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智媒元宇宙：打造智能传播新生态 服务人类文明新形态******

　　从概念元宇宙到智媒元宇宙，从现代传播体系到智能全媒体传播体系，从智能全媒体传播新生态到人类文明新形态，我国传媒领域及其内外部环境正在发生着深刻的历史性变革和时代性演进 。

　　一 、智媒元宇宙概念 ：构建开放共享、智能融合 的数字虚拟新世界

　　我们认为，智媒元宇宙是我国传媒领域在元宇宙传播场景下所构建 的一个开放共享、智能融合 的数字虚拟新世界 ，旨在推进智媒元宇宙传播新生态与现实传播世界数字孪生与和谐共生 ，创造出巨大的数字资产 、数字新物种和数字财富 ，为我国网络空间建设、数字文明建设和人类文明新形态探索贡献中国智慧 、中国力量和中国方案。

　　从传播历史演进 的维度来看 ，元宇宙是一个创新型、融合型 、虚拟型的传播生态体系 。在元宇宙传播场景 、传播空间、传播结构中，所有的主体都 是智能全媒体传播主体。从媒介的维度来看，媒介组织将在元宇宙传播场景 、传播空间 、传播结构中扮演极为重要的角色 。也就 是说 ，智媒元宇宙 是元宇宙传播体系 、传播生态中 的重要组成部分，是元宇宙虚拟场景的专业内容提供者 ， 是元宇宙空间治理的重要引导者 、参与者和贡献者。智媒元宇宙并不脱离元宇宙的传播场景而独立存在，智媒元宇宙和传播主体 、传播内容 、传播关系、传播场景共同构成了元宇宙 的传播空间和传播生态 。

　　二 、智媒元宇宙愿景：打造世界一流智媒元宇宙传播新生态

　　智媒元宇宙需要从技术维度获得充分赋能 。具体而言 ，可以从云端化 、垂直化 、场景化、智能化等四个方面形成元宇宙传播新赋能 ，打造世界一流智媒元宇宙传播新生态 ，共建中国特色开放共享智能融合数字虚拟新世界 。

　　从网络空间维度看 ，云端化是智媒元宇宙发展所应具备 的虚拟化网络能力。云端化可以看作是网络能力、计算能力、服务能力的虚拟化。这为智媒元宇宙传播空间 的构建奠定了网络基础或信息基础设施基础 。

　　从行业发展维度看，垂直化 是智媒元宇宙发展所应具备 的产业化建构能力。每一个垂直 的行业，都有关于元宇宙传播空间、传播场景、传播形态 的具体需求 。由此可见不管是元宇宙，还是智媒元宇宙，都应聚焦各行业元宇宙需求和趋势，为元宇宙的垂直化服务提供精准和直接的支持。

　　从传播感知维度看 ，场景化是智媒元宇宙发展所应具备 的网络空间建构能力。如何搭建智媒元宇宙的传播空间 、传播场景，为所有元宇宙传播者提供具有虚拟现实特点的个性化服务 ，这 是智媒元宇宙所要解决的重要问题。智媒元宇宙不是为了媒介组织自身 的自娱自乐，而 是为了提供多维场景化 的传播服务 。这是智媒元宇宙 的核心要义。

　　从传播服务维度看 ，智能化 是智媒元宇宙发展所应具备 的智能传播关键能力。智能化传播环境，智慧化传播服务 ，这 是智媒元宇宙所形成智能化传播能力 的主要内容 。智能化 的环境和智慧化传播服务相结合，构成了智慧传播 的全媒体传播体系 。这 是智媒元宇宙发展的重要方向。

　　三、智媒元宇宙特征 ：涌现多元主体，创建多维场景

　　智媒元宇宙具有虚拟性 、场景性 、互动性 、融合性 、生态性、安全性等主要特征 。

　　智媒元宇宙是一个虚拟化 的传播世界 。虚拟不是单一 的虚拟，而 是多重叠加、多元叠加的虚拟场景。虚拟成为最大 的传播现实。传播的现实场景和虚拟场景 的融合无处不在，无时不在 。

　　智媒元宇宙 是一个场景化 的传播世界。各种生活场景 、工作场景都将成为智媒元宇宙的传播新常态 。在智媒元宇宙传播生态之下，智能全媒体传播主体将进一步跨越时空的限制，并获得更大程度 的传播自由和传播空间。

　　智媒元宇宙 是一个互动化的传播世界 。智媒元宇宙的互动不 是简单化 的互动，而是包含服务性内容互动 ，是包括产业链、供应链 、价值链 、生态链等价值在内 的互动 。互动产生价值，协同激发成效 ，共存推进共生，共赢推进共荣。

　　智媒元宇宙是一个融合化 的传播世界。从媒体融合到全媒体传播体系，我国媒体发展进入新阶段 。智媒元宇宙 的融合涵盖了现实和虚拟 的深度融合 ，涵盖了生活方式和工作方式的深度融合 ，涵盖了传播和服务的深度融合。

　　智媒元宇宙 是一个生态化 的传播世界 。随着新一代数字信息技术和网络 的不断发展 ，人类传播世界的生态化特征越来越明显 。智媒元宇宙的生态化主要体现在传播主体 、传播关系、传播内容、传播结构、传播场景等方面。

　　智媒元宇宙是一个安全化的传播世界 。智媒元宇宙的去中心化和安全性发展并不矛盾。去中心化为智媒元宇宙 的全方位创新创造了有利条件，安全性则为智媒元宇宙发展提供了行稳致远的基本保证 。越 是在高度开放、深度融合的环境下，越要关注智媒元宇宙传播生态的网络安全 、系统安全 、平台安全 、内容安全、关系安全 、场景安全等内容。将智媒元宇宙发展和安全性要求辩证地统一在智媒元宇宙稳健有序发展的大目标下 ，智媒元宇宙才能创造更加丰富多彩 的传播生态和传播未来。

　　四 、智媒元宇宙机制：构建和谐共生的智能全媒体传播体系

　　从全程媒体 、全息媒体 、全员媒体 、全效媒体 的发展脉络上认识和把握元宇宙，倡导元宇宙生态 的“共创 、共商 、共建、共享”等价值理念 ，通过智媒元宇宙传播新生态形成创新传播机制，建构传媒现实传播体系和虚拟传播体系和谐共生 的智能全媒体传播体系，涵盖全媒体传播体系架构下 的全产业链、全传播要素和全生态领域。

　　智能元宇宙背后，所隐藏的是两大机制 ：一是智媒元宇宙呈现层的新型传播生态。二 是智媒元宇宙产业层的产业链、创新链、价值链 、生态链。只有智媒元宇宙产业层 的繁荣发展 ，才能带动或推动智媒元宇宙 的繁荣发展。与此同时 ，智媒元宇宙呈现层的繁荣发展也将吸引 、凝聚更多的传播资源，为智媒元宇宙发展创造良好内外部环境。

　　五、智媒元宇宙展望 ：推进现实虚拟场景深度融合，为人类文明新形态发展提供支持

　　元宇宙方兴未艾。智媒元宇宙蓄势待发 。随着元宇宙网络 、技术 、服务的不断完善，智媒元宇宙传播生态体系将获得长足发展。在此背景之下 ，智媒元宇宙也将不断开拓新型虚拟传播空间和传播领域 。

　　展望未来，智媒元宇宙所建构的是一个开放共享 、智能融合的数字虚拟新世界。智媒元宇宙 是我国智能全媒体传播体系的重要体现，是我国新时代传播体系的前沿领域， 是我国传播生态的新型形态。智媒元宇宙大大拓展了全媒体传播的虚拟空间 ，大力推进了虚拟场景和现实场景的深刻融合 ，为人类文明新形态的发展提供了新 的支撑 、新的空间和新的领域。

　　智媒元宇宙建设大事记

　　2021年11月21日，元宇宙与智能全媒体发展研讨活动在京举行。

　　研讨活动由中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会（下称智媒委）主办 ，国家广电总局宣传司原巡视员 、智媒委会长杨杰 ，智媒委高级顾问、人民邮电报社原总编辑武锁宁，智媒委高级顾问 、中国联通集团原高级副总裁姜正新 ，工信部电子工业出版社总编辑兼华信研究院院长刘九如 ，智媒委高级顾问 、中国移动集团设计院原副院长刘涛，中国世贸组织研究会数贸会主任杨勇 ，中央广播电视总台央广网副总编高阳 ，国家广电总局《广电时评》杂志主编牛春颖，中国宋庆龄基金会《环球慈善》杂志执行主编马瑞聪等20余位广播电视和网络视听媒体、信息通信与互联网行业、大学等研究机构的知名专家学者参加研讨。会议由智媒委副会长兼秘书长李永刚、智媒委副会长付玉辉主持 。

　　与会专家合影

　　2022年5月22日，智媒委联合中国网生活频道、上方股份发起“中广数字艺术”平台共建工作。

　　同日 ，新华社报道 ：“中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确，夯实文化数字化基础设施，依托现有有线电视网络设施、广电5G网络和互联互通平台 ，形成国家文化专网。”“鼓励多元主体依托国家文化专网，共同搭建文化数据服务平台。”智媒委联合中国网生活频道（中网数智）、上方股份，在元宇宙研究和智库建设、数字藏品研究和平台建设等领域开展全面合作 ，共建“中广数字艺术”、中广IP资源孵化器等平台 ，共同促进元宇宙技术与全媒体融合创新发展，引导智能全媒体领域在元宇宙时代的新产品、新业态、新模式、新物种 的创新成长 。“中广数字艺术”平台将积极服务和支撑广电传媒转化优势资源，开展文化数字化工作 ，开拓文化产业市场，推进数字藏品开发和研究工作同时 ，为全国广电传媒提供数字藏品IP汇聚等公共服务。“中广数字艺术”平台还将联合广电和文化领域有关机构，发起数字藏品平台合法合规运营倡议 ，促进各数字藏品平台制定科学规范的业务流程与技术规范。

　　2022年5月30日 ，智媒元宇宙研究社群创立 。开始智媒元宇宙共识探讨 ，启动基础设施建设，同时研究赋能细分行业。

　　2022年6月3日 ，茶元宇宙研究社群创立，是智媒元宇宙赋能的第一个细分行业元宇宙社群 ，共识形态基本呈现。“茶元宇宙研究群”愿景 ：研究探索元宇宙技术赋能茶文化、茶产业和茶科技发展；促进社群成员共创共享茶元宇宙新世界，创造出巨大 的茶元宇宙数字新物种和数字财富 。

　　2022年6月7日，全民国防教育元宇宙研究社群和直播电商元宇宙研究社群同时创立 。

　　2022年6月10日，音乐戏曲元宇宙研究社群创立 。

　　2022年6月19日 ，白酒元宇宙研究社群创立 。“白酒元宇宙共识”（讨论版）：白酒元宇宙 ，爱酒懂酒人的虚拟新世界。白酒元宇宙愿景 ：研究探索元宇宙技术赋能白酒文化 、白酒品牌 、白酒科技和白酒产业发展创新路径 ；促进本群成员共创共享白酒元宇宙数字新物种和数字财富 ，推动白酒元宇宙虚拟新世界和白酒消费现实场景互动共生。

　　2022年6月21日 ，智媒元宇宙基础设施建设思维导图初稿完成 。

　　2022年7月7日，智媒元宇宙战略愿景发布 。

　　2022年11月 ，智媒委启动智媒元宇宙产业联盟建设 。

　　（作者系中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长 、智媒与元宇宙发展研究部主任、中国联通集团新媒体中心原主任付玉辉，中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长兼秘书长、新华网亿连数据资产研究院原院长李永刚）

满足人民高品质生活新期待******

　　作者 ：张美君（天津社会科学院马克思主义研究所）

　　党 的二十大报告提出 ，增进民生福祉 ，提高人民生活品质，必须坚持在发展中保障和改善民生 ，鼓励共同奋斗创造美好生活 ，不断实现人民对美好生活的向往。中国共产党始终坚持把实现人民对美好生活 的向往作为现代化建设的出发点和落脚点 ，努力让人民过上幸福生活 是我们党矢志不渝 的奋斗目标 。坚持以高质量发展推动创造高品质生活，对于全面建设社会主义现代化国家具有重要意义。

　　人民生活发生新变化

　　人民对美好生活 的追求随时代变迁而变化，不同的经济基础和社会环境产生不同的生活需求 ，不同时期的人们对生活需求的满足程度具有不同的评判标准。新中国成立后，中国共产党带领人民进行社会主义改造 、推进社会主义建设，坚持“以农业为基础”“以粮为纲”，稳定物价，统一财经工作、完成土地改革等 ，首先 是为了让人民“吃饱饭” 。改革开放40多年来，我们极大解放和发展了社会生产力，使人民逐步摆脱贫困并日益富裕起来，我国经济总量跃居世界第二，实现了人民生活从温饱不足到总体小康、奔向全面小康 的历史性跨越 。特别 是新时代十年，我们党坚持精准扶贫，打赢了人类历史上规模最大 的脱贫攻坚战，历史性地解决了绝对贫困问题，全面建成小康社会目标如期实现 ，人民更加追求生活的质量，高品质生活成为人民对美好生活 的新期待 。高品质生活突出体现在 ：一是生活 的质量水平更高 。即人民期盼更好 的教育 、更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会保障 、更高水平的医疗卫生服务 、更舒适的居住条件、更优美 的环境 、更丰富的精神文化生活等 。二 是美好生活 的覆盖范围更广，涵盖经济、政治 、文化、社会、生态等各个领域 ，促进人的全面发展和全体人民共同富裕 ，人民群众获得感 、幸福感 、安全感更加充实、更有保障 、更可持续 。获得感不仅体现在共享经济社会发展成果 ，还有人民群众参与国家发展的成就感 ；幸福感表现在充分尊重人们对美好生活新的多样化需求，尊重人民主体地位，尊重人民群众创造性实践，采取更多惠民生 、暖民心举措 ，扎实推进共同富裕；安全感不仅体现在社会稳定 、国家安全层面 ，还有人民群众对党的信任 、对国家发展前途 的信心、对中华民族 的认同感和自豪感等 ，从而更加坚定实现中华民族伟大复兴 的必胜信心。

　　坚持走高质量发展之路

　　实现人民对美好生活的向往 ，必须坚持以人民为中心 的发展思想，做到发展为了人民、发展依靠人民 、发展成果由人民共享，维护和保障人民群众根本利益，激发广大人民积极性 、主动性、创造性 。习近平总书记强调，要不断解决人民最关心最直接最现实的利益问题，努力让人民过上更好生活。人民最关心最直接最现实的利益问题，大多 是与生活密切相关 的问题。坚持以人民为中心的发展思想 ，就是要从解决新时代人民在追求高品质生活中遇到的问题出发 ，深入实际、深入基层 、深入群众，问政于民、问需于民 、问计于民 ，进行调查研究 ，反映群众诉求，提高决策 的科学性，真正在提高人民生活品质上取得实效 。发展是解决一切问题的基础，只有不断发展，才能实现人民对生活安康 、社会安宁的梦想。高品质生活要靠高质量发展来创造。一 是加快解决发展不平衡不充分问题，坚持创新驱动 ，推进区域协调发展，全面实施乡村振兴战略，提高公共服务可及性和均等化水平 ，将高质量发展落实到人民生活品质改善上。二是切实提高社会治理效能，努力营造公平正义的社会环境 ，构建安全有序又充满活力的社会秩序 。三是把保护生态环境摆在更加突出 的位置 ，更好满足人民群众对优美生态环境的新要求；四 是坚持和加强党的全面领导，充分发挥中国特色社会主义制度优势 ，促进新时代社会保障事业高质量可持续发展，从而保障对高品质生活 的新期待在经济社会持续健康发展中逐步实现 。

　　中国式现代化 的内在追求

　　在现代化进程中，人既 是实践主体 ，也 是价值主体，更 是终极目 的 。历史唯物主义认为 ，人不 是抽象 的 ，而是现实的 。马克思把“现实中 的个人”归结为“他们的现实生活过程” ，人们创造历史 的过程 ，也是人们为不断满足生活需要进行生产 的过程 。以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴，从宏观目标看，是全面建成社会主义现代化强国，促进人的全面发展和社会全面进步。从微观个体看 ， 是不断满足人民对高品质生活的新期待。过上高品质生活 、实现人的全面发展，最基本 的要求 是人的需要 的满足和多层次发展。正如恩格斯指出的 ，“在人人都必须劳动的条件下 ，人人也都将同等地 、愈益丰富地得到生活资料 、享受资料 、发展和表现一切体力和智力所需的资料” 。中国式现代化 是人口规模巨大的现代化 、全体人民共同富裕 的现代化、物质文明和精神文明相协调的现代化、人与自然和谐共生 的现代化、走和平发展道路 的现代化 。这是中国式现代化 的重要特征 ，也 是应然和实然 的统一，内蕴着对高品质生活 的追求 。我们要创造的高品质生活，是一种整体性 的高品质生活 ，涵盖全体中国人民，14亿多中国人一个也不能少 ；所有人在共享发展成果、改善生活、提高生活品质上 是公平的；物质生活和精神生活是协调发展的；大自然融入了人的生活，人的生活尊重自然发展规律 ，人与自然和谐共生；追求和平 的发展，希望各国人民都过上好日子。以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴，致力于塑造出一种新的生活样态，展现人类社会发展史上前所未有的美好生活图景。

　　（本文系天津社会科学院委托课题“中国式现代化新道路研究”（21YWT-16）阶段性成果）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）