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费博瑞 ：持续看好中国市场 将继续加大在华投资******
【跨国企业在中国】
编者按 ：走进在华跨国企业 ，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道”。
中新网10月21日电 题：费博瑞 ：持续看好中国市场 将继续加大在华投资
中新财经 宫宏宇
“25年 的在华发展证明 ，中国不仅 是集团关键的增长引擎 ，中国独特 的科技创新发展和数字营销生态，也已经成为引领集团未来创新的灵感策源地之一 。”
日前 ，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞接受中新财经专访时表示 ，近年来，中国开放 的大门越开越大，营商环境越来越好 。《中华人民共和国外商投资法》 的落地实施，以及自贸区 、进博会等诸多开放性 的重要举措 ，都体现了中国立志成为科研创新和营商环境的新高地，让欧莱雅对中国市场更加有信心 。
访谈实录摘要如下 ：
中新财经 ：2022年 是欧莱雅集团进入中国 的第25个年头 。您如何看待欧莱雅这些年来在中国 的总体发展 ？中国 的营商环境有何变化 ？
费博瑞 ：自1997年进入中国市场以来，欧莱雅始终坚持在中国“创造美，让世界为之所动”，并与中国同频共振。伴随着中国改革开放、经济腾飞和社会发展 ，欧莱雅奋勇向前，在中国打造出一个美丽传奇。如今，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场 ，并于2021年被提升为北亚区总部 。
这25年来 ，欧莱雅是中国一系列利好营商政策的见证者、参与者、贡献者 。
具体来说，中国做出了很多努力 ，让中国市场更加稳定 、透明、可预期和公平竞争 ，也为整个世界注入了繁荣和稳定的力量——从简政放权到减税降费 ，从不断与国际接轨到本土化创新 ，近年来，改革的步伐越来越快，落实 的效率越来越高 ，中国开放 的大门越开越大，营商环境越来越好 。
《中华人民共和国外商投资法》 的落地实施 ，以及自贸区、进博会等诸多开放性 的重要举措 ，都体现了中国立志成为科研创新和营商环境 的新高地 。这让我们对中国市场更加有信心。
目前 ，中国已成为欧莱雅集团 的核心战略市场 ，不仅 是集团北亚区总部，还是全球六大研发枢纽之一 、全球三大美妆科技中心之一、集团首个实现所有运营场所碳中和的市场 ，以及全球首家自建智能运营中心奠基 的市场，并有望成为集团在世界范围内的第一大市场。欧莱雅始终秉承着“在中国、为中国”的信念 ，以美 的力量启迪中国人寻求更加美好的生活 。
中新财经 ：近日 ，欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州奠基。为何将该中心选址在中国 的苏州？智能运营中心有何创新之处？
费博瑞：1996年，欧莱雅在苏州建立了在华第一家工厂——苏州尚美工厂，我们在中国 的“美丽之旅”由此开始。
多年来 ，苏州为企业提供了不断优化的营商环境。得益于苏州当地政府 ，尤其是苏州工业园区的支持，苏州在基础设施 、管理设施 、人才培养等方面为外资企业提供了利好的政策和激励措施 ，让我们共享发展红利 ，这也让我们对于选址苏州 的决定更加确信。
时至今日，苏州工厂已成为欧莱雅集团全球最大的护肤品工厂，我们在苏州打造了中国最大的分销中心，不断培养当地本土人才，苏州对于欧莱雅的重要性不言而喻 。而在如今复杂多变 、中国市场充满挑战 的环境下，此次在华 的持续投资 ，再次彰显了欧莱雅对中国市场坚定不移的信心与承诺。
投入使用后，苏州智能运营中心将通过全新升级的系统和软件设计实现更“数智化”、更敏捷、更定制化 、更可持续 的运营服务。具体包括 ，采用全球前沿的自动化智能高速分拣系统与机器人设备，在保障D2C订单分拣准确性的同时，缩短电商包裹分拣时间；凭借数字化技术 ，为消费者提供广泛 的定制化服务；采用环境友好 的设计和材料生产“绿色包裹”等 。
预计该智能运营中心将于2025年实现欧莱雅中国年D2C模式包裹产量“翻三番” 。该中心还将成为中国乃至集团全球市场 的孵化器 ，实行创新运营解决方案 ，服务于零售商和消费者。
中新财经 ：今年5月，欧莱雅在中国市场投资成立集团首个除总部外单个市场设立 的投资公司 ，该公司的成立有何背景 ？对集团发展有何意义 ？
费博瑞：扎根中国25年以来 ，我们始终对中国市场充满信心 ，秉持“在中国 ，为中国”的理念不断加大在华投资。
2018年，欧莱雅全球总部提出要从美妆公司转型成为美妆科技公司的愿景。因此，欧莱雅成立的这家投资公司致力于投资创新美妆科技 ，助力上海国际消费中心城市和科技创新中心建设和中国开放式创新高质量发展。同时，该公司 的设立也是对欧莱雅中国今年发布 的全新战略“美：共同进化·生生不息”的回应，因为创造未来之美的道路上，需要携手生态圈伙伴合作共创。
投资公司成立时 ，我们也感受到了上海政府为我们提供力所能及的帮助、关怀和协助。公司设立流程从至少3个月缩短至一周内办理好营业执照 。由于疫情原因大家都处于居家办公状态 ，政府不但接受了电子签署形式 ，甚至还通过线上软件远程“云指导”我们完成了文件准备以及申请流程。我们真切希望这一投资公司的成立能够提振市场信心 ，为市场注入一剂强心针。
25年 的在华发展证明 ，中国不仅 是集团关键的增长引擎，中国独特的科技创新发展和数字营销生态 ，也已经成为引领集团未来创新的灵感策源地之一。该投资公司 的成立，将开放式创新投资引入中国，期待进一步提升和赋能中国创新生态圈，加速中国开放式创新和成果转化 ，并以中国智慧启迪全球。同时，这一投资公司将助力集团探索未来之美 ，加快集团向美妆科技转型 。
除投资公司外，欧莱雅在三年前开创“BIG BANG美妆科技创造营”项目 ，在结缘东方美谷后 ，又携手法国商务投资署把项目拓展至国际范围 ，共吸引超过 1000家国内初创公司及50余家法国初创公司 的参与，并有30多个项目成功落地。同时 ，该项目也成为中法化妆品产业合作的标杆项目 。这一例子也再次证明了中国对于启迪集团创新灵感的重要作用。
中新财经 ：伴随经济发展、科技进步以及消费群体变化 ，中国美妆市场出现了一些新趋势 。可否用几个关键词谈谈您的理解 ？
费博瑞 ：中国美妆市场拥有巨大 的潜力 ，人们对于美 的追求更加渴望，并将伴随着中国中等收入群体的增加进一步成长 。我们看到中国美妆市场中不断涌现出 的新趋势可以概括为 ：
新品类：护肤将会更具创新性 ，更功能化，优质化 ，更关注个性和科学化 ；彩妆将为消费者带来更多惊喜 ；香水、香氛将成为未来新风潮 ，成为中国消费者新 的生活方式场景的一部分 ，尤其 是在年轻人中；护发 、美发，头皮 的科技和领域的服务将更数智化、专业化 、精准化发展。
新渠道：得益于包括直播等新科技 的发展普及，线上线下进一步联动，带来更多好 的体验和个性化的服务。
新市场：新兴城市消费力崛起。
美好生活方式 ：追求美好 的生活方式始终在大家 的心头 ，并且日新月异，包括国潮消费正当时、没有人是无名之辈、追求便捷 、物有所值、健康是金、诚信为本、超前研究等特性。
中新财经：您如何看待未来中国美妆市场 的发展前景？
费博瑞 ：中国市场一直拥有着巨大的潜力，人们对于美 的追求愈发渴望，欧莱雅始终对整个中国美妆市场充满期待。
从规模和增长速度上两方面，中国市场都是集团最活跃的市场。疫情后，我们看到中国美妆市场的强大韧性，在过去 的每一次市场恢复期 ，都出现了强劲反弹。美妆正成为中国消费领域的重要细分行业。例如，2020年 ，香化品类约占中国最大 的免税品运营商中国中免总收入的70% 。
中国拥有着全球需求最高且最考究的消费者群体 ，今天他们对美的追求 是全方位 的，从头发到指尖，从脸部到身体 ，从外到内，人们对美的追求不断上升，并伴随着中国中等收入群体 的增加进一步成长。因此 ，中国美妆市场将进一步高质量发展，并为我们不断带来灵感，成为我们的创新引擎。
中新财经：欧莱雅集团后续在华重点布局和投资 的方向有哪些 ？
费博瑞 ：展望未来 ，欧莱雅持续看好中国市场，将继续加码对中国市场 的布局与投资。
欧莱雅将继续深化消费者洞察 ，满足消费者需求，不断带来新品牌、新店铺 、新产品 、新品类、新体验等 ，并将打造美妆科技生态圈 ，推动开放式创新 。
此外 ，欧莱雅会持续践行“欧莱雅 ，为明天”可持续发展承诺 ，赋能上下游的生态圈伙伴们与消费者共同参与其中 ，让可持续消费的理念深扎整个行业 。
如 ，欧莱雅中国捐资与上海市消费者权益保护基金会共同成立 的“欧莱雅健康低碳专项基金”，将继续促进绿色低碳消费、提升美妆领域消费者知情权的保护水平 ，共建 、共享更公开透明、更负责任、更可持续的中国消费产业生态圈。
欧莱雅还将投资更开放 、更创新和更包容的市场 。从2018年首届进博会举办以来 ，欧莱雅持续积极参与 ，4年来共推出14个新品牌和大量全球领先 的美妆科技创新；将作为连续三年 的参展商联盟主席 ，参加第五届进博会 ，带动15个专委会推动行业创新和跨界创新 ，并积极发动更多精准 的专业观众参与进博会 。(完)
【十年中国风】“舞”动异域，天涯相约民族风****** 中新网北京10月2日电题：【十年中国风】“舞”动异域 ，天涯相约民族风 记者 邢蕊 提到广场舞 ，你脑海中会浮现出什么场景？ 是否是一群或烫着卷发 、戴着墨镜 ，或身披彩色丝巾 ，在公园、广场伴着音乐起舞 的大爷大妈们？ 广场舞 是一项成本低廉 、简单易学且颇具社交属性 的健身娱乐方式。一份早年间 的行业报告显示 ，中国广场舞人口已近一亿 。随着十年间国内外交流 的脚步密集 ，“广场舞大妈”们 ，也越来越多地吸引世界目光 。  “来自东方的神秘力量” 英国小哥三秒 ，至今都对此记忆犹新。 三秒住在英国谢菲尔德。他 是中国传统文化 的狂热爱好者 ，也是中国女婿。2019年 ，他和媳妇回中国探亲 ，在游览大好河山 ，品尝各式美食之余，同样令他难忘的 ，还有随处可见 的“广场舞大妈”。 他说，自己想不通到底 是怎样一种魔力，可以让互不相识 的人们 ，在同一时间 、同一地点，整齐划一地排列在一起起舞？这上头 的背景音和魔性 的小步伐 ，又是哪位节奏大师的手笔 ？ 当他向妻子表达心中迷惑 ，却见对方煞有其事地笑道：“这 是来自东方 的神秘力量 。” 这股“神秘 的东方力量”正有席卷全球之势。从巴黎卢浮宫 、俄罗斯红场到纽约时代广场 ，十年间都曾留下国人翩迁舞动 的身影。 2014年，一曲《最炫民族风》响彻纽约时代广场上空 ，100位“中国大妈”在异国他乡的街头跟随节拍起舞，由内而外散发着自信 的气场 。 这是纽约中华歌舞团参与的一次快闪活动，团长冯洁至今都对当时 的场面记忆犹新：“跳完以后，我们挥舞着100面五星红旗 ，一起合唱《我的中国心》，场面十分震撼。”  资料图 ：2013年1月21日，美国宾夕法尼亚大街上参加游行 的华人民间舞蹈团 。“神曲”背后 的自信身影 当一群群东方面孔在异域高光中随性而舞，求同存异、兼容并包而又活泼豁达的中国文化特质 ，正跃动着勃勃生机 。 从身边巷陌到异国他乡，随处可见的广场舞成为国人追求健康生活方式和展现向上精神面貌 的注脚 。在这背后，是一份份对美好生活 的渴望 ，是飞速崛起 的国家为普通百姓带来的幸福感和自信心 。 在北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义看来，广场舞兼具时尚文化和体育文化属性。“广场舞 的舞蹈和音乐都在不断推陈出新 ，受众囊括了各个年龄段 ，甚至包括有舞蹈功底的专业人士。当优秀人才进入这一领域，广场舞很可能从‘土文化’变成雅文化。” 何文义认为，广场舞热潮所体现出的 ，正 是普通老百姓享受美好生活的直接过程 。而在国外街头起舞的“中国大妈” ，不仅是文化自信的体现，在某种意义上也 是中国“文化输出” 的一种形式。 来自英国 的三秒眉飞色舞地告诉记者 ，自己看广场舞看到兴起时，也会情不自禁地加入其中，快乐得像个二十多岁的“小陀螺” 。  资料图：2017年12月31日，2017“你好大妈”全国广场舞总决赛在美丽 的云南西双版纳举办。陈春光 摄民族 的 ，也 是世界 的 在国外生活数十年 的冯洁，为了庆祝国庆60周年 ，于2009年创立了纽约中华歌舞团 。13年时间里，冯洁和她的歌舞团一直致力于让优美 的中国艺术在美国落地生根 。 2015年梅西感恩节大游行 ，纽约中华歌舞团受邀参加。她们以侗族音乐为伴奏 ，编排出了一套动作简单，却颇具少数民族风情 的广场舞 。当身穿民族服饰的队伍走上街头，围观人群向着游行队伍高呼：“China ，你好。”那一刻 ，走在队伍里的她和许多演员们热泪盈眶 ，身为华人 的自豪感油然而生 。 旅美20余年间 ，冯洁曾在美国朱莉雅音乐学院演奏并讲座过多部中国民乐作品、出版过琵琶独奏专辑 ，也曾自2009年起创办“纽约国庆晚会”、在大量中华艺术活动中担任节目策划人及总导演、艺术总监 ，还曾将来自辽宁芭蕾舞团自排的《花木兰》等多部晚会搬上美国主流舞台演出，以实际行动搭建中美文化桥梁 ，近距离向美国人民和华夏子孙讲述中国故事 。 “我们中国 的优秀文化还有很多很多 ，歌剧 、芭蕾舞 、交响乐……兼容并包 ，海纳百川。”她说 ，“这些来自中国 的艺术之美，每每都会令当地观众大为赞叹 。”  2015年梅西感恩节大游行现场 。受访者供图。当中国风与西方世界交融碰撞，无论 是“阳春白雪”的艺术表演，还是颇接地气的民间健身，都在润物无声地讲述着一个个中国故事，将兼具传统色彩和时代意蕴的中华文化推向国际舞台 。而每一个故事 ，无不记录着优秀中华儿女的努力与拼搏。 “在美国 ，中国文化扮演着非常重要的角色 。每次有多元文化交流活动，我们一定是最具亮点、最不可缺少被邀请的。”冯洁动情地说 。而她语气中满满流露出的 ， 是对中华文化坚定地自豪和自信 。
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