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高端受捧中低端遇冷 长期增长 是业内共识******

　　本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶

　　2023年春节渐行渐近 ，白酒也将迎来传统销售旺季 。近日，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到 ，高端白酒需求坚挺 ，在市场上依旧保持一定热度；而与之形成鲜明对比的， 是多数中低端酒销售略显冷清，陷入“无人问津”的窘境 。

　　“我们店销售比较好 的大多 是茅台、五粮液、汾酒这些品牌。尤其是临近春节，选择这几款的消费者居多 。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者，近日到店买酒 的客流明显增多 。“但整体来看 ，多数中低端白酒 的销售情况不太乐观 。”

　　2022年 ，受疫情等多重因素影响 ，白酒市场出现动销滞缓 、价格倒挂等情况，渠道端难掩“焦虑” 。进入年末收尾阶段 ，眼下白酒市场的终端销售情况如何 ？又将迎来怎样 的春节行情 ？

　　高端白酒热度不减

　　中低端产品销售较为冷清

　　《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超、烟酒店及酒水直营连锁店发现，高端酒始终保持着一定的流通热度 。

　　在位于朝阳区合生汇的华润万家超市，记者注意到 ，白酒专区 的货架上，摆放在C位 的多 是定位中高端的产品，包括各年份的53度茅台酒、五粮液 、洋河 、山西汾酒等 ，定价多在千元以上 。而在货架边缘位置，摆放 的则 是价位在500元至1000元区间的产品。

　　该专区销售人员告诉《证券日报》记者，“春节 是白酒 的销售旺季，近期已有不少消费者前来问价 、看货。目前还未收到有关春节 的销售活动通知 ，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品 。”据其透露 ，高端白酒全年价格波动不大 ，只有在类似春节 、中秋这样 的传统节假日，部分产品才会有活动。

　　记者此后在东城区多家烟酒店了解到，高端白酒销售仍保持一定热度。其中 ，对于53度飞天茅台酒在春节期间 的销售表现，市场“看涨”氛围浓厚。

　　“现在53度飞天茅台酒 的价格为2800元/瓶 ，比较划算 。不过，临近春节可能会涨一点 ，预计会涨到3100元/瓶 。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示 。

　　而相比高端白酒相对紧俏的市场行情，记者在走访中发现，多数中低端白酒 的销售较为冷清。

　　“今年整体销售情况不太好。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示。在该店内 ，记者注意到 ，不少定价500元以下的酒品都打出了活动价 ，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖” 的字样。

　　此外 ，在西直门某商场的一家地下商超内 ，记者发现 ，标有“买一赠一” 、“买A赠B” 、“满减返40元”等活动的标签在白酒货架上随处可见 。

　　增长是长期性趋势

　　白酒行业动销将逐渐修复

　　疫情冲击下 ，积压在渠道端 的库存压力浮出水面 。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年上半年约39.7% 的酒商库存在5个月以上 ，33.6% 的酒商库存在3个月至5个月，库存周期明显拉长。同时，从酒企半年报来看，部分二线酒企面临的库存压力进一步加大。

　　面对库存压力，一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金 。但有业内人士认为 ，渠道 的库存需要很长一段时间来消化，名酒大单品将被优先消化，对一些中小品牌而言 ，库存消化并没有那么容易，其大多面临资金压力 、生存压力，不少企业可能会扛不住压力而离场。

　　业界认为 ，当下的酒业正处于“黎明前的黑暗” 。

　　中国酒业协会理事长宋书玉日前表示 ，最近三年来，在疫情形势 、经济走势、消费趋势叠加影响下，在产业自身矛盾释放背景下，酒业正在经历变革与调整 。但中国酒业稳中有进的趋势没有改变，仍然延续结构性繁荣的长周期 ，整体效益持续提升，具有极强产业韧性和强大 的发展活力。当前随着疫情防控措施优化 ，扩大内需 ，消费为首，处于长周期 的酒业即将迎来新一轮战略机遇。

　　五粮液集团(股份)公司党委书记 、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断：白酒产业结构性繁荣正在加快演进，作为充分市场化 的长周期产业 ，增长是长期性趋势。

　　中信建投研报指出 ，随着信心和需求的先后修复 ，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复，呈现前低后高走势，具有系统化运营能力优势 的白酒企业将继续收获市场份额 。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示 ，“受疫情影响 ，白酒消费受到比较大 的压制，随着疫情防控措施优化，白酒等消费将逐步回升 ，白酒的盈利能力和品牌价值将更为凸显。”

　　不过 ，也有业内人士认为，展望2023年酒业发展 ，“开门红”可能没有想象中的顺利，但按照大 的周期来看，明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道 。(证券日报)

首月1元充VIP，不续费被扣24元？视频会员续费又起波澜******

　　首月1元充优酷VIP，不续费被扣24元

　　优酷回应称活动页面已告知规则 ；“爱优腾”会员已涨价多轮仍争议不断

　　沈昭 姜天圣 张楠

　　视频网站会员续费问题又起波澜 。

　　1月31日，多位用户在网站反映参加了优酷首月1元充会员的活动 ，完成支付后发现这个活动是支付1元后默认签约1年，除首月外，每个月将自动扣费12元 。有用户选择提前终止活动 ，没想到马上被扣费24元，并且被提示“未完成任务，扣回已享优惠”。优酷方面则回应称，“1元会员”指 的是优酷VIP月月省活动，相关页面已对活动规则进行明确告知 。

　　扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭 姜天圣

　　焦点争议

　　首月1元后取消会员，被强行扣钱

　　昨天 ，扬子晚报记者在黑猫投诉平台，以“优酷首月1元”为关键词进行搜索 ，检索到了510条相关结果。记者在投诉页面看到 ，有消费者对此极为愤怒 ，“优酷就一个骗子，要求退款！不要脸 ！”

　　这名消费者表示，自己通过手机下载了优酷 ，点进去看到提示“新人首月1元开通VIP” ，于是就用支付宝支付，没想到这个要开通一年 ，后面每个月扣12元，自己一退出后就扣了钱 。

　　对于用户们 的争议 ，优酷在1月31日给出了回应，称“1元会员”指的是优酷VIP月月省活动 ，这 是优酷推出的会员优惠产品 ，相关页面已对活动规则进行明确告知 ：首月1元，后11个月12元/月，若提前退出，需按会员费25元/月退回已享优惠。

　　优酷方面还表示 ，致力于为用户提供优质内容，并推出多种会员产品供用户选择，希望大家都能选到合适的会员产品 。

　　记者在黑猫投诉中发现 ，绝大部分消费者对这一活动 的不满在于认为该活动有“诱导消费”之嫌疑，“付过款后才发现这个是一个任务 ，要完成12期，本来想取消会员充值，没想到之前的一元无法退回 ，还被强行扣了钱 ，打电话给会员服务中心 ，被客服告知无法退款 。”一名消费者表示 。

　　提前取消要扣费，似乎并不仅仅在“首月1元”活动中出现 ，记者还发现1月29日有一位消费者发起投诉，称自己10月开通优酷电视会员，0.99元首月 ，可取消 ，本来打算用一个月 ，但十一月 、十二月 、一月取消失败，三个月每个月扣10元 。申请取消后额外又扣84.01元，声称 是提前取消 的费用 ，“该条款涉嫌欺诈 ，同类APP从来没出现过这种条款，没消费凭什么支付 。”

　　律师观点

　　优酷提供的是格式条款，提示应醒目

　　当前，绝大部分视频网站会员 的连续包月服务 ，是可以选择随时停止、随时购买的 ，而且选择停止连续包月自动扣费服务 ，也不存在“扣回已享优惠”的问题。

　　扬子晚报记者发现，优酷其实 是有通过小字来提示消费者该活动协议 的基本情况，需要点开了仔细查看后才能发现活动的详情 ，但在弹窗中却并不提示，因此引来了规避提醒义务 的质疑。

　　南京知识律师事务所合伙人尚雅琼律师认为，优酷在此事件中提供给消费者 的协议 是一种格式条款，何谓格式条款？根据我国《民法典》第四百九十六条，所谓格式条款是合同 的提供者为了重复使用 ，而预先拟定并在订立合同时未与对方协商的条款。格式条款最重要 的特点，就是被动接受合同的一方，对合同内容没有修改的权利 ，只有接受与否的权利。正因为如此，所以法律对格式条款 的提供方作出了更高的要求 ，要求其就与对方有重大利害关系 的条款采取合理方式提示 。同时如对方有说明的要求，其应就上述条款进行说明。

　　那么，优酷事后声明所做出 的提示，是否符合法律所要求的合理方式呢？

　　尚雅琼认为 ，“基于互联网平台消费的便捷性 ，格式条款 的提供方对于提示方式 的合理性应该做出更高要求 。不仅仅 是字体 的大小 、颜色应当醒目 ，也不应刻意设置链接跳转来进行提示 。作为消费者 ，也应谨慎看待及选择充值会员，以避免承担不必要的损失。消费者在这类合同关系中的损失也很难通过较为快捷的方式得到弥补。”

　　为啥看个视频处处坑

　　爱奇艺限制投屏清晰度遭起诉

　　扬子晚报讯(记者 张楠)1月31日，广东一名用户因限制投屏将爱奇艺告上法庭，北京市互联网法院已于近日立案 。

　　该用户 是爱奇艺平台的7年“老粉” ，从2017年就成了爱奇艺会员 。此前使用时投屏可以选择任意清晰度 ，而2023年1月11日他发现爱奇艺将黄金VIP会员投屏清晰度限制在480P ，如需更高清晰度则必须升级至更高级别会员。

　　他认为，爱奇艺单方变更合同条款 ，已经构成违约 。该用户表示 ，不要求民事赔偿 ，只要求爱奇艺在会员期限内，不得以任何方式限制投屏清晰度 。

　　据爱奇艺官方微博2月1日消息，针对因限制投屏被起诉 ，爱奇艺表示 ：我们已收到关于投屏清晰度变更的应诉通知，一定会本着尊重法律 、尊重合同、尊重消费者权益 的原则认真审慎对待。

　　优酷会员账号只能1部手机登录被吐槽

　　优酷此前也曾因会员活动引发争议 ，此前多位网友在社交平台反馈称，自己的优酷会员只能登录一部手机，此前可以同时登录三个手机设备 。

　　今年1月4日下午，优酷发布声明称 ，为保护用户账号安全 ，打击黑灰产，并且考虑到绝大多数用户的使用习惯 ，优酷VIP协议规定 ，用户账号最多可同时登录3台设备 ，其中包含：手机端APP1个、Pad端APP1个 、电视端3个 、电脑客户端1个、网页端1个、车载端1个、其他端1个 。优酷VIP用户同一时间可在2台设备观看 ，酷喵VIP用户同一时间可在3台设备观看 。 据每日经济新闻

　　延伸阅读

　　“爱优腾”还有生财之道 ：会员涨价

　　伴随短视频平台的崛起 ，视频领域早已 是一片“红海” 。在此背景下 ，各大视频平台开始扭转战术 、降本增效。

　　除了降本增效 ，各大平台还通过会员涨价方式来提升利润。具体看来 ：2022年12月爱奇艺上调了会员价格。

　　调整后，黄金VIP会员连续包月、连续包季、连续包年分别为25元、68元、238元，黄金VIP会员年卡为258元 ；星钻VIP会员连续包月 、连续包年分别为45元、428元 ，星钻VIP会员年卡为448元 。和此前价格相比 ，黄金VIP连续包月 、连续包季 、连续包年价格分别上涨了3元、5元和20元。

　　2022年6月 ，优酷也进行了五年以来的首次涨价 ，对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整 ，月卡调至30元、季卡78元、年卡258元 ；腾讯视频也在2021年和2022年进行了两次价格调整，VIP连续包月价格由20元调整为25元，VIP连续包季从58元涨到68元 ，VIP连续包年从218元涨到238元。

　　会员涨价能否成为视频平台可持续 的生财之道？“短期通过涨价提升盈利水平，长期精品内容的输出能力 是关键。”国联证券研报称 ，2022年以来 ，芒果TV 、腾讯视频先后提价 ，此次调价是2020年以来长视频提价周期的延续，会员涨价 的背后是长视频面临盈利困境 的现状 ，短期来看，涨价是提升盈利最直接 的方式 。

　　据每日经济新闻

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）