困在成本里 的农夫山泉******
“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪 。2月1日 ,农夫山泉宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉方面表示暂未接到其他城市产品调价 的通知,但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下,农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来。
全国性涨价猜测
2月1日,一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传,根据《通知》内容 ,农夫山泉要提高杭州市部分规格桶装水售价 。北京商报记者拨打农夫山泉官网电话得知,自2023年2月1日起,杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶 。
对于本次提价原因 ,农夫山泉表示主要 是物价 、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识,在2021年12月28日,农夫山泉发布价格调整公告,就上海地区19L 的天然水零售价格进行调整,从26元/桶调整到28元/桶,原因也是“原材料 、人力、运输等运营成本 的影响” 。
上海、杭州桶装水相继提价 ,这让其他地区的消费者猜测 :农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗?
根据农夫山泉方面的说法 ,此次仅杭州市产品零售价格有调整 ,后续是否会降价以届时产品显示售价为准。至于此次涨价 是否会扩散至其他城市 ,农夫山泉方面没有给出明确回应,仅表示暂未接到通知。“目前,北京地区农夫山泉桶装水售价 是28元/桶,以防万一,用户可以先购买兑换卡,现在比较优惠 。”对方建议道。
在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,农夫山泉先在一二线城市涨价试水,之后有可能会推广到全国 。
广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌则认为 ,产品涨价主要与运营成本的变动有关,一线城市 的运营成本上涨幅度高于其他城市,所以对于桶装水这样一个完全竞争 的市场,除非出现行业性普遍涨价,否则并不会短期内集中出现全国性普涨 。
成本难控毛利下滑
桶装水所在 的包装饮用水业务占据农夫山泉五成以上营收 。2021年,农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元。不过,从近两年财报数据来看,水生意似乎也不好做了。
2022年上半年,农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8% ,比2021年同期25.6%的增长差了一大截。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年 的56.7% 。
这样的数据表现背后 的原因一部分来自成本压力。自2021年 ,农夫山泉就频频在财报中提及成本上涨问题 。2022年中报显示 ,农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品 ,而原油价格上升和波动 的不确定性 ,给农夫山泉成本控制带来了压力 。同时提到 ,集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%,主要 是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高 。
在2022年3月的一场分析师业绩会上 ,农夫山泉执行董事周震华就直言 ,成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平” 。
面对成本压力 ,水企龙头农夫山泉开年率先提价,行业内其他企业会加入这场涨价潮吗 ?而成本高企之下 ,涨价又 是“农夫山泉们”的解药吗 ?
在徐雄俊看来 ,原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识 的转变 ,一些消费者愿意花更高 的价格买更好的饮用水,一定程度上企业涨价算 是顺势而为。当然 ,对于当下面对 的成本压力,产品提价 是企业缓解压力比较好的办法。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为,中国饮用水竞争已经进入了非常“内卷”的周期 。从水种来说,农夫山泉不具备优势;从品牌效应到规模效应 ,农夫山泉有优势但不是碾压式的优势。其他 的水企应该也不会跟进涨价 。
北京商报记者 郭秀娟 张函
女排名将姚迪将加盟意大利斯坎迪奇队******
新华社北京1月11日电(记者王镜宇 、韦骅)中国女排名将姚迪将于11日晚前往意大利 ,加盟目前在意甲联赛中排名第二的斯坎迪奇队 。
“这 是我的下一个梦想——到世界上最强的(排球)职业联赛体验一把 。”姚迪说 。
在刚刚结束 的2022-2023中国女子排球超级联赛中,姚迪随天津女排成功卫冕。现在 ,她又踏上了新 的征程 。
姚迪告诉记者,东京奥运会结束以后 ,她就想到欧洲高水平职业联赛中见见世面,当时正好有一家土耳其豪门球队向她表达了诚意 ,她也很认真地进行了各方面 的准备 。但 是,后来因为一些原因未能成行,姚迪为此颇为遗憾 。
在2022-2023赛季开始前,姚迪联络了著名排球经纪人 、意大利人马可,请他帮忙留意土耳其和意大利的机会,不久后收到了回音 。
“没想到12月初 的时候,马可联系了我 ,说斯坎迪奇在二传位置有需求,看我有没有意向去 。”姚迪说 ,“我当时没有丝毫犹豫 ,回复说去最强 的联赛打球 是我的梦想,像参加奥运会一样重要 ,为此我不断努力 。以前我错过了一次机会,希望这一次能抓住它 。”
大约两周之后,马可帮姚迪确认了转会斯坎迪奇的所有细节。在斯坎迪奇 ,姚迪将再次和昔日队友朱婷并肩作战。姚迪说,“这真是可遇不可求 的事”。
11日晚 ,姚迪将启程前往意大利。她在展望这次远行时说 :“在最强 的联赛,每周和全世界最好 的球员比赛 ,希望能在这个过程中不断提高、完善自己 。”
新华网
(文图 :赵筱尘 巫邓炎)