高端受捧中低端遇冷 长期增长 是业内共识******
本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶
2023年春节渐行渐近 ,白酒也将迎来传统销售旺季。近日,《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到 ,高端白酒需求坚挺 ,在市场上依旧保持一定热度 ;而与之形成鲜明对比 的, 是多数中低端酒销售略显冷清,陷入“无人问津”的窘境。
“我们店销售比较好的大多 是茅台 、五粮液、汾酒这些品牌。尤其 是临近春节 ,选择这几款 的消费者居多 。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者,近日到店买酒的客流明显增多 。“但整体来看 ,多数中低端白酒 的销售情况不太乐观。”
2022年 ,受疫情等多重因素影响 ,白酒市场出现动销滞缓、价格倒挂等情况,渠道端难掩“焦虑”。进入年末收尾阶段 ,眼下白酒市场 的终端销售情况如何?又将迎来怎样的春节行情 ?
高端白酒热度不减
中低端产品销售较为冷清
《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超、烟酒店及酒水直营连锁店发现 ,高端酒始终保持着一定 的流通热度 。
在位于朝阳区合生汇 的华润万家超市 ,记者注意到,白酒专区的货架上,摆放在C位的多是定位中高端的产品 ,包括各年份 的53度茅台酒 、五粮液 、洋河、山西汾酒等,定价多在千元以上 。而在货架边缘位置 ,摆放的则是价位在500元至1000元区间的产品 。
该专区销售人员告诉《证券日报》记者 ,“春节 是白酒 的销售旺季 ,近期已有不少消费者前来问价、看货 。目前还未收到有关春节 的销售活动通知,但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品 。”据其透露 ,高端白酒全年价格波动不大 ,只有在类似春节、中秋这样 的传统节假日 ,部分产品才会有活动。
记者此后在东城区多家烟酒店了解到,高端白酒销售仍保持一定热度 。其中 ,对于53度飞天茅台酒在春节期间的销售表现 ,市场“看涨”氛围浓厚 。
“现在53度飞天茅台酒 的价格为2800元/瓶 ,比较划算。不过 ,临近春节可能会涨一点,预计会涨到3100元/瓶 。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示。
而相比高端白酒相对紧俏 的市场行情 ,记者在走访中发现,多数中低端白酒的销售较为冷清。
“今年整体销售情况不太好 。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示 。在该店内 ,记者注意到,不少定价500元以下 的酒品都打出了活动价,门口处还写有“部分酒品清仓甩卖”的字样 。
此外 ,在西直门某商场的一家地下商超内 ,记者发现,标有“买一赠一”、“买A赠B” 、“满减返40元”等活动的标签在白酒货架上随处可见 。
增长是长期性趋势
白酒行业动销将逐渐修复
疫情冲击下,积压在渠道端 的库存压力浮出水面。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示,今年上半年约39.7% 的酒商库存在5个月以上 ,33.6% 的酒商库存在3个月至5个月,库存周期明显拉长。同时 ,从酒企半年报来看,部分二线酒企面临的库存压力进一步加大 。
面对库存压力,一些经销商和运营商开始低价抛货、回笼资金。但有业内人士认为 ,渠道 的库存需要很长一段时间来消化 ,名酒大单品将被优先消化 ,对一些中小品牌而言 ,库存消化并没有那么容易,其大多面临资金压力、生存压力,不少企业可能会扛不住压力而离场 。
业界认为,当下 的酒业正处于“黎明前 的黑暗” 。
中国酒业协会理事长宋书玉日前表示,最近三年来 ,在疫情形势 、经济走势 、消费趋势叠加影响下,在产业自身矛盾释放背景下 ,酒业正在经历变革与调整。但中国酒业稳中有进的趋势没有改变 ,仍然延续结构性繁荣的长周期 ,整体效益持续提升,具有极强产业韧性和强大的发展活力。当前随着疫情防控措施优化,扩大内需 ,消费为首 ,处于长周期 的酒业即将迎来新一轮战略机遇 。
五粮液集团(股份)公司党委书记 、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断 :白酒产业结构性繁荣正在加快演进,作为充分市场化的长周期产业,增长 是长期性趋势 。
中信建投研报指出 ,随着信心和需求 的先后修复 ,预计2023年白酒行业动销将逐渐修复,呈现前低后高走势,具有系统化运营能力优势 的白酒企业将继续收获市场份额 。
前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示,“受疫情影响 ,白酒消费受到比较大的压制 ,随着疫情防控措施优化 ,白酒等消费将逐步回升 ,白酒 的盈利能力和品牌价值将更为凸显 。”
不过 ,也有业内人士认为,展望2023年酒业发展,“开门红”可能没有想象中的顺利,但按照大 的周期来看,明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道。(证券日报)
【浙江龙泉“青马学习班”系列调研(三)】实现铸魂赋能 的学习效果******
习近平主席在二〇二三年新年贺词中指出:“青年兴则国家兴,中国发展要靠广大青年挺膺担当。”奋进新征程,尤为需要青年一代坚定信念 、真诚奉献、埋头苦干 。
在前阶段发布 的《中共龙泉市委关于建设青年发展型城市的决定》中 ,“青春”将成为这个城市发展的底色之一。“青马学习班” 是龙泉打造青春品质之城 的重要载体,以此为媒持续为青年干部人才铸魂赋能,书写“人产城”融合新篇章 。
人 :提升一支青年队伍
人才 ,强国之根本、兴邦之大计 。“青马学习班”引导青年群体深入思考 、变革谋新 ,有力提升了当地青年队伍 的总体水平 ,成为培训 的一个重要成果。
学员前往浙西南科创基地考察学习
有实践才有真知 。学习班鼓励学员“真看、真想 、真交流”。学习期间,学员们走进田间地头 、走进农家小院 ,亲身感触乡村振兴 、农特产业发展 ;走进工厂车间、走进项目现场 ,了解营商环境建设 、“双招双引”工作 ;走进社区农村 、走进最小网格 ,体验基层治理 、现代城乡社区建设等等。一块农田 、一个车间,一段路 、一群人 ,都 是学以致用 的好课堂 。学员边走边学边悟 ,立志做青年马克思主义者 ,不负时代 ,不负华年 。
学习班不仅“育人” ,也在“留人”。青年发展型城市 ,主体 是青年 。在学习班中,回归的“龙青” 、涌入 的“龙漂”在一起互学 、互赛,真学习 、真思考,结下深厚情谊。
学员桑蓓蓓说 ,在学习班中 ,她不仅收获了知识 ,更深入了解了这里 ,结识了很多优秀的青年朋友,共同为龙泉 的发展扛起青春担当 。
产 :带动一批产业发展
龙泉有着优质 的产业基础 ,宝剑、青瓷、汽车零部件 、工程机械 、健康医药等产业都已具备一定规模 ,电商 、文创、美食等新业态经济逐步驶入“快车道”。对于龙泉来说,产业高质量发展 的相对短板在山区县,痛点在“引才难” 。
为破解这个问题,“青马学习班”在开办过程中,围绕龙泉产业发展,尤其是山区县发展开设课程 、设置议题 ,收获学员们 的“金点子”。“龙泉自古就产优质灵芝,现在已经进行了一定程度的开发,对于怎么进一步深化产品我有想法 。”“咱们这里 是中国特色竹乡,品牌已经有了 ,我觉得要进一步完善 、巩固竹木产业链条。”……就这样,一个个想法构思逐步完善为一份份调研报告 、发展规划,递送到龙泉相关部门、企业的手中 ,助力一批产业发展。更有学员表示,愿意前往山区工作 、创业 ,为龙泉发展贡献出自己 的力量 。
学员季诗婷说 ,“青年在城市中必然 是要有所作为的,我们愿意让青年力量在龙泉 的每一处都有展现。”
城 :丰富一座城市底蕴
城市发展离不开青春力量,青年成长离不开理论指引。“青马学习班”是贯彻落实党 的二十大精神的“龙泉答卷”。在这里,最是书香能致远 。在学习班的带动下 ,全市各行各业青年群体迅速掀起想学习、爱学习的浓厚氛围。在这里 ,学员们传承弘扬龙泉优秀历史文化 ,创造性转化、创新性发展,不断巩固团结奋斗的共同思想基础 ,推进文化自信自强 。
学员毛剑斌表示 ,在学习班里,学员们练就理论联系实际真功夫 ,将党的科学理论转化为解决实际问题的真法宝。学习班中,“书香”与“青春”精彩碰撞,理论与实践紧密结合 ,成为龙泉这座品质城市 的又一道靓丽风景。
以习近平新时代中国特色社会主义思想为总教纲,以龙泉市打造“品质之城”的独特市情为总背景 ,以实地调研、“学思用”结合为总方法 ,“青马学习班” 的学习之旅 ,让广大青年更深刻地了解“什么是龙泉、如何建设龙泉 、建设怎样的龙泉” ,将激扬青春 的“劲头”扭成一股事业发展的“势头” ,统一了青年思想,汇聚起青春力量,书写了一个新时代党 的理论体系与地方的发展实践有机结合 的生动案例 。
(光明网记者 陈建栋 、李澍)
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(文图:赵筱尘 巫邓炎)