有序恢复出境游 :东南亚“摩拳擦掌”,海南旅游如何“接招”******
过去很长时间内 ,因地理、气候环境相似,海南与东南亚旅游市场“互为对手”。
1月8日起,出入境新政正式实施 ,移民管理政策措施优化,有序恢复受理审批中国公民因出国旅游、访友申请普通护照。多项政策发布 ,也宣告着海南旅游的“老对手”——东南亚或许就要回来了。眼下,海南旅游正值旺季,泰国等地已摩拳擦掌期待中国游客 的到来。面对东南亚乃至全球旅游目的地的竞争,海南准备好了吗?
海南旅游热度高涨 ,元旦假期接待游客超百万人次
作为第一批“阳康” 的北京市民,小李在去年12月20日开始了海南环岛自驾露营 。从北京到海南将近3000公里 的路程 ,小李一家不紧不慢边走边玩 ,逛了岳阳,宿过漓江 ,花了六天终于“上岛”。
12月31日跨年夜,小李扎好帐篷,开了直播给亲朋好友欣赏海花岛 的跨年烟花。络绎不绝的人群中 ,水天相连,入眼皆是新年 的绚烂。1月9日,小李更是提前赶到文昌 ,调查了好几片海滩后终于选定位置 ,亲眼见证了文昌航天发射场使用长征七号改运载火箭,将卫星发射升空的壮观场景 。
“有一种自由自在的感觉 。”小李这样形容自己 的旅途。
和小李一样奔赴海南 的游客还有很多 。据海南省旅游和文化广电体育厅消息,元旦假期 ,海南全省接待游客101.68万人次,实现旅游总收入15.03亿元。旅游景区接待游客45.19万人次,其中A级旅游景区接待游客34.84万人次。
2023年元旦假期 ,三亚·亚特兰蒂斯 的营业额已不同程度超过2022年同期和2019年同期 ,来自餐饮、水世界、水族馆等 的非房费收入增速已超过房费;总接待人次约3.7万 ;平均入住率达97.4%,平均每日房价为2736元。
据三特索道方面介绍,旗下海南项目元旦假期累计接待游客上万人 ,营业收入同比增长20.54%。另据抽样调查,2023年元旦假期三亚 的旅游饭店平均入住率达80.89% ,高端酒店集中的海棠湾 、亚龙湾平均入住率已超过90%。
接下来 的春节,海南旅游的热度仍将继续高涨。据携程发布 的《2023年春节旅游市场预测报告》 ,目前三亚的订单总量已位居全国第三,仅次于上海 、北京 。三亚的春节进港机票均价已超过1900元 ,同比上涨47%。
据海南省旅游和文化广电体育厅披露 ,三亚凤凰国际机场春运期间预计运输航班1.6万架次 ,运送旅客273.8万人次。重点客源地主要集中在北京 、上海 、成都 、西安等城市。为应对春运期间出行需求 ,三亚机场目前正在积极协调航空公司更换宽体机执行航班,并对成都 、深圳、哈尔滨等城市的航班进行加密 。
“老对手”东南亚或将回归 ,泰国预测今年将迎500万人次中国游客
在海南旅游热度高涨之际 ,去年12月26日 ,《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》印发,“有序恢复中国公民出境旅游”成为外界关注焦点之一 。1月8日起 ,出入境新政正式实施,移民管理政策措施优化 ,有序恢复受理审批中国公民因出国旅游、访友申请普通护照 ,恢复办理内地居民旅游 、商务赴港签注。
多项政策正式发布 ,也宣告着海南旅游市场的“老对手”——东南亚要回来了。在去年12月26日新政发布后,多个疫情前大热的出境目的地,在2023年春节时段 的搜索热度显著增长。携程数据显示 ,泰国 、新加坡、马来西亚等位居搜索量增长最快 的前十名目的地。春节出境跟团游产品的相关搜索量猛涨6倍。去年12月27日以来,从中国内地用户预订来看 ,热度攀升最高 的跨境航班目的地涵盖曼谷 、新加坡 、吉隆坡、金边等。新加坡签证业务订单量同比增长超30倍,环比增幅达123% ;马来西亚等国家签证预订环比增长近100%。
其中 ,泰国旅游市场受到中国旅客青睐。12月27日以来 ,内地旅客在携程上预订入住时间超20天的酒店订单中 ,泰国 的酒店订单占比达44%。泰国旅游局近日发布预测称 ,2023年到访泰国 的中国游客预计将达到500万人次 ,而在刚刚过去 的2022年 ,这个数字 是27.4万人次 。
当地时间1月9日12时17分 ,出入境新政实施后首架来自中国 的航班飞抵曼谷 ,泰国卫生部、旅游与体育部 、交通部联合召开发布会,欢迎中国旅客。据悉 ,该航班由厦门出发,共搭载269名中国游客 。同日,泰国副总理兼卫生部长阿努廷表示,泰国不再要求入境游客出示新冠疫苗接种证明 。
当前 ,亚洲多国正“抱团”欢迎中国游客的到来 。马来西亚方面预计,2023年将接待150万至200万中国游客。新加坡相关业者估计 ,中国旅客 的回流将给新加坡全年带来额外的20亿新币收入。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示 :“自中国宣布放开入境政策后,泰国等多国大使馆、旅游局均表态欢迎中国游客到访旅游 。中国旅客的‘回归’对全球任何一个目的地来说,都 是值得期待 的。尤其 是对于最近 的亚洲市场 ,将起到明显提振作用。”
出境游全面恢复后,谁将率先面对挑战 ?
过去很长时间内 ,因地理、气候环境相似 ,海南与东南亚旅游市场“互为对手”。以泰国为例 ,在疫情暴发之前 ,国泰君安曾分析指出 ,海南和泰国同是热带热门目的地 ,但体验不同,各有千秋。一方面 ,泰国的娱乐项目丰富程度胜于海南,旅游资源和可玩项目也相对更优。另一方面,当时泰国购物可选种类多,免税种类 、品牌 、价格等方面整体优于海南。
此外,过去赴海南旅游与东南亚旅游 的成本也有差异。过去 ,东南亚旅游一直被外界视作“高性价比”选择。2018年 ,小方报名泰国跟团游 ,行程共计5天,费用约为3000元人民币;2019年国庆假期,北京居民小冯与朋友两个人自由行前往泰国 ,共花费7000元人民币左右。还有消费者回忆称,疫情前泰国往返机票为1000多元人民币,若遇上特价机票还更便宜。
“如果我想住海景房又不想花太多钱,就去泰国 。”小冯表示 ,“签证办理比较方便,相对国内人少一些。”而在疫情暴发前,海南旅游在部分游客眼中的印象是“贵”“宰客”,天价海鲜 、婚纱拍照欺诈等事件时有传出,旺季机票价格更 是高昂。2018年春节,因一场长达7天 的大雾,数万名旅客滞留海南一事吸引了大众高度关注 。
疫情暴发后 ,出境游按下“暂停键”,海南成为吸纳出境游游客的主要目 的地之一,这三年 ,海南旅游市场也迎来了迅猛发展 ,免税业成为其中代表 。过去海南与东南亚市场在免税消费上的差距,得到有力弥补 。
2020年7月1日,海南离岛免税新政落地 ,离岛免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元,离岛免税商品品种由38种增至45种 ,取消单件商品8000元免税限额 。借势政策红利 ,海南免税业迎来腾飞。
据统计,2020年海南离岛免税销售额达274.79亿元 ,同比增长103.67% 。2021年 ,这一数字飙升至494.7亿元 ,同比增长80% 。目前,海南已有6家免税经营主体、离岛免税店数量增至12家 ,全省离岛免税店经营面积超过50万平方米。据海口海关统计,1月1日-1月3日 ,海口海关共监管离岛免税购物金额6亿元 ,同比增长9.7% ,购物件数73.9万件 ,同比增长9.74% 。去年10月,全球最大单体免税店cdf海口国际免税城开业 。2023年春节 ,王府井国际免税港也将在海南万宁开业。
“等到出境游全面恢复后,海南旅游市场率先受到挑战 的正 是离岛免税业。”景鉴智库创始人周鸣岐表示 ,“免税的消费群体主要为高收入人群。过去三年 ,海南离岛免税吸纳的多为出境游回流 的海外消费,而不是新创造 的增量。出境游恢复后 ,这类人群的消费能力将被吸引至海外 。在此背景下,海南离岛免税将由过去垄断性 的经营方式 ,快速转变为面向全球免税店 的充分竞争市场 。”
在业内人士看来 ,以中国中免为代表 的免税企业已在着手应对全球市场 的挑战,不把“鸡蛋放在同一个篮子里”。去年8月25日 ,中国中免正式于香港交易所主板挂牌上市 ,总募资金额约162.36亿港元,拟将全球发售 的所得款项净额中 的约22%或34.94亿港元 ,用于拓展海外渠道。其中 ,8.1%或12.81亿港元将用于开设约6家海外市内免税店 。目标主要涵盖中国香港及中国澳门市内免税店的网络 ,还包括在大型交通枢纽及市中心等地区开设海外市内免税店,目前物色的地点包括日本、斯里兰卡及老挝 。
“出境游恢复后 ,海南离岛免税要面对全球市场 的竞争 ,那么海南一定要快速转变角色 ,包括销售策略、打折力度 ,都要去和国际对标。免税店竞争 的关键之一在于价格 ,如果免税品的价格能做到比海外免税店还要低 ,那么它依然能成为支撑海南旅游的支柱 。”周鸣岐表示 。
“娱”在海南 ,如何实现差异化 ?
2010年 ,《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展 的若干意见》发布 ,确定在2020年将海南初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地。据海南省旅游和文化广电体育厅披露 ,截至去年10月,海南共有84个A级景区,其中6个5A级景区 ,33个4A级景区 。
海南酒店业发展同样迅速 。截至2021年年底 ,海南省有各类住宿企业6800余家,床位数49.17万个。正式评定的星级旅游酒店126家 ,其中五星级22家,四星级41家 。未被评定星级的准星级以上酒店约560家 ,公寓酒店约260余家,各类乡村民宿1500余家。
据迈点研究院统计,当前海南省住宿企业主要分布在海口、三亚两市,占市场体量超过60% 。海南省民宿占酒店市场体量三成左右,主要分布于三亚、海口和儋州三个地区。
在此背景下 ,有游客直言:“三亚就 是玩酒店的 。”而这或也从一定程度上反映出当前海南休闲度假领域的短板。
在旅游六要素“吃住行游购娱”中,“娱”是重要环节。针对海南好不好玩的问题,在小红书 、抖音等社交媒体平台中,有不少消费者分成了两种意见。一种认为海南旅游 的关键在于酒店,有消费者表示:“我挺喜欢去三亚 ,海棠湾找家酒店待上三四天 ,安安静静 ,很舒服。”另一种则认为游乐项目较少 ,难以满足体验 ,例如有消费者称“好多人说 的好玩, 是可以拍很多照片 ,但我并不觉得这种就是好玩 。”
小胡表示,她去海南旅游时 ,主要的休闲活动便 是在海边散步,或是在市区里“逛吃”,提及“娱” ,小胡觉得当地没有什么娱乐设施。
“海南高端酒店云集,本身就是中国最成熟 、最大 的度假目 的地 ,但海南的旅游产品还 是有一些缺乏 的,比如说住宿产品很多,娱乐产品很少。三亚·亚特兰蒂斯之所以受欢迎 ,除了品牌因素以外 ,其内容也比较丰富,有水族馆、水世界 、演艺中心等,能够满足游客的娱乐需求 。”周鸣岐表示 。在他看来,海南接下来首先要做 的 , 是将其“娱”这一方面给做起来 。
去年2月,《关于调整海南自由贸易港自用生产设备“零关税”政策 的通知》发布 ,将旋转木马、秋千和旋转平台 ,过山车 ,水上乘骑游乐设施 ,水上乐园娱乐设备等8项商品纳入清单 ,也引发了外界对海南主题公园建设的展望 。
对于“娱”中具有代表性的主题公园项目 ,海昌海洋公园 的策略或能反映出此类大型项目在海南要应对 的挑战。2019年 ,三亚海昌梦幻海洋不夜城开业 ,但并非传统意义上的主题公园 ,而是带有游乐设施 的开放式街区 。海昌海洋公园方面告诉新京报贝壳财经记者 ,在海南这样 的气候和环境下,封闭式的园区难以让游客获得良好 的休闲感受。此外,三亚 的旅游发展方向并非大客流 ,而海洋公园的运营必须依靠大客流。
中国主题公园研究院院长林焕杰表示:“三亚旅游淡旺季明显 ,淡季内三亚项目 的游客可能会减少很多 。尽管把物业租出去可以回笼资金 ,在一定程度上获得盈利,但这种模式之下,项目本身 的规模可能就不 是很大,因为规模大的话也需要很高 的运营成本 。”
不过 ,当前海南也在积极发展各类休闲度假类旅游产品。例如去年7月 ,《海南省游艇产业发展规划纲要(2021-2025年)》印发,提出到2025年,海南游艇产业链体系基本形成 ,游艇消费场景更加多元,国际知名游艇品牌逐渐进驻海南 ,游艇行业龙头企业初步形成 ,游艇消费成为城市消费新增长点等目标 。
眼下,出境游全面恢复仍有待时日,在业内人士看来 ,海南应抓住机遇打造自身优势。 “海南应加大招商引资 ,在整个旅游产业发展基础上 ,布局更多优秀项目 ,通过例如海上游乐中心、邮轮游艇等项目,打造高端旅游产品 ,实现与东南亚市场的差异化 ,展开更长远的布局 ,才能保证海南旅游 的长盛不衰 。” 周鸣岐表示。
万亩高山草场冬景壮美 “中国慢城”文旅产业深度融合发展******
中新网宁德1月11日电 (马启晨)深冬季节 ,福建省宁德市柘荣县的鸳鸯草场上 ,万亩天然草场犹如金色海洋 ,微风吹拂 ,金黄“波浪”荡漾;周边山峰巍峨挺拔 ,低矮草山绵延起伏,壮阔美景尽收眼底。
鸳鸯草场连绵起伏,如翠绿丝绸。 袁镔 摄“冬日的景色也特别好,很壮观 !”趁着周末假期 ,来自宁德市区 的刘女士带着家人自驾到鸳鸯草场一睹草场冬日风姿 ,“之前都 是夏天的时候来游玩 ,没想到冬季 的风景也这么美。”
鸳鸯草场绿草绵延 。 袁镔 摄走进鸳鸯草场 ,碧空澄净如洗,散落在草场各处 的“网红”打卡地、星空露营区、精灵驿站等星罗棋布,构成了一幅五彩斑斓的美丽画卷。作为南方最大 的万亩高山草场 ,鸳鸯草场被誉为“南方呼伦贝尔” ,平均海拔1000多米,相继建成玻璃滑道、精灵驿站 、儿童嬉趣区、文化景观长廊 、观光轨道小火车、游客服务中心酒店等项目,吸引大批游客观光体验 、打卡拍照。
2021年10月以来 ,柘荣县启动创建鸳鸯草场国家AAAA级景区工作 ,进一步改善环境面貌、提升功能设施 、提高服务质量 、完善制度措施。2022年12月29日,柘荣鸳鸯草场景区获批为国家4A级旅游景区 ,这也 是柘荣首个国家4A级景区 。
深冬季节 的鸳鸯草场荡漾着金黄的“波浪”。 柘荣县东源乡 供图柘荣县文体和旅游局党组书记 、局长林发余表示,未来鸳鸯草场景区将充分发挥国家4A级景区 的示范带动作用,吸引更多客流 ,稳步推进柘荣文旅深度融合发展 ,满足游客从“景点旅游”到“全域旅游”的体验式转变,提升全域旅游发展活力 ,助推“中国慢城”建设 。
坐落在北纬27度 的柘荣县 , 是福建省首个“中国长寿之乡” ,旅游资源丰富,风景名胜众多,先后荣膺“中国十佳生态养生旅游福地”“首批最美生态旅游目 的地”“首批十佳健康养生旅游目的地”等称号 。
柘荣县城郊乡靴岭尾村倾力打造“中国剪纸第一村”。 马筱璐 摄近年来 ,柘荣县以创建省级全域生态旅游示范县暨“中国慢城”建设为引领,做大做强“中国慢城、长寿柘荣”旅游品牌,并制定了系列实施方案及发展规划,加快文旅产业深度融合发展 。目前 ,该县已培育出13个金牌旅游村,全域旅游“一城三区”(即“中国慢城”和茶药康养区、文化风情区 、生态乐游区)雏形初显。
该县城郊乡靴岭尾村倾力打造“中国剪纸第一村” ,建成剪纸展示馆、剪纸主题立面改造 、剪纸主题乐园等;富溪镇建设商贸历史文化特色街区的“大众茶馆” 、手工作坊;楮坪乡洪坑村打造“烽火·西竹岔”红色旅游基地 ,集纪念 、教育 、旅游、休闲 、观光 、娱乐为一体的现代红色旅游热地,并推出“烽火·西竹岔”红色文创品牌 。
柘荣县乍洋乡溪口村百福广场 。 柘荣县乍洋乡 供图一个个金牌旅游村犹如雨后春笋般涌现 ,柘荣乡村旅游及全域旅游焕发新活力 。当地官方表示 ,2022年柘荣全年预计接待游客223万人次 ,同比增长15% ,国内旅游收入16.5亿元,同比增长16.7%。
柘荣县还依托独特 的“福文化”资源,深入挖掘“福”文化品牌内涵 ,实施柘里有福“福”文化赋能工程 ,将“福”文化与全域旅游、文旅产业融合 ,增添全域旅游新动能 。
第四届中国·柘荣马仙信俗文化旅游节 ,歌舞《采茶舞曲》 。 柘荣县融媒体中心 供图该县精心策划“福”文化精品线路,推出主题鲜明、丰富多元 的“祈福”“寻福”文化旅游线路 ,开启愉悦的“福气之旅” ,开展马仙信俗文化旅游节 、游氏仙姑祈福文化节等活动 ,吸引众多游客参与,带动“福”文化传播 ;依托乡镇特色“福”乡俗文化 ,建设“福”文化主题公园等,为村民提供一个休闲景观、文化体验 、康体娱乐为一体 的公共空间 。
林发余表示,将大力发展“福”文化 ,赋能文旅产业发展,进一步增强游客感知柘荣独特“福”文化魅力的同时,为做大做强做优文旅经济注入了新 的活力。(完)
(文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |