高端受捧中低端遇冷 长期增长是业内共识******
本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶
2023年春节渐行渐近 ,白酒也将迎来传统销售旺季。近日,《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到,高端白酒需求坚挺,在市场上依旧保持一定热度 ;而与之形成鲜明对比 的 , 是多数中低端酒销售略显冷清,陷入“无人问津” 的窘境 。
“我们店销售比较好 的大多是茅台 、五粮液、汾酒这些品牌。尤其是临近春节 ,选择这几款的消费者居多。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者,近日到店买酒的客流明显增多 。“但整体来看,多数中低端白酒的销售情况不太乐观。”
2022年 ,受疫情等多重因素影响 ,白酒市场出现动销滞缓 、价格倒挂等情况 ,渠道端难掩“焦虑” 。进入年末收尾阶段,眼下白酒市场的终端销售情况如何?又将迎来怎样 的春节行情?
高端白酒热度不减
中低端产品销售较为冷清
《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超 、烟酒店及酒水直营连锁店发现 ,高端酒始终保持着一定的流通热度 。
在位于朝阳区合生汇的华润万家超市,记者注意到,白酒专区的货架上 ,摆放在C位 的多是定位中高端的产品 ,包括各年份 的53度茅台酒 、五粮液 、洋河 、山西汾酒等 ,定价多在千元以上。而在货架边缘位置,摆放 的则是价位在500元至1000元区间 的产品。
该专区销售人员告诉《证券日报》记者 ,“春节是白酒 的销售旺季 ,近期已有不少消费者前来问价、看货。目前还未收到有关春节的销售活动通知 ,但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品。”据其透露 ,高端白酒全年价格波动不大 ,只有在类似春节、中秋这样 的传统节假日 ,部分产品才会有活动 。
记者此后在东城区多家烟酒店了解到,高端白酒销售仍保持一定热度 。其中,对于53度飞天茅台酒在春节期间 的销售表现 ,市场“看涨”氛围浓厚。
“现在53度飞天茅台酒 的价格为2800元/瓶 ,比较划算 。不过,临近春节可能会涨一点,预计会涨到3100元/瓶 。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示。
而相比高端白酒相对紧俏的市场行情 ,记者在走访中发现 ,多数中低端白酒 的销售较为冷清 。
“今年整体销售情况不太好 。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示。在该店内 ,记者注意到,不少定价500元以下的酒品都打出了活动价,门口处还写有“部分酒品清仓甩卖” 的字样 。
此外,在西直门某商场的一家地下商超内 ,记者发现 ,标有“买一赠一”、“买A赠B” 、“满减返40元”等活动的标签在白酒货架上随处可见。
增长 是长期性趋势
白酒行业动销将逐渐修复
疫情冲击下 ,积压在渠道端 的库存压力浮出水面 。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示 ,今年上半年约39.7%的酒商库存在5个月以上,33.6%的酒商库存在3个月至5个月 ,库存周期明显拉长 。同时,从酒企半年报来看 ,部分二线酒企面临 的库存压力进一步加大。
面对库存压力 ,一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金 。但有业内人士认为,渠道的库存需要很长一段时间来消化,名酒大单品将被优先消化,对一些中小品牌而言 ,库存消化并没有那么容易 ,其大多面临资金压力、生存压力,不少企业可能会扛不住压力而离场 。
业界认为,当下 的酒业正处于“黎明前 的黑暗”。
中国酒业协会理事长宋书玉日前表示 ,最近三年来 ,在疫情形势、经济走势、消费趋势叠加影响下 ,在产业自身矛盾释放背景下,酒业正在经历变革与调整。但中国酒业稳中有进 的趋势没有改变,仍然延续结构性繁荣 的长周期 ,整体效益持续提升,具有极强产业韧性和强大的发展活力。当前随着疫情防控措施优化 ,扩大内需 ,消费为首,处于长周期 的酒业即将迎来新一轮战略机遇 。
五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断 :白酒产业结构性繁荣正在加快演进,作为充分市场化的长周期产业,增长 是长期性趋势 。
中信建投研报指出,随着信心和需求 的先后修复,预计2023年白酒行业动销将逐渐修复 ,呈现前低后高走势,具有系统化运营能力优势 的白酒企业将继续收获市场份额 。
前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示,“受疫情影响,白酒消费受到比较大 的压制 ,随着疫情防控措施优化,白酒等消费将逐步回升,白酒的盈利能力和品牌价值将更为凸显 。”
不过 ,也有业内人士认为 ,展望2023年酒业发展,“开门红”可能没有想象中的顺利 ,但按照大的周期来看 ,明年下半年中国酒业将回复正常 的增长轨道。(证券日报)
他乘“末日飞机”访韩 与韩防长会晤商定这些事******
中新网1月31日电 综合外媒报道 ,当地时间31日,韩国国防部长官李钟燮同到访 的美国国防部长奥斯汀举行会晤,讨论同盟事宜。双方商定为美方适时向韩调遣战略武器保持紧密磋商 ,并争取尽早举行“韩美日安全会议”(DTT) ,以加强韩美日三边合作等。
资料图 :美防长奥斯汀。 中新社记者 陈孟统 摄据韩联社报道,美国国防部长奥斯汀30日下午乘坐被称为“末日飞机” 的“E-4B”空中指挥机抵达韩国乌山空军基地 。驻韩美军司令保罗·拉卡梅拉等接机 。
据介绍,“E-4B”由波音747-200B飞机改造而成 。该机在美国本土遭到核攻击时可在空中指挥作战并直接向全军下令,由此获得“飞行 的五角大楼”之名 ,也被称为“末日飞机” 。
31日下午 ,奥斯汀与韩国国防部长官李钟燮在首尔国防部大楼举行会晤,讨论同盟事宜 。
韩美两国防长商定,将共同检查加强美国延伸威慑执行能力 的一系列措施落实情况 ,以保障美国切实履行对韩协防承诺。具体包括 ,双方将继续共享情报、共同规划和实施 、协商机制等。
两国防长重申携手争取在2023年 的“韩美安保会议”(SCM)之前 ,完成修改“定制型威慑战略”(TDS),并在2月进行韩美延伸威慑手段运用演习(DSC TTX),继续就美方适时向韩调遣战略武器保持紧密磋商。
双方还商定进一步提高两国2023年联演的规模和水平 。为此,两国将扩大2023年联合野外机动演习规模和范围 ,实施大规模联合火力示范演习等 。
此外 ,双方决定尽早举行“韩美日安全会议” ,就增进三国安全合作的具体方案进行进一步讨论。
(文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |