古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理 、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示,活动旨在借用“点亮年三十”一语双关的美好寓意 ,从用户视角搭建起品牌 、消费者、年味三者的关联点 , 是弘扬中国年文化的一次创新之举 。
依托吉尼斯平台,古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春,进入年末,古井贡酒策划了一系列“年味”活动。其中 ,这项向吉尼斯挑战的活动作为献礼祝福的“重头戏”,古井贡酒为此做足了充分准备 。
小年夜来临 ,当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场的夜空,成为一个过年打卡 的新地标;吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色 的活动挑战成功,载入吉尼斯纪录册 ,向世界展现中国传统文化 的同时,再次强化古井贡酒的“年酒”形象。
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出 的社交互动系列活动 , 是“年文化战略”架构 的重要组成部分,在2022年春节期间曾以抖音视频的形式激发了全民参与 的热潮。
在“过大年 ,喝古井 ,看春晚” 的品牌标语传遍大江南北的当下,“点亮年三十”活动行至第二届。在延续年文化祝福、首届即引发广泛关注 的基础上,这一次将实现对消费者品牌认知和参与度的深度“巩固” 。
在传统节日中 ,春节独具风向标意义 ,避开消费者 的“审美疲劳” ,送上让人印象深刻的独一份祝福,古井贡酒无疑给出一个新的答案——通过“挑战吉尼斯” 的方式传递节日祝福 ,为消费者留下难忘 的体验。
颇具新意的“拜年”方式,从两个方面体现出古井贡酒 的深度考量。
一方面 ,借助“灯笼”的文化寓意和节日的氛围 ,引燃“烟火气”。
在我国传统年俗文化中 ,灯笼蕴含着阖家团圆、吉祥如意 的美好祝愿之意。每逢年关 ,家家户户高挂 的灯笼 ,成为春节欢乐氛围的重要组成部分,寄托新 的一年对未来的新憧憬 。
在举国欢腾中,让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜,也亲自参与见证到一项新的世界纪录 的诞生,可以让消费者感受节日与情感的交融,共享“挑战”的乐趣 ,兼具娱乐性、参与性 ,为消费者提供难忘记忆。
另一方面 ,利用“吉尼斯”的传播载体,吸引流量,形成古井贡酒与“年” 的联动记忆 。
而这已经不 是古井贡酒与吉尼斯 的第一次联动 ,此前 ,古井贡酒曾以《九酝酒法》的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯 。此次延续话题的同时 ,加入“春节”这一中国特殊 的节日,也 是中华酒文化 的一次向外输出 。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来,在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录、体验年三十, 是古井贡酒对中国年文化、中国年酒文化的一次生动融合。
可见 ,主动发起“点亮年三十 ,挑战吉尼斯” , 是古井贡酒在吉尼斯世界纪录 的再次登榜 ,足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面 的实力,势必将在博得关注 的基础上再次实现人气聚拢。
“年味”十足 ,古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中,岁末已至。在众多品牌 的虎视眈眈下 ,传统春节这个一年一度国人最重视 的节日,已经成为企业对话消费者 、抢滩市场的重要舞台。
早在12月初 ,古井贡酒便开启了向全国人民 、全球华人“拜年” 的计划,随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视,古井贡酒“过大年,喝古井,看春晚” 的广告词又一次响彻大江南北,古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕 。
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨 、郑州 、深圳 、南京、武汉五大国内城市;在海外 ,包括美国纽约、英国伦敦、法国巴黎 、荷兰阿姆斯特丹 、日本东京等地 的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启 。
除了小年夜当晚 的在上海世博会场馆的挑战活动外,为配合“点亮年三十”的主题,古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动 ,增加消费者 的参与度。
在线上,当日挑战以全媒体 的直播形式,邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录的诞生;还有云商现场直播带货 ,为消费者送福利,带动“过年”氛围。
在线下,上海主会场的布景以年画 、剪纸的形式烘托节日氛围 。另外五个分会场,则通过走进高铁列车送礼品送福袋 、采访各地喝酒年俗等趣味“互动”,为春节增添更多年味。
此外 ,在春节期间,古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动 ,为消费者赠送年礼;还有开启“互动·春节集福”活动,通过集福卡获得抽奖资格 ,就有机会赢得古井美酒。
从创牌年份原浆到携手春晚,勇担传承重任,不负名酒使命。作为深耕“年文化”的扛旗者 ,古井贡酒连续多年来,不仅以“年酒”身份做“春节伴侣”,形成国人心中共同 的品牌记忆,还不断成功摸索面对消费者 的更多对话方式 ,强化品牌认知。
以“吉尼斯”挑战的新方式 ,开启一年好兆头,古井贡酒为全国人民带去更丰富的春节仪式感,履行与全国人民“春节之约”,让年味更浓 ,“点亮年三十挑战吉尼斯” 的品牌盛宴引爆全国 ,在接下来春节活动 的布局中,古井贡酒还持续为消费者带来更多 的惊喜 。
国务院联防联控机制 :强化新冠病毒感染与基础病共治理念****** 【抗疫中 ,我们众志成城㊽】 当前,我国疫情防控进入新阶段 ,工作重心从“防感染”转到“保健康 、防重症” 。 国家卫健委医疗应急司司长郭燕红在近日举行 的国务院联防联控机制发布会上表示 ,新冠病毒感染者,特别是老年人 ,往往合并一些基础病 ,同时新冠病毒感染也会加重基础性疾病 。因此 ,第十版《新型冠状病毒感染诊疗方案》强化了新冠病毒感染与基础性疾病共治 的理念,不仅要强化新冠病毒感染的治疗,更要对基础性疾病进行对因和对症治疗,通过多学科会诊,促进患者全面恢复健康。 郭燕红介绍,诊疗方案是指导临床医务人员对新冠病毒感染者进行诊断治疗 的专业性和技术性规范。第十版诊疗方案规定 ,根据感染者病情的严重程度 ,分为轻型、中型 、重型和危重型,这更符合临床实际,有利于医务人员对患者病情进行综合研判,并采取综合的治疗措施。 “目前,奥密克戎毒株感染后 ,总体 的致病力是下降的,但一部分有基础病、没有接种疫苗 、免疫功能低下的老年人会出现重症 ,表现为重症肺炎、呼吸衰竭等。”北京大学第一医院感染疾病科主任王贵强介绍,第十版诊疗方案明确,将新冠病毒感染 的重症病例定义为由新冠病毒感染导致的肺炎为主要表现的重症病例,其他基础病加重、诱发基础病等,则作为基础病或其他疾病导致 的重症病例。对于新冠病毒感染肺炎导致的重症,强调呼吸支持 ,包括早期 的氧疗、俯卧位 、气道管理等 。 第十版诊疗方案颁布实施后 ,社会给予了高度关注 。郭燕红介绍 ,第十版诊疗方案 的核心理念是对新冠病毒感染按照常规“乙类乙管”的传染病管理方式进行病人管理和救治 ,充分借鉴了3年来临床救治 的宝贵经验 。在临床救治方面 ,不但强调了新冠病毒感染与基础病共治的理念,还强调三点 :一 是强化关口前移,对于轻症病例也要早期介入 ,特别是对于一些高龄 、合并基础性疾病的患者,更要加强关口前移措施 的应用,加强对症和支持治疗,防止轻症转为重症 ;二 是进一步规范重症患者的诊疗,进一步完善了相关预警指标 ,通过对预警指标的把握 ,及早对重症患者实施及时的救治措施。对重症患者的氧疗 、俯卧位通气等措施都进行了强化;三 是坚持中西医结合,特别 是注重发挥中医药在临床救治中的独特作用 。 (光明日报 记者 金振娅) (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |