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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平 。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求，在外观 、功能、穿着体验等方面迭代升级 。

　　填充物是羽绒服 的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本 的45% 。有研究显示，在绒子含量相同的情况下 ，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒 的1.8倍。并且，过去几年间 ，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。

　　2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ，在上一版 的基础上做出诸多修改。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下，“绒子含量”高的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加 。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场。国内 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务。之后的20年里 ，国产品牌技术不断成熟，品牌成形。国外快时尚品牌入局，新设计 、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强 。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展。

　　如今，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌、四季化品牌 。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场 的局面。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒 ，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。

　　设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁、工艺等。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长 。然而，目前我国羽绒服的普及率相对较低，市场渗透率仅为9% ，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服 的人均消费水平上也低于发达国家水平 。

　　随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加 ，中国羽绒服市场还有很大的增长空间 。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显 的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时，53% 的消费者会临近换季再准备。

　　实体店仍旧 是大家购买羽绒服 的最主要途径。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。

　　消费意愿方面 ，受访者中，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高 的品牌中，大多数也是属于中高端价位。

　　但值得关注的 是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时 ，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低 。

　　“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重 的要素 ，相当比例的人认同近两年羽绒服 的款式在变多，设计感在变强 。但当自己真正去选购时，合适的款还是不够多。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质、文化 、价值、设计等因素而作出新的选择 。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势 ：

　　趋势一 是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐。

　　2009年 ，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品。波司登 、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点。

　　趋势二 是“都市化”。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高 。

　　通勤 是都市人生活穿搭最重要 的场景之一 ，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美 、小香风 、日系、街头、学院风等 。

　　趋势三是“潮流化”。从热销羽绒服商品的设计元素上看，廓形、撞色、飞行员夹克 、绗缝、拼接等潮流元素，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者的认可 。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性 的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都是品牌的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款 。

　　趋势四 是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位 的商品中不乏爆品 。

　　高端羽绒服的价格被消费者接受，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍 是大众化羽绒服 ，优衣库 、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置。

　　趋势五 是“机能化”。随着户外成为一种重要 的生活方式，户外与日常的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。

　　专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能 的特性，主要强调防水功能 。毕竟 ，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

智能助老 ：老人舒心，子女放心******

在浙江省湖州市长兴县画溪街道姚家桥村区域型居家养老服务中心 ，志愿者指导老人使用远程问诊智能服务终端 。

谭云俸摄（人民图片）

　　随着互联网技术不断发展，借助网络平台和创新模式，养老服务也越来越“智能” 。聚焦老人高频需求 ，开发智慧服务平台，守护老人生命安全；建设智慧医养平台，老人在线下单，医护上门服务 ；跌倒报警设备 ，第一时间响应老人 的求助需求……中国多地积极探索新业态，开发新产品 ，让科技为养老服务赋能。专家认为 ，智慧养老产业的兴起和技术 的迭代升级，让老人 的生活更舒心 ，子女更放心 。

　　一键呼叫 ，随叫随到

　　一个呼叫终端，一台红外感应设备 ，一个24小时服务平台 ，让越来越多老人享受到安心的居家养老服务 。

　　在山东省日照市岚山区安东卫街道 ，小小 的“遥控器”成了86岁独居老人陆新皆的好帮手。陆新皆需要助餐、保洁等服务时 ，就按下这个“遥控器” 。另一端，专属护理员黄昌丽接到系统通知 ，及时赶往老人家中 ，提供相应服务 。“一键呼叫，随叫随到 ，真方便 ！”陆新皆把这个呼叫工具当成“宝” 。

　　据了解，山东省加快构建居家社区机构相协调、医养康养相结合 的养老服务体系，将发展智慧养老摆在重要位置，充分利用互联网、大数据 、云计算等信息技术手段 ，建立起智慧养老管理平台、智慧养老服务平台 、养老信息网，依托省级“两台一网”，市 、县搭建起智慧养老综合管理服务平台。

　　“岚山区搭建的智慧养老综合管理服务平台 ，汇聚全区养老数据，实时分配任务订单 ，为居家老年人提供助餐、助浴 、助医 、助乐 、助洁和助行等‘六助’服务 。”岚山区民政局局长胡宾介绍 。

　　在天津市河西区“一库一网一平台”智慧养老服务体系中 ，智慧养老服务平台建立起应急救援机制 ，为独居老人免费安装了京东“一键通”呼叫设备 ，开展“7×24小时”应急帮扶，解决辖区内老人居家安全 的难题。

　　家住河西区桃园街道广顺园社区 的翁奶奶就 是社区养老新服务“一键通”的受益者 。翁奶奶家里免费安装了“一键通”呼叫设备 ，当有应急需求时 ，只要拨通“一键通”，便可以直连智慧养老服务平台 ，由社区网格员和志愿者组成 的“敲门小组”就会上门查看老人情况 ，提供帮扶 。

　　足不出户，居家就医

　　“再巩固一次就差不多了，后续还要注意行动姿势 ，减少坐立时间……”湖南省长沙市长沙县果园镇卫生院院长王涌江对李剑忠说 。这是他第三次到果园镇杨泗庙社区居民李剑忠家上门服务。李剑忠处于腰椎间盘间隙狭窄手术后恢复期，以前从家里去一趟镇卫生院要半小时 。“多亏了智慧医养平台 ，现在我可以足不出户在家就医了 ！”李剑忠说 。

　　2021年5月 ，果园镇卫生院作为试点医院，上线了由湖南省卫健委 、中南大学湘雅医院移动医疗教育部—中国移动联合实验室等机构联合开发 的智慧医养平台。居民在APP上下单 ，便可定制上门医护服务。除了手机端应用外 ，平台还设有电视客户端，方便不能熟练使用手机 的老人操作 。

　　“我们以智慧医养平台为依托 ，帮助65岁以上老年人及空巢老人居家养老 、设置家庭病床，针对失能 、半失能老年人提供个人照护、保健康复等日间服务以及定期上门查床、治疗 、护理等医疗服务 。”王涌江说，其实这也是把之前的“家庭医生签约服务”不断推向定制化上门服务。

　　在湖北省武汉市江夏区 ，数字化居家养老服务项目已经在很多老年人家里成功应用 。老人睡在床上 ，只需按一下按钮 ，就能启动家庭床位语音交互系统 ，获得专业医疗人员的诊疗服务。目前，该项目已与全国数百位全科医生签署协议 ，一对一在线问诊 。接线员会根据老人需求 ，将电话转接给相应科室的医生 。该项目还为老人建立健康档案 ，可以实时查看医生问诊记录及健康数据 。

　　京东健康智慧医疗总经理胡少奇对本报记者说，京东健康通过居家适老化改造提高老年人居家安全保障 ，利用人工智能技术实时监测老年人的异常情况，通过24小时在线医疗团队提供专业服务，协助应对老年人突发健康问题 。

　　跌倒提示，就近援助

　　2021年9月，国家发展改革委办公厅印发《关于推介运用智能技术服务老年人示范案例 的通知》 ，公布了第一批14个运用智能技术服务老年人示范案例 ，山西省大同市“398贴心保”榜上有名 。

　　“这个小玩意儿 ，别看只有巴掌大 ，作用可不小 。”87岁 的大同市民龚翠兰指了指系在腰间的智能穿戴设备“398贴心保” 。有一次，龚翠兰在自家小区遛弯时 ，一个趔趄摔倒在地，“398贴心保”立即响应——1秒自动识别跌倒 ，30秒救助应答，3分钟救援人员到场，11分钟救护车到场，为老人及时送医赢得宝贵 的救援时间。

　　中国疾病预防控制中心慢病中心等7家机构联合发布 的《老年人防跌倒联合提示》指出 ，跌倒是65岁以上老人因伤害致死亡 的首位原因。国务院办公厅印发 的《国家残疾预防行动计划（2021—2025年）》提出 ，开展老年人跌倒干预和健康指导 ，提高老年人及其照料者预防跌倒的意识和能力 。提高对儿童伤害和老年人跌倒 的救援、救治水平。

　　“398贴心保”智能穿戴设备 ，由大同398智慧养老服务有限公司研发，其主要功能便是防跌倒。“每秒钟可以捕捉100组人体动作数据 ，跌倒识别率达90%以上 。”大同398智慧养老服务有限公司研发主管刘超说，借助人工智能技术、移动通信技术和云计算技术 ，“398贴心保”实现了跌倒智能判断和自动报警，形成“跌倒提示—后台报警—人工确认—就近救助” 的响应流程 。

　　2020年8月起 ，大同市民政局在平城区率先试点，为80岁以上高龄老年人 、75岁以上独居及低保家庭老年人 、低保家庭60岁以上失能老年人免费配用“398贴心保”。目前 ，大同市平城区已有1.56万多位老人用上了“398贴心保”。（人民日报记者 杨俊峰）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）