钓诗钩,亦号扫愁帚”出自苏轼《洞庭春色》一诗,写 的 是苏轼当时 的好友将所酿之酒取名“洞庭春色” ,既是好酒之誉 ,也蕴含着主人对祖国山河 的美好想象,李白也有诗云“巴陵无限酒,醉杀洞庭秋” 。
康震认为 ,“酒 ,在这时候就不 是酒了 ,是一种燃烧的激情” 。
蒙曼从古人对酒 的别称中 ,总结“酒可以给人带来快乐”。“欢伯”一说 ,最早出在汉代焦延寿的《易林·坎之兑》中 ,“酒为欢伯,除忧来乐”认为,酒能消除人的烦恼与忧愁 ,使人快乐。
此外,酒还有“清圣”“浊贤”之说 。在北宋时期李昉等撰写 的《太平御览》《魏略》中有记载:“太祖(曹操)时禁酒而人窃饮之,故难言酒,以白酒为贤人,清酒为圣人” 。以“圣贤”代酒,足见对酒之欢喜 。
年+文化+酒=古井贡酒
《中国诗词大会》是国家语言文字工作委员会、中央广播电视总台推出、由中央电视台科教频道自主研发 的原创文化类电视节目。它把中国最影响深远 的诗词搬上综艺节目 的舞台,以比拼竞赛 的形式,寓教于乐,让中华优秀传统文化的继承与发扬有了全民基础 。
癸卯兔年,时值《中国诗词大会》陪伴观众“文化过年” 的第八个年头。不知不觉守候它 的开播,早已成了全家老小、天南地北 的年味之选 。
据统计,该节目前七季收视总计超过30亿人次 ,在全社会形成了诗词热 、国学热、国风热和文物热 ,成为观众春节假期不可或缺 的“精神陪伴”。
而古井贡酒同样 是“年文化”的倡导者与同行者 。
自2016年 ,古井贡酒携手央视春晚 ,向全国人民拜大年。中国人的过年记忆中 ,又加了一个“喝古井”,“过大年 、喝古井 、看春晚”成为一句流行语,响遍大江南北 ,深入人心。古井贡酒历经十年研发的“年份原浆·年三十”,更 是以“年三十”为名 ,彻底与年文化深度绑定 。
此外 ,古井还围绕“年”,成立古井贡酒文化研究院,遍邀白酒业 、文化界专家围绕“年”展开一系列文化研究。通过发掘“年”文化的深厚内涵 ,形成了独具特色 的古井文化道路,展现了古井贡酒传承与传播中国文化 的名酒担当 。
也正 是“传承和弘扬传统文化”的同一个初心,让古井贡酒与《中国诗词大会》走到一起。
2022年 ,古井贡酒牵手《中国诗词大会》。此次再度冠名、同框亮相,在新春佳节 的喜庆、祥和中 ,二者携手汇聚起传统文化所蕴含 的民族向心力 ,不仅激发起国人以诗为桨、破浪前行 的力量与勇气,也表达了古井贡酒“寻文化之根 、铸民族之魂,举杯古20 ,畅饮中国酿”的美好愿望 ,从而让全世界见证了“中国酿世界香” 的魅力。
(文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |