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【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今的中国消费者，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’ 。”他说。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购 的潮品；六百岁故宫推陈出新，“朕 的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品 ，凭着过硬 的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行 、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看，背后更 是“东方式”审美旨趣的回归。
资料图 ：2021年9月7日，北京 ，服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经 ，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦 ；改革开放后 ，高档“洋气”的外国品牌涌入，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪 ，本土品牌苦练内功、逐步崛起，国货消费热潮勃兴 。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山，看水 是水”，到“看山不是山 ，看水不 是水” ，及至“看山还 是山，看水还 是水”的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人)，正 是国潮旋风 的重要塑造力量。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。
资料图：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现 ，身边的朋友们，非耐克、阿迪达斯不买 的人少了，穿李宁、安踏的多了。
旅居加拿大 的程女士感叹，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦。
买国货 、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分 。熟悉新媒体、智能手机 的这代人，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化 、东方美学 的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好 的 ，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点：不唯大牌，注重实用，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国”，代表着中国元素、中国风格 、中国审美等文化层面的内容。它不仅指印章 、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递的中国哲学与价值观。
资料图：2019年12月27日，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客 的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份 的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统 的东西不意味着“老土”，而是可以很青春、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里 ，而是可以渗透进人们的日常 。
弥散在衣 、食 、住 、行 、用、玩各个领域 的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同、审美共鸣 的内在需求 ，也为中华文化 、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机 。
资料图：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心 ，并能通过国潮感受到传统 的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经，中国人步履匆忙、不停追赶外面 的世界 ；走过千山万水，愈加发现“外国的月亮不一定比中国 的圆”，触动中国人心灵的诗意与浪漫，原来就在自身文化 的母体之中 。
被唤醒的东方式审美 ，滋养着国人，也带给世界新鲜感。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国的，也 是世界 的。
“国潮”是什么？有人说，这不过是商业和消费现象 ；有人说 ，这关乎中国人的审美和文化 ；还有人说，这 是国民心态的投射 。
“国潮不仅是国货之潮，也 是国力之潮 ，更 是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
美联储宣布加息25个基点 预计还将持续上调利率****** 中新社纽约2月1日电 (记者 王帆)美国联邦储备委员会2月1日宣布，将联邦基金利率目标区间上调25个基点到4.5%至4.75% 的水平 ，符合市场普遍预期 。这 是美联储自去年3月以来连续第八次加息 。 美联储在为期两天的货币政策例会后发表声明 。此次声明将“通胀仍然居高不下”的措辞改为“通胀有所缓和 ，但仍处于高位” ，同时重申高度关注通胀风险，预计还将继续上调利率。
声明称，最近 的指标表明美国的支出和生产温和增长 ，就业增长势头强劲 ，失业率保持在低位。通胀有所缓和 ，但仍处于高位。俄乌局势加剧了全球不确定性 。美联储高度关注通胀风险。为支持实现充分就业和2%较长期通胀率 的目标，美联储决定将联邦基金利率目标区间上调到4.5%至4.75%之间，并预期这种持续上调将 是合适的，以形成足够限制性的货币政策立场。此外，美联储将继续缩减资产负债表规模。 美联储主席鲍威尔在货币政策例会后 的记者会上表示，过去三个月 的通胀数据显示价格增长速度有所放缓，不过，我们仍需要更多证据来确定通胀处于持续下降的轨道上。历史强烈警告不要过早放松政策。美联储关注的重点不是短期走势，而是更广泛金融状况的持续变化 。目前的判断 是，美联储还没有采取足够严格 的政策立场 ，所以说预计持续加息将是合适 的 。在今年3月的货币政策例会上，美联储将更新对终端利率 的评估 。
美国股市三大指数在鲍威尔讲话后由跌转涨 。截至当天收盘，道琼斯工业平均指数上涨6.92点 ，或0.02%，收于34092.96点；纳斯达克综合指数上涨231.77点 ，或2%，收于11816.32点；标准普尔500种股票指数上涨42.61点，或1.05% ，收于4119.21点 。 《华尔街日报》说 ，此次加息标志着美联储连续第二次放慢加息步伐 。鲍威尔发表讲话后 ，投资者预计若通胀数据继续改善 ，美联储此前预测 的5%至5.25%之间 的终端利率有可能面临下调 。彭博社援引分析人士观点称，美联储官员已经开始说“两边话”，他们在暗示进一步加息是合适的同时 ，也承认将在未来的政策决定中考虑收紧 的累积量 。市场对利率在将升至多高以及维持高位多久方面已偏向鸽派。(完)
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