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【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今的中国消费者，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’。”他说。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外 。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购 的潮品 ；六百岁故宫推陈出新，“朕的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈 ；“中国智造”产品 ，凭着过硬的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行 、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核 的这股社会风尚，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看，背后更 是“东方式”审美旨趣 的回归 。
资料图 ：2021年9月7日 ，北京 ，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦；改革开放后，高档“洋气” 的外国品牌涌入，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪 ，本土品牌苦练内功、逐步崛起，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山，看水是水” ，到“看山不是山，看水不 是水” ，及至“看山还 是山，看水还 是水” 的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年 ，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人)，正是国潮旋风 的重要塑造力量 。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图 ：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现，身边的朋友们 ，非耐克 、阿迪达斯不买 的人少了 ，穿李宁、安踏的多了 。
旅居加拿大 的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆，正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分。熟悉新媒体 、智能手机的这代人 ，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化、东方美学 的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好 的 ，设计具有中国风 ，能展现品味和个性”，代表了国潮青年 的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 ：不唯大牌，注重实用，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国” ，代表着中国元素、中国风格 、中国审美等文化层面的内容 。它不仅指印章、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递 的中国哲学与价值观。
资料图：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客的那份和气 ；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统 的东西不意味着“老土”，而 是可以很青春、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里 ，而 是可以渗透进人们的日常 。
弥散在衣 、食、住 、行 、用、玩各个领域 的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同、审美共鸣的内在需求，也为中华文化 、中华美学重新被发现、被激活提供了契机。
资料图：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心，并能通过国潮感受到传统 的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经，中国人步履匆忙 、不停追赶外面 的世界；走过千山万水 ，愈加发现“外国的月亮不一定比中国的圆” ，触动中国人心灵 的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化的母体之中。
被唤醒的东方式审美 ，滋养着国人，也带给世界新鲜感。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国 的，也 是世界的 。
“国潮”是什么？有人说 ，这不过是商业和消费现象 ；有人说 ，这关乎中国人的审美和文化 ；还有人说 ，这 是国民心态 的投射。
“国潮不仅是国货之潮 ，也是国力之潮 ，更是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
春节假期天气地图：我国无大范围低温雨雪冰冻 南方多地雨中迎新春****** 中国天气网讯 今天（1月19日）上午，中央气象台正式发布春节假期天气预报，预计2023年春节假期（除夕至初六）我国无大范围低温雨雪冰冻等灾害天气 ，冷空气活动较为频繁，中东部地区气温波动较大 ，内蒙古东部、东北一带气温偏冷明显，部分地区将现极寒 。南方多地雨水中迎新春 ，除夕、初一及初五前后会有阴雨 ，需注意出行安全 。 北方冷空气频扰气温偏低 东北等地将现极寒天气 中央气象台预计 ，春节假期，我国无大范围低温雨雪冰冻等灾害天气 ；中东部地区冷空气活动频繁 ；北方大部地区以晴到多云天气为主，平均气温较常年同期偏低1至3℃；南方地区有一次大范围小雨过程，平均气温较常年同期偏高1℃左右 。
内蒙古 、黑龙江部分地区将现极寒天气 。受冷涡影响，春节期间内蒙古东部和东北一带气温偏低明显 ，会有大片区域气温创今冬来新低 ，黑龙江中北部 、内蒙古东部有不少地方还可能会打破1951年以来低温历史纪录 。 其中，黑龙江省会哈尔滨 ，初一、初二最高气温仅有-23℃ 、-24℃，将连创今冬新低 ，最低气温更 是会降至-35℃，实力演绎北国冬日的天寒地冻。内蒙古东部的图里河连续4天最低气温-49℃ ，冷得罕见 ，当地从1951年以来仅有两天最低气温达到-49℃以下 。这些地区 的小伙伴 ，过年一定备足最厚的装备 ，全副武装防寒保暖 。 西北大部 、华北北部气温偏低，雨雪少 。除了东北地区，西北大部 、华北北部春节期间气温也将会比常年同期偏低，最高气温在冰点线徘徊 ，最低气温跌至-10℃左右。另外这些地区雨雪稀少，春节期间在保暖防寒 的同时要及时补水防燥。 华北中南部 、黄淮假期初期有霾扰 。除夕和初一冷空气影响间歇期，大气静稳 ，华北中南部 、黄淮等地可能会有霾天气出现 ，初二开始随着冷空气的到来，空气质量好转 。 南方大范围降雨来扰 华南西南等地警惕大雾 南方大部假期雨水开启。南方大部地区除夕 、初一会遭遇降水 ，强度较弱 ，其中，湖北西部一带海拔较高区域可能会有雨夹雪或小雪出现 ；初二到初四天气转晴 ，只有西南地区东部可能会有分散 的弱降水，但受到冷空气扩散南下影响，可能会出现4至6℃降温 ；到初五前后，南方雨水又将增多，春运返程或将受到影响 。 西南 、华南等地有雾来扰。除夕夜至初一 ，四川盆地南部 、安徽、华南南部及沿海 ，北部湾 、台湾海峡等地有大雾，局地能见度不足200米 ；初五、初六早晨时段，贵州南部 、广西、广东西部等地有大雾。 西藏西南部警惕强降雪 。西藏西南部在初三后会有强降雪 ，部分地区大到暴雪 ，需警惕降雪带来的不利影响。 今年，随着疫情防控政策调整 ，不少在外工作 的人都选择了返乡过年，此时防疫并不能完全松懈。在返乡途中，依然要做好个人防护，佩戴口罩必不可少 ；返乡初期 ，要加强自我健康监测，尽量避免接触家里有基础性疾病的老人 ；春节期间 ，不熬夜，避免劳累 ，不大量饮酒，不暴饮暴食 。 中国天气网提前祝大家春节快乐 ，兔年大吉 ，万事如意 ！（策划/冯玮 设计/张莉 数据支持/张娟）
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