资料图 :2021年9月7日 ,北京,服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄
曾经,永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦 ;改革开放后,高档“洋气”的外国品牌涌入 ,人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪,本土品牌苦练内功、逐步崛起 ,国货消费热潮勃兴 。
顺着时间轴看 ,中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山,看水是水”,到“看山不 是山,看水不是水”,及至“看山还 是山,看水还是水”的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年,“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%;中国消费者在网购平台每买10件商品,有超过7件是国货 ;近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人),正 是国潮旋风 的重要塑造力量 。相关调查显示 ,“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ,国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图 :2020年8月1日 ,“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ,汇集童年经典记忆、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体,吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现 ,身边 的朋友们 ,非耐克、阿迪达斯不买的人少了 ,穿李宁、安踏 的多了。
旅居加拿大的程女士感叹 ,欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ,借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ,正成为中国女孩新时髦。
买国货 、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分 。熟悉新媒体、智能手机 的这代人 ,既从社交平台获取灵感 ,更新对传统文化、东方美学 的认知 ,也通过社交平台分享国潮消费体验 ,寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好的 ,设计具有中国风,能展现品味和个性” ,代表了国潮青年 的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点:不唯大牌,注重实用,同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国”,代表着中国元素 、中国风格 、中国审美等文化层面的内容。它不仅指印章 、水墨这些中式符号 ,也指符号所传递 的中国哲学与价值观 。
资料图:2019年12月27日,众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ,在于这只大熊猫“很可爱也很中国”,传递出中国人待客的那份和气 ;中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ,感受方正汉字“独一份的潮范儿” ;《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ,让现代人惊叹中华文化之大美……
原来,传统 的东西不意味着“老土” ,而 是可以很青春、很时尚 ;也不意味着深藏在博物馆里 ,而 是可以渗透进人们 的日常。
弥散在衣、食 、住 、行、用 、玩各个领域 的国潮风尚,契合中国人渴望文化认同、审美共鸣 的内在需求 ,也为中华文化 、中华美学重新被发现、被激活提供了契机 。
资料图:2022年1月12日 ,北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路),吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ,70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心,并能通过国潮感受到传统 的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出,外国品牌过去代表着优越的西方生活方式 ,但现在,中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
曾经,中国人步履匆忙 、不停追赶外面的世界;走过千山万水 ,愈加发现“外国 的月亮不一定比中国 的圆” ,触动中国人心灵 的诗意与浪漫,原来就在自身文化 的母体之中 。
被唤醒的东方式审美,滋养着国人 ,也带给世界新鲜感 。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ,日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ,外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ,欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓,中国 的,也 是世界 的 。
“国潮” 是什么 ?有人说 ,这不过是商业和消费现象 ;有人说,这关乎中国人的审美和文化 ;还有人说,这是国民心态 的投射。
“国潮不仅 是国货之潮,也是国力之潮 ,更是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
聚焦绿色数字新经济 两岸企业家共拓产业合作“新蓝海”****** (台海观澜)聚焦绿色数字新经济 两岸企业家共拓产业合作“新蓝海” 中新社厦门12月21日电 (记者 闫旭)“数字科技应用无所不在,成为推动经济发展 的新引擎 ,台企在大陆内需市场大有可为 。”参加2022两岸企业家峰会年会 的台湾大学科技政策暨产业发展研究中心执行长詹文男如 是说 。 在20日于厦门举行 的2022两岸企业家峰会年会上,开拓大陆内需市场、共拓数字经济“新蓝海”、探索两岸产业融合新模式等议题 ,成为两岸工商界人士关注 的焦点。 詹文男认为 ,以数字经济为代表 的新一轮科技革命和产业变革,带来了生产力 的提升和产业的创新发展、转型契机 ;数字科技应用渗透到城市治理 、公共交通 、医疗、智能制造 、家庭生活等方方面面,台企可积极布局云计算、物联网、元宇宙 、集成电路 、健康医疗等产业 。 是次年会以“建构产业合作新模式,打造绿色数字新经济”为主题 ,推动两岸企业在制造业高端化智能化绿色化、数字经济、低碳产业等领域 的合资合作。多位两岸企业家接受中新社记者采访时表示,两岸经济融合密不可分,广大台商应更积极主动融入大陆新发展格局 ,拥抱内需市场 ,分享发展红利 。 厦门东亚机械工业股份有限公司作为一家扎根厦门30年 的台资企业,一直探索数字化转型。“搞好数字化研发 、生产和管理 ,这 是一条光明大道。”该公司董事长韩莹焕称 ,通过数字技术对传统生产线进行智能升级后,生产效率显著提升 ,自动化和信息化水平大大提高。 两岸企业家峰会台湾方面理事长刘兆玄说,提升数字科技可有效促进产业绿色低碳转型,推动低碳化可大幅释放数字技术的发展潜能,加速产业 的数字化应用创新和转型进程。两岸应携手合作 ,共同挖掘这两个极具长期发展潜力的新产业商机 。 台湾中原大学国际贸易与经营学系荣誉教授、工商协进会顾问林圣忠表示 ,大陆新能源汽车、新能源电池走在世界前列 ,台湾半导体产业在全球占有重要地位 。“两岸互补性强,可共同打造芯片产业链。” 林圣忠建议 ,两岸产业界更多聚焦绿色减碳 、生物科技等行业领域 ,构建符合新时代要求的两岸产业合作新业态和新模式 ,增强两岸产业链供应链的韧性,着力提升两岸产业融合的层次。 “一带一路”绿色发展国际研究院执行院长张建宇亦建议 ,两岸企业家携手掘金绿色基建、绿色能源、绿色交通 、绿色金融等重点领域 ,共同构建绿色低碳循环产业链,推动两岸绿色低碳产业又快又好发展。 不少与会台商认为 ,在2050年前将工业化以来的全球变暖幅度控制在1.5℃以内的净零转型 ,需要企业投入一定的成本 ,这既 是挑战也充满机遇 ;未来 ,两岸企业可以携手合作向绿色低碳、数字赋能转型升级,寻觅新 的商机。 在日前举行的中央经济工作会议上 ,大陆明确将大力发展数字经济 、新能源、人工智能 、生物制造等重点产业。两岸企业家峰会大陆方面秘书长林军表示,希望双方产业小组聚焦数字化转型、智能制造 、节能减碳等领域 的产业链合作 ,从单个企业 、单个项目、一个地区或一个城市开始,逐步扩大合作领域 ,争取获得务实成果 。(完) (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |