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白酒消费卷土重来******

　　2023年春节对于很多人而言热闹非凡，归家、团聚、娱乐 、访友统统被安排上日程。白酒作为社交和佐餐产品 ，春节期间销量也跑出了近几年 的加速度。据悉 ，农历小年以来，京东小时购平台白酒礼盒销售额同比增长超10倍 。除此之外 ，消费者在推杯换盏间还讨论着今天喝的酒登上哪个台春晚。据北京商报记者不完全统计，2023年春晚开场前5分钟广告 ，总共有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山 。春节假期里 的热闹还未散去，节后开市首日，八成白酒股强势染上中国红，资本市场迎来开门红。

　　对此 ，业内人士指出，白酒作为带有浓重社交属性的消费品 ，一直以来都 是春节 的强势选手。春节作为白酒销售旺季 的收官 ，今年给出了王炸组合。无论是品牌 、终端还是资本市场，这个春节档期白酒表现不俗 ，而这背后 是扩大消费基数 、高端酒突围等策略 的落地开花。

　　白酒赞助“霸屏”

　　春节假期刚收尾，白酒终端销售便传来战报。1月30日 ，北京商报记者从京东小时购了解到 ，农历小年以来 ，京东小时购礼盒类销量超50%。其中 ，白酒礼盒销售额同比增长超10倍 。无独有偶，饿了么春节消费数据显示 ，今年年货外卖中，国产白酒订单月环比增长超2倍。除此之外 ，酒类电商平台1919数据显示，年货节期间，白酒销量同比上涨约36.01% ；叮咚买菜平台内，年货节期间，白酒销量同比提升约178%，400元以上品牌白酒较受欢迎，销量排行前三为五粮液、茅台 、剑南春 。

　　一般而言 ，白酒销售旺季由中秋开始到次年春节结束 ，今年春节从销售增速来看是给旺季收官添了一把火，而且这把火还烧到了各地春晚上。在2023年央视春晚舞台上，多家白酒品牌组团“霸屏”。据北京商报记者不完全统计，2023年春晚开场前5分钟广告 ，总共有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山 。五粮液首次以2023央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相；连续三年冠名零点报时 的洋河股份再次携手央视春晚，在零点准时为全国人民敲响新年钟声 ；舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”身份登上春晚 ；古井贡酒也连续第八年作为“央视春晚特约”出现在春晚舞台 。

　　关于春节营销策略和产品销售等相关问题，北京商报记者向古井贡酒发送采访提纲 。截至发稿 ，对方尚未予以回应。

　　事实上 ，白酒品牌不仅仅“霸屏”了央视春晚，不少地方春晚也有白酒品牌的出现 。据了解，山西汾酒登上北京卫视2023年兔年春晚；古井贡酒除了登上央视春晚外，还赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚 ；老白干酒则赞助了2023年河北春晚。

　　中国消费品营销专家肖竹青认为 ，各大名酒登陆春晚做品牌IP打造 ，是希望通过春晚来提升品牌、拉近与消费者距离 。白酒品牌在春晚中露出，可以给渠道信心 ，同时能够维持良性市场秩序和价格管理体系 。

　　正当业内外感叹着白酒春节档名利双收的时候，春节后首个交易日 ，白酒资本市场迎来“开门红”，1月30日，白酒板块以2730.58点收盘，涨幅达1.17% ，在板块的带动下，白酒个股也实现不同程度增长 。具体来看 ，贵州茅台以1888元/股收盘，涨幅达1.5%；五粮液以217.6元/股收盘，涨幅达4.25% ；洋河股份以184.49元/股收盘 ，涨幅达0.75% 。

　　消费市场回暖

　　后疫情时代 ，聚会 、聚餐与送礼热度上涨 ，酒类产品既作为送礼首选又作为佐餐饮品 的热门选手也受此影响迎来消费小高峰 。

　　安信证券研报指出，今年春节白酒终端动销旺盛，宴席和礼赠市场受益于返乡潮复苏明显，区域酒表现突出。整体呈现出区域分化、品相分化 的特点 。其中 ，300元以下价格带区域酒产品受益于返乡潮带动的聚饮场景以及宴席市场的回补需求 。宴席场景的增加有力刺激区域中档酒需求 。另外 ，返乡潮背景下，礼赠市场也有明显恢复 ，高端酒表现稳健。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇近日在接受媒体采访时表示，近年来 ，尽管受到经济形势的影响，但 是受益于中国消费群体不断增长和收入水平的提升 ，白酒消费呈现出良好的发展势头 ，白酒消费将会有更多的潜力和机会 。

　　肖竹青认为 ，白酒消费市场春节期间 的表现 ，让投资者看到了新的希望 。在春节期间，不少白酒企业在登上春晚 的同时 ，积极开展圈层营销 的互动 。这也使得白酒在春节期间再次迎来一波销售热潮。

　　申银万国证券研报指出，“中长期看，随着稳增长政策的不断落地，消费场景、消费信心有望在Q2全面恢复 ，我们判断2023年全年白酒的投资节奏 是先抑后扬，现阶段建议优选确定性强 的头部品牌 ，布局消费复苏” 。

　　值得一提 的是 ，部分白酒企业披露的2022年业绩预报表现抢眼 。贵州茅台2022年预计营业总收入同比增长16.2%左右，预计归属于上市公司股东的净利润同比增长19.33%左右 ；山西汾酒预计2022年营业收入同比增加30%左右，预计归属于母公司所有者 的净利润同比增加49%左右 。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙则进一步指出，白酒板块盈利能力较强，目前已出现上行趋势。“新十条”发布后，餐饮场景开始活跃 ，所以白酒股价出现大幅回升 。长期来看，白酒还 是优质标的 。

　　品牌化进程加速

　　高端白酒享受消费升级量价齐升 ，与经济活跃度、流动性松紧等相关 。纵观茅台、五粮液 、国窖等全国品牌 ，其增长抓手主要 是核心大单品 的量价齐升 ，体现在财务指标上则 是品牌驱动 、费用率低 、盈利持续稳健改善 。除此之外，次高端白酒依赖单品渠道扩张，在行业景气度高涨 、渠道经销商信心强化时通过品牌降维打击 、渠道适当让利 ，能够实现快速增长。而支撑高端和次高端产品的则 是品牌力，这就不难理解扎堆春晚 的企业为何多为全国和区域强势白酒品牌。

　　从投资策略视角安信证券则指出，高端率先享受行业复苏红利确定性高，区域酒有宴席市场恢复带来 的消费弹性，同时随着需求回暖 ，预计在二 、三季度有高弹性。次高端复苏除经济活跃度改善外，重点看经销商信心恢复及各自扩张逻辑 ，预计在下半年有强业绩弹性。

　　白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示 ，春节旺季真正恢复的是以茅台、五粮液等名酒为代表 的宴请市场。2023年，酒类市场依然呈现分化、内卷的趋势 ，名酒将不断扩张市场版图。同时 ，在资本化的推动下，产区概念进一步崛起，从而带来白酒行业产业升级进一步加速 ，行业将向品牌化 、产区化发展，进入名酒时代 。

　　白酒品牌化情绪高涨 的背后 是消费升级 ，从而引发消费者购物心理的转变。消费升级是市场通行 的环境 ，不过消费会出现多样化 的均衡发展，也就 是一体多元 的市场格局 ，会进一步挤破泡沫型 的品牌，而对有根基 的品牌有利 。

　　对此 ，北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，在消费升级背景下，高端白酒要实现从渠道动销向社群 、圈层营销转变，利用信息技术和平台 ，做好深度服务、精准营销 。

　　北京商报记者 刘一博 翟枫瑞 王傲

坚持全面加强党 的领导******

　　作者 ：祝灵君（中央党校（国家行政学院）习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心）

　　新时代10年，党和国家事业取得历史性成就 、发生历史性变革 ，很重要的一个方面就体现在坚持党的全面领导上。党 的二十大报告指出，“我们全面加强党的领导，明确中国特色社会主义最本质的特征是中国共产党领导，中国特色社会主义制度的最大优势是中国共产党领导 ，中国共产党是最高政治领导力量，坚持党中央集中统一领导是最高政治原则 ，系统完善党的领导制度体系 ，全党增强‘四个意识’ ，自觉在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，确保党中央权威和集中统一领导 ，确保党发挥总揽全局 、协调各方的领导核心作用”。

　　历史已经充分证明 ，中国共产党的领导是党和国家的根本所在 、命脉所在 ，是全国各族人民的利益所系 、命运所系。实现中华民族伟大复兴必须坚持党的领导 。改革开放以后，党为加强和改善党 的领导进行持续努力，为党和国家事业发展提供了根本政治保证。同时，党内也存在不少对坚持党的领导认识模糊、行动乏力问题，存在不少落实党 的领导弱化、虚化、淡化问题。党 的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央全面加强党 的领导和党 的建设 ，党 的领导制度体系不断完善，党的领导方式更加科学 ，党把方向 、谋大局 、定政策 、促改革能力持续提高 。

　　坚持和加强党的全面领导 。党 的十九届三中全会对完善坚持党 的全面领导的制度作出重大部署，强调加强党对各领域各方面工作领导 ，确保党 的领导全覆盖，确保党 的领导更加坚强有力 。“全覆盖”强调党 的领导范围 ，“更加坚强有力”强调党的领导力度。党 的二十大报告把“坚持和加强党的全面领导”列为前进道路上必须牢牢把握的“五个重大原则”之首，并强调“党的领导是全面 的、系统 的、整体的，必须全面 、系统、整体加以落实”。坚持和加强党的全面领导，能够确保我国社会主义现代化建设正确方向 ，确保全党全国拥有团结奋斗的强大政治凝聚力、发展自信心。

　　维护党中央权威和集中统一领导。习近平总书记指出：“党中央 是大脑和中枢，党中央必须有定于一尊、一锤定音 的权威。”坚持党中央集中统一领导是最高政治原则， 是一个成熟的马克思主义政党必须坚持的根本要求，任何时候、任何情况下都不能含糊和动摇。坚持和加强党的全面领导 ，最重要的是坚决维护党中央权威和集中统一领导 ；坚决维护党中央权威和集中统一领导，最关键的是坚决维护习近平总书记党中央 的核心、全党的核心地位 。党 的十八届六中全会明确习近平总书记党中央 的核心 、全党的核心地位，党的十九大把习近平新时代中国特色社会主义思想确立为党必须长期坚持的指导思想并写入党章，党 的十九届六中全会提出“两个确立”，这些都反映了全党全军全国各族人民的共同心愿 ，对新时代党和国家事业发展具有重要意义 。同时 ，随着各级党组织政治功能和组织功能不断加强 ，党 的组织体系建设扎实推进，党的基层组织作为有效实现党 的领导 的坚强战斗堡垒作用日益凸显 ，党 的组织体系上下贯通 、执行有力 的成果充分彰显 ，党总揽全局、协调各方的作用充分发挥。

　　把党 的政治建设摆在首位并发挥统领作用 。党 的政治建设 是党 的根本性建设 ，党的政治建设决定党的建设方向和效果，要把党的政治建设摆在首位，以党 的政治建设统领党的建设各项工作 。比如 ，强调党 的政治建设 的首要任务 是保证全党服从中央 ，坚持党中央权威和集中统一领导 ；严明党 的政治纪律和政治规矩，着力解决“七个有之”问题；严肃党内政治生活、净化党内政治生态 ，发展积极健康 的党内政治文化；要求党 的领导干部提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，胸怀“国之大者” ，对党忠诚 、听党指挥、为党尽责；等等。

　　健全党 的领导制度体系 。健全党 的领导制度体系 ，完善党领导人大、政府、政协、监察机关、审判机关 、检察机关 、武装力量 、人民团体、企事业单位 、基层群众性自治组织、社会组织等制度 ，确保党在各种组织中发挥领导作用 。党的十八大以来 ，强调建立健全党对重大工作 的领导体制机制，强化党的组织在同级组织中 的领导地位 ，更好发挥党 的职能部门作用 ，统筹设置党政机构，推进党的纪律检查体制和国家监察体制改革，把党 的领导落实到国家治理各领域各方面各环节 ；坚持民主集中制，严格执行向党中央请示报告制度 ，强化政治监督 ；将坚持党的全面领导的要求载入人大 、政府、法院、检察院 的组织法 ，载入政协、民主党派、工商联、人民团体等的章程 ，推进党 的领导制度化、法治化 。

　　总之，党 的十八大以来，党中央权威和集中统一领导得到有力保证，全党思想上更加统一、政治上更加团结、行动上更加一致 ，党的政治领导力、思想引领力、群众组织力、社会号召力显著增强 。新时代新征程 ，我们要坚持全面加强党 的领导 ，不断增强党的创造力 、凝聚力、战斗力 ，满怀信心地朝着全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴的宏伟目标奋勇前进 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）