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智媒元宇宙 ：打造智能传播新生态 服务人类文明新形态******

　　从概念元宇宙到智媒元宇宙，从现代传播体系到智能全媒体传播体系 ，从智能全媒体传播新生态到人类文明新形态，我国传媒领域及其内外部环境正在发生着深刻的历史性变革和时代性演进。

　　一、智媒元宇宙概念 ：构建开放共享、智能融合的数字虚拟新世界

　　我们认为，智媒元宇宙是我国传媒领域在元宇宙传播场景下所构建 的一个开放共享 、智能融合 的数字虚拟新世界 ，旨在推进智媒元宇宙传播新生态与现实传播世界数字孪生与和谐共生 ，创造出巨大的数字资产 、数字新物种和数字财富，为我国网络空间建设 、数字文明建设和人类文明新形态探索贡献中国智慧、中国力量和中国方案 。

　　从传播历史演进 的维度来看 ，元宇宙是一个创新型、融合型 、虚拟型 的传播生态体系 。在元宇宙传播场景 、传播空间、传播结构中，所有 的主体都 是智能全媒体传播主体 。从媒介的维度来看，媒介组织将在元宇宙传播场景、传播空间、传播结构中扮演极为重要 的角色 。也就是说，智媒元宇宙 是元宇宙传播体系、传播生态中的重要组成部分 ，是元宇宙虚拟场景 的专业内容提供者， 是元宇宙空间治理 的重要引导者 、参与者和贡献者。智媒元宇宙并不脱离元宇宙 的传播场景而独立存在 ，智媒元宇宙和传播主体、传播内容 、传播关系 、传播场景共同构成了元宇宙的传播空间和传播生态。

　　二、智媒元宇宙愿景：打造世界一流智媒元宇宙传播新生态

　　智媒元宇宙需要从技术维度获得充分赋能 。具体而言，可以从云端化、垂直化、场景化 、智能化等四个方面形成元宇宙传播新赋能，打造世界一流智媒元宇宙传播新生态，共建中国特色开放共享智能融合数字虚拟新世界 。

　　从网络空间维度看 ，云端化 是智媒元宇宙发展所应具备 的虚拟化网络能力。云端化可以看作 是网络能力、计算能力 、服务能力 的虚拟化 。这为智媒元宇宙传播空间的构建奠定了网络基础或信息基础设施基础 。

　　从行业发展维度看，垂直化是智媒元宇宙发展所应具备 的产业化建构能力 。每一个垂直的行业 ，都有关于元宇宙传播空间 、传播场景、传播形态 的具体需求 。由此可见不管 是元宇宙 ，还是智媒元宇宙，都应聚焦各行业元宇宙需求和趋势 ，为元宇宙 的垂直化服务提供精准和直接的支持 。

　　从传播感知维度看 ，场景化 是智媒元宇宙发展所应具备 的网络空间建构能力 。如何搭建智媒元宇宙 的传播空间 、传播场景，为所有元宇宙传播者提供具有虚拟现实特点的个性化服务，这 是智媒元宇宙所要解决的重要问题 。智媒元宇宙不 是为了媒介组织自身 的自娱自乐 ，而是为了提供多维场景化 的传播服务 。这是智媒元宇宙 的核心要义 。

　　从传播服务维度看 ，智能化是智媒元宇宙发展所应具备的智能传播关键能力。智能化传播环境 ，智慧化传播服务，这是智媒元宇宙所形成智能化传播能力 的主要内容。智能化 的环境和智慧化传播服务相结合，构成了智慧传播 的全媒体传播体系 。这是智媒元宇宙发展的重要方向 。

　　三 、智媒元宇宙特征：涌现多元主体 ，创建多维场景

　　智媒元宇宙具有虚拟性、场景性、互动性 、融合性 、生态性 、安全性等主要特征。

　　智媒元宇宙是一个虚拟化 的传播世界。虚拟不 是单一的虚拟，而是多重叠加 、多元叠加的虚拟场景 。虚拟成为最大的传播现实 。传播的现实场景和虚拟场景 的融合无处不在 ，无时不在。

　　智媒元宇宙是一个场景化的传播世界。各种生活场景 、工作场景都将成为智媒元宇宙的传播新常态 。在智媒元宇宙传播生态之下，智能全媒体传播主体将进一步跨越时空的限制，并获得更大程度 的传播自由和传播空间。

　　智媒元宇宙是一个互动化的传播世界。智媒元宇宙 的互动不是简单化的互动 ，而 是包含服务性内容互动 ，是包括产业链、供应链、价值链、生态链等价值在内 的互动 。互动产生价值，协同激发成效，共存推进共生 ，共赢推进共荣 。

　　智媒元宇宙是一个融合化 的传播世界。从媒体融合到全媒体传播体系，我国媒体发展进入新阶段。智媒元宇宙的融合涵盖了现实和虚拟的深度融合 ，涵盖了生活方式和工作方式 的深度融合，涵盖了传播和服务 的深度融合。

　　智媒元宇宙是一个生态化的传播世界 。随着新一代数字信息技术和网络的不断发展，人类传播世界的生态化特征越来越明显 。智媒元宇宙的生态化主要体现在传播主体、传播关系 、传播内容、传播结构 、传播场景等方面。

　　智媒元宇宙 是一个安全化的传播世界。智媒元宇宙 的去中心化和安全性发展并不矛盾。去中心化为智媒元宇宙 的全方位创新创造了有利条件 ，安全性则为智媒元宇宙发展提供了行稳致远 的基本保证。越 是在高度开放、深度融合 的环境下，越要关注智媒元宇宙传播生态的网络安全、系统安全、平台安全 、内容安全 、关系安全、场景安全等内容。将智媒元宇宙发展和安全性要求辩证地统一在智媒元宇宙稳健有序发展的大目标下，智媒元宇宙才能创造更加丰富多彩的传播生态和传播未来 。

　　四、智媒元宇宙机制 ：构建和谐共生的智能全媒体传播体系

　　从全程媒体 、全息媒体 、全员媒体 、全效媒体的发展脉络上认识和把握元宇宙 ，倡导元宇宙生态的“共创 、共商、共建、共享”等价值理念 ，通过智媒元宇宙传播新生态形成创新传播机制 ，建构传媒现实传播体系和虚拟传播体系和谐共生 的智能全媒体传播体系 ，涵盖全媒体传播体系架构下 的全产业链 、全传播要素和全生态领域。

　　智能元宇宙背后，所隐藏 的 是两大机制：一是智媒元宇宙呈现层 的新型传播生态。二 是智媒元宇宙产业层 的产业链 、创新链 、价值链、生态链。只有智媒元宇宙产业层的繁荣发展，才能带动或推动智媒元宇宙的繁荣发展。与此同时 ，智媒元宇宙呈现层 的繁荣发展也将吸引 、凝聚更多 的传播资源，为智媒元宇宙发展创造良好内外部环境 。

　　五 、智媒元宇宙展望：推进现实虚拟场景深度融合，为人类文明新形态发展提供支持

　　元宇宙方兴未艾 。智媒元宇宙蓄势待发 。随着元宇宙网络、技术 、服务 的不断完善 ，智媒元宇宙传播生态体系将获得长足发展 。在此背景之下 ，智媒元宇宙也将不断开拓新型虚拟传播空间和传播领域。

　　展望未来，智媒元宇宙所建构的是一个开放共享、智能融合的数字虚拟新世界。智媒元宇宙是我国智能全媒体传播体系 的重要体现 ， 是我国新时代传播体系 的前沿领域，是我国传播生态 的新型形态 。智媒元宇宙大大拓展了全媒体传播 的虚拟空间，大力推进了虚拟场景和现实场景 的深刻融合，为人类文明新形态 的发展提供了新 的支撑 、新 的空间和新的领域。

　　智媒元宇宙建设大事记

　　2021年11月21日，元宇宙与智能全媒体发展研讨活动在京举行 。

　　研讨活动由中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会（下称智媒委）主办 ，国家广电总局宣传司原巡视员、智媒委会长杨杰 ，智媒委高级顾问 、人民邮电报社原总编辑武锁宁 ，智媒委高级顾问 、中国联通集团原高级副总裁姜正新 ，工信部电子工业出版社总编辑兼华信研究院院长刘九如 ，智媒委高级顾问、中国移动集团设计院原副院长刘涛，中国世贸组织研究会数贸会主任杨勇，中央广播电视总台央广网副总编高阳，国家广电总局《广电时评》杂志主编牛春颖 ，中国宋庆龄基金会《环球慈善》杂志执行主编马瑞聪等20余位广播电视和网络视听媒体 、信息通信与互联网行业、大学等研究机构 的知名专家学者参加研讨。会议由智媒委副会长兼秘书长李永刚、智媒委副会长付玉辉主持 。

　　与会专家合影

　　2022年5月22日 ，智媒委联合中国网生活频道、上方股份发起“中广数字艺术”平台共建工作。

　　同日 ，新华社报道：“中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《关于推进实施国家文化数字化战略 的意见》明确，夯实文化数字化基础设施，依托现有有线电视网络设施 、广电5G网络和互联互通平台 ，形成国家文化专网 。”“鼓励多元主体依托国家文化专网，共同搭建文化数据服务平台。”智媒委联合中国网生活频道（中网数智） 、上方股份，在元宇宙研究和智库建设 、数字藏品研究和平台建设等领域开展全面合作，共建“中广数字艺术” 、中广IP资源孵化器等平台 ，共同促进元宇宙技术与全媒体融合创新发展 ，引导智能全媒体领域在元宇宙时代 的新产品 、新业态、新模式、新物种 的创新成长。“中广数字艺术”平台将积极服务和支撑广电传媒转化优势资源 ，开展文化数字化工作，开拓文化产业市场 ，推进数字藏品开发和研究工作同时 ，为全国广电传媒提供数字藏品IP汇聚等公共服务。“中广数字艺术”平台还将联合广电和文化领域有关机构，发起数字藏品平台合法合规运营倡议 ，促进各数字藏品平台制定科学规范的业务流程与技术规范 。

　　2022年5月30日，智媒元宇宙研究社群创立。开始智媒元宇宙共识探讨 ，启动基础设施建设 ，同时研究赋能细分行业。

　　2022年6月3日 ，茶元宇宙研究社群创立 ， 是智媒元宇宙赋能的第一个细分行业元宇宙社群 ，共识形态基本呈现 。“茶元宇宙研究群”愿景：研究探索元宇宙技术赋能茶文化、茶产业和茶科技发展；促进社群成员共创共享茶元宇宙新世界 ，创造出巨大的茶元宇宙数字新物种和数字财富。

　　2022年6月7日，全民国防教育元宇宙研究社群和直播电商元宇宙研究社群同时创立。

　　2022年6月10日，音乐戏曲元宇宙研究社群创立 。

　　2022年6月19日 ，白酒元宇宙研究社群创立 。“白酒元宇宙共识”（讨论版） ：白酒元宇宙，爱酒懂酒人 的虚拟新世界 。白酒元宇宙愿景：研究探索元宇宙技术赋能白酒文化、白酒品牌 、白酒科技和白酒产业发展创新路径 ；促进本群成员共创共享白酒元宇宙数字新物种和数字财富，推动白酒元宇宙虚拟新世界和白酒消费现实场景互动共生 。

　　2022年6月21日，智媒元宇宙基础设施建设思维导图初稿完成。

　　2022年7月7日 ，智媒元宇宙战略愿景发布 。

　　2022年11月，智媒委启动智媒元宇宙产业联盟建设 。

　　（作者系中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长、智媒与元宇宙发展研究部主任、中国联通集团新媒体中心原主任付玉辉 ，中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长兼秘书长、新华网亿连数据资产研究院原院长李永刚）

让真正的科学火起来******

　　【科学随笔】

　　作者：崔兴毅 、张辰龙（均系南京航空航天大学博士）

　　当下 ，科普很热，伪科普也很热。

　　一面 是追着新冠跑、比疫情更难防的伪科学 。诸如“吃大蒜可治新冠”“我家自来水阳了”等视频流传网络；诸如可抵御病毒、预防新冠的花式商品在网店热卖。它们中 ，有 的打着“高科技”旗号 ，有 的则是人们熟悉 的“老面孔”。

　　一面是科普盛宴“出圈”，“好玩”的科学“圈粉”无数 。在中科院联合抖音举办的2023跨年科学演讲中，诺贝尔奖得主、院士学者分享了大脑信号、航空航天、黑土地保护、电磁学等前沿科技 ，抖音直播间观看人次突破2500万。

　　科学热中真与假的对撞 ，反映的正 是公众对科学知识的渴望。当人们信息获取的需求通过移动终端被大量释放后，科普方式就应及时“换挡升级” 。在公众科普 的语境中 ，更加立体、全面 的体系正在被构建 ，更新潮、更便利 的方式极大缓解了科普“不平衡、不充分” 的矛盾 。还有在跨年晚会云集 的平台中突围出的一场跨年科学演讲 ，以知识的普及辞旧迎新，显然是令人欣喜 的现象 。

　　不可否认，当下有效知识 的供给依旧不足，这直接影响着人们对知识 的获取。由于科学暂时无法满足人们的所有需要 ，伪科学便可乘虚而入 。一些网络博主 ，为博眼球聘请所谓“专家” ，编造“科学流言” ，迎合公众猎奇心理 ；有的蓄意炒作 ，制造“健康焦虑” ，让产品营销披上健康科普的外衣。这些依靠情感赢得信赖的虚假信息，又借助社交媒体的熟人效应，在公众舆论场如石子投湖般一圈一圈传播开去，让公众感觉更加混乱——即便同一个主题和话题，也可能看到各种不同甚至有些彼此矛盾的解读 。

　　事实上 ，科学本身就 是一种进程。在对物质世界的探索中，科学家们往往会得到很多不同 的结论，有些甚至是对立 的。这些并不是“伪科学”，而 是需要在不断地研究中去伪存真 。这种学术观点之争并不是我们本篇文章讨论 的内容。

　　很多虚假信息 的传播，是大量依靠“俘获”受众情感 ，而并非以事实为基础 。当然 ，在科学传播中，事实与情感并非截然对立 ，或者说不需要情感 的力量 。现在 ，半数以上的移动端用户具备一定教育背景 ，科普 的受众呈现出年轻化、高学历 的特点，覆盖人群也已拓展到白领 、大学生、企业管理者 、人文学者等 。他们排斥枯燥无味 的灌输式科普、说教式科普 ，对有趣有料的科普，更加喜闻乐见。这种受众多元化 、异质性的特点，决定着科普必须与时俱进 ，一方面专家得“懂行”，另一方面内容得“好玩” 。

　　那么，作为非科技工作者该如何分辨这种信息呢？这很难，需要学校和社会同时发力，提升全民科学素养需要一个比较长 的时间尺度 ，并非一日之功 。

　　在现阶段 ，科普首先能做的 是丰富内涵——不仅仅 是科学知识，还应该包括科学精神 、科学思想和科学方法等 。现在社会上伪科学传播很快，恰恰表明当下公众 的科学方法、思维、知识还没有那么高 、那么好 。以此次新冠疫情为镜 ，折射出的正是一些公众科学素养亟待提升的现实。包括“冷核聚变”“基因编辑婴儿”等事件 ，一定程度上没能让公众更加理解科学，反而会让他们更加质疑科学 。所以 ，如果希望通过科普培养公众 的科学理性，让人们掌握科学方法，理解科学精神 ，那么就需要把科普从“解释科学 是什么”转向“科学为什么”上 。因为“科学的精髓 是其方法”，如果只向公众讲解科学 的成果和发现 ，而不讲解严格 的科学方法，那么人们何以区分什么 是科学，什么是伪科学 。

　　科学实验中的曲折有时比科学成果本身更吸引公众 。科学就是在试错的过程中发展起来 的 。科学往往是先设立假说 ，然后针对这些假说进行试验。科学在探寻真相 的征途上探索着 ，踉踉跄跄地蹒跚前行 。当一种假说被证伪时 ，假说 的提出者当然会很沮丧，但是 ，这种证伪恰被认为 是科学事业的精髓所在。

　　广大科技工作者在进行科普时，不妨用一种引人入胜的方式来讲述他们走过 的路 ，陈述成果 ，也呈现探索曲折 的过程；点明结论，也聊聊千百次试验运用的方法 。只有在真诚沟通中传递科学精神 的内核 ，提高人们对科学类流言的“免疫力”，才能让公众拥抱一个温暖而不 是冷冰冰的科学。

　　《光明日报》（ 2023年01月12日 16版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）