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年轻人争相打卡“国潮”消费******
憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，一时间成为网上热议 的“顶流” ；故宫不断推陈出新 ，一系列体现中华美学的文创产品变为线上时尚“潮品” ；回力 、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭 ，“国潮”正成为许多消费者 的网购优选。专家指出 ，线上“国潮”流行，越来越多的设计师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间的搭配 ，基于中华优秀传统文化 的消费产品、内容创作不断出现，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机 。
回归传统文化
2022年12月，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上 ，拥有海鸥表 、上海表、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作，并线上发布腕表新品。一寸见方的表盘上，十二生肖“虎” 、上美影 的名作《大闹天宫》 、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合 ，专为年轻消费者创新研发 的产品系列吸引了不少网友关注。
“表盘上的玉兔很有设计感，与深蓝色 的星球相得益彰。”95后小罗在一家互联网企业工作，海鸥牌玉兔望月腕表一推出 ，他便在网上买了一块。小罗告诉记者，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮” ，会特别关注产品设计中用到的中国传统元素 ，“有些很火 的‘国潮’运动鞋很难买 ，一上市网店就售罄了。”
此前，有海外媒体评价，“国潮”在中国方兴未艾 ，年轻人正塑造着消费新潮流，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。报道称 ：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟 ， 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化。对商业世界来说 ，中国消费者的文化 、身份和市场重要性及影响力与日俱增。”
“云”上国风流行、国货热销 、“国潮”涌动 ，凸显出中国消费者 的喜好之变 。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来 ，越来越多 的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏国产品牌。线上“国潮”兴起所折射出的文化自信 ，给市场带来了很大机遇。
产品新潮有趣
出生于1995年至2009年之间 的“Z世代”群体格外青睐“国潮”，已成为一股不容忽视的新兴消费力量。
业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足、互联网与新媒体环境快速普及发展的时代 ，同其他年龄层的消费者相比 ，“Z世代”的民族自豪感与文化自信心更强，对兼具设计与质量的国货认同感更高 。同时，他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场的消费主力 。
如今，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者的“双向奔赴”，很多传统企业开始迎合消费者的时尚需求 ，推出新产品线，变得更“潮”更有趣。例如，特步推出“特步少林”跨界产品 ，通过解构传统武林文化，让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究 的妆奁让不少网友眼前一亮 。
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力，带来了新增量 。“打通老字号与年轻人之间 的供需障碍 是关键 。一方面 ，传统企业要理解年轻一代所追求的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量 ；另一方面 ，年轻人 的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新，形成需求牵引供给 、供给创造需求的更高水平动态平衡。”
变身社交符号
不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 ，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力 ，也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长 ，打破品牌固有形象和边界，成功获得年轻圈层青睐 ，甚至让产品成为一种“社交符号” 。
专家认为 ，消费者面对“国潮”时的情感认同 ，让“国潮”产品更容易具备社交属性 ，诸如得物APP 、小红书等拥有许多年轻粉丝的平台 ，可以实现从社区到交易 的“闭环”，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑 。
“社区是供需互动 、需求发现和需求培育的重要场所 。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人，也拉近了与年轻人的心理距离。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品 ，并以此为沟通契机，融入年轻人 的日常生活 。”邸俊鹏说。
业内人士提醒，打造“国潮”品牌 的持久竞争力 ，还要警惕透支“国潮”红利 ，回归品牌本质。应在产品研发 、供应链打造 、数字化建设、组织能力培育等长期工程上持续投入 ，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力，才能让“国潮”站稳脚跟 ，带给消费者更多惊喜。（记者 孙亚慧 ）
【十年·中国观察】只此青绿，中国“双碳”雄心背后 的山河梦******
中新社北京9月23日电 题：只此青绿，中国“双碳”雄心背后的山河梦
中新社记者 王恩博
青峰叠嶂 、绿水隐现，人在壮美河山中“诗意栖居”。持续走红的中国舞蹈诗剧《只此青绿》，既 是对北宋名画《千里江山图》的写意表达，也被视作“天人合一”东方生态观的生动呈现 。
资料图 ：舞蹈诗剧《只此青绿》剧照 。 中新社发 中国东方演艺集团 供图从王希孟笔下这抹传世青绿，到“我见青山多妩媚 ，料青山见我应如 是”等佳句名篇 ，自古以来，中国人便不吝抒发对绿水青山 的向往。即便如此 ，“金山银山”也一度被优先考量。经济高速增长 、城镇不断扩张 ，粗放的发展方式让中国付出沉重的环境代价 。
不少人还记得2013年那个“十面霾伏”的春天 。这年的前100天里，北京雾霾日数高达46天，较常年同期偏多5.5倍。放眼全国，空气质量“爆表”亦成为常态。PM2.5——一种直径不及头发丝粗细二十分之一 的细颗粒物 ，引起全民担忧 。
蓝天何以成了“难天”？原国家环境保护局首任局长曲格平曾指出，难就难在治理与经济发展 的平衡，难就难在环保意识 的薄弱 。
当“先污染后治理”的老路无以为继 ，难，更得下决心改变。
正是2013年 ，“大气十条”——《大气污染防治行动计划》出台，一场蓝天保卫战打响 。此后，相关顶层制度不断充实完善，中国人逐渐告别“呼吸之痛”。“十三五”以来，中国PM2.5年均浓度已实现“六连降”。2022年前8个月，中国339个地级及以上城市平均空气质量优良天数比例达到86.3%。
不仅与雾霾交锋，还与污水较量、与沙漠赛跑……中国这十年 ，生态文明建设受到决策层前所未有 的关注 ，“绿水青山就 是金山银山”已成为发展共识。
2020年 ，碳达峰碳中和目标 的提出，展现当代中国人山河梦更具雄心 的一面——开启一场广泛而深刻 的经济社会系统性变革 。
绿色仍 是这场变革的主色调。看看接连获得联合国“地球卫士”“土地生命”两项环保大奖 的河北塞罕坝林场，便能感知一二。
50多年里，三代塞罕坝林场人“植”此青绿 ，用汗水将茫茫荒漠浇灌成百万亩人工林海 。过去十年 ，这里最后近9万亩石质荒山也披上绿衣。据测算 ，塞罕坝每年为京津地区涵养水源2.84亿立方米，固定二氧化碳86万多吨，释放氧气近60万吨。
资料图：2021年7月30日，航拍塞罕坝千年秀林。(无人机照片) 中新社记者 韩冰 摄塞罕坝并不孤单 。这十年，中国植树造林占全球人工造林 的四分之一左右，单位GDP二氧化碳排放量累计下降约34%，许多曾在沙漠边缘挣扎 的地方重焕生机 。
绿色还在浸染中国大地。中国气候变化事务特使解振华透露 ，中国将强化森林碳汇，加强现有森林资源保育，力争10年内植树700亿棵 。
一场变革影响 的对象 ，可以大到一个国家，也可以小到每个个体 。
中国社交平台上最近出现了不少“低碳博主” ，“图图” 是其中之一 。分享空瓶回收攻略 、参与闲置物品交换……她认真记录着自己 的“低碳生活”点滴 。虽多是些日常小事 ，却也吸引了不少粉丝关注交流。“图图”相信，每一个行动都具有传播性，人们实践可持续行为，将潜移默化地影响旁观者。
“绿色发展机制具有自我实现性质。”中国社科院生态文明研究所所长张永生如此解读这种新风尚：当越来越多人相信绿色发展可行并采取行动，更多成功案例就会出现 。
理论得到了现实 的验证 。选择简约适度生活，将低碳环保纳入衣食住行考量的中国人 ，眼下已不在少数 。社科院 的一项调查显示，近九成受访中国消费者愿为环保改变消费习惯 。生活方式转变背后 ，价值观念正在革新 。
资料图 ：2021年3月11日 ，吉林长春的“纸壳先森兑换超市”店主整理回收的旧物。 中新社记者 张瑶 摄当然，变革必然伴随挑战 。尤其对于向高质量发展“转轨” 的中国经济来说，“双碳”带来 的产业结构、能源结构调整等阵痛不会一夜间消失 。
但化解难题也 是个披沙拣金 的过程 。中国下定决心不要“污染 的GDP” ，那些高污染 、高能耗 的行业企业会自然而然被市场淘汰 ，高质量、可持续者将迎来发展“风口”。
作为汽车领域后发国家，中国新能源汽车产业的崛起是个典型例子 。自2015年起 ，中国新能源汽车产销量已连续7年位居世界第一。全球首富 、美国特斯拉公司首席执行官埃隆·马斯克承认 ：“中国在可再生能源发电和电动汽车领域正处于世界领先地位。”
资料图：2022年6月25日 ，长安新款新能源汽车亮相重庆车展，吸引不少市民前来了解 。 中新社记者 陈超 摄相比浮出水面的部分，绿色低碳经济的潜能更令人激动。能源基金会首席执行官兼中国区总裁邹骥预计 ，到2050年 ，面向中国碳中和的直接投资可达至少140万亿元人民币 。在“十四五”期间与今后30到40年里，这笔投资将为中国经济增长提供可观推动力 。
只此青绿 ，不只青绿。数百年前，中国画家以绚丽青绿描绘大好河山；数百年后 ，“双碳”雄心下，一幅更具层次感的现代版“千里江山图”已初现雏形。
固然 ，这场变革不可能一蹴而就 ，也不会一劳永逸 。但随“画卷”徐徐展开 ，当代中国人的山河梦正愈加栩栩如生、可触可感。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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