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终端需求提升叠加优惠促销活动 节前白酒市场销售明显回暖******
记者 王 鹤
见习记者 冯雨瑶
2023年农历新年 的脚步越来越近 ，作为春节送礼的“硬通货” ，近期白酒终端销售回暖明显。1月11日，《证券日报》记者走访北京地区多家烟酒店及商超了解到，不少白酒品牌已推出优惠促销活动。
1月11日，《证券日报》记者来到北京市海淀区某商场地下商超的酒水专区发现，不少白酒品牌已推出优惠 、促销活动。
“今年大家返乡过节意愿强烈 ，到店购酒的人明显增多 ，我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售 。”该酒水专区相关工作人员对《证券日报》记者表示，“货架上 的多数白酒品牌都有折扣 ，节前购买很划算。”
广东悦品汇商贸有限公司总经理钱永胜告诉《证券日报》记者 ：“进入1月份 ，人们 的购酒需求明显增加 ，渠道端库存已较之前消化掉一些。”
随着终端销售回暖 ，多家券商判断白酒行业预期向好 。
国泰君安发布研报称 ，对白酒消费修复更加乐观，叠加宏观政策红利有望助力消费振兴 ，白酒“开门红”平稳推进 。
国金证券研报表示 ，从动销看 ，负面因素在消除，春节返乡情况好于预期。从场景看，春节走亲访友的送礼需求恢复确定性最强，宴席、企业年会部分推迟至年后，实际春节受益时间拉长。从业绩端看，春节地产酒回款目标、进度基本与往年相当 。
二级市场上，此前经历深度调整的白酒板块也迎来一轮估值修复 。业内认为，春节假期白酒市场预期向好 ，有望继续推动行业上行，预计高端品牌以及终端动销较好 的地产酒品牌最为受益 。
在白酒业向好预期下，春节前不少白酒企业打响“营销战” 。贵州茅台于近期推出了“元宇宙+酒”的营销模式，在兔年茅台生肖酒上线之际，同步在其数字平台上线同款数字藏品 。新年伊始，五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液幸福中国年”为主题 的团圆宴 ，并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装的重磅动作，抢滩元旦春节旺季营销。
不过 ，业内普遍认为白酒行业修复尚需时日。“今年春节期间白酒消费会有明显提升 ，但受到经销商库存压力较高影响，市场或仍以消化库存为主 。”酒业人士 、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示 。
2022年以来 ，受多重因素影响 ，白酒渠道端库存压力加大。据部分地区经销商反馈 ，当前虽然白酒行业迎来旺季，但仍无补货需求，还处于观望状态 。
对此 ，肖竹青表示 ：“在经济回暖、市场预期好转的背景下，预计今年中秋节后白酒业会回归正常 。”开源证券也预计 ，至2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态。
欢乐春节回家过年，“我 的年夜饭”你期待吗？******
中新网北京1月14日电(刘越)大年三十“吃”一宿，大年初一扭一扭 。这个兔年春节，你 的年夜饭准备整点啥菜色？
饺子馒头年年有“鱼” ，大虾猪蹄排骨烧鸡 。北京的炸丸子，上海 的八宝饭 ，两广一家老小围坐“打边炉”，东北挨家挨户狂炫“铁锅炖”，川渝的麻辣香肠油汪汪，山东 的糖醋鲤鱼甜带酸……嘿，琳琅满目 的全 是硬菜 ！也是 ，大过年 的 ，谁和你保温杯里泡枸杞，燃烧我的卡路里？
不过有一说一，我泱泱中华地大物博，年夜饭一户一味，完全不重样好伐 ？说到这里 ，可能许多网友已经按捺不住了，武汉伢子端着肉糕鱼糕上场，河南妮儿展示“八大碗”，湖南 、江西 、贵州、新疆的朋友们也纷纷踊跃发言。此时一位广东的靓仔路过，“打什么边炉 ，我们吃白切鸡 的喔！”
既然大家 的分享欲这么强烈，那么 ，欢乐春节“我 的年夜饭”活动 ，了解一下？
号外号外！由文化和旅游部指导 ，中国对外文化交流协会主办 的2023年“欢乐春节”来啦 ！欢乐春节“我 的年夜饭”征集活动也已正式启动 ！该活动由中国对外文化交流协会、中国新闻网主办，腾讯微信视频号承办，中国旅游饭店业协会协办 ，新浪微博提供平台支持 。在1月14日—23日期间 ，境内外网友、海外华侨华人 、留学生等均可通过腾讯微信视频号 、新浪微博发布#我的年夜饭#话题、故事、图像、视频等系列产品！
你可以分享年夜饭中的中国美食制作过程及工艺——
“爸妈，让我来给你们露一手！”
“好咧儿子，你做个松鼠鳜鱼吧 ！”
“松鼠 ？什么松鼠……”
“……我看你像松鼠 。”
资料图 。中新社记者 杨华峰 摄你可以介绍、展示传统春节习俗及海外过春节的场景——
“女儿，新年快乐 ！你一个人在国外也要好好吃年夜饭哦 ！”
“知道了妈，我正和外国室友一起包饺子呢，猪肉大葱馅的 ，可香啦！”
“那老外吃得惯咱们 的饺子吗 ？”
“妈，那你可太不了解外国人有多爱吃饺子了，你女儿能虎口夺食全靠当年高中冲食堂的经验……”
你还可以回忆与众不同的春节年夜饭经历 ，讲述年夜饭中的中外文化交流故事等——
“交警叔叔 ，新年快乐！你们辛苦了 ，这是我们家蒸 的年糕 ，可好吃了 ！”
“谢谢宝贝儿 ，叔叔有阿姨送过来的年糕，你回家 的时候要走斑马线 ，注意安全哦！”
资料图。蒋云庆 供图是不是觉得脑海中的各种创意 、回忆、吐槽欲都已经喷涌而出 ？那就快来参与吧！方式非常简单，在使用微信视频号发表相关视频时，于“活动”一栏输入“我 的年夜饭”并选择即可参与，也欢迎大家带#我的年夜饭 话题发布短视频 ，或带#我 的年夜饭#话题发布微博 ，我们一起记录你 的春节味道 ！
此外 ，该活动从1月14日开始陆续发布各领域名人明星录制的#我的年夜饭#相关主题短视频。你可以和多位重磅神秘嘉宾一起分享年夜饭 ，惊不惊喜 ，意不意外 ？
最最最重要 的是 ，评选出来的优秀作品将在中国新闻网官方视频号进行展播 ，还有机会出现在中国新闻网微信公众号上！朋友 ，你 的爸妈能不能在这个春节成为“别人家的爸妈” ，红遍亲戚朋友圈 ，就靠你了 ！
让我们红尘作伴，吃得白白胖胖。观众朋友准备好了吗 ？来晒出你 的年夜饭吧 ！(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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