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困在成本里的农夫山泉******

　　“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪。2月1日，农夫山泉宣布提高杭州市桶装水售价 。尽管农夫山泉方面表示暂未接到其他城市产品调价 的通知，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下 ，农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来 。

　　全国性涨价猜测

　　2月1日 ，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传 ，根据《通知》内容 ，农夫山泉要提高杭州市部分规格桶装水售价 。北京商报记者拨打农夫山泉官网电话得知 ，自2023年2月1日起 ，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶 。

　　对于本次提价原因 ，农夫山泉表示主要是物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致 。这个理由似曾相识 ，在2021年12月28日 ，农夫山泉发布价格调整公告 ，就上海地区19L的天然水零售价格进行调整 ，从26元/桶调整到28元/桶 ，原因也是“原材料 、人力 、运输等运营成本 的影响” 。

　　上海 、杭州桶装水相继提价，这让其他地区 的消费者猜测 ：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗？

　　根据农夫山泉方面的说法，此次仅杭州市产品零售价格有调整 ，后续 是否会降价以届时产品显示售价为准 。至于此次涨价是否会扩散至其他城市 ，农夫山泉方面没有给出明确回应，仅表示暂未接到通知 。“目前，北京地区农夫山泉桶装水售价 是28元/桶，以防万一，用户可以先购买兑换卡，现在比较优惠 。”对方建议道 。

　　在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来 ，农夫山泉先在一二线城市涨价试水 ，之后有可能会推广到全国。

　　广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌则认为 ，产品涨价主要与运营成本 的变动有关，一线城市 的运营成本上涨幅度高于其他城市，所以对于桶装水这样一个完全竞争 的市场 ，除非出现行业性普遍涨价，否则并不会短期内集中出现全国性普涨 。

　　成本难控毛利下滑

　　桶装水所在的包装饮用水业务占据农夫山泉五成以上营收。2021年 ，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元。不过 ，从近两年财报数据来看，水生意似乎也不好做了。

　　2022年上半年，农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8% ，比2021年同期25.6% 的增长差了一大截。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年 的56.7%。

　　这样的数据表现背后 的原因一部分来自成本压力。自2021年，农夫山泉就频频在财报中提及成本上涨问题。2022年中报显示 ，农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品 ，而原油价格上升和波动的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力 。同时提到 ，集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%，主要 是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高 。

　　在2022年3月的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华就直言 ，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平”。

　　面对成本压力 ，水企龙头农夫山泉开年率先提价 ，行业内其他企业会加入这场涨价潮吗？而成本高企之下，涨价又是“农夫山泉们” 的解药吗 ？

　　在徐雄俊看来，原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识 的转变，一些消费者愿意花更高的价格买更好 的饮用水，一定程度上企业涨价算是顺势而为 。当然，对于当下面对的成本压力，产品提价 是企业缓解压力比较好的办法 。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为，中国饮用水竞争已经进入了非常“内卷” 的周期。从水种来说，农夫山泉不具备优势 ；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不 是碾压式 的优势。其他 的水企应该也不会跟进涨价 。

　　北京商报记者 郭秀娟 张函

如果国宝会说话：你有一条来自东坡先生 的留言******

　　叮～

　　你有一条来自东坡先生 的留言

　　查收了吗？

　　CCTV纪录 、央视频、四川博物院 、看度直播 、四川观察 、四川人民艺术剧院联袂推出 的直播活动《你有一条来自东坡先生 的留言》圆满结束！许多网友表示 ：“喜欢讲解风格 ，轻松有趣 ！”“千年对望的感觉真 的很微妙 。”

　　此次直播活动在CCTV纪录新媒体、央视频、看度直播 、川观新闻 、四川博物院官方微博等多个平台直播 ，截至目前 ，全网播放量已超230万，没赶上直播的小伙伴也可以通过央视频客户端纪录TAB页进行回看 。

　　这 是《如果国宝会说话》和四川博物院 的一次梦幻联动！

　　蜀都雅集，跨越千年

　　博览百件文物

　　感悟东坡的一生

　　在本次直播活动中，我们一起云游了四川博物院 的年度大展——“高山仰止回望东坡——苏轼主题文物特展”。

　　此刻，让我们跟随12件文物，走近苏东坡 ，沉浸式感受他的一生！

　　苏轼家学丰厚 ，“一门父子三词客，千古文章四大家”，他的父亲和弟弟都位列“唐宋八大家” 。

　　幼年的苏轼在文化底蕴丰厚的眉山学习，你知道苏轼的第一位老师是谁吗 ？是他 的母亲程夫人 ，一位充满智慧 的独立女性 。

　　苏轼还有一位老师欧阳修，他们 是“千里马与伯乐” 的忘年之交。

　　△清代 邹一桂《东坡故事册页》 三苏祠博物馆藏

　　第三则东坡故事册页 ，上面题字有“士有自京师来者 ，以鲁人石守道梦庆历圣德诗示先生，先生问曰：圣人何人也？士曰 ：童子何以知之。先生曰：此天人也，何为不知。”讲述了苏轼八岁时在学校读书 ，偶然初知范仲淹 、欧阳修等俊杰，并因此与先生、士子之间产生的一段精彩对话。

　　△苏轼书欧阳修《丰乐亭记》拓本 旅顺博物馆藏

　　这一件为苏轼书欧阳修《丰乐亭记》拓本，文章出自欧阳修之手 ，苏轼将其书刻于碑 ，这 是苏轼晚年楷书的力作之一 ，一文一书 ，文茂书妙，堪称珠联璧合 。苏东坡 的楷书 ，自然而顺势，雍容大气 ，和其诗词文章一样 ，平静中又有雄强豪放之气。

　　苏轼说 ：“犯其至难而图其至远。”指向最难之处攻坚 ，追求最远大的目标。这反映了他从政 的初心、理想和担当。他也曾意气风发 ，志在四方 。

　　△北宋 苏轼《归院帖》复制件 原件藏于故宫博物院

　　《归院帖》是苏轼做翰林学士时所写的一页公文信笺。此帖 的内容是关于翰林院当夜值宿学士院地点所作 的请示与批复确认 。学士院需要草拟高阶官员或皇族成员相关的诏书 ，所以夜间在内廷值班 ，便于诏对。此帖非刻意的书法创作 ，因此 ，书法率意随性。

　　苏轼 的仕途十分坎坷 。“乌台诗案”之后，他被贬至黄州 ，却在那里度过了一生中最快乐 的时光。

　　来感受张大千笔下 的苏轼，那“一蓑烟雨任平生” 的画面感突然就扑面而来。

　　△近代 张大千东坡笠屐图轴 四川博物院藏

　　张大千对苏轼可谓 是情有独钟 ，他画过多幅以苏轼为中心的人物画。这幅东坡笠屐图轴，采用白描画法 ， 是张大千1947年的作品，图上一位高士头戴斗笠 ，脚蹬木屐，肩披长袍 ，右手拄杖 ，呈怡然前行姿态 ，此人正是苏东坡。

　　然而 ，命运的齿轮又将苏轼转到了“元祐党争”的漩涡中。

　　△清代 元祐党籍碑拓片 效果图 辽宁省博物馆藏

　　宋哲宗亲政后恢复了新法，重用新党，打压旧党，这件元祐党人籍碑就 是实物佐证。碑中有309人，都 是元祐年间 的旧党 ，以苏东坡为首 。碑上有奉圣旨，这309人及其子孙永远不得为官，皇家子女也不能与名单上的众臣之后联姻 。

　　苏轼出生在一个繁荣昌盛 、群星闪耀的时代。他 的朋友遍布四海，有达官显贵、文化巨匠 ，也有山野农夫，“吾上可陪玉皇大帝 ，下可以陪卑田院乞儿。”和朋友在一起的日子，总是让他十分开怀。

　　△北宋 苏轼《啜茶帖》复制件 原件藏于台北故宫博物院

　　《啜茶帖》也称《致道源帖》 ，这是苏轼写给好友杜道源 的一则便条 ，就像现在发微信一样，“道源兄 ，闲着也是闲着 ，没事方便来我这儿一趟吗 ？一起喝杯茶、聊会天 ？有点小事需要当面聊聊 。”

　　三角近代 张大千《西园雅集图》 局部 四川博物院藏

　　“西园雅集”从何而来 ？西园为北宋驸马都尉王诜的府第 ，文人墨客多雅集于此。会后，李公麟作《西园雅集图》 ，米芾书写了《西园雅集图记》。苏轼曾作词 ：“不恨此花飞尽 ，恨西园 、落红难缀 。”难忘 的 是聚会时的惬意时光 。

　　苏轼 是北宋中期的文坛领袖，在诗、词、散文、书、画等方面都取得了很高 的成就。他在《沁园春·孤馆灯青》中写“用舍由时，行藏在我，袖手何妨闲处看”，这种博大的情怀 、宽广 的胸襟也贯穿了他的一生。

　　早在南宋时期 ，就有人编纂苏轼的文集 。

　　△《经进东坡文集事略》 成都杜甫草堂博物馆藏

　　《经进东坡文集事略》 是由南宋郎晔选注的苏轼文集，“经进”就 是曾经进呈皇帝御览之意 。另外，“经进”一般都由当事人自己进呈 ，只有在特殊情况下 ，才可能由他人代呈。郎晔编纂苏轼集以进呈宋孝宗，书前有乾道九年（1173年）孝宗书的《御制文集序》 ，所以此书才命名为《经进东坡文集事略》 。

　　北宋 苏轼《潇湘竹石图》 中国美术馆藏

　　苏轼传世至今的画作仅有两三件，《潇湘竹石图》就是其中的一件，这幅画作为绢本 。潇湘指 的是湖南零陵以西 的潇湘二水合流的地方 ，又表示朦胧的意境，苏东坡主张画家要画 的 是精神 ，而不 是外在 。这幅作品 的最后一位收藏家是中国历史学家邓拓先生 ，他将这幅珍贵 的画作无偿捐赠给了中国美术馆。

　　△北宋 苏轼《洞庭春色赋 中山松醪赋》局部吉林省博物院藏

　　《洞庭春色赋中山松醪赋》 是苏轼传世书法中字数最多的一件 ，全长超过三米，共684字 ，是两件作品合并而成 。《洞庭春色赋》和《中山松醪赋》都是苏轼晚年所作，还有他自己 的题跋 。1094年，苏东坡在被贬往岭南途中遇上大雨留在襄邑。卷尾有元 、明、清历代名人的题跋，收藏印章多达66个 。

　　△北宋 苏轼《阳羡帖》手卷 旅顺博物馆藏

　　《阳羡帖》手卷 ，此帖为苏轼有关阳羡买田的一封书信 ，现在只剩下信件 的后半部 ，共60余字，帖中钤有元 、明、清三代收藏者印章及清内府藏玺 。

　　△北宋 苏轼《黄州寒食诗帖》 原件藏于台北故宫博物院

　　《黄州寒食诗帖》作于1080年 ，苏轼被贬到黄州任团练副使公元 ，在被贬到黄州第三年的寒食节，他即兴创作了这首五言诗 。苏轼想到在这三年中没有给父母上过坟，自己也被君王遗忘，现在 的家里破烂不堪 ，空空荡荡 ，忽然有种穷途末路之感 ，然后将这种苍凉 的情绪宣泄在笔尖 。

　　苏轼早已在九百多年前离开 ，但“东坡精神”早已深深植根于人们 的心中 。

　　有人说：

　　我迷茫时，他告诉我：

　　不识庐山真面目 ，只缘身在此山中。

　　我创业时 ，他鼓励我：

　　天下有大勇者 ，猝然临之而不惊，无故加之而不怒。

　　我失败时，他宽慰我：

　　人生如逆旅 ，我亦 是行人 。

　　我读书时 ，他告诉我 ：

　　博观而约取 ，厚积而薄发 。

　　当我失去亲人时 ，他劝慰我：

　　人有悲欢离合，月有阴晴圆缺 ，此事古难全 。

　　我放不下时 ，他开导我：

　　江山风月 ，本无常主，闲者便是主。

　　当我决定再出发时，他鼓励我：

　　竹杖芒鞋轻胜马 ，谁怕？一蓑烟雨任平生。

　　他 是我们前行路上

　　永远 的心灵导师

　　如果你还没有看过《如果国宝会说话》跨年特别呈现之《黄州寒食帖》 ，记得在央视频上搜索观看 ，与东坡对话。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）