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84款“东莞礼物”背后 的文化能量******

　　12月7日，由广东省东莞市委宣传部、东莞市委网信办、东莞市文化广电旅游体育局 、东实集团等单位组成 的“东莞礼物”项目工作领导小组，公布了首批入选“东莞礼物”项目库的84款产品名单 。这些礼物承载着东莞的历史记忆 、文化基因、产业密码与风土人情，让历史文脉在新的时代叙事中鲜活生动 ，让东莞制造在传统与现代文化 的浸润中流光溢彩。

　　城市发展的注脚

　　自9月23日起 ，评审专家从契合性、创新性、文化性 、功能性、经济性五大维度，对入围产品进行综合打分，通过初评 、终评，再结合网络投票 ，最终评选出84件“东莞礼物”产品，涵盖非遗文创 、智能制造、时尚潮玩、特色美食四大类别 。其中 ，获得一等奖的是“LAURA ·篮球城市”（地标）系列 。作为潮玩IP和2022东莞篮球文化节形象大使的LAURA ，赢得了专家 、公众 的高度认同。这背后既 是东莞平均每平方公里2.7个篮球场、已融入东莞人日常生活 的篮球文化 的影响力表现 ，也是东莞生产制造了全国至少1/3 的潮玩产品 、被誉为“潮玩之都” 的实力彰显。

麒麟福狮系列  东莞市文化广电旅游体育局供图

千角灯3D拼图　东莞市文化广电旅游体育局供图

　　荣获二等奖 的“东莞礼物”有东莞市微石文化科技有限公司生产 的千角灯3D金属拼图 、东莞得利钟表有限公司的SAGA航天系列腕表、东莞市华旺实业有限公司的篮球城市文创礼盒 。入选三等奖的产品包括“孤舟泛音”·莞香禅意香具、1900甲壳虫（音乐播放器） 、黑蒜猪肉腊肠、莞邑印象陶瓷艺术画、东莞风情—红荔大吉饰品系列 、《独占鳌头》龙舟龙头套装。“制造是企业发展的根基，需要工匠精神 、精益求精 ，潮玩产品则需要更多创意 。我们把两者有机融合为一体 ，坚守多年 ，才有了今天的‘拼酷’品牌 。”微石公司总经理熊毛表示，千角灯3D金属拼图提取东莞文化元素， 是东莞“制造业+文创” 的生动体现 。

　　玩具产业 是东莞四大特色产业之一。东莞市拥有超过4000家玩具生产企业 、近1500家上下游配套企业 。食品产业 是东莞五大支柱产业之一 。上世纪90年代，跟着父亲钟沃秋打拼了10多年的钟松焕接过“肥仔秋”这个品牌，担负起把腊肠这一东莞传统特色美食传承创新的重任。在制作腊肠的关键环节中，钟松焕带人自主研发了新式烘焙房 ，使得调节火候 、湿度等变得更加轻松 ，让腊肠搭上“智能制造”的快车 ；同时研发了“人造北风房”系统 ，模拟北风天的环境吹干腊肠，突破季节带来的局限性 ，从“干半年，歇半年” 的节奏变为全年生产。如今 ，“肥仔秋”腊肠变成全国人民的餐桌美味。

　　在这份“东莞礼物”清单中，大家可以从麒麟福狮系列里感受东莞民俗 的喜庆氛围 ，在“孤舟泛音”·莞香禅意香具 的香气萦绕中怀古追今……“这次‘东莞礼物’ 的评选展现了东莞城市发展的多个侧面，具有多元化、丰富性 的鲜明特点。”东莞市博物馆馆长李历松说。

　　文创驱动产业升级的杰作

　　今年初 ，东莞成功创建成为国家创新型城市，这标志着多年来东莞从生产要素驱动城市发展迈向以科技、知识、人才 、体制 、文化等创新要素驱动发展 的根本性变革，成为东莞城市发展进程中的重要里程碑。

　　其中，文化越来越成为东莞城市发展 的一个重要要素，文化建设为东莞在“双万”新起点上实现高质量发展提供强大的精神动力和坚实的文化支撑。为此，东莞部署了文化强市建设，围绕“思想引领+文化供给”这一主线，聚焦推进物质文明和精神文明相协调、“双万”城市形象有效传播两个目标，围绕“科技创新+先进制造”城市定位，建设历史文化、红色文化、改革开放文化、潮流文化 、体育文化 、莞邑文化 、生态文化七大文化，打造近代史开篇地、国际制造名城 、潮流东莞 、篮球城市4张城市文化名片 。

　　在此背景下，作为东莞文化强市建设 的一个重要内容 ，东莞开展了“东莞礼物”评选活动。“经济 是血肉 ，文化是灵魂 。‘东莞礼物’ 的推出，展现了‘文创+产业’ 的新路径，就是以丰富的文化内涵滋养城市 的产业发展。”东莞广州美院文化创意研究院院长王润强说 。

　　基于文化IP构建和先进制造业的产业化生产， 是东莞发展新文创 的特色与资源优势所在 ，也 是实现“文化+产业”深度融合、共赢发展的重要路径。东莞市文化广电旅游体育局相关负责人介绍，“东莞礼物”评选活动既是东莞文创产业的再出发，更 是以文创驱动东莞产业升级发展的“集结号” 。以“东莞礼物”评选为契机 ，东莞将在文化创意产业 、现代先进制造业、商贸流通业等领域，通过文化植入、创意设计和科技创新 的有机融合，全力推进“文创+产业”融合发展 ，推动文化产业化和产业文化化双向奔赴 ，共鉴美好。

　　城市形象和文化魅力 的载体

　　“这 是第一次‘东莞礼物’评选，呈现‘满天星’ 的状态。未来更应该集合文创、制造、科技等各方力量 ，在用材 的考究 、设计 的精妙 、潮流的把握 、制造的精良 、‘出圈’的潜力等方面 ，打造囊括多种东莞元素的城市礼物 ，并整体策划推出 。”广东省工业设计协会常务副会长周红石表示，文创和产业的融合，不 是简单 的“穿衣戴帽” ，而 是抓住东莞传统文化的精髓 ，有机嫁接 ，深度融合 ，推陈出新 ，让传统文化蕴含科技元素 、工业设计 ，让制造业产品融入文化基因 ，展现文采风流 。

　　王润强建议 ，东莞礼物要体现出时代性、地域性，将岭南文化发扬光大，让东莞丰富 的传统文化在现代工艺中焕发新生，让传统文化在新 的时代叙事中全新出发。

　　李历松认为 ，“东莞礼物”要在设计 、包装 、营销等方面下功夫 ，要有情感化 、故事性 、文化性 ，引起共鸣 ，产生共情 ，以小而精、小而美 的全新形态，讲好东莞故事 ，传播东莞城市形象 ，走出东莞，迈向全球 。

　　据悉 ，接下来，“东莞礼物”项目将从“从无到有” 的初创阶段 ，逐步迈向“从有到优”的发展阶段和“从优到特” 的成熟阶段，逐步成为彰显城市特质 、突出文化特色 、广销区域特产 的“三特”品牌 ，形成“广东著名、全国闻名、国际知名”的良好口碑 ，成为展现城市形象和文化魅力的最佳载体，实现文化效应和经济效益的互促共赢。（本报驻广东记者 谭志红）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）