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年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******
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以年货经济为主导的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场 的开发当中。年货经济背后反映的 是实实在在 的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘。
春节临近，年货市场越来越红火，线上线下 ，处处洋溢着过年的喜庆气氛：中国结、红灯笼 、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜，尤其年味满满的兔年春联、栩栩如生 的兔子玩偶、红红火火的“兔元素”服饰，深受大众欢迎 。
我们的记忆当中 ，年货是属于瓜果糖茶 的记忆 ，超市、菜市场留下了采办年货的足迹。随着经济 的飞迅发展，年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群的需求 。
年货经济一般发生在新一年的开始 ，具有一定 的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础。天眼查数据显示 ，目前我国有坚果相关企业71.7万余家，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长的新动能 。
年货经济背后，反映 的 是实实在在 的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重 ，促进GDP的高质量发展 。
东西南北中 喜好各不同
挥别旧时光 ，憧憬好日子，年货买的是幸福 ，讲究 的就 是那份独特 的年味 。眼下 ，线上线下的年货节正如火如荼展开 ，天南海北 的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。
“我们的百货商品不仅在线下卖得好 ，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者，元旦以来，服饰、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货 的新时尚。
京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛。
年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200% ，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样是该区域最热销品类之一。
电商平台“创新”年货之路
连日来，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来 。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。
记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起 ，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费的新动作 。
1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命 ，更是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道 、构建新格局，助力高质量发展 、现代化建设的有益实践 。
在电商平台的助燃下 ，国潮受追捧，经典再流行 。以前消费者想品尝狗不理包子，要到天津城各个门店购买 ，近几年 ，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体 。
与线下热闹的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节 的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则 ，相较之前复杂的规则均都有了极大的简化 。
此外，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述 的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技。
如何挖掘年货经济的潜力？
“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆 ，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展 。”重庆工商大学莫远明教授表示 。
他认为 ，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看 ，进口商品占比仍有待提高。此外 ，服务消费占比偏低 。“因此，年货经济不能忽视服务的供给能力 ，文化、娱乐、休闲、体育 、健康等多个领域增加供给 ，是繁荣年货经济 的重要抓手 。”
“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场 、年轻一代对本土产品和健康消费领域中 的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励 ，将新业务在城乡间进行更同步的普及 。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新 的趋势，协助商家开拓直播电商、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务。
“近年来 ，年货经济规模越来越大 ，每年都有新亮点、新趋势，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场 的开发当中。
【活力中国】兔年春节将至，哪些年货最抢手？******
中新网1月20日电(中新财经 左雨晴) “广西的朋友能不能再摘快一点，不够吃 ！”“别催了 ，剪子都冒火星了！”春节前夕，从网友喊话砂糖橘，到“车厘子打败砂糖橘成最热年货”登上热搜 ，年货再度成为人们热议的话题。
那么 ，今年人们置办的年货又有哪些新花样？
兔元素受追捧 转运珠销售火爆
辞“虎”迎“兔” ，农历癸卯兔年即将到来。春节前夕 ，兔元素年货走俏市场。
京东数据显示，去年12月底以来 ，与“兔年”相关产品同比增长了30倍，其中服饰内衣销量占比超过6成。
早在去年12月底 ，各种兔元素 的玩偶 、春联 、饰品就已经占领了各大商场 ，早早烘托出年味儿。除“氛围组”外，不少商家也加入了兔年营销大战。茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒等多家白酒企业推出了兔年生肖酒 ，雅诗兰黛、欧莱雅等知名化妆品品牌也推出了兔年限定礼盒。
北京菜百首饰总店转运珠柜台前购买 的人群 。 左雨晴 摄兔元素也席卷了黄金市场 。岁末添金 是不少人过年图个“好彩头” 的方式，今年兔元素 的转运珠尤为热销 。中新财经注意到，不少商场 的金店 ，转运珠专柜前挤满了前来购买 的消费者。
在北京菜百首饰总店，转运珠柜台前人头攒动，最外围的顾客踮脚探头也难以窥见柜台上的展品 。现场不得不临时建起购物通道，引导消费者有序购买交款 。“没想到买个配转运珠 的编织绳也要排队。”一位带着孩子的母亲表示 ，她为孩子选购了一款兔子样式 的转运珠。
礼盒再度热销 老字号门前排起长队
随着新冠疫情防控政策 的优化调整，今年春节前后迎来春运返乡高峰 。人们在返乡前为亲朋好友购买当地特产 ，老字号成为不少人送礼 的首选。
返乡前一天早上8点 ，小岑(化名)来到北京稻香村零号店 ，在寒风中排了近2个小时后，她终于买到了稻香村兔年限定的九宫格礼盒。“明天就要回家了，想要带点特产给家里人尝尝 。”她向中新财经表示，自己排队 的时间还算 是短 的，听说有人从早上排到了下午 。
排队买年货 的顾客 。左雨晴 摄中新财经在走访中发现，来稻香村零号店买礼盒 的，大多 是春节返乡的外地人，这也催生了“代买黄牛”。该店门口不得不贴出了限购标识 ，网上也有网友开始分享排队攻略。除零号店外，稻香村其余的多家店面也排起长队。一名消费者表示 ，即使是购买散装，也要排队近一个小时 。
有网友对此调侃：“凌晨5点半就来排队 ，这送 的哪 是稻香村，送的 是我满满的心意啊 。”
此外 ，百年义利 、张一元 、吴裕泰等老字号产品同样迎来热销 。
老字号在线上也受到欢迎 。京东数据显示，近期，7成北方人首选老字号商品作为年礼，“老字号”关键词搜索上升120% 。其中 ，00后、90后买走了半数 的老字号商品礼盒 。而北京稻香村京八件礼盒成为南方最爱 的北方味，销量同比增长超65%。
保健品走俏 食补成年夜饭新趋势
疫情防控进入新阶段后的第一个春节 ，“健康”成为不少人置办年货的关键词。
一名药店销售人员告诉中新财经 ，近期店内保健品热销 。“比较受欢迎的是维C 、蛋白粉和氨糖软骨素钙片。”她表示，前来购买 的顾客大多数是年轻人 。“基本都是买回去送给老人 的 。”
而在年夜饭 的置办上 ，“食补”也成为新宠 。淘宝方面表示 ，健康营养成为今年年夜饭 的新趋势，猪肚鸡、佛跳墙等“食补”菜肴热销，花胶鸡、帝王蟹搜索量环比均翻了2倍 ，滋补汤包也受到热捧 。
资料图 ：顾客正在选购“年夜饭”预制菜。 张浪 摄“吃点好 的”也让预制菜迎来销售高峰。据商务大数据对重点电商平台监测，“2022全国网上年货节”启动后 的10天内，半成品菜肴受追捧，预制菜销售额同比增长45.9%。
叮咚买菜也透露 ，今年消费者预定年夜饭相比往年大幅提前，元旦结束后 的首周就迎来了年夜饭预定 的首个高峰 。
兔年春节就要到了，你买了哪些年货 ？(完)
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（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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