40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜 ?******
前不久举办 的卡塔尔世界杯赛事 ,使高清、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现 ,曾 是家庭“大件”的电视机 ,如今在性能、尺寸不断提升 的同时,价格却一路走低,市场上出现了许多大品牌的百元级电视机。
电视机为啥越来越便宜? 是供过于求还是成本降低?整个行业将向何处发展?
40英寸电视进入百元级
“世界杯是球迷四年一次的狂欢 ,观赛设备很重要 ,我在去年‘6·18’购物季就着手选购了。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机,“平时可以用来打游戏 、看视频,世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛 。”
选购时张昊发现 ,现在电视机“真便宜”。“平时很少看电视 ,之前没有买过电视 。小时候 ,电视机 是家里 的大件,印象中爸妈买 的那台显像管电视花了至少3000元,如果买液晶电视还要更贵,动辄几万元 。这次看了一圈才知道 ,原来电视机降价这么快 ,3000多元已经可以买到70英寸的高清液晶电视了 。”
电视机越来越大 、也越来越便宜,许多消费者有类似的感受。
“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视。如果 是挂在墙上那种小的,几百元就可以买一台 。”正在装修新居的北京市民李晓文说 。
老年人对这一变化感受更深。沈阳居民孙奶奶今年75岁 ,她回忆,上世纪末买21英寸的显像管彩电花了近4000元,2009年换成42英寸的液晶电视用了6900元 ,2016年又买了同一品牌同一规格的彩电 ,价格已降至2000多元。“现在一台大电视才卖几百元 ,这在以前 是不可想象 的。”她说。
在京东平台上 ,记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元 ,长虹65英寸4K高清电视机为1699元 ;百元级的电视机也不缺大品牌 ,小米43英寸全面屏电视售价749元,创维40英寸高清电视699元 。
数据显示 ,2015年至2021年,国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸,单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时,售价4999元,而目前同尺寸产品为1499元。
每年的“双11”“6·18”购物节 ,电视机往往会迎来一波降价潮。“我想给父母在客卧装个电视 ,去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头 ,比预想 的还便宜 。”北京市民崔女士说。卡塔尔世界杯开幕前,电视机销售走旺。苏宁易购相关负责人介绍 ,大屏电视产品普遍降价,“8K高清、85英寸以上的大屏电视以及激光电视 、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多 ,成交量也明显提升。”
成本下降,需求减弱
电视机为何越来越便宜 ?
制造成本降低是主要原因。据介绍 ,面板是电视机的重要部件 。随着技术进步 ,液晶屏生产成本持续降低 。同时,由于液晶屏具有可切割优势,能适应电视屏幕 、笔记本电脑屏幕、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途。广泛 的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域,产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本 。
奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍,电视机价格受上游面板成本变化 的影响较大。近年来 ,上游面板特别 是大尺寸面板产能增加,同期彩电行业需求收紧,导致面板供过于求 、价格下降,推动下游电视机零售价格下行。2018年以来,国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 ,但均价一直维持在3000元左右。“特别 是‘双11’期间 ,面板价格降至低点的同时,大尺寸面板供应加大,最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低的局面 。”
电视机市场需求乏力, 是重要因素。
据介绍,电视机 是国内家电行业少数处于负增长 的品类之一,近年来一直处于低谷 。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台,同比下降13.8% ,在跌破4000万台大关 的同时达到了12年来的最低点。中国彩电销售额则从2015年 的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元 ,国际市场也是如此。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台 ,创下10年来 的新低 ;其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台,同比减少2.1%,系2014年以来的季度出货最低纪录。
这背后 ,一方面 是电视 的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代 。手机 、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕。不少年轻人家中,电视常年“吃灰”。调查数据显示 ,电视机在中国家庭 的收视率逐年下滑 ,开机率则从2016年的约70%下降至2022年的约30%。
另一方面,是电视机市场已高度饱和 。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户 ,2021年为121.8台/百户 。许多家庭拥有不止一台电视 ,对新购置电视机的需求不高 。
面对需求乏力 的存量市场 ,电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”,往往靠低价竞争维持市场占有率。
彩电业面临“突围”
彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗 ?不少业内人士仍对电视行业 的“破局”和“突围”充满信心 。
扭转用户流失的局面, 是行业“破局” 的首要课题。业内人士认为,电视厂商应从提升观众的观看体验上下功夫。
为啥不怎么看电视了?不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长、重复且无法跳过 的开机广告十分不满 ,认为其影响观看体验和开机率。2021年的一项调查显示,89.9%的消费者使用 的智能电视有开机广告 ;55.58% 的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重 的因素之一,72.73% 的消费者对开机广告“一秒都不能忍” ,仅有20.2% 的消费者能容忍30秒以下的开机广告 。与此同时 ,广告收入仍 是电视厂商“难以割舍” 的利润项目 。据估算,2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元 ,放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点 。这提醒厂家,要重视消费者 的不满 ,想办法解决。
行业“突围” ,还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体。
除了行业内部 的激烈竞争 ,电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品的竞争。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示 ,除了回归电视大屏的球迷之外,有超40%的受访球迷选择电脑 、手机和投影仪等设备观看世界杯。值得注意 的是,在彩电销量不断下滑 的同时 ,中国投影仪市场正在迅速发展 。2021年 ,国内投影仪销量达470万台,几乎比2016年翻一番。
“以前没的选 ,只能硬着头皮看电视广告。现在投影仪也能实现电视的功能 ,还能播放幻灯片 、放电影。只需电源、WiFi和一面白墙,就可以把大屏幕‘揣着走’ 。退一步说,我可以直接买屏幕 ,还不用看广告 。同等预算下,为什么要买电视机?”上海市民周云平认为,如果想吸引消费者回归 ,新一代电视机必须能实现同类产品无法替代 的功能 。
如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前?中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ,全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向 。“如果电视生产企业能依靠工业互联网、提高互联互通 的能力 ,就有可能通过新的场景 、技术让用户重新回归 。”张剑锋说。
此外 ,尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境 ,但并非所有品类都在“低价化”轨道上。超大屏如上百英寸 的电视 ,以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧,价格大多上万元。
“20年前走亲访友时 ,如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’ 、摆了一台‘背投电视’,主人家都很有面子。”李晓文认为 ,满足“把电影院带回家”的需求,高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力 。
业内人士指出,电视机产品呈现分化趋势 ,入门级产品价格不断走低 ,知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺 。预计大屏化、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势,随着中国高收入群体的扩大 ,高端电视的需求将得到支撑 。已进入存量市场阶段 的彩电市场将迎来超大屏时代,中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50%。
芬兰瑞典土耳其“入约”三方会谈将暂停******
中新社北京1月25日电 综合消息:芬兰外长哈维斯托24日表示 ,芬兰、瑞典和土耳其有关加入北约 的三方会谈将暂停。
哈维斯托当天接受路透社采访时称,芬兰 、瑞典和土耳其有关加入北约的三方会谈需要暂停几周,以待当前局势尘埃落定 。
土耳其国家电视台24日援引土方官员说法报道称,三国原定于今年2月举行 的三方会谈已“无限期推迟”。
土耳其驻瑞典大使馆附近本月21日发生反对瑞典“入约”的示威活动 ,其间一名瑞典极右翼人士公开焚烧宗教典籍,这引发土耳其及国际社会多方强烈反应 。
据土耳其阿纳多卢通讯社报道,土耳其总统埃尔多安23日表示 ,相关事件发生后 ,瑞典方面不能再指望土方支持其加入北约。
据路透社24日报道 ,瑞典首相克里斯特松称,瑞典希望尽快恢复与土耳其 的对话。
哈维斯托24日接受芬兰广播公司采访时说,两个北欧国家同时加入北约“绝对是第一选择”,但芬兰方面“必须准备好重新评估局势”,考虑各种可能阻止瑞典加入北约的因素。
芬兰和瑞典2022年5月同时递交加入北约 的申请 。两国正式“入约”需得到30个北约成员国的一致同意,土耳其和匈牙利未批准两国加入。后经多轮谈判 ,芬兰 、瑞典 、土耳其于当年6月签署备忘录 ,芬兰 、瑞典承诺不再支持土耳其认定 的多个恐怖组织并解除向土出口国防设备 的限制 ,土方则同意支持芬兰、瑞典“入约” 。(完)
(文图 :赵筱尘 巫邓炎)