点击右上角
微信好友
朋友圈
请使用浏览器分享功能进行分享
农夫山泉涨价！成本压力不在水 ，在瓶子 ？******
“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价 的第一枪 。
2月1日，农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价的通知，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一” 的建议下，农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来。
涨 ，还是不涨 ，大概是农夫山泉观望许久后作出 的决定 。面对成本上涨 、毛利下滑 的现实情况，农夫山泉最终选择将这份压力以涨价的形式来进行消化。而作为饮料行业巨头，农夫山泉率先提价后，其他企业跟不跟？成本高企之下 ，涨价又会 是“农夫山泉们”的解药吗 ？
全国性涨价猜测
继上海之后 ，农夫山泉 的桶装水在杭州地区提价 。
2月1日，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传 。记者拨打农夫山泉官网电话得知 ，自2023年2月1日起，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前的20元/桶提高至22元/桶 。
对于本次提价原因 ，农夫山泉表示主要 是物价、原材料 、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识，在2021年12月28日 ，农夫山泉发布价格调整公告 ，就上海地区19L 的天然水零售价格进行调整，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶 ，原因也与上述一致。
上海、杭州桶装水相继提价，这让其他地区的消费者猜测：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗 ？
至于此次涨价 是否会扩散至其他城市 ，农夫山泉方面没有给出明确回应，仅表示暂未接到通知 。“目前 ，北京地区农夫山泉桶装水售价 是28元/桶，以防万一 ，用户可以先购买兑换卡，现在比较优惠。”对方建议 。
在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，农夫山泉先在一二线城市涨价试水 ，之后有可能会推广到全国。多年来农夫山泉靠水做敲门砖，真正赚钱的 是后端一些饮料产品 ，利润更高。但这几年饮料销量受到阻力 ，增长缓慢 ，所以农夫山泉回过头来对水涨价，实现企业持续 的盈利。
广科咨询首席策略师沈萌则认为，产品涨价主要与运营成本 的变动有关 ，一线城市的运营成本上涨幅度高于其他城市，所以对于桶装水这样一个完全竞争 的市场 ，除非出现行业性普遍涨价 ，否则并不会短期内集中出现全国性普涨。
成本难控，毛利下滑
桶装水所在的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上 的营收。
2021年，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元，占总收益57.4% 。不过，从近两年财报数据来看，水生意似乎也不太好做了 。
2022年上半年，农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8% ，而在2021年同期 ，这个数字是25.6%。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年的56.3% 。
数据表现背后的原因一部分来自成本压力 。
自2021年，农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题 。2022年中报显示 ，农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品 ，而原油价格上升和波动的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力 。同时提到 ，集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%，主要 是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。
在2022年3月 的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华直言 ，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平” ，农夫山泉 的首选 是通过提升经营效率消化成本 ，而由于市场及成本端变动大 ，竞品也有调价动作 ，农夫山泉也在持续观望。
面对成本压力 ，水企龙头农夫山泉开年率先提价，行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗？而成本高企之下 ，涨价又是“农夫山泉们”的解药吗 ？
在徐雄俊看来 ，原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高 的最核心原因 。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变 ，一些消费者愿意花更高的价格买更好的饮用水 ，一定程度上企业涨价算是顺势而为。当然 ，面对成本压力 ，产品提价 是企业缓解压力比较好 的办法 。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉的这一波涨价 ，落实在具体运营中应该真正涨 的并不多。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷 的周期 ，从水种来说 ，农夫山泉不具备优势 ；从品牌效应到规模效应 ，农夫山泉有优势但不是碾压式的优势 。其他 的水企应该也不会跟进涨价。据北京商报
俄军换将后 ，基辅连续3天拉响防空警报******
中新网北京10月13日电(张乃月) 近日 ，乌克兰多地遭到导弹攻击，首都基辅连续三天响起防空警报 。普京表示 ，俄军根据国防部的提议和总参谋部 的计划 ，对乌实施了密集打击。
多方指出，这些行动背后 ，凸显出了一个人的风格——几天前刚刚出任俄罗斯特别军事行动总指挥 的苏罗维金大将 。
有着“末日将军”之称的苏罗维金为何在乌宣布“大反攻”、俄进行局部动员之际被任用？他有哪些与众不同之处 ？
此时发起猛攻 ，俄军意欲为何？
10月10日以来 ，乌克兰持续遭到导弹攻击，防空警报不断。多个地区的基础设施遭到打击 ，首都基辅开始轮流停电。
根据乌克兰方面 的说法 ，10日俄军共发射了83枚导弹 ，其中45枚被乌防空部队拦截 ；11日，乌克兰总统泽连斯基称，当日上午俄军再次发射28枚导弹 ，其中20枚被乌军击落，此外乌军还击落不少无人机 。
俄罗斯总统普京10日表示 ，俄军当天对使用远程高精度空基、海基及陆基武器对乌克兰能源、军事指挥和通信设施目标进行了密集打击。
资料图 ：当地时间2022年10月10日 ，乌克兰首都基辅市中心爆炸导致汽车燃烧 。俄军为何在这个时候发起猛攻？
一方面 ，克里米亚大桥爆炸事件后 ，普京在联邦安全会议上向乌克兰发出警告，如果继续在俄领土实施“恐袭”，俄将作出“与俄受威胁水平相当的”强硬回应 。
另一方面 ，英国《金融时报》分析称，普京在讲话中提到的打击， 是“根据俄国防部的提议并根据俄总参谋部的计划”实施 的，这番言论，自然指向了不久前刚被任命为特别军事行动总指挥的“强硬派将军”谢尔盖•苏罗维金。
乌克兰情报部门官员也表示，近期对乌克兰各地的打击“ 是他(苏罗维金)的风格”，这位新将打算展示出一些“立竿见影 的效果”。
资料图：普京与苏罗维金(左) 。普京祝他生日快乐 ，“末日将军” 是谁？
英国媒体称 ，苏罗维金的绰号是“猛将”和“大决战将军”，俄罗斯媒体则叫他“末日将军” 。这位10月11日刚过完56岁生日 的将军 ，还接到了俄罗斯总统普京的生日贺电。
据俄新社介绍，这位俄罗斯陆军将军出生在新西伯利亚 ，曾以优异的成绩毕业于伏龙芝军事学院和俄联邦武装力量总参谋部军事学院。
苏罗维金1983年参军，俄罗斯卫星网称其为“一位真正的俄罗斯军官”。车臣领导人卡德罗夫也盛赞苏罗维金 ，称“从未怀疑过他的果断和专业精神” 。正 是由于能够做出艰难和非常规决定，他被称作“末日将军” 。
他 的履历扎实 ，指挥过连、营 、团、师 ，历任俄第20集团军司令 ，东部军区司令 。2017年 ，被任命为俄空天军总司令。2021年获得大将军衔。
苏罗维金拥有丰富 的军事经验，曾负伤三次，被授予圣乔治勋章、勇气勋章和“军事功勋”多项荣誉 。他参加过第二次车臣战争 ，也曾在叙利亚指挥俄罗斯军队。此前 ，苏罗维金在特别军事行动中指挥俄军“南方”部队集群 。
《纽约时报》称苏罗维金 是一位“以冷酷著称 ，且曾在复杂战争中长期作战 的将军” 。美国 的国防研究机构则将形容他“是一个相当无情 的指挥官”“脾气暴躁”。乌克兰国防部情报局局长布达诺夫曾评价他“知道如何与轰炸机和导弹打交道”。
2017年6月9日，苏罗维金在国防部会议上发言 。这位既“冷酷”又“经验丰富”的大将为何能在这个时候成为俄罗斯特别军事行动 的总指挥？
BBC评论称，由于近期乌军在东部和南部地区展开反攻，俄军补给线克里米亚大桥又发生爆炸，俄总统普京面临内部压力 ，苏罗维金和空袭行动在一定程度上 是“普京对鹰派的回应”。
根据《每日邮报》和德国《FOCUS》杂志 的分析，目前俄武装部队存在陆、海、空不协调 的问题，苏罗维金虽然 是陆军将军，但也曾指挥过空军 。这或许 是普京选择任用他的另一个原因。
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
彩神彩票地图 |
)