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年货销售进入爆发期 ：南北方差异大 ，年轻人减负式返乡******

　　随着春运开启 ，返乡过年人群增多 ，年货销量开始逐步上升。美团统计显示 ，预计“小年”(1月14日)前后 ，将迎来2023年年货购买小高峰 。

　　京东数据显示 ，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，其中“糖果”搜索量增长180%，“烟花”的搜索量更是上涨248倍 。

　　南北方购买差异大

　　美团优选数据显示，最近两周 ，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150% ，饺子销量环比增长60% 。

　　从地域看，腊肉挂钩、腊肠制作器成地道南方“年味风向标”。美团优选数据显示 ，重庆、成都 、梅州 、绵阳 、宜宾、达州 、泸州 、广安 、南充、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩；湖北、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器 。

　　北方消费者更偏爱饺子 。美团优选数据显示 ，近期饺子馅挤水袋 、饺子帘、硅胶揉面垫 、擀面杖等包饺子用具热销。其中，天津 、铁岭 、哈尔滨、唐山 、沈阳、济南 、承德、大连 、沧州、廊坊消费者更爱下单饺子帘 ，而爱下单擀面杖 的消费者多集中在东北三省。此外 ，东北因室内供暖后足够热，雪糕成为招待亲友、降温解馋的热选年货 。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启 。

　　此外 ，春节传统习俗的传承成为了消费者心中的主流。京东 的调查数据显示，82.2% 的用户表示会购买年夜饭 、传统美食 、土特产等，同时59.9%的用户表示愿意购买春联、年画 、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品。

　　此外，今年春节，健康消费受到更多关注。京东数据显示 ，北京用户寄出医疗保健品的金额同比增长6.2倍，广州和上海增长则达到6倍。此外，调查显示有12.4%的消费者表示会把大城市兴起 的趋势新品带回家，如智能化 、绿色环保等更加细分，更加优质 的商品，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好的生活 的消费倾向 ，以及今年人们主要关注家人健康 、为家里添置大件尤其是智能化普及的趋势。

　　《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示，“精致养生”成过年新趋势。快手年货节期间 ，土蜂蜜 、海参等滋补养生品，受欢迎程度大幅上升 ；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品。

年轻人异地下单“减负”返乡

　　过去不少人返乡过年都会拎上年货，但今年更多消费者选择了异地下单 。

　　京东消费及产业发展研究院发布的《2023年货消费报告》显示 ，约70%的受访者计划回家过年，另外还有相当部分消费者选择旅游过年，因此年货节期间机票销售同比上增长200%，同时也带动“年货春运”、当地线下旅游文化消费 的快速增长或恢复 。

　　在大多数选择返乡过年的同时，年货的异地订单在上涨 。京东数据显示 ，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出的年货 ，其中广东、北京、上海 、江苏、山东 、浙江6省发出异地订单量同比增长34%。在常规年货品类中 ，北京下单 的收货目的地最多是河北、东北和山东，上海则寄往安徽 、江苏和四川 ，广东则主要发往广西 、湖南和湖北 ，总体上各地偏好呈现出明显的南北区域差异 。

　　美团优选数据显示，最近两周，平台上异地订单环比增长10% 。广州、深圳、东莞 、佛山、北京 、上海 、成都 、杭州、长沙 、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营 ，同时加大高性价比的节日礼盒 、特色年货 、生鲜果蔬等商品供应 。

　　饿了么数据显示 ，腊月以来 ，“家宴”外卖的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍 。八宝饭 、佛跳墙 、腊味等半成品搜索量环比增长超过30% 。同时 ，搜索“家宴”等年夜饭相关 的用户中，00后占比超过六成。

　　“预制菜”成电商新发力点

　　预制菜近年来热度快速增加 ，在年货采购中也受到消费者关注。京东数据显示 ，预制菜因省时 、省力 、“发挥稳定”，受年轻人和家庭消费者青睐。数据显示 ，糖醋里脊 、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中，广东、浙江 、上海、江苏等南方地区消费者 ，对预制菜类年夜饭热情更高。

　　京东数据显示，数据显示，京东超市的预制菜用户年复合增速超过50%。其中，高线城市用户占比 67%，家庭用户占比 76% ，成增长主力。从购买人群来看 ，女性占比55%、已婚占比74% ， 21岁-30岁 的年轻化及单身人群增长趋势明显。高线城市已婚家庭女性是预制菜消费主力 。

　　京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示 ，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元，同比增长21%。其中，广东 、山东、上海成预制菜三强省市。预制菜购买人群以高线级城市中产 、家庭用户为主，已婚女性占比最高 。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元。

　　产品方面 ，“招牌菜”及高性价比 的菜肴更受欢迎 ，“招牌菜”中的佛跳墙 、猪肚鸡 、牛大骨增长190%，销售额占比最高 。

BOE（京东方）创新科技赋能体育盛会无限“京”彩******

　　第24届冬季奥林匹克运动会在北京举行 ，2022年2月4日北京冬奥会开幕式恰逢中国二十四节气之首“立春” ，开幕式上运用最新科技手段为世界人民带来“中国式浪漫” 。从令全球观众赞叹不已的主火炬台、全球最大 的8K超高清地面显示系统 ，再到整个赛事期间随处可见 的8K超高清显示大屏 、志愿者数字胸牌……据了解 ，这些“黑科技”均来自BOE（京东方） 。

　　作为全球领先的物联网创新企业，为本届冬奥会增添“京”彩一笔 。音乐光影流转，炽烈的圣火燃烧在北京 的夜空 ，宣告这场全球瞩目的冬季冰雪体育盛会正式开幕 ，为世界献上一场融合数字科技与美学创新，极富科技感 、立体感 、动态感、唯美感和体验感的全新视觉盛宴 。

　　“软硬融合”创新科技让主火炬台上巨型“雪花”盛放 。为实现导演组火炬台要像“钻石般璀璨闪耀”的创意理念 。据了解，开幕式的主火炬台直径达14.89米 ，由96块小雪花形态和6块橄榄枝形态 的LED双面屏创意组成 ，采用双面镂空设计，嵌有55万余颗LED灯珠，每一颗灯珠都由驱动芯片 的单一信道独立控制。BOE（京东方）核心研发团队通过500多张设计图纸和近10轮 的制样 ，研发出目前行业内发光面最窄 的单像素可控异形显示产品，充分呈现雪花 的线条感和细腻的画面显示效果 ，成功将导演组的艺术创意变为现实。

　　火炬点燃后 ，巨型雪花屏由中心向四周辐射开来 ，波浪般层层递进璀璨光芒，快速变换、完美同步 的显示画面背后 ，采用 的 是BOE（京东方）AIoT技术体系及自主研发的同/异步兼容信发系统，异步集控能在极短时间内将大规模视频内容快速下发 ，同步集控确保102块双面屏幕实现毫秒级响应 ；此外 ，“主路+环路”备份 的高冗余控制系统确保了火炬台播控系统的超高可靠性 。

　　同时 ，通过采用LoRa（远距离无线电）低延迟控制系统搭配同步播放时间校正技术，进一步确保指令下发万无一失 ，实现视频画面完美协同 。整体硬件支撑、软件系统均由BOE（京东方）自主研发设计 。伴随圣火点亮，开幕式让全球观众都为其唯美浪漫而惊艳震撼 。

　　全球最大8K超高清地面显示系统呈现出“会发光的舞台”震撼的视觉艺术。奥运的舞台上 ，绝不单是赛场上运动员之间的较量，更 是赛场背后科学水平、技术装备的大比拼。据了解，目前全球最大的8K超高清地面显示系统应用于开幕式舞台地面 ，与演员表演实时互动，交相辉映 。

　　整体舞台面积达10393平方米，采用多个8K+级分辨率的画面融合技术，超大规模的光学校正算法可对每个显示画面进行像素点级 的光学校正 ，可实现100000:1超高对比度、3840Hz超高刷新率，以及29900x15096超高分辨率的超高清绚丽画面 。通过搭载BOE（京东方）自主研发 的超大规模显示模组控制与同步系统，还可实时捕捉演员行进轨迹，实现画面与演员 的无缝互动 。同时，在长达5个月的高强度排演及冬季零下30摄氏度的极端低温雨雪天气 ，地面显示系统依然能实现稳定运行。

　　开幕式视效总监 、视效总制作团队黑弓Blackbow负责人王志鸥表示，我们历时三年 ，以“数字科技”为载体 ，以“传统与创新结合”为立意，围绕主火炬台打造璀璨梦幻的冰雪意境，用视觉艺术向世界讲述新时代的中国文化故事，而这些视觉内容的呈现需要与硬件技术 的高度协同和完美配合，正是BOE（京东方）全球领先的显示技术和智慧系统，让开幕式的创意内容达到了最好的呈现效果 。

　　智慧显示“8K看比赛”，物联网科技“数字胸牌”，使黄金赛事资源焕发活力。作为中央广播电视总台8K超高清技术合作伙伴 ，BOE（京东方）携手央视 ，以领先的8K专业级显示助力国际顶级冰雪赛事 的首次8K直播 ，并在首都体育馆 、张家口山地新闻中心等地开展8K超高清赛事转播，还携手合作伙伴让近200台超大尺寸8K电视走进北京市150个社区、10所高校、体育比赛场馆 、国家大剧院 、科技部、行政副中心等场所，为全球观众及广大市民带来极具临场感的超高清赛事盛宴。

　　整个赛事活动期间，在运动员村，志愿者胸前佩戴 的BOE（京东方）数字胸牌采用护眼电子墨水屏 ，能清晰呈现黑、白 、红三色显示，量身定制的智能软件及一组人工智能算法支持图文内容“海量快速刷新”，可随时 、高效更新显示信息，从制卡、刷卡到拿卡仅需10秒即可完成 ，同时采用“无源”设计，使用手机NFC功能即可通信取电 ，真正实现绿色低碳理念。

　　BOE（京东方）从2016年夏季赛事期间全球首次顶级赛事8K超高清实况转播，到携手中国国家击剑队亮剑东京赛场，再到2019年国庆70周年庆祝活动上3290块光影屏表演 ，作为领先的物联网创新企业 ，不断开拓数字化应用场景版图，与全球各界伙伴携手激发物联网产业 的蓬勃生命力，共创智慧化新未来 。（王一涵）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）