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沉浸“二次元消费”怎么破 ？******

孙鸿松

　　谈到青春期沉浸在“二次元消费”中的孩子，国家二级心理咨询师、黄埔区心灵家园服务中心理事长孙鸿松体会很深 。自2015年发起成立心灵家园“小船长俱乐部”以来 ，他 的日常工作便是围着孩子们转 。“来找我 的青春期孩子家长很多，反映这种沉浸‘二次元世界’ 、消费漫画周边，不愿与家人交流 的也非常多，更有不少孩子被定义为‘抑郁症’‘双向情感障碍’，家长为此愁得不行。这些情况可以说很普遍，也可以说‘心理综合治理’到了刻不容缓 的地步 。”

　　文 、图/广州日报全媒体记者 冯秋瑜

　　“我们小时候信息来源相对单一，但现在的孩子能接触到 的信息非常丰富 ，对他们的影响肯定是多元 的，这些势必会对孩子正确价值观的形成产生影响。”孙鸿松认为 ，对于漫画、网络游戏等营建出来 的所谓“二次元世界” ，有一定的涉猎和喜爱并非坏事。

　　“这个问题值得家长认真想一想 ：为什么这些动漫能让孩子主动走近，而自己想亲近孩子却有距离 ？是否孩子在心里将家长放在了对立面？孩子 的成长有两次‘自由’ 的时期，一次 是学会走路 ，可以自由支配自己的身体，一次就 是青春期 ，慢慢建立着自己的思想、人生观和对自我 的探索、认知。如果与父母的关系长期处在对立状态 ，会造成抵触、排斥甚至破裂 ，这种情况下，环境中其他的思想文化就更容易占据甚至侵蚀他们的心灵 ，因此，父母首先要做 的就 是不要一味地批评而造成对立 。” 孙鸿松说 。

　　“现在 的学习途径其实多种多样 ，如果孩子不适应眼下的教育方式 ，为什么不能允许她找到适合她自己的路呢 ？”从多年与孩子们平等对话 、修复心灵的经历中孙鸿松认为 ，家长莫要一味要求孩子“考重点高中”“考重点大学”，“如果能达成这样的认知 ，就是我们对孩子过于沉浸‘二次元世界’问题进行心理综合治理中最为关键 的一步。”

　　“如果孩子能从漫画、网游或周边产品的享受中找到心灵 的出口，其实不 是坏事 ，重要的是父母能如何正确引导 。为什么漫画和‘二次元’能走近孩子呢？因为那里面抽离了许多价值判断 ，不像现实世界带给孩子 的压力 。然而虚拟 的世界毕竟有其问题 ，因此父母还 是要尽可能多创建一些生活化、趣味性的社交活动，让孩子可以从中感受到现实空间的温度。”

　　像今年大年初一 ，孙鸿松就带儿子去了花都千年古村塱头，和小伙伴们组织了一个舞狮队伍 。“在这种活动中，孩子可以感受到团队协作，也有真实的交流，气氛非常好。”他还告诉记者，自己曾要求子女带着他一起参加cosplay活动 。“孩子们起初很诧异，我真诚地说‘带老爸去长长见识 ，我给你们当司机’，他们就带我去了。我去了当然也不懂什么 ，但我不拒绝、不批评，就观察他们在做什么 ，但亲子间 的气氛无形中就改变了。爱和尊重是父母一定要坚持做到 的重要元素 ，坚持下去就一定能找到和孩子共同成长 的方向 。”

　　谈及青少年的压岁钱消费，孙鸿松表示：“当下物质富裕了，更应培养孩子们的理财观念，引导其合理消费 ，树立对自己和家庭 的责任 、奉献意识，也可以引导孩子用压岁钱来帮助有需要 的人。”

95后消费态度 ：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间的流逝，后浪95后已逐渐长大。作为未来最重要的新增消费力量 ，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众。同时，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光” ，在找到伴侣或成家前 ，一个人的日子也绝不凑合，带动单身经济崛起 。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后 的圈层文化众所周知。《成年95后消费趋势研究》显示 ，他们秉持着独乐乐不如众乐乐 的态度，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众，推向了更多代际 的人群，国潮与汉服就 是最典型的代表 。以汉服为例，几年前 ，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化 ，在线上秀汉服，鲜少有人在线下穿汉服。不过几年时间，汉服已经成为日常装扮风格之一，出现在街头、商场等各类公共场所，普通大众也习以为常。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化 。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示 ，新生代对传统文化 的追寻由外至里 ，掀起新国潮。白皮书显示 ，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强 的认同感 。以中国文化 、民族特色与手工艺为创意源头 的国风浪潮 ，持续为全球潮流提供重要养分。

　　值得关注 的是，这届年轻人消费也要明明白白 。去年 ，“雪糕刺客”一词走红网络 ，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示 ，在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息 ，做出最适合自己的判断 。他们让消费返璞归真，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替”，会主动拒绝不适合自己的产品。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人，未做出成家选择之前，越来越多的独生子女加入“独行侠”行列 。95后的独行 ，不单单 是成为一名孤独美食家 ，他们的“独身”体现在方方面面：单身公寓 的出现 ，一个人定制旅行产品的上线 、迷你歌房的普及 、迷你小家电的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念。

　　也因此 ，商家针对“一人经济”做足准备：食品行业推出半份菜、小包装产品 ；家电行业推出迷你小家电 ，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等，都在为单身年轻人提供更多生活、娱乐方面 的便利。

　　此外 ，越来越多 的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示，目前国内铲屎官的年龄分布中有35%为95后 ，占比高于其他年龄代际。宠物陪伴已成为“空巢青年” 的一种心灵陪伴。他们将宠物视为家人 ，晒猫遛狗成为他们 的日常 。还有约三成 的95后宠物主表示 ，养宠物后自己的社交能力变强了。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢？《腾讯00后研究报告》显示，62% 的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱。77%的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单。与动漫 、学习、游戏等方面内容结合 的产品 ，更容易引起他们 的关注 。

　　数据显示 ，冲动消费、犒赏自己、虚拟偶像、二次元 、手办等相关声量中 ，95后近半年来排名进入首位。

　　分析显示 ，到2024年 ，全球元宇宙 的市场规模将达到8000亿美元 。中国95后虽然在数字领域的“氪金”程度略低于85后 ，但 是增速明显 ，预计不久后将反超其他代际人群 。

　　新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验。基于得物App95后群体的调研报告也显示 ，超过24%的一线及新一线城市 的95后更被数字化 的品牌互动方式所吸引：他们希望通过VR 、AR 、数字藏品等方式与品牌产生关联。因此 ，众多品牌加速开发和应用虚拟技术 ，与新生代建立更加沉浸的链接 ，吸引更多年轻粉丝群体。

　　此外 ，95后人群具有高潜力 、高活力 、高调性三大特征，愿意为品质、体验、审美、价值观付费。在品质方面，他们对产品 的原材料 、工艺 、功能性提出更高要求 ：更多人在意购买的产品是否为正品，品质感成为潮流消费时最看重的三大因素之一 ；审美方面，年轻人群“以审美画圈” ，对有共同审美的人更有认同感 。

　　文/本报记者 陈斯

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）