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智媒元宇宙：打造智能传播新生态 服务人类文明新形态******

　　从概念元宇宙到智媒元宇宙，从现代传播体系到智能全媒体传播体系，从智能全媒体传播新生态到人类文明新形态，我国传媒领域及其内外部环境正在发生着深刻 的历史性变革和时代性演进。

　　一 、智媒元宇宙概念：构建开放共享 、智能融合的数字虚拟新世界

　　我们认为，智媒元宇宙是我国传媒领域在元宇宙传播场景下所构建的一个开放共享 、智能融合的数字虚拟新世界 ，旨在推进智媒元宇宙传播新生态与现实传播世界数字孪生与和谐共生，创造出巨大的数字资产 、数字新物种和数字财富 ，为我国网络空间建设 、数字文明建设和人类文明新形态探索贡献中国智慧、中国力量和中国方案。

　　从传播历史演进的维度来看，元宇宙是一个创新型、融合型 、虚拟型 的传播生态体系 。在元宇宙传播场景、传播空间、传播结构中 ，所有的主体都是智能全媒体传播主体。从媒介 的维度来看，媒介组织将在元宇宙传播场景 、传播空间、传播结构中扮演极为重要的角色。也就是说 ，智媒元宇宙 是元宇宙传播体系、传播生态中的重要组成部分 ， 是元宇宙虚拟场景 的专业内容提供者 ，是元宇宙空间治理的重要引导者、参与者和贡献者。智媒元宇宙并不脱离元宇宙 的传播场景而独立存在 ，智媒元宇宙和传播主体 、传播内容、传播关系 、传播场景共同构成了元宇宙的传播空间和传播生态 。

　　二、智媒元宇宙愿景 ：打造世界一流智媒元宇宙传播新生态

　　智媒元宇宙需要从技术维度获得充分赋能 。具体而言，可以从云端化、垂直化、场景化、智能化等四个方面形成元宇宙传播新赋能，打造世界一流智媒元宇宙传播新生态，共建中国特色开放共享智能融合数字虚拟新世界。

　　从网络空间维度看，云端化是智媒元宇宙发展所应具备 的虚拟化网络能力 。云端化可以看作 是网络能力、计算能力、服务能力 的虚拟化。这为智媒元宇宙传播空间的构建奠定了网络基础或信息基础设施基础 。

　　从行业发展维度看 ，垂直化 是智媒元宇宙发展所应具备 的产业化建构能力。每一个垂直 的行业，都有关于元宇宙传播空间、传播场景、传播形态 的具体需求 。由此可见不管 是元宇宙，还是智媒元宇宙，都应聚焦各行业元宇宙需求和趋势，为元宇宙的垂直化服务提供精准和直接 的支持 。

　　从传播感知维度看，场景化是智媒元宇宙发展所应具备的网络空间建构能力。如何搭建智媒元宇宙的传播空间、传播场景 ，为所有元宇宙传播者提供具有虚拟现实特点 的个性化服务，这 是智媒元宇宙所要解决 的重要问题。智媒元宇宙不 是为了媒介组织自身 的自娱自乐，而 是为了提供多维场景化 的传播服务。这 是智媒元宇宙的核心要义。

　　从传播服务维度看，智能化 是智媒元宇宙发展所应具备 的智能传播关键能力。智能化传播环境，智慧化传播服务 ，这 是智媒元宇宙所形成智能化传播能力的主要内容 。智能化 的环境和智慧化传播服务相结合，构成了智慧传播的全媒体传播体系 。这 是智媒元宇宙发展的重要方向 。

　　三、智媒元宇宙特征 ：涌现多元主体，创建多维场景

　　智媒元宇宙具有虚拟性 、场景性、互动性 、融合性 、生态性、安全性等主要特征。

　　智媒元宇宙是一个虚拟化 的传播世界。虚拟不 是单一的虚拟 ，而 是多重叠加、多元叠加的虚拟场景 。虚拟成为最大 的传播现实 。传播的现实场景和虚拟场景的融合无处不在，无时不在。

　　智媒元宇宙 是一个场景化 的传播世界 。各种生活场景、工作场景都将成为智媒元宇宙的传播新常态 。在智媒元宇宙传播生态之下，智能全媒体传播主体将进一步跨越时空 的限制，并获得更大程度 的传播自由和传播空间 。

　　智媒元宇宙 是一个互动化的传播世界。智媒元宇宙的互动不 是简单化的互动，而是包含服务性内容互动， 是包括产业链 、供应链、价值链、生态链等价值在内 的互动。互动产生价值 ，协同激发成效 ，共存推进共生 ，共赢推进共荣。

　　智媒元宇宙 是一个融合化 的传播世界 。从媒体融合到全媒体传播体系，我国媒体发展进入新阶段。智媒元宇宙 的融合涵盖了现实和虚拟 的深度融合，涵盖了生活方式和工作方式的深度融合，涵盖了传播和服务 的深度融合 。

　　智媒元宇宙 是一个生态化的传播世界。随着新一代数字信息技术和网络 的不断发展，人类传播世界的生态化特征越来越明显。智媒元宇宙 的生态化主要体现在传播主体、传播关系、传播内容、传播结构、传播场景等方面 。

　　智媒元宇宙是一个安全化的传播世界 。智媒元宇宙的去中心化和安全性发展并不矛盾。去中心化为智媒元宇宙的全方位创新创造了有利条件，安全性则为智媒元宇宙发展提供了行稳致远 的基本保证。越 是在高度开放、深度融合 的环境下，越要关注智媒元宇宙传播生态的网络安全 、系统安全 、平台安全、内容安全、关系安全 、场景安全等内容 。将智媒元宇宙发展和安全性要求辩证地统一在智媒元宇宙稳健有序发展的大目标下 ，智媒元宇宙才能创造更加丰富多彩的传播生态和传播未来 。

　　四、智媒元宇宙机制 ：构建和谐共生 的智能全媒体传播体系

　　从全程媒体、全息媒体 、全员媒体 、全效媒体的发展脉络上认识和把握元宇宙，倡导元宇宙生态的“共创、共商 、共建、共享”等价值理念 ，通过智媒元宇宙传播新生态形成创新传播机制 ，建构传媒现实传播体系和虚拟传播体系和谐共生 的智能全媒体传播体系，涵盖全媒体传播体系架构下 的全产业链、全传播要素和全生态领域。

　　智能元宇宙背后 ，所隐藏 的 是两大机制 ：一 是智媒元宇宙呈现层的新型传播生态 。二是智媒元宇宙产业层的产业链 、创新链 、价值链、生态链。只有智媒元宇宙产业层的繁荣发展 ，才能带动或推动智媒元宇宙 的繁荣发展 。与此同时，智媒元宇宙呈现层的繁荣发展也将吸引、凝聚更多 的传播资源，为智媒元宇宙发展创造良好内外部环境 。

　　五、智媒元宇宙展望：推进现实虚拟场景深度融合 ，为人类文明新形态发展提供支持

　　元宇宙方兴未艾 。智媒元宇宙蓄势待发。随着元宇宙网络、技术、服务的不断完善 ，智媒元宇宙传播生态体系将获得长足发展。在此背景之下 ，智媒元宇宙也将不断开拓新型虚拟传播空间和传播领域 。

　　展望未来 ，智媒元宇宙所建构的是一个开放共享、智能融合的数字虚拟新世界 。智媒元宇宙是我国智能全媒体传播体系 的重要体现，是我国新时代传播体系 的前沿领域 ，是我国传播生态的新型形态。智媒元宇宙大大拓展了全媒体传播的虚拟空间，大力推进了虚拟场景和现实场景的深刻融合，为人类文明新形态的发展提供了新 的支撑、新 的空间和新的领域。

　　智媒元宇宙建设大事记

　　2021年11月21日 ，元宇宙与智能全媒体发展研讨活动在京举行 。

　　研讨活动由中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会（下称智媒委）主办，国家广电总局宣传司原巡视员 、智媒委会长杨杰 ，智媒委高级顾问 、人民邮电报社原总编辑武锁宁 ，智媒委高级顾问、中国联通集团原高级副总裁姜正新，工信部电子工业出版社总编辑兼华信研究院院长刘九如，智媒委高级顾问 、中国移动集团设计院原副院长刘涛，中国世贸组织研究会数贸会主任杨勇 ，中央广播电视总台央广网副总编高阳，国家广电总局《广电时评》杂志主编牛春颖，中国宋庆龄基金会《环球慈善》杂志执行主编马瑞聪等20余位广播电视和网络视听媒体、信息通信与互联网行业 、大学等研究机构的知名专家学者参加研讨。会议由智媒委副会长兼秘书长李永刚、智媒委副会长付玉辉主持。

　　与会专家合影

　　2022年5月22日，智媒委联合中国网生活频道 、上方股份发起“中广数字艺术”平台共建工作。

　　同日，新华社报道 ：“中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《关于推进实施国家文化数字化战略 的意见》明确 ，夯实文化数字化基础设施 ，依托现有有线电视网络设施、广电5G网络和互联互通平台，形成国家文化专网 。”“鼓励多元主体依托国家文化专网，共同搭建文化数据服务平台 。”智媒委联合中国网生活频道（中网数智）、上方股份，在元宇宙研究和智库建设、数字藏品研究和平台建设等领域开展全面合作，共建“中广数字艺术”、中广IP资源孵化器等平台，共同促进元宇宙技术与全媒体融合创新发展 ，引导智能全媒体领域在元宇宙时代 的新产品 、新业态、新模式、新物种 的创新成长 。“中广数字艺术”平台将积极服务和支撑广电传媒转化优势资源 ，开展文化数字化工作 ，开拓文化产业市场，推进数字藏品开发和研究工作同时，为全国广电传媒提供数字藏品IP汇聚等公共服务 。“中广数字艺术”平台还将联合广电和文化领域有关机构，发起数字藏品平台合法合规运营倡议 ，促进各数字藏品平台制定科学规范 的业务流程与技术规范 。

　　2022年5月30日，智媒元宇宙研究社群创立。开始智媒元宇宙共识探讨，启动基础设施建设 ，同时研究赋能细分行业 。

　　2022年6月3日，茶元宇宙研究社群创立， 是智媒元宇宙赋能的第一个细分行业元宇宙社群，共识形态基本呈现。“茶元宇宙研究群”愿景：研究探索元宇宙技术赋能茶文化 、茶产业和茶科技发展；促进社群成员共创共享茶元宇宙新世界 ，创造出巨大 的茶元宇宙数字新物种和数字财富 。

　　2022年6月7日，全民国防教育元宇宙研究社群和直播电商元宇宙研究社群同时创立。

　　2022年6月10日，音乐戏曲元宇宙研究社群创立。

　　2022年6月19日，白酒元宇宙研究社群创立。“白酒元宇宙共识”（讨论版）：白酒元宇宙，爱酒懂酒人 的虚拟新世界。白酒元宇宙愿景 ：研究探索元宇宙技术赋能白酒文化、白酒品牌、白酒科技和白酒产业发展创新路径；促进本群成员共创共享白酒元宇宙数字新物种和数字财富，推动白酒元宇宙虚拟新世界和白酒消费现实场景互动共生 。

　　2022年6月21日 ，智媒元宇宙基础设施建设思维导图初稿完成 。

　　2022年7月7日，智媒元宇宙战略愿景发布。

　　2022年11月 ，智媒委启动智媒元宇宙产业联盟建设。

　　（作者系中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长、智媒与元宇宙发展研究部主任、中国联通集团新媒体中心原主任付玉辉 ，中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长兼秘书长 、新华网亿连数据资产研究院原院长李永刚）

地方两会观察丨提升基层医疗服务、织密医疗保障网——从地方两会看医疗惠民举措******

　　新华社北京1月20日电 题 ：提升基层医疗服务 、织密医疗保障网——从地方两会看医疗惠民举措

　　新华社记者

　　病有所医是社会广泛关注的民生话题 。地方两会期间，“医疗”成为代表委员热议 的关键词之一。记者在近日召开 的各地两会上采访发现 ，各地加大对基层医疗机构 的帮扶，提升基层医疗机构的服务能力，织牢基层医疗保障网 ，构建中医药发展新模式等 ，推动我国卫生健康事业高质量发展 。

　　“我非常关注如何更好地推动医疗资源下沉，提高基层医疗服务能力 。”广西壮族自治区人大代表 、柳州市中医医院院长周晓玲认为，应利用医联体和医共体建设 ，促进大医院 的优质医疗资源下沉基层 ，促进医疗资源均衡发展。

　　在提升基层医疗服务能力方面，广西壮族自治区政府工作报告指出，促进优质医疗资源更大程度扩容和下沉，加强卫生健康人才培养和引进 ，落实基层医疗卫生人才队伍保障机制 。

　　“应加大基层卫生能力建设投入，启动乡镇卫生院能力建设项目 ，着力改善乡镇卫生院基础设施 、设备配备 ，提升基层医疗机构健康服务能力和常见病基层首诊的承接能力 ，让基层群众享受同等的医疗服务 。”湖南省人大代表、湘潭市中心医院党委书记夏红说。

　　记者注意到，多地政府工作报告提出深化医改，减轻群众就医负担 。广西壮族自治区政府工作报告指出 ，深化医保医疗医药协同发展和治理 ，推进药品和耗材集中带量采购改革，加大医疗服务价格动态调整力度。

　　推动医保改革惠民方面，北京市政府工作报告指出 ，过去5年来 ，北京健全城乡医疗卫生体系，实施医药分开、医耗联动综合改革；湖南省政府工作报告提出，2023年扩大异地就医联网医疗机构覆盖面，推行异地就医结算与基层医保代办服务 。

　　“希望加大带量釆购力度 ，以满足人民群众的需求为导向，将更多用量大、需求高的常用药物品种纳入范围，让群众拥有更多选择，进一步减轻医疗负担 。”北京市人大代表、房山区大安山乡卫生院院长王金辉说 。

　　今年地方两会上 ，中医药传承发展备受关注 。广西壮族自治区政府工作报告提出 ，“推动中医药壮瑶医药传承创新发展” ；北京市政府工作报告提出，“加强中医药传承和作用发挥”。

　　“应加大国医大师、全国名中医等名老中医药专家学术经验的传承 ，加强中医药传承创新发展。推进基层名老中医药专家传承工作室建设，培养县级中医临床技术骨干 ，提升基层中医药服务能力。”陕西省政协委员 、陕西省中医医院科技教育处处长闫小宁说 。

　　“上海将加快打造国家中医药综合改革示范区” ，上海市政府工作报告中 的这句话 ，成了当地两会的“热话题”。“随着中医医联体的日渐成熟，中药院内制剂如何在医联体内通用，成了实践中需要突破 的点 。”上海市政协委员、上海市中医医院院长钟力炜建议，加大政策支撑力度，促进制剂研发，注重源头创新，在符合一定条件 的前提下 ，允许制剂在中医医联体内部调剂使用。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）