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迪卡侬中国副总裁王亭亭 ：中国体育市场正进入快速发展周期******
【跨国企业在中国】
编者按 ：
走进在华跨国企业 ，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道”。
中新网11月5日电 题：迪卡侬中国副总裁王亭亭：中国体育市场正进入快速发展周期
中新财经记者 吴涛
“中国市场 的巨大潜力和优秀的营商环境，为外资企业扎根中国 、深化发展提供了必要保障和有利条件 。而中国体育产业作为万亿级赛道 ，将持续释放巨大的市场红利和机遇。”近日，迪卡侬中国副总裁王亭亭接受中新财经记者专访时这样说道 。
王亭亭称，中国人民正日益追求更高 的生活水平 ，追求身心健康幸福。中国体育市场有巨大的增长空间 ，并正在进入一个快速发展 的周期。对迪卡侬来说，中国是世界上最重要 的市场之一。
访谈实录摘要如下：
中新财经 ：迪卡侬于1989年进入中国开始进行采购和生产运动产品的业务往来 ，目前迪卡侬有超过50% 的产品来自于中国 。您如何评价迪卡侬在中国取得的成绩 ？
王亭亭：上世纪80年代，迪卡侬以生产采购商身份来到中国 ；2003年，我们将中国总部从中国香港迁至上海，在中国开展集产品设计、生产、物流、品牌和零售于一体 的全产业链业务，这是母国法国之外第一个全产业链布局 的海外市场 。
迪卡侬在全球30个国家和地区有生产采购中心，超过50% 的采购份额来自于中国 。在中国销售 的产品中，94.2%在中国生产，我们 的目标 是将这一数字提升至100% 。
迪卡侬从2003年开始在华开展零售业务，至2021年底遍布全国百余座城市、开设200余家商场，线上业务为超过400个城市 的用户提供产品和服务。2021年我们在北京设立跨国公司地区总部，继续深化全产业链布局发展。
中国人民正日益追求更高的生活水平 ，追求身心健康幸福 。这一时代赋予我们更多机遇展示自己 。对迪卡侬来说，中国 是世界上最重要 的市场之一。当前 ，我们正着眼于在中国及全球打造体育生态系统，扩大“体育+”产业发展外沿，连接各产业的高水平合作 ，不断丰富体育消费场景。
中新财经：作为全球知名的跨国企业 ，迪卡侬如何看待中国经济、中国市场 的发展前景 ，或者说中国市场可为跨国企业带来哪些新增长点 ？
王亭亭 ：我们非常看好中国经济的创新潜力，期待中国持续高水平开放 ，引领经济全球化发展 ，实现全球共享共赢。我们也希望能够依托中国稳定、高水平开放 、配套完善 的营商环境 ，结识更多 的潜在合作伙伴，在中国发展更多全球化合作项目，与中国市场共同发展 。我们应当尊重友爱 ，用好中国市场 ，分享中国发展红利。我们也相信 ，体育产业将在促进全球贸易和世界经济增长 ，推动开放型世界经济发展的目标中，扮演重要 的角色。
中新财经：迪卡侬每年推出3000种左右新产品，如何做到的？如何看中国的创新环境 ？
王亭亭 ：创新 是迪卡侬的基因，也 是产品设计 的核心 。通过创新 ，我们能够以前瞻性 的思维 、包容和适应性 的心态去创造体育产业 的未来 。
迪卡侬 的创新精神无处不在，我们激励团队在保证产品性能 、满足用户运动需要和保护运动安全的需求基础上 ，跳出思维定势 ，大胆使用新材料 、采用新工艺技术、想象新设计 ，同时为了恪守环保承诺 ，从产品设计之初，就以可持续发展视角，创造使用更少自然资源和对环境影响更小 的运动产品和运动解决方案。
目前 ，迪卡侬在全球拥有850名产品工程师 、300位设计师、900多项注册专利 ，及10个法国设计中心。凭借雄厚的技术创新研发实力，迪卡侬每年推出约3000款新品 。同时 ，迪卡侬还将全球创新产品和经验延申到中国市场，结合中国国民的健身与运动需求，不断打造提升消费者运动体验 的产品和解决方案 ，助力健康中国建设 。
中国是世界上最具活力 的新商业模式和最先进技术 的基地。依托中国全要素市场环境 、消费升级 、产业规模持续扩大 的大背景 ，中国体育产业成为万亿级赛道 ，这些都为迪卡侬的创新发展提供了丰厚 的土壤 。
中新财经 ：中国正在积极稳妥推进碳达峰碳中和 ，结合迪卡侬自身业务，您认为跨国企业在“双碳”方面可以怎么做？
王亭亭：作为大众运动全产业链企业 ，迪卡侬从产品 的设计 、研发 、生产 、物流到最终端销售，打造了全生命周期 的减碳能力，以推动全产业链绿色化转型发展 。
在产品设计方面 ，迪卡侬始终致力于整合更清洁的技术，减少对原材料和能源 的使用 ，比如淡水资源；同时关注减少化学品的使用 ，从而减少产品生产对自然资源 的索取 。目前在中国 ，迪卡侬提供的生态设计产品占我们所有产品 的25%，我们承诺于2026年实现100%产品采用生态设计 。
在商业模式方面，迪卡侬一直在积极探索更环保、可循环 的商业模式，通过提供租赁、二手产品和维修等服务 ，引导消费者提升环保意识，以创造可持续的价值。
今年8月，迪卡侬加入“可持续市场倡议”中国理事会，作为中国理事会合作伙伴 ，积极践行可持续发展理念 ，携手各领域伙伴一起探索更多可持续发展路径，通过合作与共享实现对人与地球负责 的承诺，助推经济与生态和谐发展。
中新财经：近十年 ，中国持续深化改革 ，提升营商环境，您对中国市场哪些方面 的变化感受较深 ？
王亭亭 ：中国市场 的巨大潜力和优秀的营商环境，为外资企业扎根中国 、深化发展提供了必要保障和有利条件。而中国体育产业作为万亿级赛道 ，将持续释放巨大 的市场红利和机遇。中国体育市场有巨大的增长空间 ，并正在进入一个快速发展的周期 。
近年来，中国全民健身 的社会氛围明显更加浓郁 ，体育健身已经是覆盖众多人 的生活选择。政策更是强化了对于全民健身事业 的重视程度，为公民参与体育健身提供了强有力 的支持。
新的环境带来新的机遇。中国消费者越来越多地选择运动消费 ，选择传统项目之外 的新兴运动 ，比如露营、桨板、陆冲、飞盘、街舞等，同时冬奥会也激发了民众对于冰雪运动项目的好奇和热情。运动需求 的提升代表了国民经济水平提升和品质生活追求，显示运动健康正在融入大众品质生活 的需求 。(完)
对话|武磊 ：从罪人到“YYDS”，我已能理性面对吹捧和谩骂****** 8场40强赛 ，个人攻进8球 ，助攻3次。 在国足3:1战胜叙利亚、以4连胜晋级世预赛12强赛后，武磊和“YYDS”(永远的神)这个他不明白什么意思的标签 ，一起登上了热搜。 舆论 是个奇怪的东西 ，它曾经是那么贬低武磊，又能像如今这样吹捧武磊 。  北京时间6月16日凌晨进行 的世预赛40强赛末轮比赛中 ，国足3:1战胜叙利亚，四连胜晋级12强赛 。比赛中，武磊贡献一传一射 。4年前，也是这个初夏 的季节，马来西亚马六甲 ，国足在12强赛关键战中领先的情况下，被叙利亚在最后时刻2:2逼平 ，进军俄罗斯世界杯只剩下理论可能 。 赛后，武磊受到了许多人 的指责和谩骂 ，认为国足最后时刻丢球 ，与他没有在比赛尾声阶段 的进攻中充分耗掉时间有关。  北京时间2017年6月13日晚 ，2018年世界杯预选赛亚洲区12强赛小组赛第8轮，国足在马六甲客场2:2遭叙利亚队绝平。图片来源 ：视觉中国在那之后 ，武磊加冕2018赛季中超冠军，还终于脱掉“本土” 的帽子 ，力压一众大牌外援加冕中超金靴和中国足球先生。 武磊又在2019年毅然决然踏上留洋西甲联赛 的征程，选择了这条更难走 的路 ，成了“全村 的希望” 。他 的进球，还一度帮助西班牙人队时隔12年再次进入欧联杯赛场 。  北京时间2020年1月5日 ，西甲迎来加泰罗尼亚德比大战 ，西班牙人坐镇主场2:2逼平巴塞罗那 。武磊在比赛第88分钟破门，打入中国球员对阵巴萨的首粒进球，同时帮助球队扳平比分。2020年，武磊经历高开低走 。在年初 的加泰罗尼亚德比大战中，他攻破了西甲豪门巴萨的球门，帮助西班牙人队2:2绝平同城死敌 ，抢下保级关键一分 。 但随后新冠病毒来袭，武磊不幸中招，他所效力 的西班牙人队最终也没能从降级漩涡中脱身 。  资料图 ：武磊在比赛中。图片来源：视觉中国而在西乙联赛中，被外界寄希望于“降维打击” 的武磊 ，却遭遇出场时间骤减 。 在他出战 的31场联赛中，没有一场打满90分钟 ，场均出场仅有27分钟 。在有限的时间里 ，武磊打进2球 ，助攻2次 。 一时间，武磊又招来一部分人 的质疑，甚至是嘲讽。 而在世预赛40强赛下半程，国足4场不容有失的比赛中，武磊都在关键时刻挺身而出，又成了永远 的神……  北京时间6月16日凌晨进行的世预赛40强赛末轮比赛中，凭借武磊一传一射以及张稀哲 、张玉宁 的进球 ，国足3:1战胜叙利亚，成功晋级12强赛阶段 。【谈40强赛】 中新体育 ：整个40强赛阶段你打进8球，连续5场比赛破门 ，尤其下半程容错率特别低 的4场比赛中，都是你在关键时刻挺身而出，这份出色表现主要源于什么？这 是你 的第二届世预赛，和上一届相比有什么不同？ 武磊 ：从我个人角度而言 ，因为自己的年龄增长 ，包括在欧洲踢球 ，肯定 是比四年前要更加成熟一些 ，心态上更加沉稳 ，所以我觉得自己 的综合能力比四年前更强 。 从球队来说 的话，我一直对球队有信心。虽然我很长时间没有到球队 ，没有跟球队在一起，但是我回来的第一天就能感觉到大家的自信 ，我们对40强赛都是充满信心的 。  资料图：国足在40强赛前的上海集训备战期间。张亨伟 摄中新体育：主教练李铁上任之后 ，国足世预赛取得四连胜 ，取得了肉眼可见的进步 ，这份进步源于什么？你怎么看待与李铁在国家队 的合作？ 武磊：李导建队以来很长时间我没有回来过 ，但 是我一直在群里，这次回来很明显 的一个感觉就 是，让球员们有更强的归属感和仪式感，比如给球员准备的小漫画这种 。很多细节，都让我们觉得非常有归属感 。 在到球队之后 ，我觉得最重要的 是在李导 的带领下 ，给我们灌输了非常强 的为国家队比赛的荣誉感和使命感 ，每个人都非常珍惜这样的国家队生涯 。 李导在技战术上也非常现代化 ，强调高强度和快节奏，这是我回来之后感觉特别印象深刻 的 。包括球员以及所有工作人员 ，整个氛围非常不错 ，每个人 的想法都是一致 的 ，都往一个方向去努力 ，这是一个非常好 的合作基础 。  资料图 ：李铁带队集训中 。中新社记者 骆云飞 摄中新体育 ：李铁指导之前两次在新闻发布会上对于留洋的话题声援你 ，你有什么话想对李指导说 ？ 武磊：当天发布会现场李导在回答完这个问题之后，其实我 是相当惊讶的 ，因为我也没想到在这样 的一种环境下 ，李导能够直接站出来去为我声援或者表达一些看法。所以我非常非常感谢李导 ，也真的是非常感动 。 当然这肯定 是和李导自己也在国外踢过球有很大关系，他也清楚国外的竞争环境和国外 的生活有多么不容易 ，所以他算是以一个过来人的身份去说这些话，也可以从话里听到那种感同身受 、互相了解的一种知己 的感觉。  资料图：北京时间2020年2月16日 ，西甲第24轮西班牙人2:2战平塞维利亚。中国球员武磊首发登场，并在比赛 的第49分钟破门 ，帮助球队2:1反超比分 。【从“罪人”到“YYDS”】 中新体育：上一届世预赛12强赛阶段与叙利亚的比赛中，很多人把球队最后被绝平 ，归咎于你在之前 的进攻机会中没有充分耗掉时间 ，当时怎么看这件事？这次战胜叙利亚之后 是否有些释怀了？ 武磊 ：其实我对这件事情完全没有放在心上，因为怎么说呢 ，我觉得在内行人看来 ，这种事情也不用去理会吧 ，我真的没有去在意类似这样的一种言论。 包括之前国家队生涯中，也有很长一段时间都是属于被大家批评的对象 ，比如在国家队不进球啊 ，或者浪费机会啊这些 ，但是我觉得最重要 的就 是自己能够去调整好心态，当然这个也 是随着自己 的年龄增长慢慢成熟 。我 是完全没有受到上一届世预赛 的影响。  武磊在上一届世预赛比赛中 。中新社记者 张畅 摄中新体育 ：前几天赛后 ，“武磊yyds(永远的神)”上了热搜，从“罪人”到“永远 的神” ，你怎么看这种转变 ？ 武磊：上热搜这个我觉得有点夸张了 ，其实我都不知道YYDS是啥意思 ，也是看到有朋友发给我这个，我还特意问了我老婆啥 是YYDS才明白，现在都有点跟不上互联网的潮流了。 我觉得自己已经能很好 的面对这样一种舆论环境了吧，因为就像我刚才说 的 ，其实这一路过来，不管 是在俱乐部还是在国家队也好 ，都 是有过低谷的，但 是对我来讲 ，尽量要去保持住一个好的 、稳定 的状态 ，我觉得这个 是非常重要和关键的 。  北京时间6月8日凌晨结束的世界杯预选赛亚洲区四十强赛中，中国队2 ：0战胜菲律宾队。图为武磊进球后庆祝。图片来源：视觉中国中新体育：看主教练李铁还有好多国脚在社交平台上发了动态 ，翻了一下你的微博还停留在5月31日，似乎有些低调 ？这跟之前部分人对于你留洋的质疑声音有关吗 ？ 武磊：其实现在这些自媒体舆论对我来讲，怎么说呢，当然本身肯定所有人都不希望被大家骂，从我自身来讲 ，一定 是努力想做到最好的，自己一定是希望能够得到大家的认可 。 舆论有时候过度 的骂或者过度 的吹捧，我能够理性 的去面对。不然 的话，这一路过来也不会有这样的成长经历。 所以我觉得就 是在逆境或者在失败 的时候，不对自己失去信心 ，在成功 的时候要认清自己还有提高的地方 、不足 的地方，保持住这样的心态来使自己能够有更长远 ，更稳定 的发挥。  武磊上一条微博 ，还是5月31日时晒出西乙联赛的冠军奖杯 。那 是与关岛赛后第二天，原本40强赛主场作战 的国足 ，确定要被迫前往阿联酋沙迦进行剩余3场关键战。【谈留洋踢球】 中新体育：留洋这条路要比在中超踢球更难走 ，可能也会失去一些东西？当时 是怎么考虑这件事 的 ？ 武磊：我中超冠军也拿了，最佳射手也拿了，如果说要在中超踢球 ，我觉得也没有什么可以再去突破或者再去挑战的了。 其实不仅仅 是足球吧，从事任何一个职业 ，如果你没有一个追求，去最好 的领域和平台去尝试的话，这是一件很遗憾 的事情。特别 是在你有这样 的机会 ，能够去的时候 。 对我而言 ，我肯定是会毫不犹豫 、坚定地去做 ，不然我觉得 是一件职业生涯当中非常遗憾的事情。  当地时间2019年1月29日，武磊正式亮相西班牙人队主场 ，与球迷见面，由此开启留洋生涯。图片来源 ：Osports全体育图片社中新体育：留洋已经两年半了，印象最深的是什么事？哪个阶段让你感觉最难熬 ？有过结束留洋、回国踢球的想法吗 ？那么 ，让你坚持下去的动力又来源于哪里？ 武磊：其实说实话，在国外留洋肯定是有很多困难和不容易 的地方 ，大家看到 的可能仅仅 是场上的比赛画面和训练画面 。生活上 的困难，包括各种各样的琐碎事情，真的太多太多了 ，都 是需要自己去克服 的。 我去之前做了很多心理上的准备，包括如果踢不上球怎么办？或者说机会少怎么办？或者说自己到底能不能跟得上那边 的节奏 ？但是这些都没有让我有过退缩的想法，或者说 ，觉得想要回国的想法。  当地时间2020年5月23日 ，从新冠中康复 的武磊在训练中。图片来源：视觉中国要说最难熬的 ，那真 的还得说去年得新冠 的时候 ，一度真 的有过这个(回国踢球)念头，因为当时确实是情况很困难 ，外界都不知道，其实家里人也都感染了。 在那种情况下面，你 是没有办法靠自己的力量去解决，只能 是任由事情去发展。而且也在那个时候，真的没有什么人能够帮助到你 。不像你踢球 ，如果跟不上 ，你可以通过自己的努力去提高 ，去解决问题 。 所以回过头看这两年半时间 ，在那样 的一种环境下其实是感觉很无助，只有在那一段时间 是有过放弃 的想法 。 好在现在看来是咬牙挺过来了 ，我非常感谢我 的家人们 ，他们也都非常的不容易 。在这两年多 的时间 ，他们也付出了很多 ，无条件 的陪着我，用行动支持着我，如果说我的家人不在那边陪我的话 ，我肯定是没有办法去坚持 的，他们也 是我的动力 。  5月19日 ，在外留洋 的武磊时隔18个月回到中国备战世预赛 。图片来源：武磊个人微博【谈未来】 中新体育 ：未来有什么打算？下赛季球队又回到西甲舞台了，对自己和球队有哪些期待？ 武磊 ：下赛季回到西甲肯定是一件非常高兴的事情 ，当然西甲的平台又高了，竞争就更加激烈 。 其实每年都会面临这样 的问题，因为我们球队青训非常好 ，每年都会有年轻人补充到一线队，所以这个竞争 是一直存在的 ，还 是希望自己能够面对竞争好好表现 ，能够尽可能的上场吧。多上场多打比赛，这 是我对自己的期望。 但是我想说 ，希望广大球迷能够理解 。因为毕竟，我 是一个中国球员 ，在那样 的环境下，不可能像顶级球员一样，每场比赛都能够出场或者进球，只能 是尽自己努力去争取，所以也希望大家都能够保持平常心。  武磊庆祝球队重返西甲 。图片来源 ：武磊个人微博【谈12强赛】 中新体育 ：对于接下来的十二强赛有什么期待 ？ 武磊：现在我们是完成了第一个小的目标，我们最大 的目标肯定是冲进世界杯 。12强赛也快到了，大家还 是希望能够咬住这个劲，保持信心和势头，争取能够进入世界杯，这个 是我们所有球员、足球人和球迷 的梦想，所以我们一定会朝这个方向去努力 的 。  北京时间6月16日凌晨，国足3:1叙利亚赛前奏国歌环节。图片来源 ：IC photo中新体育：这届世预赛国足 是89、91年龄段球员为班底 ，再往后更多95后甚至00后球员就要挑起大梁了 ，对他们有什么建议 ？尤其在出国踢球这方面？ 武磊 ：我们这一代慢慢退下来之后，当然是希望后面的年轻球员能够努力跟上并且超过我们 ，其实足球需要更多的年轻球员去挑大梁 ，这样才 是加速进步最好 的体现。 希望他们能够抓准每一次成长的机会，比如在自己现在 的俱乐部能够有好的发挥，慢慢地起到一个核心，或者起到重要作用 ，那样之后才可能在国家队贡献自己 的力量 。 谈到出国踢球 ，当然肯定 是希望能够有更多的人愿意走出去 ，哪怕 是二级联赛 ，哪怕 是小联赛。但是我觉得最重要 的前提 是 ，首先要把自己的能力提高上去 ，一定要在那边靠自己 的努力站住脚 ，不断地努力学习和提高。(作者 卞立群)  
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