【十年中国风】国潮风起,吹向世界******
中新网北京10月6日电题:【十年中国风】国潮风起,吹向世界
记者 袁秀月
2022年2月7日,北京冬奥会高山滑雪男子滑降项目比赛现场 ,法国选手马蒂厄·贝莱的头盔吸引许多观众 的目光 。
这是一顶极具中国风格的滑雪头盔,上面汇集了大熊猫 、锦鲤 、龙、长城等中国元素 。
资料图:法国选手马蒂厄·贝莱的中国风头盔马蒂厄·贝莱说 ,这是他特意为北京冬奥会设计 的头盔。他特别解释,虽然今年 是虎年 ,但龙是中国的象征 ,所以放了龙 的图案。由此引来中国网友评价——“太懂了” 。
从北京冬奥会到国际时装周 ,从日常消费到文化娱乐,十年来,伴随着国潮崛起、华流出海 ,懂得品味中国文化 的人越来越多。
十年来,中国人也借由国潮,转变与自我对话 的视角。
从“中国制造”到“中国智造”
好莱坞大片《2012》中有这样一个桥段,世界末日来临 ,中国制造 的诺亚方舟成为拯救人类 的最后希望 。电影公映时,这一中国元素曾引发热议 。
很长时间以来 ,“Made in China”是中国在世界上认知度最高 的标签之一 。但说起中国品牌,推崇的人却不多。即便在中国,很多人也默认“进口 的”才 是大牌 ,“洋品牌”才值得信赖 。
这种情形在近年来得到改变。国潮悄然兴起 ,并迅速成为一种风尚,赢得90后 、00后 的青睐。2018年 ,中国运动品牌李宁携中国元素鞋服亮相纽约时装周,故宫推出文创口红 ,老干妈、大白兔等一批老字号集体创新,中国潮流强势出海。
故宫博物院文化创意馆认证微信公众号截图。有数据显示,从2011年到2021年,国潮相关搜索热度上涨528% 。从2016年到2021年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75% ,为海外品牌的三倍 。
如今 ,国潮正进入“3.0时代” ,不再局限于特定品牌 ,而 是成为一种消费和文化概念。在国货崛起之外,更意味着文化与科技的全面复兴。
从“一墩难求”到中国潮玩受热捧 ,再到手机 、汽车 、家电等创新产品受到国际市场认可 ,有评论指出,这 是“中国制造”向“中国智造”的升级 。
资料图 :6月25日,四川省成都市玉林东路上演了一场国潮汉服巡游活动。 中新社发 余轩 摄从“中国元素”到“中国文化”
“为什么LOGO大 的衣服在浙江卖得不太好 ,还不如欧洲,我本来听说中国人很爱LOGO。”多年前 ,曾有国外服饰品牌高层如此发问。
十年来 ,中国消费市场快速发展,“世界工厂”亦成为“全球市场” 。奢侈品品牌涌向中国 ,将中国元素融入产品设计 ,然而却常因运用不当被中国消费者吐槽。
加上中国元素就能体现中国文化吗?什么才能代表中国文化?这些问题同样萦绕在中国文化行业从业者 的心头 。
十年来 ,关于国潮文化的探索一步步展开——《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇 :缘起》等国产动漫用“国风”挖掘中国故事 ;《国家宝藏》《唐宫夜宴》《只此青绿》等节目用新手段激活传统文化魅力 ;《人世间》《甄嬛传》《琅琊榜》等国产影视以“华流”圈粉无数;《这 !就 是街舞》《我们 的歌》《声入人心》等国产综艺以原创引领潮流……
《唐宫夜宴》节目截图穿汉服过端午中秋,看国潮风文艺作品,传统文化正成为中国年轻人生活 的一部分 。他们在助推传统文化复兴 的同时 ,也赋予其更多新的时代内涵 。在潮流之外 ,年轻人更期待看到 的 是中国文化独特的审美趣味和精神内涵,而非中国元素的简单堆砌 。
有观察家指出,国潮就是一场传统文化 的“再发现”与“再流行” 。
资料图 :2月4日晚,第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行 。中新社记者 崔楠 摄从“追逐潮流”到“开创潮流”
每次奥运会开幕式后,都会迎来世界各地观众 的点评,北京冬奥会也不例外 。而在众多声音中,一种观点认为 ,没有功夫 、杂技 ,北京冬奥会开幕式“太不中国了” 。
然而 ,正是这样一个看似“不够中国” 的开幕式 ,以更加自信 的方式展现出中国的传统文化美与数字科技美 ,在历史沉淀外更贴近时代脉搏 ,赢得国际社会 的一片好评。
事实上,不只北京冬奥会 ,国潮的兴起 ,正在逐渐打破种种关于中国的刻板印象 。功夫、旗袍、茉莉花……渐渐被中国网文 、中国游戏和音乐、中国美妆服饰等新 的文化元素所替代 。
资料图:游客在“打卡”拍照 。周孙榆 摄与之同理的,还有中国故事的讲述 。近些年来,好莱坞式 的中国故事往往难以取得中国观众 的认可。在价值观之外,陈词滥调的“套路”正使其失去吸引力。
谁来定义国潮 ?新一代中国年轻人,渴望用自己的视角,讲述中国人的故事,对中国审美再定义。
从仰视世界到更自信地平视世界,从追逐潮流到做潮流 的开创者。国潮出海 ,背后 是国人心态的变化 ,也 是文化自信 的提升 。
何以中国?又当如何阐释中国 ?新一代年轻人如今已经接过这一命题 。从这一角度而言 ,国潮出海 ,或许只 是一个开端。(完)
(文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |