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春晚+《中国诗词大会》接力赋能，古井贡酒春节档又“添把火” ？******
“年 ，谷熟也。”
在中国人眼中最神圣的“年” ，最初 的本意是指谷物成熟。甲骨文里 的“年”字 ，上方是个禾苗的形状，下方 是个弯着腰的“人”形 ，整个字形便是一个人扛着成熟的庄稼回家的情景。
在古老的农耕社会 ，谷物成熟自然 是至关重要之事。因此 ，以谷物成熟周期引申而成 的“年”，便成了华夏民族最隆重的节日 。
历经上下五千年 的传承和丰富，如今的“年”有了各种各样 的习俗 ，比如守岁 ，贴春联 ，迎财神 ，祭神爷 ，放鞭炮 ，穿新衣 ，吃饺子……
新世纪里，年俗里又新添了看《中国诗词大会》，喝古井贡酒 。
1月25日 ，正月初四 ，由“中国酿·世界香”古井贡酒·年份原浆古20独家冠名播出 的《2023中国诗词大会》如约而至 、正式开播。
首期节目围绕主题词“欢喜”，热热闹闹地开启了新一季的诗意遨游。
为何“欢喜”？
秉承“赏中华诗词，寻文化基因，品生活之美”的宗旨，《2023中国诗词大会》围绕“欢喜、寻味 、燃 、寒暑 、先生、本来 、心动 、天下、十年 、远方”十个关键词 ，以“欢喜”为始，以“远方”为盼，回归诗意的共同落点，给人以穿越凛冬的温暖力量 ，再掀“全家老少齐上阵，天南地北共此情” 的收视浪潮。
“欢喜”不仅是一种精神状态，更 是一种价值追求和理想情怀。
点评嘉宾、北京师范大学文学院教授康震 ，借用中国古典诗词为观众普及了人生之中各式各样 的欢喜 ：有大功告成的狂喜“仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人” ；有人生自得 的欣喜 ，“休对故人国 ，国，且将新火试新茶 。诗酒趁年华”；更有心怀天下 ，激励民众 的大欢喜，“喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟” 。
“踏遍青山人未老 ，风景这边独好 。”在中央民族大学历史文化学院教授蒙曼看来，又一个春天如约而至，有团聚就有力量，有春天就有希望 ，新的一年 ，满载着希望和力量出发 ，即是迎接岁月静好的“小欢喜”，更是迎接国泰民安 的“大欢喜” 。
值得一提的是，节目还将相对抽象的主题，化作一个个生动鲜活 的时代切面，在纵横古今 、纵贯南北的人间烟火中 ，激发人们对“欢喜”的丰富感知与无限遐想 ：它 是欢悦庆升平 的“岁朝图”，是北京深秋农家小院里甜蜜蜜 、亮晶晶的大柿子， 是浙江安吉余村“绿遍山原白满川 ，子规声里雨如烟” 的美好模样 ，是我们透过中国航天人的眼睛“遥望齐州九点烟 ，一泓海水杯中泻”的油然自豪 ， 是千年非遗绝技打铁花“炉火照天地，红星乱紫烟” 的流光溢彩…………
当观众从触手可及的现实场景中 ，聆听诗意穿梭千年留下的壮阔回响 ，古老 的诗词也就获得了与时代相拥 、为生活赋能 的新的生命力 。
“欢喜”中的隐藏线索
在首期节目中 ，有一道很有意思 的题目，需要参赛选手根据“后代称欢伯 ，前贤号圣人”“应呼钓诗钩，亦号扫愁帚”“三杯通大道，一斗合自然”“举杯邀明月，对影成三人”等四句诗句线索 ，猜出一种饮品。
答案毫无悬念 ：酒。
节目主持人龙洋表示，将“酒”列入“欢喜”的线索题里 ，很有深意。在她看来 ，酒 ，可以是最孤独 的人喝，也可以 是最热闹的人喝 ，可以 是最豪放的人喝 ，也可以是最温情 的人喝 ， 是每个人日常生活中不可或缺的存在 。
康震也提出，酒在中国人 的生活里扮演着重要 的角色。中国人爱酒从对酒 的命名中就可以体现。“应呼钓诗钩 ，亦号扫愁帚”出自苏轼《洞庭春色》一诗，写的 是苏轼当时的好友将所酿之酒取名“洞庭春色” ，既 是好酒之誉 ，也蕴含着主人对祖国山河 的美好想象 ，李白也有诗云“巴陵无限酒，醉杀洞庭秋” 。
康震认为 ，“酒 ，在这时候就不 是酒了， 是一种燃烧的激情”。
蒙曼从古人对酒的别称中，总结“酒可以给人带来快乐” 。“欢伯”一说 ，最早出在汉代焦延寿的《易林·坎之兑》中，“酒为欢伯 ，除忧来乐”认为，酒能消除人 的烦恼与忧愁，使人快乐。
此外 ，酒还有“清圣”“浊贤”之说 。在北宋时期李昉等撰写的《太平御览》《魏略》中有记载：“太祖(曹操)时禁酒而人窃饮之 ，故难言酒 ，以白酒为贤人 ，清酒为圣人”。以“圣贤”代酒 ，足见对酒之欢喜 。
年+文化+酒=古井贡酒
《中国诗词大会》 是国家语言文字工作委员会、中央广播电视总台推出 、由中央电视台科教频道自主研发 的原创文化类电视节目 。它把中国最影响深远的诗词搬上综艺节目的舞台 ，以比拼竞赛 的形式，寓教于乐，让中华优秀传统文化的继承与发扬有了全民基础 。
癸卯兔年 ，时值《中国诗词大会》陪伴观众“文化过年” 的第八个年头。不知不觉守候它 的开播 ，早已成了全家老小、天南地北的年味之选。
据统计，该节目前七季收视总计超过30亿人次 ，在全社会形成了诗词热、国学热、国风热和文物热 ，成为观众春节假期不可或缺 的“精神陪伴”。
而古井贡酒同样是“年文化”的倡导者与同行者 。
自2016年，古井贡酒携手央视春晚 ，向全国人民拜大年。中国人的过年记忆中，又加了一个“喝古井” ，“过大年 、喝古井、看春晚”成为一句流行语 ，响遍大江南北，深入人心 。古井贡酒历经十年研发 的“年份原浆·年三十”，更是以“年三十”为名 ，彻底与年文化深度绑定 。
此外，古井还围绕“年” ，成立古井贡酒文化研究院 ，遍邀白酒业、文化界专家围绕“年”展开一系列文化研究 。通过发掘“年”文化的深厚内涵 ，形成了独具特色 的古井文化道路 ，展现了古井贡酒传承与传播中国文化的名酒担当 。
也正 是“传承和弘扬传统文化”的同一个初心，让古井贡酒与《中国诗词大会》走到一起。
2022年 ，古井贡酒牵手《中国诗词大会》 。此次再度冠名 、同框亮相，在新春佳节的喜庆、祥和中，二者携手汇聚起传统文化所蕴含的民族向心力，不仅激发起国人以诗为桨 、破浪前行的力量与勇气 ，也表达了古井贡酒“寻文化之根 、铸民族之魂，举杯古20，畅饮中国酿”的美好愿望，从而让全世界见证了“中国酿世界香” 的魅力。
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