点击右上角
微信好友
朋友圈
请使用浏览器分享功能进行分享
吉尼斯赋能品牌推广新高度，古井贡酒这份小年礼走心了******
1月14日小年夜，古井贡酒携带千盏传统中国灯笼，组成了书法体汉字“年三十” ，亮相上海世博会博物馆 ，成功挑战“最大的灯笼拼成 的词语” ，成为新的吉尼斯世界纪录。
红底金字 ，象征着高贵与辉煌 ，寓意着丰收与红火。现场氛围和热情随着这座呈现“年三十”字样的巨型灯笼阵被一起点亮，古井贡酒“年味”祝福经过直播传递至世界各地。
古井集团党委委员 、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示 ，活动旨在借用“点亮年三十”一语双关的美好寓意，从用户视角搭建起品牌、消费者、年味三者 的关联点， 是弘扬中国年文化的一次创新之举。
依托吉尼斯平台 ，古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春 ，进入年末，古井贡酒策划了一系列“年味”活动 。其中，这项向吉尼斯挑战的活动作为献礼祝福 的“重头戏”，古井贡酒为此做足了充分准备。
小年夜来临，当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场 的夜空，成为一个过年打卡 的新地标；吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色 的活动挑战成功 ，载入吉尼斯纪录册，向世界展现中国传统文化的同时 ，再次强化古井贡酒的“年酒”形象 。
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出 的社交互动系列活动， 是“年文化战略”架构的重要组成部分，在2022年春节期间曾以抖音视频的形式激发了全民参与 的热潮 。
在“过大年 ，喝古井 ，看春晚”的品牌标语传遍大江南北 的当下，“点亮年三十”活动行至第二届。在延续年文化祝福 、首届即引发广泛关注的基础上，这一次将实现对消费者品牌认知和参与度 的深度“巩固”。
在传统节日中 ，春节独具风向标意义，避开消费者的“审美疲劳” ，送上让人印象深刻 的独一份祝福，古井贡酒无疑给出一个新 的答案——通过“挑战吉尼斯” 的方式传递节日祝福 ，为消费者留下难忘 的体验。
颇具新意 的“拜年”方式 ，从两个方面体现出古井贡酒 的深度考量 。
一方面 ，借助“灯笼”的文化寓意和节日的氛围，引燃“烟火气”。
在我国传统年俗文化中，灯笼蕴含着阖家团圆 、吉祥如意 的美好祝愿之意 。每逢年关 ，家家户户高挂的灯笼，成为春节欢乐氛围的重要组成部分 ，寄托新的一年对未来的新憧憬。
在举国欢腾中，让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜，也亲自参与见证到一项新的世界纪录 的诞生 ，可以让消费者感受节日与情感的交融 ，共享“挑战”的乐趣 ，兼具娱乐性、参与性 ，为消费者提供难忘记忆。
另一方面，利用“吉尼斯” 的传播载体 ，吸引流量 ，形成古井贡酒与“年”的联动记忆。
而这已经不 是古井贡酒与吉尼斯的第一次联动 ，此前，古井贡酒曾以《九酝酒法》 的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯。此次延续话题的同时，加入“春节”这一中国特殊的节日，也 是中华酒文化 的一次向外输出 。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来，在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录、体验年三十， 是古井贡酒对中国年文化 、中国年酒文化 的一次生动融合。
可见，主动发起“点亮年三十，挑战吉尼斯”， 是古井贡酒在吉尼斯世界纪录的再次登榜，足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面 的实力 ，势必将在博得关注的基础上再次实现人气聚拢 。
“年味”十足，古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中，岁末已至 。在众多品牌 的虎视眈眈下 ，传统春节这个一年一度国人最重视 的节日 ，已经成为企业对话消费者 、抢滩市场 的重要舞台 。
早在12月初 ，古井贡酒便开启了向全国人民、全球华人“拜年”的计划，随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视，古井贡酒“过大年 ，喝古井，看春晚”的广告词又一次响彻大江南北 ，古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕 。
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨、郑州、深圳、南京、武汉五大国内城市；在海外 ，包括美国纽约、英国伦敦、法国巴黎、荷兰阿姆斯特丹 、日本东京等地的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启 。
除了小年夜当晚 的在上海世博会场馆的挑战活动外 ，为配合“点亮年三十” 的主题，古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动 ，增加消费者的参与度。
在线上，当日挑战以全媒体的直播形式，邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录的诞生；还有云商现场直播带货 ，为消费者送福利，带动“过年”氛围 。
在线下，上海主会场的布景以年画、剪纸 的形式烘托节日氛围。另外五个分会场 ，则通过走进高铁列车送礼品送福袋 、采访各地喝酒年俗等趣味“互动” ，为春节增添更多年味 。
此外，在春节期间，古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动，为消费者赠送年礼；还有开启“互动·春节集福”活动 ，通过集福卡获得抽奖资格 ，就有机会赢得古井美酒。
从创牌年份原浆到携手春晚，勇担传承重任 ，不负名酒使命 。作为深耕“年文化” 的扛旗者，古井贡酒连续多年来，不仅以“年酒”身份做“春节伴侣” ，形成国人心中共同 的品牌记忆 ，还不断成功摸索面对消费者的更多对话方式，强化品牌认知 。
以“吉尼斯”挑战 的新方式 ，开启一年好兆头 ，古井贡酒为全国人民带去更丰富的春节仪式感，履行与全国人民“春节之约”，让年味更浓，“点亮年三十挑战吉尼斯” 的品牌盛宴引爆全国 ，在接下来春节活动 的布局中，古井贡酒还持续为消费者带来更多 的惊喜。
（新春走基层）花馍添年味 生肖闹新春 ：秦皇岛宝妈巧手蒸“新年兔”花馍****** 1月12日 ，河北秦皇岛市民苏维娜正在制作“新年兔”花馍。苏维娜 是一名宝妈 ，自2015年自学花馍制作开始 ，每逢佳节都会蒸各种花馍分享给亲朋好友。2022年 ，她曾以“冰墩墩”和“雪容融”为原型，用南瓜、菠菜、牛奶 、蝶豆花、甜菜根等食材 ，蒸出颜值与美味兼具 的软萌“冰墩墩”和“雪容融”花馍。 苏维娜称 ，在以面食为主 的北方沿海地区 ，过年蒸馒头 、蒸花馍是很多家庭延续 的过年习俗，每当打开热气腾腾 的蒸锅，花馍就会带着浓浓 的年味儿 ，为新一年增添喜气。(文/李洋 图/刘枫 熊浩森)
|
图为苏维娜正在制作“新年兔”花馍。 刘枫 摄
图为苏维娜做好 的花馍。 熊浩森 摄
图为苏维娜制作 的“发财兔”和“醒狮兔”花馍 。 刘枫 摄
图为苏维娜做好的花馍 。 熊浩森 摄
图为苏维娜做好 的花馍。 刘枫 摄
图为苏维娜展示做好 的花馍 。 刘枫 摄
)