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乐高集团高级副总裁黄国强 ：以更加坚定的决心继续深耕中国大市场******
【跨国企业在中国】
编者按：
走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道”。中新网11月3日电 题 ：乐高集团高级副总裁黄国强：以更加坚定 的决心继续深耕中国大市场
中新财经记者 李金磊
“作为进博会 的‘五年级生’ ，我们不仅见证了进博会越办越好 ，更 是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放 的窗口 ，为外资企业在华发展带来了市场机遇 。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强在接受中新财经专访时表示 。
在黄国强看来 ，得益于高水平的对外开放和更加友好的营商环境，乐高集团 的中国业务获得了快速发展 。中国市场潜力巨大，市场空间广阔——不但一、二线城市蓬勃发展，更有广阔多元的下沉市场值得期待。乐高集团将以更加坚定的决心，继续深耕中国大市场 。
访谈实录摘要如下：
中新财经：今年乐高集团连续第五年参与进博会 ， 是出于怎样的考虑 ？如何看待进博会 的作用？
黄国强：进博会 是一个非常好的平台。进博会为来自世界各国 的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品 、新技术和新体验 的绝佳平台，它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴 、政府等有关方面交流 的机会 。
作为进博会的“五年级生”，我们不仅见证了进博会越办越好，更是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放 的窗口 ，为外资企业在华发展带来了市场机遇。
进博会不仅为乐高集团创造了传递品牌价值观 的窗口 ，帮助我们将“在玩乐中学习和发展” 的理念传递给更多中国家庭 。借助进博会的平台和溢出效应，我们也进一步提升了在中国的品牌知名度和企业声誉，在华业务取得了丰硕成果。
今年 是乐高集团的九十周年。在这个特别有纪念意义 的时刻 ，我们非常高兴能够连续第五届参加进博会 ，通过进博会与更多中国儿童和家庭分享玩乐 的力量，共同见证我们深耕中国市场所取得 的成绩和未来信心满满 的发展计划。
中新财经 ：乐高集团今年已经成立90周年 ，在中国深耕几十年，取得了哪些发展成果 ？如何看待中国市场和营商环境的变化？
黄国强：乐高集团成立于1932年。时至今日 ，全球总部仍然位于丹麦比隆的乐高集团已经发展成世界上最大 的玩具企业之一。我们的产品在超过130个国家和地区进行销售，在全球范围内拥有24000多名员工 。
从最初 的木头鸭子玩具，到目前最新款的乐高产品系列 ，90年来，我们始终秉持着初心和使命，以玩乐来启迪和培养未来 的建设者 ，也就 是孩子们 。并通过不断创新的乐高玩乐体验 ，赋予更多小朋友们通过玩乐进行学习和发展的机会。
乐高产品于1980年代正式销往中国。2014年 ，在上海建立中国区总部 ；2016年，嘉兴工厂竣工投产 ，乐高集团不断扩大在中国市场的业务。
受益于中国经济社会的高质量发展，乐高集团的在华业务收获了许多机遇，取得了丰硕的业务成果 。自2016年在上海开启中国第一家乐高品牌零售店以来，乐高集团已在过去五年多时间里，在中国大陆开设了380多家品牌零售店，覆盖全国100多个城市 。此外，乐高集团 的线上电商业务也获得了蓬勃的发展，不断深入与中国主流电商平台的合作 ，并保持活跃 。此外，自2018年在第一届进博会发布首款中国传统节日套装以来，乐高集团已推出了41款设计灵感来自于中国文化和传统的玩具套装 。
得益于高水平的对外开放和更加友好的营商环境 ，乐高集团 的中国业务获得了快速发展 。中国市场潜力巨大 ，市场空间广阔——不但一 、二线城市蓬勃发展，更有广阔多元 的下沉市场值得期待 。
中新财经：乐高集团加快线下扩张，今年拟在中国市场新开80家店 ，还进一步加大对嘉兴工厂 的投资 ，营收增长达到两位数，这是基于什么考量 ？
黄国强 ：虽然受到疫情的影响，但我们发现在疫情控制允许 的情况下 ，消费者对于来到门店体验很有热情 ，并且需求巨大 。因此我们将继续投资于品牌零售业务在中国 的发展。
我们认为，实体零售店依然是重要 的购物渠道和平台，能够让消费者快速发现新产品、立即获得体验 ，并与品牌建立有意义的联结 。即便这两年疫情带来了很多不确定性，但我们仍持续致力于为消费者打造独特 的实体零售体验，把玩乐 的力量传递给更多的儿童和家庭 。
今年年初，我们宣布了将扩大位于中国嘉兴市的工厂业务 ，增加产能以进一步支持中国和亚洲地区业务的长期发展 。近年来，我们看到在中国市场 ，对富有创意和趣味、高质量和安全的乐高玩乐体验的需求强劲 。
中新财经：更多国内外品牌入局积木玩具行业 ，中国的国产品牌也在崛起 ，外部消费环境也在变化 ，乐高集团将如何应对行业竞争的加剧和环境变化 的挑战 ？未来有哪些发展规划？
黄国强：我们认为，乐高集团在中国市场还很年轻 ，还有很大 的成长和发展空间。我们将以更加坚定的决心 ，继续深耕中国大市场，尤其 是在品牌建设 、产品创新 、零售业务拓展和可持续发展等领域 ，为更多的中国儿童和家庭提供富有创意 的乐高玩乐体验，帮助孩子们在玩乐中学习和成长 。
我们将持续拓展零售网络，触达更多二三线 、四五线城市，开辟更广阔多元的下沉市场，为当地消费者提供更具互动性的沉浸式购物体验。同时 ，线下品牌零售店与线上平台优势互补 ，并行发展，为消费者提供全方位多触点的品牌服务 。
此外，我们将继续关注数字化创新 ，赋能品牌 的发展。目前，我们已在上海部署了数字化人才中心，持续招募专业人才，以满足本地市场的数字化技术需求 。
与此同时 ，我们也将持续发布创新 的产品 ，满足世界各地儿童 、家庭、各年龄段消费者 的期待。持续在中国打造乐高品牌 ，并保护品牌知识产权。
同时 ，我们还会携手各方 ，加快可持续发展及社会责任领域的项目进展，为创建一个更可持续发展的未来努力 。(完)
（新春走基层）非遗“兔纸”迎新春 剪出浓浓“年味”****** 中新网银川1月18日电 题 ：非遗“兔纸”迎新春剪出浓浓“年味” 中新网记者 于晶 奔跑 的兔子 ，搭配上牡丹和梅花 ，寓意喜上眉梢、“兔”飞猛进。这幅圆形剪纸作品，在兔年新春来临之际，祝福家家户户团团圆圆。 新年临近，国家级非物质文化遗产代表性传承人伏兆娥创作了一系列兔年窗花作品，让浓浓年味跃然纸上。1月18日，记者走进伏兆娥的工作室 ，感受传统剪纸技艺 的独特魅力。 剪纸是我国 的一项传统民间艺术 ，人们在春节期间剪纸、贴窗花 ，以此寄托辞旧迎新 、接福纳祥的愿望 。  伏兆娥创作的《钱兔似锦》剪纸文创表情包 。 受访者供图每年春节 ，伏兆娥都要创作一批新年剪纸作品 。一手拿红纸 ，一手握剪刀 ，红纸翻飞中 ，剪刀开合间，栩栩如生 的生肖兔便从红纸上“跳”了出来 。她 的作品有活灵活现 的玉兔送福、活泼可爱的兔年如意 、吉祥如意 的平安双兔 ，配以礼花 、祥云 、铜钱等吉祥符号 ，表达了对美好生活的无限向往 。 伏兆娥告诉记者，剪纸元素要来源于生活，剪纸作品要回归于生活 。在春节前夕设计几幅生肖主题的剪纸，对她来说不仅仅是一种过年的仪式，更 是她几十年来对春节传统习俗 的情感寄托和文化坚守 。“过年剪纸，不仅仅 是形式，更是一种文化 ， 是中国人红红火火过年的象征 ，有了这个 ，才算 是有年味。” 剪纸透出 的“年味” 是艺术 的 ，更 是情感 的。在伏兆娥的记忆里 ，小时候过年的时候，一家人聚在一起贴窗花 、福字 、对联 、门神等等，其乐融融，年味儿十足 。过去贴 的窗花好多都 是剪纸做 的 ，再加上剪纸用 的纸 ，也 是红色的，代表着我们大家 的生活红红火火 ，我们的文化习俗也这样一直传承下去 。 伏兆娥感慨道，随着时代的进步，市面上销售的剪纸窗花 ，都变成了机器印制 ，也更加精致，传统民间艺术似乎正逐渐淡出人们的视线。但每逢过年 ，她仍旧会拿起剪刀和红纸进行创作，在她看来 ，无论时代如何变迁，民间传统手艺中蕴藏的浓浓年味 是无法被替代的 。 谈起自己的作品，伏兆娥激情澎湃 ，每一幅作品，她都能讲出一段故事 。以往的剪纸作品多是窗花为主，今年她持续创新，将剪纸元素与表情包结合在一起，创作出《钱兔似锦》剪纸文创表情包 ，打造国风回归新概念 ，同时还创作了专属运势生肖牌、冰箱贴等文创作品 ，把传统和时尚元素融合到一起，就 是希望有更多的年轻人喜欢剪纸 、热爱剪纸 ，让剪纸艺术在年轻人眼中活起来。  伏兆娥创作兔年剪纸 。 受访者供图“剪纸对于我来说是一种快乐，它给我 的生活带来了许多改变。”伏兆娥表示 ，每当自己的作品被别人喜欢时，她 的内心便会感到无比的满足和快乐 。正 是这份来自大家对于剪纸艺术 的喜爱，给了伏兆娥将剪纸艺术发展并传承下去的巨大动力。 根植于生活的剪纸技艺 ，凭着一把剪刀、一张纸片，让十二生肖栩栩如生，花鸟虫草造型别致，散发出传统手工技艺 的特有魅力 ，成为人们心中不可或缺 的“味道” 。(完)
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