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当当低头京东 垂直电商迟暮******

　　1月10日，当当网宣布入驻京东，两者 的纠葛最终化为一纸合作 。回望过去13年间，当当网历经赴美上市、烧钱大打价格战的风光时刻，却也因资金失血 、战略失焦、创始人内斗等问题陷入难以挽回 的低谷。去年至今 ，垂类电商明星们要么接连倒下，要么转型为品牌商 ，全渠道开店寻找活路，当当网也会步其后尘吗？

　　1.2亿元的恩怨旧史

　　“商业战场上 ，没有永远 的朋友 ，只有永远的利益 。”当当网与京东 的合作，再次印证了这句话 。1月10日 ，京东图书与当当网在北京签订战略合作协议，当当官方旗舰店在京东全面上线 。截至当天下午5点，当当官方旗舰店在京东平台获得了14.7万人的关注。

　　从曾经 的鱼死网破到如今 的一笑泯恩仇 ，这桩看似普通 的商业合作背后 ，是当当网和京东长达13年 的恩怨情仇 。事实上，双方 的第一次“交火”可以追溯到2010年 。那一年 ，当当网可谓“凶猛” ：年销图书销售额超过100亿元；国内网上图书零售市场份额占有率超过50% ；第一家在纽约证券交易所挂牌的B2C网上商城 。据了解 ，在上市当天，当当网股价随即上涨86%。

　　在诸多光环下，一时风光无两 的当当网宣布拿出4000万元促销 ，并直接表示“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元”，而此处的“其他数码类网上商城”更 是直接剑指以3C数码品类起家的京东 。面对当当网下的“战书” ，刘强东立马应战，拿出8000万元 的双倍补贴进行促销。

　　剑拔弩张之下，双方一度“杀红了眼” 。据过往媒体报道，彼时，刘强东称当当网曾经对所有出版社表示不得给京东供货 ，而当当网则反驳此举为“独家战略合作”， 是市场竞争下的正常合作方式 ，并将图书价格降至0元，要求多家图书供货商承担促销费用。除了图书业务，在2012年3月，当当网还与国美联手强化家电品类 ，试图撬开京东 的口子。

　　然而 ，轰轰烈烈的价格战尽管以当当网守住图书品类老大 的地位告终 ，但持续 的高额补贴也让当当网元气大伤。而另一边 ，京东却借着这场与图书行业龙头老大的“价格战”在自己刚布局不久 的图书领域打响了知名度，加大了其向全品类拓展的步伐。

　　为“五斗米”折腰

　　时至今日，当当网经历了退市、创始人离婚等风波之后 ，早已失去了与京东相提并论的资格 。此番合作，与其说是冰释前嫌 ，倒不如说是当当网不得不折腰的无奈之举 。

　　上市之后，当当网曾表示“将有更充裕 的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略”。然而，展开“价格战”一年后，2011年当当网四季度财报显示 ，当季亏损为2060万美元，反观2010年同期，则是盈利235万美元 ，当当网在财报中表示 ，亏损 的原因 是毛利下降以及市场营销费用的支出扩大。

　　商业世界的沉浮，总是被相似 的逻辑主导。在当当网2016年退市之前发布 的最后三个季度 的财报中 ，当当网在2015年一、二、三季度均同比转亏 ，净亏损分别为970万美元 、2120万美元、410万美元 。烧钱换不来增长 ，当当网不得不“低头”求和 ，向曾经 的竞争对手抛出橄榄枝 。

　　2012年 ，当当网入驻天猫时，当当网创始人李国庆便公开承认，入驻事宜 是自己提出来的，李国庆曾说：“只要有好的流量，倒扣流水也比广告费便宜得多。”在微博平台，李国庆也表示“此一时彼一时”“从了，谁让人家流量大呢” 。在与苏宁、国美、天猫、拼多多合作之后 ，当当网也逐渐在大众 的眼里从平台方转换为商户。

　　与此同时 ，伴随着退市、创始人“抢公章”等风波 ，当当网引以为傲 的图书经营业务也出现了问题 。2022年7月 ，当当网深陷“盗版书”风波，有消费者因为在当当网“买9本书都是盗版”，且与平台客服沟通未果，将当当网告上了法庭 。而此前 ，李国庆常常指责淘宝假货泛滥 ，甚至一度屏蔽了一淘对当当 的数据抓取。

　　亏损扩大、主营品类“失火”，当当网 的故事走向了结尾 。“当当网在品类拓展上没有取得预期效果，随着天猫、京东和拼多多快速增长，以及微信小程序电商 、抖音快手直播电商全品类发展，当当网全品类拓展上的资金、人才 、用户获取、物流服务等方面不再有实力参与新旧综合电商平台 的竞争” 。零售电商行业专家 、百联咨询创始人庄帅向北京商报记者说道 。

　　垂直电商步入迷途

　　逐渐淡出用户视野 的不止当当网一家。2022年以来，太多垂类赛道 的明星玩家或倒闭，或挣扎在生存线边缘。易趣网、蜜芽、每日优鲜接连关闭主站，而洋码头、考拉海购则深陷资金流恶化或业务团队裁撤等困顿中 ，剩下的企业如叮咚买菜 、兴盛优选等则选择大幅收缩战线保命。

　　特别 是在流量大盘增幅到顶 的情形下，再与综合电商拼抢流量，垂直电商越发显得力不从心 。但后者似乎也不甘心黯然退出，而是利用平台前期积累的用户客群、品牌心智和供应链资源发力做自有品牌 ，并在综合电商、短视频平台多渠道开出品牌店铺 。较之平台 ，垂直电商反而活得越来越像供应链公司 。

　　哪有流量就去哪 ，为了活下来 ，企业不再瞻前顾后。例如在2020年9月，蜜芽创始人刘楠亲自在抖音为“兔头妈妈”自有品牌带货，而网易严选于2018年9月就已经在天猫、京东等平台开店，随后还入驻了拼多多、抖音和快手。2021年3月，洋码头开通抖音账号，将跨境供应链能力开放给抖音的主播和机构并提供选品服务。

　　及时调转船头确实显现出成效 。网易严选数据显示 ，2022年“6·18”期间，网易严选淘系渠道销售额同比增长80% ，而抖音快手渠道同比增长75%。

　　某种角度而言 ，垂直电商广泛扩展渠道虽能谋求更多利润来源，但并不代表着其可以侥幸逃过竞争 ，从平台方跳脱为品牌方更是要历经经营思路、供应链结构、业务人才储备等维度 的剧烈转型 。刘楠曾在接受媒体采访时对外坦言“在母婴行业做了十年，真正做品牌后才发现立场不同 ，思考问题 的角度也完全不同” 。据了解 ，未来刘楠计划在品牌研发上投入3000万元 。

　　当当网的命运似乎也将殊途同归 。庄帅向北京商报记者判断称 ，入驻京东意味着当当很有可能会放弃独立电商平台 ，转变为图书供应链公司与综合电商平台合作进行发展。

五十年来寿命减少一半！蜜蜂消失会导致人类灭绝吗 ？******

　　近日，美国马里兰大学在《科学报告》杂志上发表了一项新研究：在受控实验室条件下 ，现在饲养 的蜜蜂其寿命比上世纪七十年代短了50%。现在饲养的蜜蜂平均寿命为17.7天 ，而上世纪70年代为34.3天。

　　当与自然环境下 的蜜蜂相比时，其趋势竟然一致 。为了找到原因，研究人员考虑了农药、环境压力 、寄生虫、营养等各种因素 ，结果显示，蜜蜂寿命的总体下降可能是遗传因素 。

图源：中国蜂业杂志

　　小小蜜蜂，巨大作用

　　“如果没有昆虫进行这种自由自在 的授粉工作 ，那么很多植物必将灭绝——原先靠这些植物来保持土壤的活力，并且给土壤增加养分 ，一旦这些植物灭绝了，那么土壤就会变得干枯贫瘠，进而严重影响该地区的整个生态系统 。”

——蕾切尔·卡森《寂静 的春天：大地的绿色瀑布》

　　蜜蜂 是授粉网络 的核心 。作为授粉昆虫，蜜蜂在全世界各地辛勤地传播花粉，直接关系到全球76%的粮食作物和84% 的植物的花粉传播。每一只蜜蜂 ，能够沾住足足五十万到七十万粒花粉 ，使得植物授精充分，无论对于作物产量还 是质量都有着广泛的提升 。

图源：联合国粮农组织

　　蜜蜂影响农作物产量。蜜蜂 是授粉活动 的主力 ，影响了世界35%的农作物产量 。据联合国粮农组织公布 ，与人类密切相关的107种重要农作物品种中，91种依赖蜜蜂授粉。经过蜜蜂授粉后 ，13种农作物增产幅度达90%以上 ，30种农作物增产幅度为40%-90%，27种农作物增产幅度为10%-40%，21种农作物增产幅度在10%以下。

图源：参考文献1

　　蜜蜂创造了巨大经济价值。中国农科院蜜蜂研究所研究结果显示,蜜蜂授粉对36种作物生产贡献 的经济价值达到3042.20亿元,占作物总产值 的36.25%,相当于全国农业总产值的12.30%。据估计，蜜蜂授粉每年可以为美国创造150亿美元的价值 ，除了酿蜜 ，更多的是作物因蜜蜂授粉而在产量和质量上产生 的增加值 。

　　蜜蜂消失会导致人类灭绝吗 ？

　　很多文章中有过这样的言论“如果蜜蜂从地球上消失 ，人类将只能再存活4年。没有蜜蜂，没有授粉 ，没有植物，没有动物，也就没有人类。”这是真的吗 ？蜜蜂消失会导致人类灭绝吗 ？

　　答案 是不会 的！

　　首先，蜜蜂对我们的日常生活确实起到了很大 的作用，但这种作用并非不可替代。这个世界上并不是只有蜜蜂会授粉 ，有很多昆虫，如蛾子 、蝴蝶、苍蝇 、蝙蝠 、甲虫都能进行花粉传授。在很大程度上可以弥补蜜蜂缺失的不足，至于效率，确实没有蜜蜂那么高 。

　　其次 ，人类主要的农作物要么 是风媒（玉米 ，水稻 ，小麦），要么 是自花授粉（大豆 ，豌豆），要么干脆 是克隆繁殖（土豆） ，没有蜜蜂也一样可以产生籽粒和可食用部位 。只有水果和蔬菜与蜜蜂授粉相关 ，例如西瓜、苹果、芒果等水果，南瓜、丝瓜、黄瓜等蔬菜。

　　但 是蜜蜂消失带来的损失确实是巨大的 ！

　　如果蜜蜂灭绝 ，很多物种也会跟着逐渐湮灭。比如高度依赖昆虫授粉 的巴旦木 ，如果缺少蜜蜂等授粉昆虫 ，几乎不会结果 。许多濒临灭绝 的珍稀植物甚至只能依靠特定的蜜蜂帮助授粉。

　　如果蜜蜂灭绝 ，蜜蜂珍贵 的副产品也会消失 。比如蜂蜜 、蜂胶和蜂蜡。蜂胶具有很高的药用价值 ，在美容养颜方面效果也十分显著 。蜂蜡作为少有 的能被大规模获取 的天然蜡，已经被广泛应用于化妆品、农业、医药 、食品甚至航天、电子、军工等行业 的生产制造中 。

　　保护蜜蜂 ，我们可以做些什么 ？

　　蜜蜂不仅能为人类提供大量食品、医药 、营养等，还可以为农作物 、果树 、蔬菜 、牧草等传播花粉 ，大幅度提高农作物 的产量和品质，利用蜜蜂为大田植物授粉和大棚植物授粉 ，是现代农业生产 的必然趋势。因此，应该采取措施保护好蜜蜂 。

图源 ：农科专家在线

　　为蜜蜂创造良好 的生活环境 ，以保障授粉 。将部分农田空出，为蜜蜂打造天然的栖息地。种植不同花期的本土植物 ，形成灌木篱墙。同时种植向日葵、咖啡树 ，以及牛油果树和芒果树等 ，吸引蜜蜂。减少杀虫剂的使用 ，不破坏蜜蜂窝。

　　在花园里种植本地植物 ，为蜜蜂提供它们喜欢 的食物 。植物和授粉昆虫 是共生互助 的关系 。它们彼此需要，也只有这样才能生存并进化。种植各类不同花期的本地植物 ，有助于授粉昆虫 的生存。

　增加对蜜蜂的了解，克服你 的恐惧。通过学习，你会发现 ，并不是所有 的蜜蜂都蜇人 ，它们成群而上 是为了保护自己，并非有意伤人。通过了解如何尊重蜜蜂 ，我们可以避免遭受蜜蜂袭击 ，并能学会与这一重要生物和谐共处 。

　　最后，我们希望蜜蜂消失 的那一天永远不要到来。

　　来源：中国蜂业杂志 、科学辟谣、数字北京科学中心、农科专家在线 、植物人史军微博

　　参考文献 ：

　　[1]姚军,姚沛辰.小蜜蜂 大作用[J].知识就是力量,2020,(05):24-27.

　　[2]李位三.论蜜蜂在生态农业系统中 的特殊作用[J].中国蜂业,2010,61(03):50-51.

　　整理 ：刘雪洁

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）