今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势
羽绒服成为许多人过冬的日常 ,大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样,希望好穿好搭,呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势 。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来 ,“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ,超越去年同期水平 。
当“人手一件羽绒服”渐渐普及,消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ,羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求,在外观 、功能、穿着体验等方面迭代升级。
填充物 是羽绒服的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》,鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本 的45%。有研究显示 ,在绒子含量相同 的情况下 ,鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看 ,同一规格鹅绒的价格约为鸭绒的1.8倍。并且,过去几年间,鸭绒 、鹅绒价格整体呈上涨趋势。
2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ,在上一版 的基础上做出诸多修改。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ,同等比例下 ,“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优 ,采购成本也相应增加 。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更注重保暖性
羽绒服于1936年诞生于美国 ,上世纪70年代进入中国市场。国内,波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立,主要进行贴牌加工业务。之后的20年里,国产品牌技术不断成熟,品牌成形。国外快时尚品牌入局,新设计 、新技术不断出现 ,羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ,时尚属性逐渐增强 。2010年后,随着专业户外品牌进入和消费市场成熟,羽绒服朝着多元化发展。
如今,市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌 、四季化品牌 。三者在价格上错位分布 ,形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场 的局面 。其中 ,一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。
三类品牌平均含绒量都在85%以上 ,但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒 ,抗寒性能更好 ,羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒 。
设计方面,四季化品牌多融合时尚元素 ,专业户外品牌强调功能性防护设计,羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁、工艺等。
消费者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场整体下滑 的大背景下,我国羽绒服市场规模持续稳定增长 。然而 ,目前我国羽绒服 的普及率相对较低 ,市场渗透率仅为9% ,与日本、德国和欧美地区仍有较大差距,在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平 。
随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加 ,中国羽绒服市场还有很大 的增长空间 。
DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ,羽绒服消费有明显 的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买”。同时 ,53%的消费者会临近换季再准备 。
实体店仍旧是大家购买羽绒服的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购,还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。
消费意愿方面 ,受访者中 ,半数人愿意为一件羽绒服花800元以上,四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高 的品牌中,大多数也是属于中高端价位 。
但值得关注 的 是 ,虽然消费者愿意为羽绒服花钱,但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时,“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低 。
“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重 的要素 ,相当比例的人认同近两年羽绒服 的款式在变多,设计感在变强。但当自己真正去选购时 ,合适 的款还是不够多。
轻便百搭注重设计
国内羽绒服呈现新趋势
羽绒服成为许多人过冬的日常 ,大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ,希望好穿好搭 。另一方面 ,随着消费升级和新一代消费者崛起,越来越多人会因为品质 、文化 、价值、设计等因素而作出新的选择。因此 ,国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势 :
趋势一是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备 ,摆脱臃肿和厚重成为刚性需求,无负担感、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐 。
2009年 ,优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登 、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点 。
趋势二 是“都市化”。如今谈到冬日穿搭,一定绕不开羽绒服。在种草社区讨论羽绒服时,“百搭”比“舒适”热度更高。
通勤是都市人生活穿搭最重要 的场景之一 ,风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看,羽绒服还可以有更多风格拓展 ,比如甜美 、小香风、日系、街头、学院风等 。
趋势三是“潮流化” 。从热销羽绒服商品的设计元素上看,廓形、撞色、飞行员夹克、绗缝 、拼接等潮流元素,克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色 ,都得到了消费者的认可 。
羽绒服品牌也通过融入联名等元素,推出更具潮流性的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都 是品牌 的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款。
趋势四是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看,超过1000元价位 的商品中不乏爆品 。
高端羽绒服 的价格被消费者接受 ,四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展,但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看,波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍 是大众化羽绒服 ,优衣库 、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置 。
趋势五 是“机能化”。随着户外成为一种重要的生活方式 ,户外与日常的场景区隔被打破 ,越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。
专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能。四季化品牌的热销羽绒服中,也有不少产品都强调了户外机能的特性 ,主要强调防水功能。毕竟 ,大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)
(新春走基层)返乡台商台胞的过年“新心态”******
中新网绍兴1月24日电(记者 项菁)走亲访友、吃台湾小吃、分享大陆文创产品……从浙江绍兴回到台湾后,台商王俊评就开启了自己 的“台式新春” 。和往年不同 ,除了把传统年货带回家,他还与亲朋好友分享在大陆的所见所闻、所思所感 。
随着防疫政策优化调整,今年春节假期 ,许多在大陆打拼 、生活 的台商台胞返回台湾过年。经历了各种环境的“风云变幻”,面对“迎新春” ,不少台商台胞有了“新心态”。
邮票册、文创手提包、黄酒礼盒……这些均 是王俊评返乡行李箱中 的“新年货”,他告诉记者 ,“以前主要是带大陆特色美食回家,现在更多的是把文创伴手礼带回家。”
王俊评长期专注文创事业,新的一年他希望用创意、创新的形式,把2500余年历史的绍兴古城文明发扬光大 。趁着春节返乡,他特意“打包”了一些文创产品 ,“想借此机会跟家人朋友分享 ,让他们知道大陆也有很多优秀的文创产品。”
陈建余与亲朋好友新春留影 陈建余 供图“新年货”折射的是台商台胞的过年“新心态”。不同于以往 ,在大陆创业的台商陈建余和弟弟陈庆年“放平心态”,“空手”回了家,“以前香榧 、珍珠等大陆特产都带过,今年没带年货,回家就是给家人最好 的礼物 。”
陪家人“喝上两杯” ,见多年未见 的好友 ,约朋友打高尔夫球 ,逛熟悉的小道……这个春节,兄弟俩每天 的行程都满满当当 。经历了疫情的“洗礼”,陈建余感觉到没有什么比健康更重要,“健康第一 ,一家人幸福就好” 。
团圆是两岸同胞 的共同期盼。虽然过年 的心态有所变化,但合家团圆的期待未变。
在新春的爆竹声中 ,台胞许芷玮与家人踏上了台北“放松游”。平日里,许芷玮跟随经商 的丈夫在大陆工作和生活,春节期间她带着藕粉 、绍兴黄酒等年货返乡。许芷玮受访时说,“今年我们一家人选择住饭店 、逛景点,大家都比较轻松。”(完)
(文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |