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当旅游遇上“非遗”，玩出不一样的“文化味儿”(2)******

旅游助力让非遗“活”起来“火”起来

不久前的中国丹寨非遗周，近一公里长的长桌宴让不少游人惊叹不已，热情的丹寨人民摆了360桌美食宴请1800名游客一同尝新 。近两年，丹寨非遗周活动已经成为当地旅游品牌，古法造纸、蜡染体验等非遗体验，苗绣、侗族刺绣 、苗族银饰等非遗商品也因为旅游业而走进大众的视线。

“丹寨小镇是贵州非遗 的一个集中展示区 。在丹寨小镇举办非遗周活动，是非遗进景区 的一次成功探索，是推动文化与旅游融合 的一次生动实践。”文化和旅游部党组成员 、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示，非遗保护与传承，是以当代生产生活为中心的文化实践，让传统工艺 、传统设计通过再现 、再造 、再生 ，走进现代生活 ，融入现代旅游，才能真正实现保护的价值 。

扎染技艺传承人在中国－南亚博览会上展示扎染作品。新华社发

各地创新推出的各类非遗文创产品，也逐渐在旅游市场收获了更高关注度 。如拥有100多年历史 的国家级非遗龚扇制扇技艺 ，在第五代传人龚倩手里经过创新演变，做成了耳饰、胸针、手提包 、冰箱贴等，以更平常 的价格进入了人们的日常生活 。在黑龙江省大庆市北国温泉古街，一位游客被省级非遗项目芦苇画工艺所吸引 ，一下就花了3000元买了4幅做工精良的芦苇画 ，“芦苇画精美又有特色，没想到还可以在这里买到这么有意义 的纪念品。”他高兴地说 。

“非遗和旅游结合，诞生了更多时尚的旅游产品和文创产品 ，不仅中国老百姓喜爱，还有更多非遗旅游商品出口到国外，向世界展示了中国优秀 的传统文化 。”中国旅游研究院战略所副研究员韩元军说道。

活态传承 是最好 的保护 。非遗走进景区，不仅为景区增添了文化魅力，也让非遗项目扩大了知名度和影响力 ，更多年轻人前来学习体验 ，他们在旅游的同时也参与到非遗传承和文化传播之中 。旅游 的传播为非遗“活”起来开辟了新路径，使其不再是“鲜有问津” 的古老技艺 ，而 是走进了千家万户，拥有了更多烟火气 。

“在非物质文化遗产的保护传承过程中 ，旅游业一直是重要的反哺来源 。”金准说 ，“与文物类遗产不同 ，非物质文化遗产需要在与人 的互动中保护、活化 ，这就必然需要在市场环境中发展保护，旅游业为非物质文化遗产 的保护提供了最大的现实市场。同时 ，旅游业的运转成为非物质文化遗产聚集资金 、吸引人才、凝结项目 、深化开发、推动传承 的重要依托 ，近年来更依托数字化手段形成了创新发展的模式。”

福建省武夷山市星村镇燕子窠生态茶园一角。新华社发

韩元军认为 ，通过发展旅游 ，更多拥有非遗技艺的人群提高了收入 ，从而实现更好保护；旅游也让更多老百姓知道 、了解了这些非遗项目，从而提高了非遗保护 的参与度 ；旅游还推动了非遗项目创新，通过市场力量和广大群众参与让非遗文化更有生命力。

近年来出台的各项非遗保护政策，充分肯定旅游业在推动非遗保护传承中发挥的积极作用 。此前印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作 的意见》明确提出，深入挖掘乡村旅游消费潜力，支持利用非遗资源发展乡村旅游等业态，以文塑旅 、以旅彰文，推出一批具有鲜明非遗特色的主题旅游线路、研学旅游产品和演艺作品 。支持非遗有机融入景区 、度假区 ，建设非遗特色景区。

深度融合让非遗旅游实力“圈粉”

近日 ，在江苏九龙口的淮剧小镇，一场以非遗糖画体验为主题的研学旅行格外热闹 。孩子们在研学老师的带领下近距离了解淮剧发展史 ，亲手以糖浆绘制一幅幅惟妙惟肖的糖画 ，在游玩中学习知识、锻炼动手能力，感受非遗魅力。

近年来，各地纷纷针对有文化旅游需求的人群，推出非遗主题旅游线路、非遗体验基地 、非遗展览馆等。彝族火把节、傣族泼水节、苗族跳花节等少数民族节日风情浓郁 ，秦淮灯会 、马街书会等民间文化活动源远流长，成为吸引游客的“金字招牌” 。江西景德镇的陶瓷研学游已经有了多年实践 ，学生们既能学到陶瓷相关知识又能亲手体验，寓教于乐 的方式深受家长和孩子们欢迎 。

我国悠久 的历史和璀璨的文化 ，留下了十分丰富 的非遗资源。2022年11月 ，我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录 。至此 ，我国列入该名录 的项目已有43个，居世界第一 。截至2021年末，全国国家级非遗代表性项目1557项。

丰富的资源为非遗和旅游融合发展提供了良好 的基础 。多年来 ，各地积极探索融合路径 ，非遗与研学旅游、民宿 、文创产品 、旅游演艺 、节庆活动等结合起来 ，催生了各式各样的旅游新业态和多样化发展模式。

湖南省张家界市武陵源区一土家族织锦基地 ，游客体验土家族织锦产品制作 。新华社发

（新春见闻）台湾主播福州直播卖年货：从“寻根”到“留下来”******

　　中新社福州1月8日电 题：台湾主播福州直播卖年货 ：从“寻根”到“留下来”

　　中新社记者 吴晟炜

　　“马上到春节了 ，我们这个海鲜大礼包分量足 、品类多，赶紧拍一号链接。”已 是晚上8点，吴升桦还戴着老虎造型的头套，在镜头前向网友们兜售着年货 。

　　吴升桦的直播间位于福州市台江区中亭街 ，这里是福州最热闹 的服装批发市场之一 。

　　一个多小时直播下来，吴升桦走出直播间 ，顾不上休息片刻 ，又直接来到另一个直播区域，调试灯光、测试话筒 ，与主播交代着直播 的细节。

　　“新春将至，直播带货销售的热门产品 是各种 的礼包 、海鲜 、零食、地方特产 、茶叶等等，主播们都在加班加点抢占春节商机 。”忙完了手头 的工作，吴升桦才坐下歇息 ，向中新社记者打开了话匣子 。

　　“为什么会戴着头套直播呢 ？”对于记者的好奇，吴升桦说 ，平时直播的过程之中 ，时间长了难免会有点枯燥 ，通过头套等形象的变化 ，能够让大家有更多的新鲜感 。

　　五年前，看到大陆的电商发展机遇 ，吴升桦开始经营网络直播业务 。如今，他 的公司有四十余个直播间 、从业人员200多人，年营业额达3000多万元人民币 。

　　从事网络直播运营近五年来，吴升桦已经在行业中崭露头角 。在他看来，文化融合到电商 的直播带货里面 ，可以让商品有更好 的议价，也可以让直播更吸引人。

　　吴升桦的曾祖父 是福州市晋安区鼓山镇鳝溪人。2005年从台北初到福州 ，吴升桦原本只是“想看看祖辈生活地方”，却意外发现商机，留了下来 。

　　在福州创业生活的十多年里，吴升桦切身感受到了大陆对台胞台企发展 的支持和关爱 ：台湾青年在榕创业 ，有租金 的补贴 ，有装修 的补贴 ，还有一次性创业补贴 ；在用工上 ，台企用高校毕业生有一个社医保 的补贴……他表示 ，对于“登陆”发展 的台湾年轻人来说 ，这些都 是很有帮助 的。

　　吴升桦看好电商行业 的发展前景。他告诉记者 ，因为累积了成熟 的电商直播经验，很多跨境电商企业开始与他洽谈合作 的意向。他希望通过电商合作形成 的选品供应链，再用短视频和直播带货的方式获得更多海外销售量。

　　如今，越来越多台湾青年来到大陆就业创业。在吴升桦看来 ，最重要的就 是脚踏实地 ，“机遇和风险并存，只要好好努力，愿意去做，总能收到好的结果”。

　　2022年10月 ，在福州出现新一轮本土疫情时 ，吴升桦第一时间报名当志愿者 ，协助医护人员和社区工作者 ，进行核酸采样 的信息录入 、秩序维护和数据摸排等工作。

　　“作为福州的一份子 ，也要贡献自己 的一份力量。”吴升桦第一次当志愿者 ，穿上红马甲时责任感油然而生。

　　今年春节 ，吴升桦和家人决定留在大陆过年 ，“福州的年味很浓，春节可以多走走多看看 ，过一个祥和温暖的年”。(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）