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古典名著怎么读 ？请看给孩子们的指南书******

　　【简介】中国古典文学名著 是中华文化 的瑰宝 ，如何帮助孩子们走进经典的世界 ？日前，《侯会给孩子讲古典文学名著》已由生活·读书·新知三联书店出版。该书由首都师范大学文学院教授侯会所著 ，通过导读 、速读 、精读等方法，带孩子们感受《西游记》《水浒传》《红楼梦》《三国演义》《儒林外史》等名著的魅力 。

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　　记者：史竞男、王思北

　　新华社国内部出品

剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材 的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用的电脑品牌引关注，剧中 的美食肠粉、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后 ，上海老严包子铺 的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化 的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点，借势营销 ，赚得盆满钵满 。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众的文艺形式之一 ，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮 。尤其 是在如今这个播出多平台、收看多屏幕 的时代 ，一部电视剧 的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧的带货力无疑 是消费市场捕捉流量、挖掘存量 的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富的经验 。比如 ，韩国电视剧就是通过有意识地策划 ，为韩国 的旅游 、服装 、化妆品、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造” 的消费市场 ，达到两全其美 的传播效果 。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过 ，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者 的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期的传播效果。如果作品本身是浮夸 的 、空洞的 ，观众就很难认同剧中植入 的价值理念 ，更不会为其想带的“货”埋单 。

　　作为文化产品，电视剧 的真正意义不仅 是创造多少收视率 、经济价值 ，更重要的是满足人们 的精神文化需求 ，引领人们树立正确的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键 是引发了大众的情感共鸣 ，有令人可亲 、可信、可感 的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众，这样 的“带货王”才有更广泛持久的影响力。（经济日报）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）