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当旅游遇上“非遗”，玩出不一样的“文化味儿”(3)******

非遗旅游还与乡村振兴战略结合起来 ，让拥有非遗资源 的乡村地区走上致富道路 。如陕西省充分发挥非遗特别是传统工艺资源优势，设立省级非遗工坊52家 ，为全省近5万名群众搭建起就业增收 的非遗平台 ，带动了乡村旅游发展，增加了村民收入 。

不过，“非遗+旅游”模式当前仍处于探索阶段。有业内专家认为 ，“非遗+旅游”当前存在融合不够深入 、参与性不强等问题，从各地发展情况看 ，同质化现象普遍，本地特色不够凸显、文化创意不足。未来，应如何探索非遗和旅游 的融合路径？如何推进非遗旅游产品升级，更好地激发非遗的创造力和生命力 ？

中国艺术研究院研究员吕品田认为 ，在融合发展过程中要正确把握保护和利用 的关系 ，不能将非遗变成单纯 的旅游表演，使其脱离民俗社会生活情境 ，以致破坏原生文化生态 ，商业化的简单模仿也容易造成同质化 的问题，“非遗保护 的意义在于维护文化多样性 ，切实保护旅游地的生活化文化特色 ， 是旅游业持续发展之道 。”

韩元军表示 ，推动非遗和旅游高质量深度融合，要发动政府 、企业 、非营利组织 、个人等多元力量参与进来 ，让“非遗+旅游”释放更多市场活力；要将更多时尚 、科技 、体育等元素融入非遗旅游开发中 ，提升非遗旅游 的吸引力；推动非遗旅游与乡村振兴、新型城镇化、城市更新等结合起来，通过非遗城市社区 、非遗乡村作坊、非遗艺术馆等更多的空间主题创新，形成非遗旅游产业供给和空间供给 的新体系。

兔茅申购价2499元，经销商称控货严 ，生肖酒会退烧吗？******

　　茅台直销“i茅台”首发兔茅售价2499元/瓶。

　　1月5日20时，茅台 的第十款生肖酒兔茅在“i茅台”App首发申购。在“i茅台”平台，53度500ml兔茅“贵州茅台酒(癸卯兔年)”(以下简称“兔茅”)售价2499元/瓶。据贵州茅台官微介绍，本场兔茅首发专场投放29999瓶兔茅供用户申购 。

　　“i茅台”显示 ，申购结果将于1月6日18时后公示，申购成功后将以短信形式通知消费者。据“i茅台”介绍 ，此次兔茅首发申购持续1小时，至21时结束 ，专场申购登记先后顺序与申购成功率不关联 。

　　据“小茅i茅台”官微介绍 ，1月4日开启虎茅申购 的“告别专场”，共计投放29999瓶虎茅 。此后，兔茅将接力虎茅在“i茅台”上架 ，开启每日享约·茅台时段开放申购 。

　　自2022年3月31日以来，茅台推出“i茅台”平台，扩大了直销渠道 。2022年前三季度 ，贵州茅台 的直销渠道收入达318.82亿元，较上年同期增长117% ，占营收比重达约36%。与此同时，直销渠道挤压经销商生存空间 的声音也一直存在。

　　与往年茅台生肖酒发售后经销商纷纷推出预订、预售 的火热情形不同，今年不少经销商反映控货更严 。

　　1月3日，上海一位茅台经销商告诉澎湃新闻记者，“兔茅”还没有货 ，价格也尚未确定，也并未像去年“虎茅”发售前一样接受预售 。

　　1月5日，北京一位茅台经销商也表示兔茅“暂时没有货”，也暂时没有预售 ，并称今年控货厉害。去年 ，虎茅发售后 ，市场上虽没有现货流通 ，这位经销商也曾推出“预售价”支持提前预订 ，虎茅价格一度炒上6000元/瓶 。

　　知趣咨询总经理蔡学飞认为，茅台生肖酒一向 是中国最重要的投资类白酒品类 ，本身 的稀缺性非常强 。“在旺盛的需求面前 ，每年限量发售进一步加剧了(生肖酒的)产品价值。”蔡学飞指出 ，由于茅台酒在送礼市场有很强 的流通性，加上“生肖”“限量”的概念，受到市场追捧“是必然的结果”。

　　那么，“i茅台”直接投放兔茅，是否会让茅台生肖酒市场降温呢？蔡学飞认为，“i茅台”的精准投放，能缓解一部分市场对茅台生肖酒 的供需矛盾，满足一部分刚需消费者 的需求 ，但兔茅 的稀缺属性并不会改变，茅台生肖酒在高档礼品市场上仍然有很强的号召力 。

　　“(但也)要客观认识到，考虑到茅台最近几年一直在做价格管理 ，相较于往年 的生肖酒 ，今年兔年生肖酒的炒作氛围 ，应该会有所降低 。”蔡学飞分析称。

　　截至1月5日 ，贵州茅台收涨4.41%，股价重新站上1800元 ，报收1801元，总市值22624亿元。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）