“新农具计划”首期收官 ,新农人玩转乡村振兴“新农具”******
中央农村工作会议明确,产业振兴 是乡村振兴的重中之重 。作为产业振兴的有力措施 ,直播正成为越来越多“新农人”手中的“新农具”。
1月11日,由重庆市政府联合腾讯西南总部、腾讯研究院 、微信共同发起 的数字化助力乡村振兴项目——“新农具计划”首期暨“百日火种行动”收官,支持新农人熟练掌握视频号 、企业微信 、小程序等数字化经营工具,降低农村网络交易门槛。
“从0到1”后“陪跑”100天
场均观看人数超过3000人 ,最高单场销售额超过1.1万元 ,凭借这一成绩,“唐老腊”成为“百日火种计划” 的“冠军学员”。这一成绩,也让刚开播三个月的“新手主播”唐陈喜出望外 。
2022年9月下旬,在当地政府的牵线搭桥下 ,“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划” 。在为期两天的线下培训中 ,两位“新手”主播和来自巫溪 、酉阳、彭水三县 的新农人一起 ,学习了短视频 、直播带货等数字化技术 。
培训结束后,“百日火种计划”接续启动 。在三个月的时间里,腾讯组织供应商百准、脸赋云一对一、手把手地指导主播的话术及场控、排品过品的逻辑 、直播节奏 的把握 、直播间留人技巧 ,让品牌更有说服力 。每场直播过后 ,团队还在讲师的带领下复盘直播表现,改进直播技术。“比如在开始直播 的五分钟安排引流品,之后是福利品、爆款商品等,这样就可能吸引那些刷到直播的人 ,成为我们的顾客 。”唐陈说。
“传统的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’ 的阶段 ,而在培训后技能‘返0’ 、培训效果‘归0’现象普遍存在,百日火种计划旨在解决这一痛点,不仅是从0到1,还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天。” 腾讯公司副总裁 、腾讯研究院院长司晓表示。
打通私域生态,复购率明显提升
视频号自身的流量 ,以及微信 、企业微信、公众号等完整的生态 , 是何航鞋业负责人何财明选择视频号的原因 。如今,何航鞋业手工制作的丝瓜络布鞋,已形成了从田间到车间,再到直播间“三间合一”的成熟产业链模式 ,带动当地近200人 的创业就业 。
如今,在视频号直播的同时 ,主播们也都会提醒观众添加微信、进入微信群 ,打通私域生态 。凭借精细化运营,客户转化率和复购率明显提升 。
“视频号 是以社交推荐为主,朋友点赞、转发的越多 ,被推荐的可能性越大。再加上我们通过微信建立微信群、公众号 ,触及面非常大。”何财明说 ,“何航鞋业”的客户复购率高达30%-40%。
司晓认为,相比其他平台,微信视频号更聚焦于私域生态 的优势 。“商家通过直播把用户沉淀到私域 ,或者通过企业微信号、个人微信号把公域 的流量沉淀到私域 ,再通过私域的精细化运营,把私域流量导入到公域直播间去成交。”
打造更多三农领域超级IP直播间
中央农村工作会议提出 ,要落实产业帮扶政策,做好“土特产”文章,依托农业农村特色资源,向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益,向一二三产业融合发展要效益 。
各大平台也都积极打通农业供应链,进一步拓宽销售渠道 ,拓宽农民增收致富渠道 。视频号直播创新“快速度、短距离、少环节”新型电商销售模式,帮助各地 的土特产成为俏货 。微信、公众号、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略 ,成为新农具 ,帮助新农人沉淀私域流量 ,撬动更多公域流量,实现数字化经营 。
像“唐老腊”和“何航鞋业”一样,如今,一条条腊肉 、一粒粒大米 、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间,从重庆 的田间地头来到全国各地消费者手中。
腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示,全国上千个县各有特色,无论是当地特色美食 、农副产品还 是个体品牌,都可以打造“视频号头部县域IP直播间”,培养享誉一方 的地域性头部县域品牌。下一步,“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验,在更多县域都打造出多个具有影响力 的三农领域超级IP直播间 。
“我们将扎实推进电商产业融合发展 ,进一步挖掘、培育各地‘名优特新’等适合网上销售的农产品,让更多的特色产品通过视频号平台走出去,推动产业振兴更上新台阶 。”蔡光忠说 ,“同时 ,我们也将继续以培训为切口 ,助力农村人才培训 ,帮助他们补链条 、兴业态 、树品牌,增强市场竞争力和可持续发展能力 。”
金融服务“力挺”乡村振兴 山西省联社丰富帮扶举措******
中新网太原1月6日电 (范丽芳 李莉)6日 ,记者从山西省农村信用社联合社(以下简称“山西省联社”)获悉,根据规划,2023年,该单位将通过做好粮食生产和重要农产品供给金融服务 、增强乡村产业可持续发展金融供给等 ,巩固拓展脱贫攻坚成果 ,推进乡村振兴,加快农业农村现代化进程 。
根据其制订 的2023年金融服务乡村振兴工作相关指导意见 ,山西省联社明确任务目标。
首先是巩固拓展脱贫攻坚成果,让脱贫人口合理信贷需求得到有效满足,并保持产业帮扶贷款合理增长 。其次 是金融支持乡村振兴 ,涉农贷款余额较年初持续正增长;普惠型涉农贷款净增230亿元(其中普惠型农户贷款净增140亿元) ;有信贷需求且符合信贷条件 的新型农业经营主体实现评级授信全覆盖。
此外,山西省联社还将提升金融服务,乡村振兴主题卡发卡量持续增长;乡村振兴“主办银行”实现全覆盖;金融综合服务站点净增50个 ,总量达到14468个 ;电子银行渠道乡村地区个人客户绑卡数新增130万户。
为实现上述目标,山西省联社将优先提供粮食安全金融保障 ,加大重要农产品供给金融保障 ,加强农业关键核心技术攻关金融保障 ;持续巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接,保持过渡期主要帮扶政策总体稳定 ,继续加大脱贫地区信贷投放力度 ;加大乡村特色产业发展信贷投入 ,加强县域商业体系建设金融支持 ,拓宽农业农村融资渠道;强化对农村基础设施建设的金融支持 ,强化金融科技赋能助力县域内城乡融合发展。(完)
(文图:赵筱尘 巫邓炎)