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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******
《狂飙》火了 。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注，剧中的美食肠粉、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑。
这些年，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后 ，上海老严包子铺的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点，借势营销，赚得盆满钵满 。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果。
热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众 的文艺形式之一 ，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮 。尤其是在如今这个播出多平台、收看多屏幕 的时代，一部电视剧 的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑 。
影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧的带货力无疑是消费市场捕捉流量 、挖掘存量的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面 ，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富 的经验 。比如，韩国电视剧就 是通过有意识地策划 ，为韩国的旅游、服装 、化妆品 、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造”的消费市场 ，达到两全其美的传播效果 。
近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者 的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期 的传播效果 。如果作品本身是浮夸 的、空洞的，观众就很难认同剧中植入 的价值理念，更不会为其想带 的“货”埋单 。
作为文化产品，电视剧的真正意义不仅 是创造多少收视率、经济价值 ，更重要 的是满足人们的精神文化需求 ，引领人们树立正确的价值取向。《狂飙》之所以能成为“带货王” ，关键是引发了大众 的情感共鸣 ，有令人可亲 、可信、可感 的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众，这样的“带货王”才有更广泛持久 的影响力。（经济日报）
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（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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