寻找博物馆里 的“兔文化”******
走进沈阳博物馆一楼大厅,就能看到“百兔图”。这100幅兔子形象的画, 是由100位小朋友在“寻找国宝里 的小兔子”文化专场活动中画 的。沈阳博物馆社教部主任姜欢表示,博物馆通过举办系列活动 ,营造浓浓的新春氛围 ,同时普及生肖文化 、传播生肖故事 ,让孩子们在趣味活动中感受中国传统文化 的独特魅力 。
百名小朋友 ,共绘“百兔图”
“寻找国宝里的小兔子”系列活动, 是沈阳博物馆在兔年春节来临之际精心策划 的 ,通过“送福、画兔 、寻宝”等丰富多彩 、年味十足 的文化活动,让观众享受博物馆送去的“文物新春礼”。其中 ,“沈博邀您画兔” 是专门为全市青少年学生打造的文化专场,1月11日至15日每天一场,通过多个活动环节 ,带孩子们了解家乡沈阳的历史文化 ,感受城市博物馆 的文化魅力 。该活动一经推出 ,便受到观众们的喜爱,报名异常火爆 。
活动中 ,中小学生在社教老师 的带领下 ,开启“兔年讲兔 、共绘百兔 、穿越寻兔”之旅。目前摆放在博物馆一楼 的“百兔图”,就 是孩子们在活动现场绘制的。“在社教老师发问 、孩子们举手参与 的过程中,《嫦娥奔月》、兔年生肖等故事都会深入孩子们心中。大家凭借着自己的想象 ,画出了属于这个春节的兔子 。”姜欢说 ,将这些画放在馆内展示 ,也 是为了激励孩子们积极走进博物馆。
穿越千年 ,寻找文物上的小兔子
“寻找国宝里的小兔子”系列活动中的“重头戏” ,自然就 是“穿越寻兔”了 。活动中 ,孩子们一边听社教老师 的讲解,一边认真欣赏每一件文物 。
“找到了,找到了 !”在五场文化专场活动中,姜欢最喜欢听到孩子们找到“小兔子”时欢欣鼓舞的声音 。这个兔子的形象 ,出现在沈阳博物馆的“镇馆之宝”之一——辽代白釉黑彩梅瓶上。据了解,每场活动大约有30组家庭,孩子们找到兔子后,会非常激动地告诉社教老师,其余孩子也会一起围过来仔细欣赏,他们的眼神里充满了求知欲 ,讲解员也会借机将这件文物 的“前世今生”细细讲给孩子们听 。“策划这个活动,就是希望在春节前搭建亲子互动平台,让沈阳博物馆能够成为青少年群体 的研学阵地 。”姜欢说 ,这个活动得到了家长们的认可 ,很多家长认为在兔年春节前举办活动很有意义。
创新活动形式 ,让文物活起来
白釉黑彩梅瓶出土于沈阳康平张家窑林场长白山4号墓,造型古朴。瓶身通体施白釉,以黑彩绘有包括兔子在内的五只动物,并按照真实比例分布。其中,鹿、羊和两只狗体积较大 ,均匀绘在梅瓶 的四个面 ,两只狗的位置相对 ,中间以鹿和羊相隔,在瓶身上形成了狗追鹿 、狗追羊 的场景 。
活动中寻找的小兔子 ,位于梅花鹿下方。梅瓶上 的兔子形象灵动 ,四条腿壮硕有力 ,好像正要跃起,后方还绘有草叶纹 的图案 。兔子与其余四只动物以同一方向奔跑 的姿态呈现,整个绘画手法写实而生动 。
这件白釉黑彩梅瓶具有极高 的历史价值 、艺术价值和文化价值 , 是沈阳厚重历史与多元文化的重要代表器物之一。“在兔年春节到来之际 ,我们以这只小兔子为活动策划 的灵感,将博物馆的社会教育职能与千年前 的文物相结合 ,守正创新 ,让文物活起来!”姜欢说。
沈阳日报 、沈报全媒体记者 刘海搏
(《沈阳日报》 2023年01月19日 12版)
终端需求提升叠加优惠促销活动 节前白酒市场销售明显回暖******
记者 王 鹤
见习记者 冯雨瑶
2023年农历新年 的脚步越来越近,作为春节送礼的“硬通货” ,近期白酒终端销售回暖明显。1月11日,《证券日报》记者走访北京地区多家烟酒店及商超了解到,不少白酒品牌已推出优惠促销活动。
1月11日 ,《证券日报》记者来到北京市海淀区某商场地下商超 的酒水专区发现,不少白酒品牌已推出优惠、促销活动。
“今年大家返乡过节意愿强烈 ,到店购酒 的人明显增多 ,我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售 。”该酒水专区相关工作人员对《证券日报》记者表示,“货架上 的多数白酒品牌都有折扣 ,节前购买很划算 。”
广东悦品汇商贸有限公司总经理钱永胜告诉《证券日报》记者:“进入1月份 ,人们的购酒需求明显增加 ,渠道端库存已较之前消化掉一些。”
随着终端销售回暖,多家券商判断白酒行业预期向好 。
国泰君安发布研报称,对白酒消费修复更加乐观 ,叠加宏观政策红利有望助力消费振兴 ,白酒“开门红”平稳推进。
国金证券研报表示,从动销看 ,负面因素在消除 ,春节返乡情况好于预期 。从场景看 ,春节走亲访友的送礼需求恢复确定性最强 ,宴席 、企业年会部分推迟至年后,实际春节受益时间拉长 。从业绩端看,春节地产酒回款目标、进度基本与往年相当 。
二级市场上,此前经历深度调整的白酒板块也迎来一轮估值修复。业内认为 ,春节假期白酒市场预期向好 ,有望继续推动行业上行 ,预计高端品牌以及终端动销较好 的地产酒品牌最为受益 。
在白酒业向好预期下 ,春节前不少白酒企业打响“营销战” 。贵州茅台于近期推出了“元宇宙+酒” 的营销模式 ,在兔年茅台生肖酒上线之际,同步在其数字平台上线同款数字藏品。新年伊始 ,五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液幸福中国年”为主题 的团圆宴 ,并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装 的重磅动作,抢滩元旦春节旺季营销。
不过 ,业内普遍认为白酒行业修复尚需时日。“今年春节期间白酒消费会有明显提升 ,但受到经销商库存压力较高影响 ,市场或仍以消化库存为主。”酒业人士 、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示 。
2022年以来 ,受多重因素影响 ,白酒渠道端库存压力加大。据部分地区经销商反馈 ,当前虽然白酒行业迎来旺季,但仍无补货需求 ,还处于观望状态 。
对此,肖竹青表示 :“在经济回暖 、市场预期好转的背景下 ,预计今年中秋节后白酒业会回归正常。”开源证券也预计 ,至2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态。
(文图 :赵筱尘 巫邓炎)