年轻人争相打卡“国潮”消费******
憨态可掬 的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数,一时间成为网上热议 的“顶流”;故宫不断推陈出新,一系列体现中华美学 的文创产品变为线上时尚“潮品”;回力 、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭 ,“国潮”正成为许多消费者的网购优选 。专家指出 ,线上“国潮”流行,越来越多的设计师开始解锁传统与时尚 、古典与流行之间 的搭配 ,基于中华优秀传统文化 的消费产品、内容创作不断出现,“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。
回归传统文化
2022年12月,在首届中国(澳门)国际高品质消费博览会上 ,拥有海鸥表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作 ,并线上发布腕表新品。一寸见方 的表盘上 ,十二生肖“虎” 、上美影 的名作《大闹天宫》 、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合 ,专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友关注 。
“表盘上的玉兔很有设计感 ,与深蓝色的星球相得益彰 。”95后小罗在一家互联网企业工作,海鸥牌玉兔望月腕表一推出 ,他便在网上买了一块。小罗告诉记者,自己和身边同事现在都很喜欢“国潮” ,会特别关注产品设计中用到 的中国传统元素 ,“有些很火的‘国潮’运动鞋很难买,一上市网店就售罄了 。”
此前,有海外媒体评价 ,“国潮”在中国方兴未艾 ,年轻人正塑造着消费新潮流 ,这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色 。报道称 :“在观察人士看来,‘国潮’之所以能够站稳脚跟 , 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻 的变化。对商业世界来说,中国消费者 的文化、身份和市场重要性及影响力与日俱增 。”
“云”上国风流行、国货热销、“国潮”涌动,凸显出中国消费者的喜好之变 。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来,越来越多 的中国年轻人正在回归传统文化 、欣赏国产品牌 。线上“国潮”兴起所折射出的文化自信 ,给市场带来了很大机遇。
产品新潮有趣
出生于1995年至2009年之间的“Z世代”群体格外青睐“国潮”,已成为一股不容忽视 的新兴消费力量。
业内人士认为 ,“Z世代”成长于物质生活富足、互联网与新媒体环境快速普及发展的时代,同其他年龄层 的消费者相比,“Z世代”的民族自豪感与文化自信心更强,对兼具设计与质量 的国货认同感更高。同时,他们具备较高 的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场的消费主力 。
如今,“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者的“双向奔赴”,很多传统企业开始迎合消费者 的时尚需求,推出新产品线,变得更“潮”更有趣。例如 ,特步推出“特步少林”跨界产品 ,通过解构传统武林文化,让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出 的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ,纹样考究的妆奁让不少网友眼前一亮 。
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为 ,多样化的年轻消费为老字号注入了新活力 ,带来了新增量。“打通老字号与年轻人之间 的供需障碍 是关键 。一方面,传统企业要理解年轻一代所追求 的精神共鸣和情感认同 ,进而改善产品与服务质量 ;另一方面,年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新,形成需求牵引供给 、供给创造需求的更高水平动态平衡 。”
变身社交符号
不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验,寻找“同好”与归属感。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 ,年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力 ,也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期 。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标,通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长 ,打破品牌固有形象和边界 ,成功获得年轻圈层青睐,甚至让产品成为一种“社交符号” 。
专家认为,消费者面对“国潮”时的情感认同 ,让“国潮”产品更容易具备社交属性 ,诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝 的平台 ,可以实现从社区到交易的“闭环”,这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑 。
“社区 是供需互动 、需求发现和需求培育的重要场所 。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人,也拉近了与年轻人的心理距离。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品 ,并以此为沟通契机 ,融入年轻人 的日常生活 。”邸俊鹏说。
业内人士提醒,打造“国潮”品牌 的持久竞争力,还要警惕透支“国潮”红利 ,回归品牌本质 。应在产品研发 、供应链打造 、数字化建设、组织能力培育等长期工程上持续投入 ,逐步实现以数字化为基础 的商业模式升级 。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力,才能让“国潮”站稳脚跟,带给消费者更多惊喜 。(记者 孙亚慧 )
联合国前副秘书长索尔海姆:制定保护自然 的积极议程 须调动公众参与才能成功******
中新网蒙特利尔12月8日电 “如果我们想要创造人与自然 的和谐共生 ,我们就要与当地人民一起努力。他们是在第一线保护地球母亲 的人 。”
当地时间12月7日 ,COP15第二阶段会议“坚持人与自然和谐共生 共建清洁美丽世界”边会在加拿大蒙特利尔举行,边会由生态环境部环境与经济政策研究中心、中国新闻社主办 ,中国新闻网承办 。
联合国前副秘书长索尔海姆在边会上作视频发言时如是表示。他还举例称 ,在非洲卢旺达 ,人们在增加大猩猩数量方面取得了令人难以置信 的成功 ,“因为大猩猩造就了地方经济” 。
联合国前副秘书长索尔海姆作视频发言 。尹灵 摄索尔海姆介绍 ,游客去看卢旺达的大猩猩 ,为其国家公园附近的出租车司机、酒店员工、教师和导游创造了奇妙的经济。
“这当然意味着 ,附近的人不会为了获取丛林兽肉而杀死大猩猩 。住在那里 的人 是大猩猩 的第一线保护者 ,因为这对他们来说是非常重要的经济来源 ,为他们 的地区创造了就业机会。”他说 。
索尔海姆指出,一头大象可以在一个晚上毁掉一个农民一年 的全部工作。“因此,我们需要与当地人民一起寻找切实可行 的解决方案,以建立自然与人的和谐共生 。”
基于此,索尔海姆认为 ,如何调动公众参与,对人与自然的和谐共生至关重要。
索尔海姆强调 ,中国提出的美丽中国理念打动了我 。因为该理念具有积极的意义 ,因为这个理念调动了民众的爱国情怀,因为它使对自然的保护和热爱深入人心,并使自然保护成为一种向善的力量。
在他看来 ,这一理念应被大家牢记 。
他坦言 ,“要制定保护自然 的积极议程,我们必须与当地人合作。只有这样 ,我们才能成功 ,我们才能创造人与自然之间 的和谐共生 。这对21世纪 的未来至关重要 。”(完)
(文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |